أنواع الأسماء التجارية: الأنواع المختلفة لأسماء الأعمال التي يجب مراعاتها

الأسماء التجارية الوصفية

تعد الأسماء الوصفية من أكثر الأسماء شيوعًا في عالم العلامات التجارية. غالبًا ما يكون التوصل إليها أسهل قليلاً من المصطلحات غير الوصفية أو المذكّرة أو المختلقة ، لأنها تصف ببساطة ماهية شركتك أو ما تفعله.

قد يبدو اسم العلامة التجارية الوصفي بسيطًا ، ولكنه قد يكون طريقة ممتازة لإظهار الشفافية كعلامة تجارية. بدلاً من جعل العملاء المحتملين يخمنون ما إذا كانت علامتك التجارية مناسبة لاحتياجاتهم ، يمكنك على الفور إبراز كل ما يمكنك تقديمه.

الأسماء التجارية الوصفية وظيفية ونفعية ، لكنها لا تترك مجالًا كبيرًا للإبداع ، مما يعني أنك قد تحتاج إلى البحث عن طرق أخرى للسماح لشخصيتك بالتألق ، مثل الشعار أو الشعار الرائع.

أمثلة على الأسماء التجارية الوصفية:

• المحركات العامة
• قناة الطقس
• بنك امريكي
• موقع Hotels.com
• هوليداي إن

أسماء تجارية مجردة (غير وصفية)

على الجانب الآخر من العملة بالنسبة لأسماء العلامات التجارية الوصفية ، لدينا أسماء شركات "مجردة". يستبدل الاسم المجرد مصطلحًا عامًا بكلمة ليس لها صلة مباشرة بالشركة.

على الرغم من أنه قد يكون هناك معنى خفي داخل الاسم ، إلا أن العميل لن يكون على علم على الفور بماهية الشركة أو ما تفعله للوهلة الأولى.

تعتبر الأسماء المجردة أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لشركة جديدة تأمل في جذب انتباه جمهورها والتواصل معهم على المستوى العاطفي. إذا كنت تفكر في أنواع مختلفة من أسماء العلامات التجارية ، ولا تريد أن تكون واضحًا في لقبك ، فيمكنك اختيار اسم مجرد.

ومع ذلك ، نظرًا لأن الاسم المجرد لا يوفر أي معلومات فورية عن الشركة ، فقد يكون محيرًا لبعض العملاء. ستحتاج الشركات إلى العمل الجاد لتوضيح سبب اختيارهم لاسمهم المجرد وما يمثلونه.

أمثلة على الأسماء التجارية المجردة:

• هولو
• زيروكس
• فيفو
• تفاحة
• كوداك

أسماء تجارية مثيرة للذكريات

تقع الأسماء التجارية المثيرة للجدل في مكان ما بين المصطلحات الوصفية وغير الوصفية. عندما يتعلق الأمر بالأنواع المختلفة من الأسماء التجارية المتاحة اليوم ، فإن معظم الشركات تختار ألقابًا مثيرة للإعجاب عندما تريد نقل فكرة أو شعور معين ، دون أن تكون واضحة للغاية.

تفعل الأسماء التجارية المفعمة بالحيوية ما تتوقعه بالضبط ، فهي تثير فكرة أو شعورًا معينًا داخل الأشخاص الذين يتفاعلون معهم. على سبيل المثال ، يرمز اسم "Nike" إلى الإلهة اليونانية Nike المرتبطة بالسرعة والنصر.

اختارت "آبل" اسمها لجذب الذهن إلى أفكار التغذية والنمو ، وكذلك الاكتشاف ، وذلك بفضل الارتباط الوثيق مع إسحاق نيوتن.

أكبر مشكلة مع الأسماء المفعمة بالذكريات ، هي أنه لا يوجد ضمان بأنك ستثير الاستجابة الصحيحة لدى جميع عملائك. ستحتاج إلى الاستثمار في بعض العلامات التجارية الممتازة لضمان وصول عميلك إلى الرسالة التي تمثلها.

