المليارات؟ كم سيكسب تويتر من نظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟

واجه موقع تويتر مشكلة منذ فترة ، ولا يخفى على أحد أن المنصة ستبدأ في جلب الأموال الفعلية قريبًا. في الواقع ، لدى Twitter إجابة عن ذلك: سيأخذ نموذج تسييل الدفع مقابل التشغيل ليصبح أكثر ربحية.

من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 335 مليار دولار على مستوى العالم هذا العام ، وفقًا لـ eMarketer. لكن تويتر لا يمثل سوى جزء صغير من تلك الإيرادات. من بين أكبر ثلاث منصات إعلانية رقمية ، تمثل Google و Amazon و Meta حوالي 75 ٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية ، بينما تمثل جميع المنصات الأخرى 25 ٪ ، وحسابات Twitter حوالي 0.9 ٪.

تم تخفيض توقعات إعلانات تويتر حتى عام 2024 بأكثر من الثلث (39.1٪) ، لكن هذا لا يزال أعلى بكثير من الانخفاض البالغ 24٪ في إجمالي الإعلانات الرقمية خلال نفس الفترة الزمنية.

إذن ماذا يعني هذا بالنسبة لمستقبل المنصة؟ توضح هذه المقالة ما نعرفه عن خطة Twitter لتصبح خدمة مدفوعة (وما قد يكلفك ذلك).

هل قطع المعلنون إنفاقهم الإعلاني على تويتر قبل أن يشتريه ماسك؟

مستقبل تويتر تحت قيادة إيلون ماسك هو ... حسنًا ، من يدري ماذا سيكون؟ ربما المزيد من الدعاية؟ أو ربما يبيعوننا جميعًا ويبيعون بياناتنا لأطراف ثالثة تتطلع إلى الاستفادة من معلوماتنا.

الحقيقة هي أن الإجابة لا علاقة لها بنوايا ماسك أو بقدراته كمسؤول تنفيذي. الحقيقة هي أن غالبية هؤلاء المعلنين كانوا يخفضون إنفاقهم على إعلانات تويتر قبل تولي ماسك زمام الأمور.

ربما أضاف طبقة أخرى من عدم اليقين حول ما إذا كان المعلنون سيستمرون في المضي قدمًا أم لا ، لكنه بنفس السهولة كان بإمكانه إعادة الثقة إلى الشركة التي كانت مفقودة خلال القيادة السابقة.

تطهير حسابات الروبوت على Twitter قبل تكامل Paywall

إذا كنا سنتحدث عن أرباح Twitter بموجب حظر الاشتراك غير المدفوع ، فعلينا أولاً أن نتحدث عن الوضع الحالي للمنصة.

مع أكثر من 400 مليون مستخدم ، فهي أيضًا واحدة من أكبر منصات التواصل الاجتماعي. ولكن في حين أن مدى انتشاره رائع ، فقد كافح موقع Twitter لتحقيق الدخل من جمهوره.

لا يقوم جميع هؤلاء المستخدمين بتسجيل الدخول إلى حساباتهم يوميًا ، ولا يستخدمها الكثير منهم لغرض استهلاك الأخبار أو المعلومات. ولكن لا يزال هذا عددًا هائلاً من الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مستعدين للدفع مقابل المحتوى على المنصة.

وصل Twitter إلى 238 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الثاني من عام 2022 ، أي 238 مليون حساب يستخدم المنصة يوميًا. بعض هذه الحسابات عبارة عن حسابات روبوت أو بريد عشوائي يتم استخدامها للترويج لعدد كبير من المخططات ، والتظاهر بكونك شخصًا آخر ، وما إلى ذلك.

يعد عدد المستخدمين النشطين على Twitter أمرًا مهمًا لأنهم هم الذين سيولون أكبر قدر من الاهتمام للتغريدات الموجودة وراء حظر الاشتراك غير المدفوع ، ولكن الأمر ليس بهذه البساطة مجرد النظر في عدد الحسابات الإجمالية الموجودة. هناك سببان رئيسيان وراء ذلك: الحسابات غير النشطة والحسابات المكررة. سيحدث كل من هؤلاء فرقًا كبيرًا في عدد المستخدمين الذين سيشاهدون بالفعل التغريدات الموجودة خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

الحسابات المكررة : قد يكون لدى بعض المستخدمين أكثر من حساب واحد على Twitter ، لكن هذه ليست مفيدة حقًا عند حساب المستخدمين النشطين لأنها غير مخصصة لأشخاص مختلفين. هم إما لأغراض مختلفة (شخصية مقابل تجارية) أو لمصالح مختلفة.

الحسابات غير النشطة : هذه في الحقيقة مجرد مسألة حساب عدد الحسابات التي لم تغرد منذ فترة. كلما طالت الفترة بين التغريدات ، قل احتمال أن يخطط صاحب الحساب لمواصلة استخدام تويتر بانتظام ، لذلك قد لا يتم احتساب هذه الحسابات حتى ضمن العدد الإجمالي للمستخدمين الذين يمكنهم الوصول إلى المحتوى المدفوع من تويتر. يمكن قياس ذلك من خلال النظر إلى تاريخ آخر تغريدة لكل حساب ثم مقارنته بتاريخ تسجيله. إذا لم يقم حساب بالتغريد مطلقًا ولكن تم تسجيله منذ 5 سنوات ، فمن المحتمل أن يكون حسابًا غير نشط.

تقدير حساب مزيف

صرح Twitter أن حوالي 5 ٪ فقط من حساباته عبارة عن حسابات بريد عشوائي أو روبوتات بعد أن طلبت SEC من الرئيس التنفيذي السابق Parag Agarwal للعدد الفعلي لحسابات الروبوتات. من المهم أن نفهم أنه لا يوجد رقم دقيق لأن Twitter لا يتحقق من صحة الحساب قبل أن يتم نشره - وهذا يشمل أولئك الذين يرغبون في استخدام النظام الأساسي لأغراض شائنة.

