فهم أفضل مكان لتسويق الفيديو

لكي تكون إستراتيجية الفيديو عبر الإنترنت فعالة وتحصل على النتائج المرجوة لنمو علامتك التجارية الشخصية ، يجب أن تعمل في "Video Marketing Sweet Spot". يمكن تقسيم اكتشاف المكان المفضل لديك إلى 3 مراحل بسيطة:

1. تصميم إستراتيجية الفيديو الخاصة بك (تصميم الإستراتيجية)
2. إنتاج محتوى الفيديو الخاص بك (إنتاج المحتوى)
3. إدارة توزيع ونشر المحتوى الخاص بك (إدارة الإستراتيجية)

نعم. تعتبر العناصر الثلاثة المذكورة أعلاه ضرورية لنجاح استراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك. إن فرز جزء واحد بينما يتم إهمال الجزأين الآخرين يشبه وجود ساق واحدة فقط على كرسي بثلاثة أرجل (سينهار محتوى الفيديو الخاص بك وسرعان ما يفشل). الحقيقة هي أن الوصول إلى المكان المناسب يبدأ جيدًا قبل الضغط على زر التسجيل على الكاميرا ، فلماذا هذا هو المكان الذي يبدأ فيه العديد من رواد الأعمال أصحاب العلامات التجارية الشخصية غالبًا؟

الجزء 1: تصميم الإستراتيجية

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه حملة تسويق الفيديو الخاصة بك حقًا. ليس بقرار بشأن الكاميرا التي يجب شراؤها أو كيفية إعداد الإضاءة أو البحث عن مستخدمي YouTube آخرين للتعاون معهم.

أثناء مرحلة تصميم الإستراتيجية الخاصة بك ، ستحتاج إلى إعادة الأمور إلى الوراء من أجل تطوير فهم أولاً لمن هو جمهورك المقصود ، ثم من ذلك تحديد أهداف تسويق محتوى الفيديو الخاص بك قبل تحديد ما تريد حقًا أن تقوله أو تفعله فيه مقاطع الفيديو الخاصة بك.

للبدء ، ستحتاج إلى التفكير في هذه القرارات الأولية الثلاثة:

1. الجمهور - مع من تحاول التعامل معه وما هو الإجراء الذي تريد أن يتخذه من المحتوى الخاص بك؟ أنت بحاجة إلى فهمها وفهم الرحلة التي تنوي أن يقوموا بها من أجل الشراء منك.
2. الأهداف - ما الذي تحاول التأثير عليه في عملك؟ هل تحتاج إلى مزيد من الوعي بالسوق المستهدف؟ مشاركة أفضل على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ المزيد من التحويلات من قائمة بريدك الإلكتروني؟ حدد الأهداف أولاً ثم اسمح بذلك لإبلاغ القرار التالي.
3. المحتوى - ما هي الموضوعات أو الأفكار أو الأفكار التي ستشاركها في مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ ما هي الرسائل لتحريك جمهورك لاتخاذ الإجراء الصحيح؟ كيف تنوي تسليم هذه الرسالة من خلال الفيديو الخاص بك؟

مع وجود تصميم إستراتيجي موثق ، ستبدأ بتوضيح كيف ستحصل مقاطع الفيديو الخاصة بك على نتائج فعلية وستصبح الخطوات التالية أكثر وضوحًا كلما انتقلت إلى إنتاج المحتوى.

الجزء 2: إنتاج المحتوى

بالنسبة للعديد من رواد الأعمال عبر الإنترنت ، هذه هي الخطوة التي إما تثيرهم أو تخيفهم. يمكن أن تكون فكرة إنتاج محتوى فيديو فعليًا ساحقة ومتأصلة مع الكثير من الخوف لدى الكثيرين في شركات العلامات التجارية الشخصية. أخذ الوقت الكافي لرسم تصميم استراتيجيتك أولاً يجعل مرحلة إنتاج المحتوى أسهل بكثير.

في هذه المرحلة ، ستتخذ قرارات بشأن كيفية إنتاج مقاطع الفيديو. البث المباشر ثم إعادة توجيهه؟ تسجيل الدفعة من مقاطع الفيديو التوضيحية القصيرة؟ أطول مقاطع فيديو مبيعات مكتوبة؟ أو ربما دمج سرد القصص في فيديو قصة علامة تجارية تم إنتاجه بشكل احترافي بمفهوم عالٍ؟

عندما يتعلق الأمر بقرار ما إذا كنت تريد أن تقوم بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية أو العمل مع منتج فيديو محترف لإنتاج المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى مراعاة عوامل مختلفة مثل:

• الميزانية: ما المبلغ الذي ستخصصه لاستراتيجية الفيديو الخاصة بك؟
• الوقت: كم يمكنك تكريسه باستمرار وما قيمة وقتك؟
• المعدات: ما الذي لديك بالفعل وما الذي تحتاجه للحصول على مصدر لإنتاج مقاطع الفيديو المخطط لها
• تصور العلامة التجارية: كيف تريد أن يُنظر إلى علامتك التجارية في سوقك؟ يشير هذا إلى المستوى المناسب لجودة الإنتاج الذي تهدف إليه.