أمثلة على الأسماء التجارية المثيرة للذكريات:

• نايك
• أمازون
• السلوقي كلب الصيد
• أحادي
• بِكر

اخترع الأسماء التجارية

يعد استخدام كلمة موجودة بالفعل في القاموس لتعريف شركتك أمرًا رائعًا ، لكنك لن تتمكن دائمًا من العثور على المصطلح الدقيق الذي تحتاجه لتكوين الانطباع الصحيح. عندما يحدث هذا ، قد تكون أفضل طريقة لتسمية عملك هي ابتكار كلمة جديدة بدلاً من ذلك.

أسماء العلامات التجارية المخترعة هي أسهل الأسماء للعلامات التجارية لأن هناك فرصة جيدة لم يحاول أي شخص آخر امتلاكها من قبل. إنها أيضًا أحد أكثر أنواع الأسماء التجارية شيوعًا للأشخاص الذين يرغبون في إظهار جانبهم الإبداعي.

إن الشيء العظيم في الأسماء التجارية المخترعة ، هو أنه يمكنك استخدامها لنقل أي نوع من المعلومات حول عملك تريده. ومع ذلك ، يمكن أيضًا أن يكون من الصعب تهجئتها وتذكرها للعملاء ، بالإضافة إلى صعوبة فهمها في بعض الحالات.

أمثلة على الأسماء التجارية المخترعة:

• جوجل
• نعرفكم
• فيريزون
• بيكسار
• شركة اديداس

الأسماء التجارية المعجمية

إذا كنت تكافح لإيجاد طريقة يتذكر بها العملاء اسم علامتك التجارية ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو اللعب باللغة. نحن بطبيعة الحال أكثر استعدادًا لتذكر الأسماء التي تستفيد من مفاهيم مثل الجناس ، أو المحاكاة الصوتية ، أو القافية.

الأسماء المعجمية هي أدوات ذكية لجذب انتباه عملائك بمصطلح ممتع يسهل تذكره وغنائي تقريبًا. يمكنك أيضًا إنشاء شخصية رائعة لعلامتك التجارية بأسماء تجارية معجمية ، لأنها غالبًا ما تظهر على أنها مرحة وشبابية.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون الأسماء التجارية المعجمية مشكلة أيضًا للشركات التي تحاول تحقيق هوية أكثر تعقيدًا وعلامة تجارية للشركة.

أمثلة على الأسماء التجارية المعجمية:

• دنكن "للكعك المقلي
• كوكا كولا
• برغر كينغ
• بلاك بيري
• ليفت

الأسماء التجارية المختصرة

عندما يتعلق الأمر بتسمية عملك ، سيوصي معظم الخبراء باستخدام مصطلحات "قصيرة ولطيفة" ، لأنها أسهل بكثير في التهجئة والتذكر. ومع ذلك ، تبدأ العديد من الشركات بأسماء معقدة ، ثم تقسمها إلى شيء لا يُنسى.

الأسماء المختصرة شائعة جدًا في صناعات معينة ، مثل العلوم والتكنولوجيا ، لأنها يمكن أن تساعد في تقليل تعقيد الأسماء الأطول. من السهل تذكر مصطلحات مثل "IBM" و "NASA".

ومع ذلك ، ليس لديهم التأثير الإبداعي للأنواع الأخرى من الأسماء التجارية.

الأسماء التي تم إنشاؤها من الاختصارات بشكل عام ليست فعالة كما يمكن أن تكون ، لأن لها القليل جدًا من المعنى المرتبط بها. لن يتمكن معظم الأشخاص من إخبارك عن الأسماء المختصرة التي يعرفونها.

من المثير للاهتمام ، مع ذلك ، أن الأسماء المختصرة يمكن أن تكون أيضًا طريقة مفيدة لفصل العلامة التجارية عن رد الفعل العكسي غير المرغوب فيه. على سبيل المثال ، سمحت "كنتاكي فرايد تشيكن" كنتاكي فرايد تشيكن أن تنأى بنفسها عن الدلالات السلبية للأطعمة المقلية.

