ما هو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟

أكملت للتو رحلة برية مدتها 3 أسابيع للتجول في بعض المتنزهات الوطنية في Ursela The Campervan ...

عندما وصلت إلى المنزل ، زادت الأحاديث على Twitter حول UGC و UGC Creators حتى 11.

لذلك ، فعلت ما سيفعله أي مسوق يحترم نفسه ...

لقد استعنت بمؤشرات Google وتأكدت من حدوث شيء مريب ووجدت هذا الرسم البياني لعمليات البحث عن "UGC Creator"

يا ... شيء كبير يحدث.

أولاً ، دعنا نحدد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

حاليا...

"UGC" هو اختصار يستخدمه المعلنون ومشتري الوسائط كاختصار لـ "المحتوى الذي ينشئه المستخدم".

في عالمنا من مسارات تحويل المبيعات والإعلانات المدفوعة ، إنه نوع معين من المحتوى. بشكل عام ، يشيرون إلى مقطع فيديو عمودي غالبًا على TikTok حيث يقوم منشئ المحتوى بفتح علبته أو مراجعته أو عرضه لمنتج البائع.

هذا كبير في عالم "DTC" الذي يرمز إلى "Direct To Consumer"

أنت تعرف...

تلك المنتجات التي اشتريتها ذات مرة في Target أو في متجر البقالة المحلي لديك ، ولكنك الآن تطلبها مباشرةً من التاجر ... غالبًا في طلب شهري تلقائي. عبوات Sodastream ، مساحيق البروتين ، ag bison المتجدد.

كانت كل شركة في العالم تضغط بشدة في العقد الماضي لامتلاك المزيد من معاملات العملاء حتى يتمكنوا من بناء قائمة العملاء الخاصة بهم التي يمكنهم التسويق لها ... بدلاً من الاعتماد على المتاجر الكبيرة للتوزيع.

والآن في الربع الرابع من عام 2022 ، تعمل العلامات التجارية DTC على زيادة إنفاقها على الإعلانات باستخدام UGC ... لأنهم يرون نقاط البيانات:

• "85 بالمائة من المستهلكين يقولون إنهم يجدون أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر تأثيرًا من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية" (مصدر)
• "الزوار الذين يتفاعلون مع التقييمات والمراجعات يتحولون بمعدل 108.3٪ أعلى من المتوسط". (مصدر)
• "هناك زيادة بنسبة 100.6٪ في التحويل بين الزائرين الذين يتفاعلون مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بطريقة ما." (مصدر)

حاليا...

هناك جانبان لسرد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

الخالق والمعلن.

في هذا المنشور ، ستفهم جانبي القصة من وجهة نظري لأنني منشئ ومعلن.

لكن أولاً ، بعض المنظور.

في الوقت الحالي ، تتعرض كل علامة تجارية DTC المدعومة من VC لضغوط للحصول على ربع رابع كبير ... لدينا موسم الأعياد وربما الركود علينا أيضًا.

كانت الخطة دائمًا هي إنفاق معظم ميزانيتهم ​​الإعلانية في الربع الرابع للاستفادة من Cyber ​​Monday وعطلة الشراء اللاحقة.

لكن لديهم مشكلة كبيرة.

إعلانات Facebook لا تعمل بشكل جيد كما كانت ... سواء من فقدان الإسناد من نزاع Apple ضد Facebook.

تريد هذه العلامات التجارية تنويع ميزانيتها الإعلانية بعيدًا عن Facebook إلى شيء يعمل ... شيء مثل محتوى DTC من منشئ DTC ، ربما؟

لأننا نواجه الأمر ...

لقد تغير عالم وسائل التواصل الاجتماعي! نحن الآن في عالم الفيديو الرأسي والعلامات التجارية لا تريد أن تدفع أسعارًا عالية لممثلي المؤثرين المتمنين بعد الآن ...

