ملخصات إبداعية: دليل موجز (وإبداعي) لحملتك التسويقية

قبل الشروع في حملة تسويقية استراتيجية ، من المهم أن تبدأ بموجز إبداعي. يضمن الموجز أن فريقك الإبداعي يمكنه تنفيذ الإنجازات المطلوبة بشكل فعال. يجب أن يكون الملخص الإبداعي قصيرًا - لا يزيد عن صفحتين - ومليئًا بالمعلومات ، بحيث يعمل الجميع ضمن نفس المعلمات.

يمكنك استخدام موجز إبداعي لمشروع أكبر ، مثل إطلاق موقع ويب أو إعادة تصميمه ، أو لمشاريع أصغر مثل تصوير الصور أو مقاطع الفيديو ، أو كتابة الإعلانات ، أو مشروعات تسويق المحتوى التي قد تتضمن مدونات أو صفحات مقصودة ، وحتى أعمال التصميم الجرافيكي ، مثل كإبداع إعلاني.

ما هو الموجز الإبداعي؟

الملخص الإبداعي هو ملخص لجميع العوامل والعناصر التي تدخل في حملتك التسويقية. يحدد أهداف المشروع والجمهور المستهدف والمخرجات الدقيقة. يجب أن يكون الموجز سهلاً على القسم الإبداعي لديك ، وكذلك أي من أصحاب المصلحة ، لتوضيح وفهم ما هو مقصود بالضبط ، وما الذي يجب أن يحققه المحتوى ، وما يجب أن يتضمنه.

لا يحتاج الملخص الإبداعي إلى التطرق إلى الحشائش على علامتك التجارية أو تفصيل ألوان الشعار أو الخطوط أو أسلوب التصميم. اترك هذه المعلومات لدليل علامتك التجارية . بدلاً من ذلك ، يجب أن يركز الموجز الإبداعي على تفاصيل مشروع تسويقي واحد.

فوائد الملخص الإبداعي

يضمن الملخص الإبداعي أن يكون الجميع في نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بالمخرجات المطلوبة. إذا كنت تعمل مع مقاولين خارجيين لتصميم الإعلان ، فيمكن أن يساعدهم ذلك على فهم شركتك بشكل أفضل.

يمنح الملخص الإبداعي كل فرد في فريقك - بما في ذلك أولئك الموجودون في قسم التسويق والمشاركون في جوانب أخرى من الحملة ، مثل تطوير المنتج - فرصة لتبادل الأفكار ومشاركة الأفكار وتحسين الفكرة وراء المحتوى لإنتاج أصول إبداعية فائقة .

يمكن اعتبار الملخص الإبداعي المخطط جيدًا اختصارًا للتميز التسويقي نظرًا لأنه يوفر إرشادات محددة لفريقك الإبداعي لإنشاء المحتوى. من خلال تحديد النواتج بوضوح ، يمكن أن يساعد أيضًا في تقليل زحف النطاق . قد تتضمن بعض الملخصات الإبداعية جداول زمنية يمكن أن تساعد بشكل أكبر في بقاء مشروعك على المسار الصحيح.

عناصر موجز إبداعي

على الرغم من أن أجزاء الملخص الإبداعي قد تختلف بناءً على المشروع ، إلا أن معظمها يشمل:

• عنوان
• هدف المشروع أو هدفه
• وصف للجمهور المستهدف
• ملخص لفوائد كل ما تقوم بتسويقه
• نظرة ثاقبة على منافسيك
• النغمة العامة والصوت للمشروع
• خطة التوزيع وقائمة التسليمات النهائية

إن إدخال كل عنصر من هذه العناصر في الملخص الخاص بك يجعل من السهل توجيه فريقك الإبداعي على المسار الصحيح لحملتك.

تحديد هدف حملتك التسويقية

سواء كنت تتطلع إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية ، أو زيادة النقرات على موقع الويب الخاص بك ، أو زيادة الإيرادات ، فإن المحتوى الخاص بك سيكتسب نكهة ونغمة مختلفة وفقًا لأهدافك. لذلك ، من الضروري تحديد أهداف الحملة قبل إكمال بقية الملخص الإبداعي.

قد يشمل ذلك رؤى قابلة للتنفيذ وإحصاءات قابلة للقياس. يمكن أن يصف أيضًا بالضبط ما تنوي الترويج له من خلال الحملة.

تحديد جمهورك المستهدف

يمكنك استخدام شخصيات المشتري لوصف المجموعة أو المجموعات التي يجب أن تصل إليها هذه الحملة. كن واضحًا ومحددًا ، لا سيما إذا كنت تعمل مع أشخاص خارج مؤسستك لصياغة التصميم الإبداعي لأن معظم الشركات لديها جماهير أو ديموغرافيات مستهدفة متعددة.