من المهم أيضًا مراعاة كيفية تغيير أرقام الحسابات بعد عملية التطهير الحتمية. من المعروف أنه من السهل إنشاء حسابات احتيالية وكان تويتر يكافح لمواكبة عدد الحسابات الجديدة التي يتم إنشاؤها كل يوم.

هل يستطيع هؤلاء المحتالون دفع 8 دولارات شهريًا للبقاء على Twitter؟ لنفترض الآن أن أياً منهم لن يدفع مقابل الشيك الأزرق.

تحتاج أيضًا إلى تعديل الحسابات المزيفة ، على افتراض أنها جميعًا نشطة على أساس يومي (ربما لا تكون كذلك ، لكن لا توجد طريقة لمعرفة ذلك) ، وهو 15-20 مليون حساب من بين 250 مليون مستخدم نشط يوميًا. بعد التطهير ، سينخفض ​​Twitter إلى أقل من 220 مليون حساب.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

كم سيكسب تويتر من جدار حماية تحت قيادة ماسك؟

الكثير - إذا كان بإمكانه دفع كل واحد من هذه الحسابات لدفع 8 دولارات شهريًا للبقاء على Twitter. ستكسب الشركة ما يقرب من 21 مليار دولار من العائدات ، أي أكثر من أربعة أضعاف ما حققته في عام 2021 ، دون أي إيرادات إعلانية من خلال نموذج نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. لكن من غير المرجح أن يحدث هذا.

تشير التقديرات إلى أن Twitter سيحتاج إلى ما يقرب من 50 مليون دولار للاحتفاظ بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع لاستبدال دخل إيرادات الإعلانات.

في هذه الحالة ، سيحقق تويتر عائدًا سنويًا قدره 4.8 مليار دولار أمريكي إذا كان يتقاضى 8 دولارات شهريًا. من المحتمل أن تكون احتمالات حدوث هذا ضئيلة.

على الرغم من شعبية Twitter ، هناك الكثير من المنصات المجانية الأخرى التي تتنافس على جذب انتباه المستخدمين في السوق.

برامج Twitter الحالية لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو

يعد " Amplify Pre-Roll " و " Amplify Supporthips " من برامج Twitter الحالية لتحقيق الدخل من الفيديو.

الأول يسمح للعلامات التجارية بإدراج إعلاناتها بين تدفقات المستخدمين لمحتوى الفيديو. يمنح الخيار الثاني العلامات التجارية خيار شراء رابط رعاية يتم عرضه في الجزء العلوي من خلاصات المستخدم ذات الصلة. بينما تسمح هذه البرامج للعلامات التجارية بالوصول إلى المستخدمين عضوياً ، فإنها تمنح المستخدمين أيضًا بديلاً عن طريق اختيار مشاهدة مقاطع الفيديو دون التشغيل المسبق أو الرعاية.

شهدت أعمال إعلانات الفيديو على Twitter والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون نموًا مطردًا. حاليًا ، 50٪ من الإعلانات التي يتم إجراؤها على Twitter يتم عرضها في الفيديو وقد قاموا باستثمار كبير في تحسين منتجات الفيديو وأدائها على مر السنين.

تساهم إعلانات الفيديو أثناء البث وبطاقات الفيديو الخاصة بالموقع في معظم عائدات الإعلانات أيضًا. يمتلئ موقع Twitter بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، لذا فإن أمان العلامة التجارية يمثل مصدر قلق كبير للعديد من المعلنين.

لمكافحة هذا ، يستخدم Twitter التعلم الآلي مع الأدوات والبروتوكولات لخلق بيئة آمنة للعلامات التجارية. لقد دخلوا أيضًا في شراكة مع أكثر من 900 مزود محتوى يتألفون من محتوى عالي الجودة وآمن للعلامة التجارية للمعلنين للاستفادة منه.

من خلال هذه الشراكات ، يمكن للعلامات التجارية اختيار الناشرين والأنواع التي تريد الارتباط بها. بعض من أحدث شراكات Twitter تشمل PGA و Fox Sport و كأس العالم للسيدات و Buzzfeed.

يفتخر Twitter بوجود ضعف متوسط ​​استدعاء الإعلان ، و 40٪ وعي مستدام وعائد استثمار أكثر دقة يمكن التنبؤ به.

سيتم قريبًا تحقيق الدخل من Twitter بطريقة قد تتفوق على نموذج تسييل YouTube ، وفقًا لإيلون ماسك

عندما سُئل Elon Musk عن الموعد الذي سيُطرح فيه Twitter نموذجًا لتحقيق الدخل لمحتواه ، قال إنه سيأتي إعلانًا `` لجميع أشكال المحتوى على Twitter - فقد يتفوق على YouTube.

يخطط Twitter لتجاوز معدل توزيع إيرادات الإعلانات الحالي على YouTube ، حيث يتلقى منشئو المحتوى 55٪ من إجمالي عائدات الإعلانات. وأضاف أيضًا أن Twitter سيقدم قريبًا مرفقات نصية طويلة إلى التغريدات التي قال إنها ستزيل لقطات شاشة المفكرة السخيفة.

بخلاف ذلك ، ستكون الميزات الجديدة التي سيتم طرحها قريبًا على التطبيق هي مقاطع الفيديو ذات التنسيق الأطول ، وعدد أقل من الإعلانات غير ذات الصلة ، وترتيب الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي سيعزز تصنيف المنشورات في الردود والإشارات والبحث.