لماذا تضع خدمات البث التلفزيوني أعينها على APAC

تأمل Disney + في تقديم 50 نسخة أصلية جديدة من APAC بحلول عام 2023 ، مما ينتج الكثير من محتوى اللغة المحلية. لماذا ا؟ لأنها منطقة جذابة لخدمات البث التي تتطلع إلى توسيع قاعدة المشتركين فيها.

فاجأت Netflix المستثمرين عندما انخفض إجمالي جمهورها لأول مرة منذ أكثر من عقد. لكن كان لديها خدعة واحدة في جعبتها: APAC ، حيث أضافت مليون مشترك بين أبريل ويونيو 2022.

مستوحاة من نجاح العملاق ، تنفق العديد من خدمات البث المباشر مبالغ كبيرة في محاولتها كسب مشاهدي المنطقة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المفيد فهم كيفية تطور التلفزيون عبر الإنترنت في هذا الجزء من العالم ، فضلاً عن الفرص التي ظهرت في العام الماضي.

تجاوز البث التلفزيوني عبر الإنترنت البث

عندما بلغ الوقت الذي نقضيه في مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت ذروته أثناء عمليات الإغلاق ، كانت الأسئلة الرئيسية التي تدور في أذهاننا: هل هذه المرة الواحدة بالنسبة للصناعة؟ وهل سنرى هذه الارتفاعات في عالم ما بعد الوباء؟

مقارنة بما كان عليه الحال قبل 12 شهرًا ، نحن في وضع مختلف تمامًا. لقد مر أسوأ ما في الفيروس وعاد نوع من الحياة الطبيعية. ومع ذلك ، مع تحسن وضع Covid ، حلت أزمة تكلفة المعيشة مكانها ، مما دفع العديد من المستهلكين إلى إعادة التفكير في عمليات الشراء مثل الترفيه في المنزل.

يفكر حوالي ربع مشغلي البث المباشر في خمسة أسواق من منطقة آسيا والمحيط الهادئ في إلغاء اشتراك تلفزيوني ، لأسباب رئيسية هي "الدفع مقابل خدمات كثيرة جدًا بالفعل" أو "الرغبة في استخدام خدمة أخرى بدلاً من ذلك".

يبدو أن المستهلكين لديهم حد لعدد المنصات التي يرغبون في دفع ثمنها ، وقد يقل هذا الحد مع استمرار التضخم ، خاصة في أجزاء من المنطقة حيث تكون حساسية الأسعار أعلى.

لكن هذا يعني فقط أنهم منفتحون على الانفصال عن الخدمات ، وليس الصناعة - التي تزدهر الآن.

في الواقع ، تجاوز الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة البث عبر الإنترنت التلفزيون التقليدي لأول مرة في أحدث موجة من البيانات لدينا. قد يكون بهامش ضئيل ، لكنه مكسب كبير للقطاع.

أيضًا ، ظل عدد الأشخاص الذين يقولون إنهم يستخدمون خدمة البث التلفزيوني في يوم عادي ثابتًا إلى حد ما منذ الربع الأول من عام 2020.

تمثل السنوات بين 2016-19 أكبر قفزات في استخدام التلفزيون عبر الإنترنت ، ومن غير المرجح أن يحدث أي تقدم بهذه السرعة مرة أخرى لأن السوق غير المستغل في العديد من البلدان أصغر مما كان عليه من قبل.

ومع ذلك ، تشير بياناتنا إلى أن المنضمين الجدد لا يزالون عالقين ، وأن الوقت الذي يقضونه في مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت سيستمر في الارتفاع.

هذه أخبار جيدة للشركات التي تقدم نماذج اشتراك قائمة على الإعلانات أرخص وتلك التي تأمل في الإعلان على مواقع البث ، حيث أن قضاء المزيد من الوقت عليها يعني مشاهدة المزيد من الإعلانات.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يوافق مستهلكو APAC على المستويات المدعومة بالإعلانات والقول إنهم سيتبادلون بياناتهم الشخصية مقابل خدمات مجانية. لذا ، إذا كان هذا النموذج سيهبط في أي مكان ، فهناك فرصة جيدة ليكون هنا.

الهند قوة لا يستهان بها

بالإضافة إلى أزمة تكلفة المعيشة ، فإن ما يحدث في بلدان معينة يجعل التنبؤ بمستقبل آسيا والمحيط الهادئ أكثر صعوبة. ومع ذلك ، فإن هذه التغييرات تبرز فرصًا جديدة.

يتقدم مستخدمو الإنترنت في الصين والهند بشكل كبير على المنطقة الأوسع لمشاركة التلفزيون عبر الإنترنت ؛ لكنهم غيروا مراكزهم منذ عام 2019 ، وهو ما يذكرنا بمدى السرعة التي يمكن أن يتحول بها المد.