استكشاف المنافسين

يجب أن يتضمن كل موجز إبداعي تحليلًا تنافسيًا. هل قام منافسوك بحملات مماثلة؟ ما الذي أعجبك أو لم يعجبك في الزاوية التي نشروها؟ ما الذي يميز عرضك - وحملتك - بعيدًا عن عروضهم؟

وصف لهجة وصوت حملتك

كما ترى ، فإن كل جانب من جوانب الملخص الإبداعي الخاص بك يعتمد على الجانب الذي يسبقه. بمجرد معرفة جمهورك والهدف من الحملة ، يمكنك تحديد النغمة أو الصوت العام الذي تريد استخدامه في التصميم. إذا كنت تقوم بتجميع موجز لحملة مرئية للغاية ، مثل مقطع فيديو أو جلسة تصوير ، فستحتاج إلى وصف المظهر العام والشعور الذي يجب أن يتمتع به هذا المحتوى الإبداعي.

تحديد الفوائد وإنشاء الرسالة الرئيسية

يمكن أن يحتوي الملخص الإبداعي الخاص بك على العديد من الخطوات ، ولكن الأهم هو تحديد فوائد عرضك وصياغة الرسالة الرئيسية. اقض الكثير من الوقت الذي تحتاجه في هذا الجانب ، وستسهل على الفريق الإبداعي تقديم ما تريده بالضبط للحملة.

يجب أن تعكس رسالتك الرئيسية الصوت والنبرة التي قررتها ، وأن يكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف ، مما سيساعدك على تحقيق هدف الحملة. حان الوقت للإبداع حقًا ، وطرح الأفكار ، وتنقيحها وإعادة كتابتها حتى يكون لديك خطة يحبها أصحاب المصلحة في المشروع.

وضع خطة التوزيع

لمنح فريقك الإبداعي رؤية واضحة لنطاق المشروع ، يجب أن يحدد الملخص الإبداعي مكان توزيع المحتوى. الوسيط غالبًا ما يقود الرسالة والشكل.

سرد المخرجات

أخيرًا ، لتجنب الزحف والارتباك في النطاق ، يجب أن يختتم موجزك بقائمة واضحة وبسيطة للمخرجات. هل يكتب فريقك ثلاث مشاركات مدونة ذات صلة من 500 إلى 800 كلمة لكل منها؟ هل يقومون بإنشاء أصول على وسائل التواصل الاجتماعي؟ الإعلانات المرئية؟ أشرطة فيديو؟ مهما كان ، حدد النطاق والكمية.

عناصر إضافية لملخصك الإبداعي

إذا كنت تعمل مع مقاولين خارجيين في التسويق أو تصميم الإعلان ، فستحتاج إلى مشاركة المزيد من التفاصيل حول شركتك وعلامتها التجارية. تريد أن تتأكد من أن فريقك الإبداعي يفهم كل شيء عن شركتك ، بما في ذلك عرض البيع الفريد والجمهور المستهدف الواسع والمهمة والرؤية.

قد ترغب أيضًا في تضمين القليل عن المشروع ، بما في ذلك سبب اختيارك لهذه الحملة المحددة. ويمكنك مشاركة أي رؤى حول الحملات السابقة التي كانت ناجحة ، وما الذي جعلها تعمل ، وما الذي ترغب في القيام به بنفس الطريقة أو بشكل مختلف في هذه الحملة. ضع في اعتبارك ركائز علامتك التجارية عند إنشاء هذا القسم ، لتزويد أصحاب المصلحة الداخليين وفريقك الإبداعي المستقل بالمعلومات التي يحتاجونها للتأكد من أن رسالتك على العلامة التجارية.

كيف يمكن للوكالة أن تساعدك في صياغة الملخص الإبداعي الخاص بك

تتطلب كتابة ملخص إبداعي وقتًا وفكرًا وعملية منظمة جيدًا. لكنك ستجد أن معظم الرفع الثقيل لحملتك التسويقية قد تم بمجرد اكتمال موجزك ومراجعته وفي أيدي فريقك.

يمكن أن تساعدك الاستشارات الإبداعية مثل Hawke Media من البداية إلى النهاية مع كل جانب من جوانب حملتك التسويقية ، بدءًا من مساعدة فريقك في إنشاء الملخص إلى تنفيذ النتائج. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارتك المجانية .

Dawn Allcot هي كاتبة مستقلة ومتخصصة في تسويق المحتوى تعمل بدوام كامل وتغطي بشكل متكرر التسويق والتجارة الإلكترونية والتمويل والعقارات والتكنولوجيا. وهي أيضًا مالكة ومؤسسة GeekTravelGuide.net ، وهو موقع إلكتروني للسفر ونمط الحياة.

مصادر

HubSpot.com - كيفية كتابة موجز إبداعي في 11 خطوة بسيطة

SkillShareBlog.com - دليل: كيفية كتابة موجز إبداعي