كما ذكرنا سابقًا ، هذا هو الجزء المثير من تسويق محتوى الفيديو للكثيرين. ومع ذلك ، فإن إنتاج أكثر محتوى فيديو لا يُصدق مدعومًا بإستراتيجية رائعة لا يكفي لضمان أن يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا بالفعل ويوفر عائدًا على استثمارك. هذا هو المكان الذي ينتقل فيه الجزء التالي ، إدارة الإستراتيجية ، إلى الخط.

الجزء 3: إدارة الإستراتيجية

أعتقد أنه كان شخصًا حكيمًا قال ذات مرة ، "ليست جودة الفيديو الخاص بك هي المهمة ، ولكن ما الذي تفعله به!". وهذا هو العمود الفقري لمرحلة إدارة الإستراتيجية الحاسمة لجهود تسويق محتوى الفيديو الفعال. الحقيقة هي أنه مع وجود العديد من قنوات التوزيع والنشر المحتملة لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، فإن الطريقة التي تتعامل بها مع إدارة إستراتيجية الفيديو الخاصة بك هنا يمكن أن تجعل جهودك أو تكسرها.

عندما يتعلق الأمر بالفيديو على المنصات الرقمية الحالية ، من المهم أن نفهم أنه لا يوجد نهج "مقاس واحد يناسب الجميع" لنشر الفيديو. وهذا يعني أن الطريقة التي تدير بها المحتوى الخاص بك للفوز على YouTube تختلف عن الطريقة التي يجب أن تتعامل بها مع الفيديو على Facebook أو Instagram Stories أو IGTV.

عند التفكير في نهجك في إدارة الإستراتيجية لعملك ، سترغب في اتخاذ قرارات بشأن:

• قناة التوزيع الأساسية الخاصة بك: ما هي منصة الفيديو التي ستكون قناتك الرئيسية لهذا الفيديو؟
• قنوات التوزيع الثانوية الخاصة بك: هل ستعيد استخدام الفيديو الخاص بك لمنصات ثانوية ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف ستفعل ذلك؟
• التكرار: كم مرة ستطلق مقاطع فيديو جديدة وكيف ستضمن تكرارًا ثابتًا؟
• المدة: كم يجب أن يكون كل مقطع فيديو؟
• التحسين: ما الإجراءات المحددة للنظام الأساسي التي تحتاج إلى مراعاتها لضمان العرض المناسب والوصول والمشاركة في مقاطع الفيديو الخاصة بك؟
• المقاييس: ما هي البيانات التي ستنتبه إليها من أجل تتبع نتائج الفيديو الخاص بك بشكل فعال مقابل الهدف الذي تريده؟

بكل بساطة ، من خلال التفكير في الإجراءات التي ستحتاج إلى اتخاذها من أجل إدارة استراتيجية الفيديو الخاصة بك بشكل فعال عبر الإنترنت ، ستعمل على تطوير سير عمل حول كل مقطع فيديو لمواءمة مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أفضل لتحقيق النجاح.

موقع التسويق بالفيديو

في المكان الذي تتداخل فيه هذه الأجزاء الثلاثة نجد البقعة الحلوة. عندما يتم تصميم الإستراتيجية بشكل جيد ، يتم إنتاج المحتوى بشكل صحيح ، وتتم إدارة الإستراتيجية بشكل صحيح ، ستحقق أهدافًا من خلال تسويق محتوى الفيديو الخاص بك لتنمية علامتك التجارية الشخصية.

الأهم من ذلك ، لا يتعين عليك بالضرورة التعامل مع هذه العناصر الثلاثة بنفسك. من خلال فهم المكان المناسب ، لن تعرف فقط ما يجب القيام به لتنفيذ تسويق محتوى فيديو فعال ، ولكن سترى أيضًا أين يمكن الاستعانة بمصادر خارجية أو أتمتة أجزاء من هذه العملية.

ربما ستعمل مع مستشار إستراتيجية فيديو أو مدرب أو العقل المدبر لتصميم إستراتيجية الفيديو الخاصة بك مرة واحدة في السنة ، أو مرة واحدة كل ثلاثة أشهر ثم تتعامل مع إنتاج المحتوى بنفسك ، وربما الاستعانة بمصادر خارجية للتحرير إلى VA. أخيرًا ، يمكن تخطيط خطة إدارة الإستراتيجية الخاصة بك في لوحة Trello بمهام مختلفة مخصصة لفريقك أو للتسويق VA لتنفيذها.

مهما كانت العملية التي تعمل بشكل أفضل مع النظام الإيكولوجي لعلامتك التجارية ، فأنت تريد التأكد من أن إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك تصل إلى النقطة المثالية والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي أن تكون واضحًا أنه يتم الاهتمام بالأجزاء الثلاثة في مكان ما على طول الخط .