فهم نية المستخدم والطريقة التي يبحث بها الأشخاص في الويب

تم التحديث الأخير في 1 مارس 2022

يطرح البشر باستمرار أسئلة على الإنترنت بقصد مستخدمهم المحدد ، وأحيانًا بطريقة محددة جدًا تحصل على إجابة من Google ، ولكن في كثير من الأحيان لا. إنه أحد تلك الأسئلة التي لا نفكر فيها حتى يحدث لنا. عندما يحدث ذلك ، نتركنا نخدش رؤوسنا ونتساءل ، "لماذا لم تُظهر لي ما كنت أبحث عنه؟"

الجواب هو أن محركات البحث لا تفهم قصد المستخدم. يمكنهم تقديم إجابات (وقد تطوروا للقيام بذلك بشكل أفضل) ، لكنهم لا يستطيعون أن يعرفوا على وجه اليقين ما الذي تبحث عنه ما لم تخبرهم بذلك. الخبر السار: هناك طرق للإشارة إلى نيتك في خوارزميات محرك البحث ومساعدتها على تقديم نتائج أفضل بشكل متكرر.

غالبًا ما تشترك بعض الشركات في شراكة White Label في شركة White Label SEO لمساعدتهم على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بهم. يلجأون إلى هؤلاء الخبراء عندما يتعبون من محاولة اكتشاف أفضل طريقة لنشر المحتوى لجذب انتباه Google حتى يظهر أولاً في نتيجة البحث.

تحاول محركات البحث استنتاج القصد من خلال النظر إلى الكلمات التي تظهر في سلاسل البحث. يحاولون فهم العلاقة بين هذه الكلمات واستخدام هذه المعلومات "لفهم" ما يبحث عنه الناس. نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر تقدمًا ، فقد ابتعدت عن الاعتماد على الكلمات الفردية وبدأت في استخدام العبارات ومجموعات الكلمات لتقديم نتائج أكثر صلة.

لماذا نية المستخدم مهمة؟

عندما تكون في سوق لأي منتج أو خدمة ، من المهم أن تعرف لغة التركيبة السكانية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى بدء عمل تجاري لبيع المعجنات الإيطالية ، فإن معرفة المصطلحات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون سيساعد في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب استخدامها في حملاتك الإعلانية. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت ، لكي تكون ناجحًا في نية المستخدم ، يجب أن تكون على دراية ببعض الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات حول موضوعات محددة.

نية المستخدم مهمة لعدة أسباب.

• سيُظهر لك هذا المصطلحات أو العبارات التي يستخدمها منافسوك في العمل. سيساعد هذا في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب أن تركز عليها في حملاتك الإعلانية.
• تقدم نية المستخدم نظرة ثاقبة حول ما يريد عملاؤك المحتملون معرفة المزيد عنه. بعبارة أخرى ، تساعد نية المستخدم في تحديد عرض البيع الفريد الأساسي الذي تحتاجه للتركيز على الترويج عبر الويب.
• باستخدام نية المستخدم ، يمكنك تحديد أسئلة محددة يطرحها الأشخاص عند إجراء عمليات البحث الخاصة بهم. سيساعد هذا في تحديد مجالات المحتوى التي تحتاج إلى أكبر قدر من التحسين.
• الأهم من ذلك ، أنه يسمح لك بالحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. لذلك ، كلما حصلت على مرتبة أعلى لشروط معينة ، زادت حركة المرور العضوية التي ستحصل عليها.

نية المستخدم مهمة لتحديد كلمات وعبارات معينة يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات حول مواضيع معينة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تتطلع إلى معرفة المزيد عن الأثاث العتيق. إذا كنت ستجري بحثًا على Google ، فستلاحظ أن ميزة الإكمال التلقائي تقترح كلمات رئيسية وعبارات مختلفة (على سبيل المثال ، أثاث عتيق في ميامي ، وشراء أثاث عتيق عبر الإنترنت) ذات صلة بمصطلح البحث الخاص بك.

عند إجراء بحث في Google ، يستخدم زاحف الويب (أو عنكبوت الويب) مصطلح البحث الخاص بك لتحديد الصفحات المراد زيارتها. يتم ذلك لفهم العبارات التي يكتبها الأشخاص في محرك البحث. لذلك ، إذا كنت تريد البحث عن "شراء أثاث عتيق عبر الإنترنت" ، فسيتم أيضًا تصنيف الصفحات الأخرى ذات الصلة والمرتبطة أعلى في قسم "أفضل النتائج" في بحثك.