مما يعني أن اللعبة الإعلانية قد تغيرت لأولئك الذين يريدون التنويع بعيدًا عن إعلانات Facebook.

يجب عليهم ابتكار محتوى فيديو عمودي ...

سريع.

وسيخبرك كل مشتري وسائط في اللعبة الآن أنك بحاجة إلى اختبار الكثير من تصميمات الإعلانات المختلفة للسماح للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بالعمل بشكل رائع.

وهذا هو السبب في أن الضجة حول المحتوى الذي ينشئه المستخدمون شديدة السخونة في الوقت الحالي ... إنها العاصفة المثالية.

يبدو أن إستراتيجية الأمل لعام 2022 الخاصة بـ DTC تتمثل في المضي قدمًا في UGC ويستجيب المبدعون!

أدخل UGC Creator

هؤلاء هم الناس على الكاميرا ...

وأنت على وشك معرفة أن هذه سلالة جديدة وجيل جديد من المبدعين. نعم ، لديهم أوجه تشابه مع المؤثرين وأصحاب النفوذ الجزئي ولكن في جوهرها ، ولكن لا يتعين على المرء أن يكون مؤثرًا ليكون منشئ محتوى UGC.

دعنا نستخدم مثالًا حقيقيًا سريعًا لجعل هذا بسيطًا ... لأنه كذلك.

لديك منتج للعناية بالشعر تبيعه من خطاب مبيعات مع كتابة نصوص رائعة تحول #٪ من الزوار إلى عملاء.

منتجك يصلح لجميع أنواع الشعر ...

شعر أملس ، شعر مجعد ، شعر مات ، شعر طبيعي ، شعر أسود ، شعر أشقر ، شعر أحمر ، شعر زيتي ، شعر جاف ، شعر رقيق ...

كل م!

لكن ... كيف تعرف أي شريحة جمهور تقوم بتحويل أفضل؟

و ... كيف ستتواصل مع كل فرد من هؤلاء الأشخاص بطريقة تجعلهم يشعرون على الفور وكأنه مجرد صديق يظهر في خلاصتهم ... لمساعدتهم في الحصول على ذلك "يا ، هذا هو لأناس مثلي! " الاهتزاز؟

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

كما ترى ... أنت لا تريد أن يدعم بعض مشاهير هوليوود ذوي الشعر الهائل منتجك ...

نحن سوف...

حسنًا ، أنت تريد أن يحدث ذلك ، لكن لا يمكنك تحمله.

لذا...

ثاني أفضل توصية من "شخص يشبهني"

مما يعني أنك بحاجة إلى الكثير من الإبداع.

لا تحتاج فقط إلى مقطع فيديو واحد لكل نوع شعر ... ولكن ربما تريد أيضًا العديد من درجات ألوان البشرة المختلفة.

وأحجام الجسم المحتملة أيضًا.

لأنه لا شعوريًا ، نحن جميعًا نرغب في "التوافق" ، لذلك عندما يأتي الإعلان من شخص يشبهني ... تزداد التحويلات.

تخيل هذا...

إذا كنت قادرًا على الحصول على 3 مقاطع فيديو من كل منشئ محتوى ينشئه المستخدمون (مقطع فيديو مفتوح واحد ، ومقطع فيديو واحد لأسلوب الشهادة ، واختيار منشئ واحد / فيديو نمط حياة) وكنت قادرًا على الحصول على كل مجموعة من نوع الشعر / لون الجسم / لونه ... أنت ستنتهي بالآلاف من مقاطع الفيديو.

هذا حلم الطالب الذي يذاكر كثيرا في مجال الدعاية ، هناك.

لأنه يمكنك ببساطة السماح للذكاء الاصطناعي الذي يدير محرك الإعلان بمعرفة الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل مع أي شخص ومتى.

بسيط ، أليس كذلك؟

إذن ... من الذي سيصعد وينشئ كل مقاطع الفيديو هذه؟

منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، بالطبع!