أمثلة على الأسماء المختصرة:

• آي بي إم
• يو بي إس
• بي إم دبليو
• HP
• BP

الأسماء التجارية الجغرافية

كما قد تتوقع ، تعد الأسماء الجغرافية من أكثر أنواع أسماء الشركات شيوعًا ، نظرًا لسهولة ابتكارها نسبيًا. يربط اسم جغرافي الشركة وهويتها بموقع معين ، مثل "نانتوكيت نكتارز".

يمكن أن تكون الأسماء الجغرافية معقدة. في بعض الحالات ، قد يجعل هذا النوع من المصطلح من الصعب على علامتك التجارية أن تتفرع. عندما تربط شركتك بمساحة معينة ، يسهل على العملاء افتراض أن منتجاتك أو خدماتك متوفرة فقط في هذا الموقع الواحد.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه المصطلحات أيضًا وسيلة ممتازة لجذب الجمهور المحلي ، وتسليط الضوء على تاريخ علامتك التجارية أو أسسها. تكون الأسماء الجغرافية مفيدة بشكل خاص إذا كان للموقع علاقة محددة بمعاني أو أفكار معينة.

باريس ، على سبيل المثال ، عادة ما ترتبط بالموضة ، وتعتبر نيويورك حديثة ومتطورة.

أمثلة على الأسماء الجغرافية:

• نيويورك بيجلز
• الخطوط الجوية الأمريكية
• بلاط أريزونا
• دجاج كنتاكي محمر
• كاليفورنيا تان

الأسماء التجارية للمؤسس

غالبًا ما يتم اختيارها لإضفاء إحساس بالتراث والإنسانية على هوية العلامة التجارية ، تجذب الأسماء التجارية للمؤسس الانتباه إلى الشخص الذي يقف وراء الشركة ، بدلاً من التركيز حصريًا على كيان الشركة.

تعتبر الأسماء التجارية للمؤسس ممتازة عندما تريد بناء هوية لشركتك حول شخص لديه علامة تجارية شخصية موجودة.

هناك أمثلة لا حصر لها من العلامات التجارية التي أطلقت على نفسها اسم مؤسسين ، من شركة والت ديزني إلى ماركة مارثا ستيوارد. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون هذه الأسماء مجردة قليلاً ، لأنها لا تخبرك على الفور بأي شيء عن الشركة ، ونادرًا ما تثير المشاعر.

قد يصعب أيضًا تمييز أسماء العلامات التجارية للمؤسس في بعض الحالات ، حيث من الشائع العثور على أشخاص آخرين حول العالم يحملون نفس اسمك.

من ناحية أخرى ، يمكن لاسم المؤسس أن يشعر كما لو أن المستهلكين يتواصلون مع إنسان آخر ، مما يؤدي إلى علاقات أعمق وأكثر عاطفية مع العلامة التجارية.

تعتبر أسماء المؤسسين أكثر شيوعًا في صناعات معينة ، مثل شركات المحاسبة والمحاماة.

أمثلة على الأسماء التجارية للمؤسس:

• بن وجيري
• معقل
• رالف لورين
• كالفن كلاين
• والت ديزني

الأسماء التجارية المركبة

تسمح الأسماء التجارية المركبة بمزيد من الإبداع أكثر من بعض العناوين المذكورة هنا ، ولكنها أيضًا لا تتطلب من أصحاب الأعمال ابتكار مصطلح جديد تمامًا من البداية. تم تصميم هذه الأنواع من أسماء الأنشطة التجارية من خلال الجمع بين مصطلحين مختلفين معًا لتشكيل كلمة جديدة.

تعتبر الأسماء التجارية المركبة أو المرتبطة ممتازة عندما تريد إرسال رسالة محددة حول شركتك ، باستخدام مصطلحين وصفيين أو ذوي مغزى. يمكن أن يساعد الاسم المركب شركتك على أن تكون أكثر وصفًا مع عنوانها ، دون الإفراط في الوضوح.

باستخدام اسم مركب ، يمكنك قص اسم معقد إلى عنوان أصغر يسهل تذكره. من الممكن أيضًا إنشاء شخصية أكثر مرحًا وودًا بهذا النوع من الاسم ، مثل "PayPal".