كيف أجد نية المستخدم؟

للعثور على نية المستخدم وراء مصطلح ما ، عليك أن تفهم ما يبحث عنه الأشخاص. هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم جيد لكيفية قيام مستخدمي الإنترنت بالبحث في الويب ، سواء كانوا جددًا أم من ذوي الخبرة وما يحدث في أذهانهم عند البحث عن عبارة معينة.

يمكنك الحصول على معلومات جيدة لبحثك باستخدام Google Trends لمشاهدة مصطلحات أو عبارات محددة وتحديد نوع النتائج التي تظهر. ترتفع العبارات الشائعة وتنخفض بمرور الوقت ، لذا يمكنك رؤية نتائج العامين الماضيين في كثير من الحالات.

بصفتك مسوقًا عبر الإنترنت ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لكيفية تفكير جمهورك المستهدف بشأن ما تقدمه وكيف يقولون ذلك. ستكون بعض المصطلحات واضحة ، مثل "أفضل هاتف محمول لكبار السن" أو "كتب إلكترونية مجانية". سيتطلب البعض بعض البحث لتحديد الاحتياجات المحددة لعملائك وتدوين مصطلحات البحث التي يبدو أنها تتكرر مع مرور الوقت.

بدلاً من استخدام عبارة محددة ، يجب أن تبحث عن كلمات رئيسية تتعلق باحتياجات جمهورك. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تعمل في مجال ليس من السهل وضعه في فئة ولم يكن من السهل تحديد جمهورك المستهدف ، كما هو الحال مع مجموعة واسعة من العملاء أو الجماهير.

ابدأ بموضوع محوري ثم ابحث عن كلمات البحث الأكثر شيوعًا المتعلقة بهذا الموضوع.

على سبيل المثال ، إذا كنت رائد أعمال وترغب في العثور على أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فسيكون تركيزك وهدف المستخدم على عبارة "أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". بعد ذلك يمكنك البحث على Google عن هذه المصطلحات ومعرفة ما سيحدث:

يمكنك أن ترى أن هناك آلاف النتائج لهذا الموضوع فقط وأن هذه النتائج تميل إلى طرح جملتين رئيسيتين ، "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" و "الأدوات".

بعد العثور على بعض الاتجاهات ، يمكنك البحث بشكل أعمق وتحليل النتائج بمزيد من التفصيل. على سبيل المثال ، قد ترغب في معرفة عدد هذه النتائج المرتبطة بأدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والنسبة المئوية من إجمالي النتائج التي يمكن اعتبارها مرتبطة بهذه الأدوات.

يجب أن ترى أيضًا الكلمات الرئيسية التي يتم تكرارها مرارًا وتكرارًا في هذا الموضوع المحدد وتدوين الكلمات التي تم استخدامها عدة مرات في مصطلحات البحث الأخرى المتعلقة بهذا الموضوع.

للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية للصناعة التي تعمل بها ، ستحتاج إلى إجراء بعض الاختبارات. هذا هو أحد المجالات التي يمكن أن يكون فيها مخطط الكلمات الرئيسية من Google مفيدًا. ستكون قادرًا على تحديد ما يبحث عنه جمهورك ، ومدى اهتمامهم بعروضك ، ومقدار الزيارات التي يمكن أن تحصل عليها إذا نقروا على إعلانك.

استنتاج

نية المستخدم مهمة لأنها تخبرك بما يبحث عنه عملاؤك المحتملون أو عملاؤك. بالإضافة إلى ذلك ، ستساعد نية المستخدم في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب التركيز عليها في إعلاناتك. كلما كانت المصطلحات والعبارات التي تستخدمها أكثر تحديدًا ، كان من الأفضل لك الحصول على ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث.

لكي تنجح في إنشاء صفحة عالية الجودة ، يجب مراعاة نية المستخدم. هذا لأن نية المستخدم تساعد في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي من المرجح أن يستخدمها عملاؤك المحتملون عند البحث عن معلومات حول عملك. يمكن أن تساعد نية المستخدم أيضًا في عملية إنشاء محتوى عالي الجودة لعملك.

دع الخبراء في ذلك! تكون الشركة امتدادًا لعملك من خلال تسخير قوة المحتوى ذي الصلة والغني بالكلمات الرئيسية.