وماذا سيخلقون؟

محتوى UGC

حدثت لحظة `` آه ها '' الخاصة بي عندما وجدت The Real Van Wife

إنها مدوّنة سفر نمت على FB و IG و TikTok و YouTube بالإضافة إلى التدوين. عائلتها بأكملها في مغامرة معًا وهم يوثقون الرحلة ويطورون منصة ويعيشون الحلم.

إنه أسلوب حياة رائع.

وقد تمت إضافتها إلى تدفق إضافي من الدخل يتجاوز التسويق التابع وعرض الإعلانات من خلال تقديم محتوى UGC مباشرةً.

أنا أحبه.

ويمكنك مشاهدة أمثلة على محتوى UGC الخاص بها هنا جنبًا إلى جنب مع أسعارها.

إنها طريقة ذكية للاستفادة من مهاراتها التي تعلمتها من خلال الساعات التي لا تعد ولا تحصى التي قضتها في التقاط الصور وإنشاء مقاطع فيديو للتواصل الاجتماعي.

بالتأكيد ، لديها متابعون وسأضيفها إلى الجانب المؤثر في الأشياء ...

لكن هذا لا يعني أن منشئي المحتوى الجدد اليوم لا يمكنهم التركيز بنسبة 100٪ على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كما لو كان وظيفتهم. ستحتاج إلى بكرة تجريبية ... ولكن يمكنك حرفيًا الاستيلاء على هاتفك والبدء.

كيف تصبح منشئ محتوى ينشئه المستخدمون

حسنًا ، هذا منحدر زلق هنا يمكن أن يضيف 3400 كلمة إلى هذا المنشور ... لكنني سأبقي الأمر بسيطًا للغاية وأشير إلى منشور "ابدأ هنا لكسب المال عبر الإنترنت" وأحثك على بناء عمل حقيقي يحتوي على محتوى UGC كواحد من تدفقات الدخل المتعددة الخاصة بك.

لا توجد دورات أو ملاعب هناك ...

فقط معلومات عن كيفية قيامنا أنا وزوجتي ببناء أعمال مستدامة ممتعة لتشغيلها ، وتستغرق القليل من الوقت لبناء ... عمل تجاري قائم على المبدع ، يمكنك القول.

لكن ها هي الإجابة المختصرة.

تيك توك.

على الأقل ، هذا هو المكان الذي سأبدأ فيه ... وهذا هو السبب:

تقدم TikTok للمعلنين والمبدعين أداة فريدة تسمى "القائمة البيضاء" والتي تسمح للمعلن مثلي بتشغيل إعلان لإعلان فيديو 1 UGC الذي ينشئونه من حسابهم.

قال بطريقة أخرى ...

يقدم TikTok أفضل الأدوات لـ "إدارة" المحتوى الخاص بك كمنشئ محتوى UGC حتى تتمكن من اختيار واختيار مقاطع الفيديو المتاحة لعملائك للترويج لها كإعلانات.

يتم شرح عملية إدراج TikTok البيضاء بأكملها هنا.

بعد ذلك ، بدأت للتو في تطوير مكانة TikTok لتعلم أدوات إنشاء الفيديو وللاستمتاع بالكاميرا. سأبدأ بإنشاء محتوى UGC مع كل ما أطلبه.

ستكون كل عملية تسليم من Amazon عبارة عن تدريب على إنشاء مقاطع فيديو unboxing.

سأشارك المنتجات التي أستخدمها وأحبها ، وأظهر للناس كيف أستخدمها لتحسين حياتي. سأضع علامة على العلامات التجارية وسأقوم بتحدي تسويق محتوى لمدة 90 يومًا.

الفيديو رقم 90 دائمًا أفضل من الفيديو 4.

عليك أن تبني المهارات من خلال القيام بالعمل ...

التحذير الكبير الذي ينشئه المستخدمون

أثناء قيامك بالبحث عن هذا ، ستجد بالتأكيد معلمين مزيفين ومعلمين جشعين يروجون لكيفية ربحهم 9000 دولار في شهرهم الأول ... وسيعلمونك أيضًا.