إلى جانب الانكماش الاقتصادي ، فرضت الحكومة الصينية قيودًا على الثقافة القائمة على المعجبين في عام 2021. وقد أدى ذلك إلى تقليل الاختيار عبر الأنواع مثل تلفزيون الواقع ، مما تسبب في تراجع الطلب.

أثناء حدوث ذلك ، تعمل المنصات الصينية مثل Tencent Video و iQiyi على دفع محتوى اللغة الصينية في الأسواق الأخرى ، مع التركيز بشكل أكبر على دول جنوب شرق آسيا.

وفي الوقت نفسه ، يعمل توفر المزيد من الهواتف الذكية وخطط الاشتراك بأسعار معقولة على تعزيز نجاح التلفزيون عبر الإنترنت في الهند.

ومنذ عام 2020 ، حصلت كل من المنصتين المحليتين ZEE5 و Sony Liv على مكانة في قائمة أفضل 10 خدمات في المنطقة ، متجاوزة اللاعبين الصينيين مثل Sohu و Mango TV في هذه العملية.

الصين سوق يتعذر الوصول إليها على أي حال ، وإذا أزلناها من المعادلة ، فإن صعود قطاع التلفزيون عبر الإنترنت في APAC سيكون أكثر إثارة للإعجاب مما يوحي به مخططنا الأول.

مع دخول المزيد من المستهلكين الهنود إلى هذا الفضاء ، ستشتد المنافسة حتمًا ، حيث من المقرر أن يكون للبلد تأثير أكبر بشكل متزايد على اتجاهات البث الأوسع. على الرغم من صعوبة اقتحامها ، إلا أن الخدمات لاقت نجاحًا في الهند من خلال التركيز على المحتوى الأصلي عبر الأنواع ، واستهداف الجماهير المتخصصة ، وتلبية احتياجات لغاتها المختلفة.

لا يتعلق الأمر فقط بالهواتف المحمولة

لا يقتصر الأمر على فترات الانغماس الطويلة في تشكيل اتجاه التلفزيون عبر الإنترنت. الأجهزة التي يستخدمها الأشخاص لمشاهدتها تترك بصماتها أيضًا.

في جميع أنحاء العالم ، يقوم عدد أكبر من الأشخاص ببث المحتوى على جهاز التلفزيون أكثر من الهاتف ، ولكن في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، فإن العكس هو الصحيح. هنا ، تحصل الهواتف المحمولة على الجائزة.

ليس ذلك فحسب ، فقد استمروا في النمو كوسيلة للضبط. خارج الصين ، نما الرقم الذي يستخدم خدمات الاشتراك التلفزيوني على هواتفهم بنسبة 33٪ بين عامي 2018 و 2021 ، مما يساعد في تفسير سبب وصف المنطقة غالبًا بأنها الهواتف المحمولة أولاً .

لكن الشاشات الصغيرة ليست العنوان الوحيد.

عبر هذه البلدان وضمن هذا الإطار الزمني ، كان هناك قفزة بنسبة 54٪ في عدد الأشخاص الذين يتدفقون عبر أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.

هذه الأجهزة لها مكانها بالتأكيد ، وقد أصبحت أكثر أهمية لعادات المشاهدة عبر الإنترنت بمرور الوقت ، خاصةً عندما تصبح أكثر ذكاءً.

يمتلك حوالي 2 من كل 5 مستهلكين من منطقة آسيا والمحيط الهادئ جهاز تلفزيون ذكيًا ، وهو رقم ارتفع بنسبة 25٪ في العامين الماضيين. ناهيك عن أن أجهزة التلفزيون هي الجهاز المفضل للبث في نصف أسواقنا البالغ عددها 14 سوقًا ، ولديها تقدم كبير في الهواتف في أستراليا ونيوزيلندا وفيتنام.

هذه أخبار جيدة للمعلنين وفقًا لـ Google ، حيث إن مستخدمي Connected TV (CTV) أكثر تفاعلًا واستثمارًا عاطفيًا. تزداد احتمالية مشاهدتهم مع شخص آخر ، وتعني جودة الصوت / المرئية الأفضل أن التجربة غامرة أكثر.

أولئك الذين يتدفقون عبر أجهزة التلفزيون هم أيضًا جمهور مختلف قليلاً عن أولئك الذين يشاهدون على الهاتف المحمول ؛ بالمقارنة مع الأخير ، فإنهم يميلون إلى كبار السن والأكثر ثراء. لذلك ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة التواصل مع جزء مهم من جمهور التلفزيون غير التقليدي.