أمثلة على الأسماء المركبة:

• ناتويست
• فيديكس
• ويتابيكس
• باي بال
• انستغرام

أسماء تجارية مرحة

اسم العلامة التجارية المرحة هو عنوان يتم اختياره خصيصًا لنقل شيء مهم حول هوية أو جوهر الشركة. غالبًا ما يتم اختيار الاسم لجعل الشركة تبدو أكثر شبابًا ومرحة ، مع الاستمرار في منحها إحساسًا مميزًا بالمعنى.

في كثير من النواحي ، تشبه أسماء الشركات المرحة الأسماء المفعمة بالحيوية ، لأنها تنوي إثارة استجابة عاطفية معينة من الجمهور.

على سبيل المثال ، "The Dancing Bee" أو "The Hearty House" كلاهما اسمان يجعلانك على الفور تتخيل شيئًا ممتعًا وجذابًا.

الأسماء التجارية المرحة معقدة. لن يعملوا في كل شركة ، لأنهم قد يبدون أحيانًا سخيفة بعض الشيء. ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تميز نفسك عن منافسيك باسم أكثر إثارة للاهتمام ، فقد يكون هذا هو الطريق المناسب لك.

أمثلة على الأسماء التجارية المرحة:

• مون بيج
• غير تقليدي حمامة
• مسخ
• كوالا تعكر
• Mailchimp

الأسماء التجارية الأبجدية الرقمية

تعد إضافة الأرقام إلى الأسماء مفهومًا صعبًا. عادة ، من الأفضل تجنب هذه الفكرة في العالم الرقمي لأنه من الصعب على العميل أن يعرف بعد سماع اسمك بالضبط كيف يمكنه العثور على موقع الويب أو تواجد علامتك التجارية.

لن تعرف على الفور ، على سبيل المثال ، ما إذا كنت تريد البحث عن "ثلاثة" أو "3" عند البحث عن العلامة التجارية للهاتف الجوّال.

بالطبع ، هناك حالات يمكن أن يكون فيها لرقم ما في الاسم تأثير مفيد على جمهورك ، ويساعد عملك على التميز عن الآخرين. يمكن أن يكون للاسم الأبجدي الرقمي نفس القدر من المعنى مثل أي لقب آخر ، حيث إننا غالبًا ما نربط أرقامًا معينة بأشياء محددة.

على سبيل المثال ، نربط "180" بتحويل الأمور ، و "360" بالحصول على رؤية شاملة لشيء ما. يمكن للأرقام أيضًا إنشاء صورة معينة في ذهن شخص ما ، مثل "Five Guys" ، مما يجعلك تفكر في مجموعة من الأشخاص يعملون معًا لإعداد وجبة.

أمثلة على الأسماء التجارية الأبجدية الرقمية:

• الحياة 360
• خمس شباب
• 21 للأبد
• 23 و مي
• سوبر 8

استعارة الأسماء التجارية

سيشمل بعض الأشخاص أسماء العلامات التجارية المجازية في نفس الفئة مثل أسماء الشركات المثيرة للذكريات ، أو حتى العناوين المعجمية.

باستخدام اسم مجازي ، يمكنك الوصول إلى قاعدة عملائك باستخدام استعارة معروفة لاستحضار فكرة معينة ، أو رسم صورة في ذهن جمهورك. الاستعارات رائعة لقول شيء مهم عن شركتك ، دون أن تكون واضحًا للغاية.

كواحد من أكثر الأمثلة شيوعًا للأسماء المفعمة بالحيوية ، فإن الأسماء التجارية المجازية ممتازة لسرد قصة. غالبًا ما يقدمون نظرة ثاقبة لخصائص أو صفات شركتك ، أو يساعدون في إبراز قيمك للعملاء الجدد أو الأشخاص الذين لم يتفاعلوا معك من قبل.

حتى لو لم يكن الناس متأكدين تمامًا مما تعنيه الاستعارة ، فإن استخدام هذا النوع من اللغة المفعمة بالذكريات يمكن أن يكون كافيًا لتوليد الفضول والمكائد. ومع ذلك ، هناك دائمًا خطر عدم ترجمة استعارة اختيارك إلى كل قاعدة من العملاء.