في مسارهم باهظ الثمن لن يجعلك ناجحًا.

الشيء الوحيد الذي يجعلك ناجحًا هو أنك تقوم بالعمل. 90 مقطع فيديو هي المرحلة الأولى. على TikTok ، يمكنك تجاوز ذلك في شهر واحد مع 3 مقاطع فيديو في اليوم.

استمر في ذلك وستتمكن من إنشاء مقاطع فيديو رائعة في لمح البصر.

ولكن إذا وقعت في فخ المعلم الجشع ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إضاعة الوقت والمال في دورات الفيديو الطويلة التي ستمنعك من الإنشاء.

نفس الشيء للمعلنين الذين يقرؤون هذا الذين يريدون محتوى UGC. فقط قم بالعمل.

كيفية البحث عن صفقات UGC والوسيط

المعلنون ، اطلب من VA يدويًا إنشاء قوائم من TikTok'rs الذين ينشئون محتوى مشابهًا لما تريد إنشاؤه ... المعنى: ابحث عن الأشخاص الذين يصنعون بالفعل محتوى عن مكانتك ومنافسيك.

لقد نجحت TikTok في تكوين المؤثرين المتخصصين وأصحاب النفوذ الجزئي من المبدعين الجدد الذين لم يسبق لهم أن حققوا نجاحًا على الإنترنت من قبل. ابحث عنهم واحصل على بريدهم الإلكتروني وأرسل لهم منتجاتك الرائعة وأموالك.

منشئو المحتوى ، تواصل مع المنتجات والعلامات التجارية التي تحبها بعد أن تضيف الممثلين ولديهم بعض مقاطع الفيديو التجريبية القوية لعرضها.

تذكر أن مجموعة من 90 مقطع فيديو ستفعلها من أجل بناء المهارات ... أنا على استعداد للمراهنة على أنه سيكون هناك 3 إلى 10 مقاطع فيديو جيدة مختلطة مع جميع مقاطع الفيديو المبتذلة الأولى. هذه هي "بكرة العرض"

يمكنك استضافتهم بحرية على YouTube (غير مدرج) ومشاركتهم عبر البريد الإلكتروني.

أو ، إذا كنت تريد أن تصبح خياليًا ، يمكنك إنشاء موقع ويب بسيط من صفحة واحدة يشرح أسعارك ، ويعرض ملفك ، ويعطيهم تعليمات حول كيفية حجزك.

ثم ... الأمر كله يتعلق بالاستمرار في الوصول إلى العلامات التجارية التي تحبها والشركات الأخرى التي تعتقد أنه يمكنك إضافة قيمة إليها.

على سبيل المثال ... فيما يلي قائمة بجميع المنتجات التي تدعم Shark Tank.

الحصول على الإبداع.

يسرع. احصل على قدمك في الباب مع بعض مشتري الوسائط وكن شخصًا `` يذهبون إليه ''.

عندما تُعرف باسم الشخص الذي يمكنه إنشاء محتوى UGC عالي الجودة وتقوم بتقديمه بسرعة مع احترافية ...

ستخرج كلمة.

لأن مشتري الإعلانات يتضورون جوعاً بسبب محتوى UGC ومنشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

ابق عينك على هدفك .

أن تصبح منشئ محتوى UGC قد يكون "طريقة جديدة" للاقتصاد المبدع ... أو قد يكون مصدر دخل جديدًا إذا كنت تنشر بالفعل.

ولكن قد يكون أيضًا عنصرًا لامعًا قد يصرف انتباهك عن المدونة التي نشرت 8 منشورات عليها.

أنت بحاجة إلى فطنة.

ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بعمل فيديو لفترة من الوقت ولديك بعض المهارات / الزخم. قد تكون هذه طريقة ممتعة للحصول على أشياء مجانية وبعض النقود الجانبية خلال العطلات.