وهناك الكثير من قصص النجاح التي يمكن الاعتماد عليها. على سبيل المثال ، تبنت خدمة توصيل الطعام الهندية Swiggy استراتيجية CTV الأولى لكسب من يطلبون الطعام أثناء بث الدوري الممتاز. من الواضح أن القرار أتى ثماره ، حيث وصل إلى 47٪ من الأسر ذات الدخل المرتفع ، مما أدى إلى رفع صورته ودفع المشاهدين إلى تنزيل التطبيق.

ثقافة البوب ​​الآسيوية على المسرح الغربي

إليك سبب آخر يجعل APAC جذابة للغاية للشركات المتدفقة. الدراما الكورية وعروض الرسوم المتحركة اليابانية التي تنطلق هناك تنتشر أيضًا في أماكن أخرى من العالم. إذا كنت تريد إثباتًا على ذلك ، فيمكنك العثور عليه في 14 ترشيحًا لا تصدق من جوائز Emmy التي قدمتها "لعبة Squid Game" على Netflix في يوليو.

من الجدير الاحتفاظ بعلامات تبويب حول ما يكتسب تقدمًا في هذا الجزء من العالم ، خاصةً إذا كان من الممكن إعادة توجيه العروض أو الأفلام الناجحة في وقت لاحق باعتبارها وسائط بلغة أجنبية.

ومع ذلك ، فإن تكاليف المحتوى آخذة في الارتفاع ، مما يعني أن مقدمي الخدمة لم يعد بإمكانهم تحمل الإنفاق أولاً وطرح الأسئلة لاحقًا. وعلى الرغم من أن المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يهتمون بالتكلفة ، إلا أنهم يدركون القيمة أكثر من أي شيء آخر.

عند الدفع مقابل خدمة ما ، يكون المحتوى المرتبط باهتماماتهم (60٪) والمحتوى الأصلي (49٪) أكثر أهمية من السعر (44٪).

هذا يعني أنه على الرغم من أن العائد المحتمل في المنطقة ضخم ، إلا أنها تضاريس صعبة.

بينما تأخذ كل دولة المزيد من التألق لأنواع معينة ، إليك نظرة عامة عامة على الأنواع التي تلتقطها أو تنخفض في الوقت الحالي.

أدى الافتقار إلى الرياضة في عام 2020 إلى انخفاضها في التصنيف العالمي ولم تتمكن من استعادة موقعها بعد. كان سقوط القنوات الثقافية ، وعروض نمط الحياة ، والمسلسلات أكثر حدة ، مع إلغاء مسلسل "الجيران" الأسترالي الطويل الأمد الذي وصف بأنه نهاية حقبة لهذا النوع.

لحسن الحظ ، كانت الدراما والكوميديا ​​وتليفزيون الأطفال موجودة لملء الفجوات. سواء أكانوا شديدين أو رقيقين ، فقد سمحوا للناس بالهروب من الواقع اليومي عندما كانت الأوقات صعبة. حتى برامج تلفزيون الواقع تقدم للمستهلكين نافذة على حياة مختلفة تمامًا ، على عكس برامج نمط الحياة حول البستنة والطهي.

علاوة على ذلك ، في حين أنه قد يُنظر إلى قنوات الأطفال والتعليم ذات مرة على أنها وسيلة لمنع الآباء من إلغاء الحسابات ، فإننا نتجاوز ذلك كثيرًا. في الجولة الأخيرة للمحتوى الآسيوي من Disney + ، توجد خمس مسلسلات رسوم متحركة ، وهي مقتبسة من برنامج webtoon كوري شهير ، والمسلسل الأول الذي تم تطويره بالشراكة مع Bumilangit الإندونيسي.

بالنسبة للشركات التي ترغب في البقاء على صلة ثقافية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وإنشاء سلسلة مقنعة للغات الأجنبية ، فهذه اتجاهات مهمة يجب مراقبتها.

سيأتي الكثير من النمو من منطقة آسيا والمحيط الهادئ

لن يخلو العامان المقبلان من التحديات ، لكنهما سيكونان أيضًا وقتًا للإثارة والابتكار في الصناعة.

نماذج العمل والشراكات الجديدة ، بالإضافة إلى الأساليب الجديدة في ثقافة اليوم سريعة الحركة ، ليست سوى بعض التغييرات التي سنراها.

ومع تغطية الغرب في الغالب وعدم إمكانية الوصول إلى الصين ، تقترب منطقة آسيا والمحيط الهادئ من قلب كل هذا.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن البث التلفزيوني في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، فيمكنك العثور على رؤيتنا وغير ذلك الكثير في تقرير Avia's 2023 Asia Video Industry Report.