أمثلة على الأسماء التجارية المجازية:

• غراء الغوريلا
• جاكوار
• كوارتز
• سفاري
• كاسبر

الأسماء التجارية التقنية

مثل العديد من أنواع أسماء الشركات ، عادةً ما تكون الأسماء التجارية التقنية أكثر شيوعًا في صناعات وبيئات معينة. يهدف الاسم التقني إلى إحداث تأثير حديث على الجمهور ، مع إخبارنا بشيء عن الأدوات المحددة التي تدخل في إنشاء خدمة.

"مايكروسوفت" تجعلنا نفكر في الرقائق الدقيقة والبرمجيات ، على سبيل المثال.

تعد أسماء العلامات التجارية التقنية أكثر شيوعًا في صناعة التكنولوجيا ، ولكنها يمكن أن تظهر أيضًا في جميع أنحاء الاتصالات ، وفي مشهد الخدمات ، وفي بيئات أخرى لا حصر لها أيضًا.

معظمها عبارة عن مزيج من المصطلحات المركبة أو المفعمة بالذكريات ، وتهدف إلى جعل الناس يفكرون في شيء متقدم تقنيًا.

في حين أن أسماء العلامات التجارية التقنية يمكن أن تكون وسيلة ممتازة لتحديد نوع الشركة التي تديرها على الفور ، إلا أنها يمكن أن تجعل شركتك تبدو معقدة للغاية. هناك أيضًا خطر ألا يعرف جمهورك دائمًا ما تعنيه المصطلحات التي تستخدمها.

أمثلة على الأسماء التجارية التقنية:

• TechIQ
• شركة كوانتوم
• مايكروسوفت
• تقنيات ديل
• سوفتسل

الأسماء التجارية التاريخية

بخلاف ذلك ، تُعرف الأسماء التجارية "الأصلية" في بعض الدوائر ، وتأتي أسماء العلامات التجارية التاريخية من تراث أو أسس المنظمة المعنية. في بعض الحالات ، قد تكون مرتبطة بشخصية تاريخية مهمة ، مما يساعد على مشاركة بعض المعلومات المفيدة حول العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، تم تسمية Tesla باسم Nikolas Tesla ، مما جذب العقل إلى تجاربه مع الكهرباء.

تعد الأسماء التجارية التاريخية مفيدة في العديد من الصناعات لإعطاء الشركة إحساسًا بالتراث والعمق. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تجعل الشركة تبدو كما لو كانت موجودة لفترة طويلة من الوقت ، مما يمنح العلامة التجارية إحساسًا بالاستقرار.

يتمثل الخطر الأكبر مع الأسماء التجارية التاريخية في أنها قد تجعل شركتك تبدو "قديمة الطراز" إذا كنت ترغب في جذب جمهور أصغر سنًا.

أمثلة على الأسماء التجارية التاريخية:

• ماكدونالدز
• جونسون آند جونسون
• تسلا
• John Deere
• ستاربكس

الأسماء التجارية الحديثة

على الجانب الآخر من الطيف لأسماء العلامات التجارية التاريخية ، تركز الأسماء التجارية الحديثة على جعل الشركة تظهر على أنها "رائدة" قدر الإمكان.

الغرض من اسم الشركة الحديث هو جعل عملك يبدو جديدًا ومحدثًا ، حتى لو كنت موجودًا بالفعل لعدة عقود في الصناعة التي اخترتها.

قد يكون من الصعب إتقان أسماء العلامات التجارية الحديثة لأن تصورنا لما هو "جديد" ومحدث سيتغير بشكل طبيعي بمرور الوقت. ومع ذلك ، يجدر النظر في الاتجاهات السائدة في مجال عملك للحصول على نظرة ثاقبة لما يمكن اعتباره حديثًا لجمهورك المستهدف.

غالبًا ما يتم اعتبار كلمات مثل "Uber" على أنها حديثة لأنها قصيرة وبسيطة وجذابة على الفور. الكلمات ذات الأخطاء الإملائية مثل "Lyft" حديثة للغاية في نظر بعض المستهلكين.

أمثلة على الأسماء التجارية الحديثة:

• اوبر
• ليفت
• سناب شات
• نعرفكم
• ايسر