Unified Id Solution 2.0: استخدم هذا قبل نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

ما هو المعرف الموحد 2.0؟

نظرًا لأننا اقتربنا من مستقبل غير ملفات تعريف الارتباط ، هل تساءلت يومًا ما هو الحل الأفضل لاستهداف المستخدمين المستقلين عن بيانات الجهات الخارجية؟

ظهر المعرف العالمي لأول مرة منذ 5 سنوات كأداة عالمية لتجميع ملفات تعريف الارتباط وبديل تتبع تابع لجهة خارجية. لطالما كانت تقنية الإعلان والنظام البيئي للناشر في خضم شد الحبل بين الاختيار والشفافية.

في المستقبل ، عندما يتم محو ملفات تعريف الارتباط تمامًا من الإنترنت ، يحتاج الناشرون إلى الاستعداد ودعم بدائل أفضل.

المعرف الموحد 2.0 (UID2) الذي تمت ترقيته ليس مجرد إصدار جديد بل نسخة منقحة بالكامل من المعرف الموحد (UID) ، والذي يأتي مع شفافية أفضل تعطي الأولوية للموافقة قبل مشاركة أي معلومات شخصية مع المعلنين. يساعد UID 2.0 على بناء ثقة المستهلك في الناشرين والمعلنين لأنه يعد بنظام بيئي للإعلان ضمن معلمات خصوصية المستخدمين. من خلال تحديثات الخصوصية المتغيرة باستمرار ، سلطت Google الضوء على قتل ملفات تعريف الارتباط من أجل الخير وتعد المعرفات العامة إحدى الطرق لحل هذه المشكلة.

يفصل منشور المدونة هذا النقاط الرئيسية التي يحتاج الناشرون إلى معرفتها حول UID2 وخطة اللعبة التي ستحتاج إلى إنشائها قبل نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط لتجنب فقد بيانات المستخدم.

شرح رقم التعريف الموحد 2.0

مع التطور السريع للتقنيات والتطبيقات عبر الإنترنت ، أصبحت الخصوصية مشكلة خطيرة لمستخدمي الإنترنت. يتم إنشاء Unified ID 2.0 (UID2) من عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم أو رقم الهاتف بطريقة صديقة للخصوصية. يعتمد على أحدث مبادئ حلول الخصوصية من IAB والتي تحكم إطار العمل بأكمله.

من الممكن إنشاء معرّفات عامة من بيانات الطرف الأول عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، بالإضافة إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. ومع ذلك ، فإن الحل الأخير أصبح سريعًا أقل أهمية بمجرد أن تقتل Google ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية للأبد .

يسمح UID2 للمعلنين بتشغيل إعلانات مخصصة لمستخدمين محددين دون المساس بخصوصياتهم باستخدام معرف "خالٍ من ملفات تعريف الارتباط" مستقل عن متصفح الويب الخاص بالمستهلك.

إطار معرّف UID2 مفتوح المصدر فريد لأن الموافقة إلزامية قبل مشاركة أي تفاصيل اتصال مع الناشر. يتم تجزئة هذه المعرفات الفريدة بانتظام لضمان الخصوصية وعندما يتعلق الأمر بالموافقة ، يمكن للمستخدمين سحب تفاصيل الاتصال الخاصة بهم في أي وقت.

كيف يمكن للناشرين تطبيق UID2؟

إليك كيفية استخدام الرموز المميزة UID2 أثناء فتح عملية المزايدة بأكملها:

1- يقوم المستخدم أولاً بزيارة موقع الناشر ويحاول تسجيل الدخول. يتم إنشاء UID2 بعد مصادقة المستخدم. يقوم الناشر بتعيين UID2 للمستخدم عن طريق إرسال تفاصيل الاتصال الخاصة بالمستخدم إلى خدمة إنشاء الرمز المميز والتي تقوم بعد ذلك بإرجاع رموز UID2 المميزة.

2- يعرض الناشر الآن الإعلانات للمستخدمين عن طريق استدعاء SSP للإعلانات من خلال رمز UID2 المميز.

3- يتم الآن استخدام رمز التحديث لتحديث UID2 وسيعيد رموز معرف جديدة إذا لم يكن المستخدم قد ألغى اشتراكه.

4- بمجرد خروج المستخدم من الموقع ، يتم إزالة هويته.

لمزيد من المعلومات حول تكامل الناشر ، تحقق من ذلك.

ميزات وفوائد المعرف الموحد 2.0

فيما يلي بعض الفوائد التي تأتي مع Unified ID 2.0:

1. بديل ميسور التكلفة

بمجرد التبديل إلى UID2 ، ستلاحظ زيادة في التحويلات وتخفيضًا إجماليًا بنسبة 20-30٪ في متوسط ​​تكلفة الاكتساب (CPA)

2. مرن عندما يتعلق الأمر بالتحسينات

يمكن لأي شخص تعديل وتحديث UID2 لتحسين وظائفه بمرور الوقت بسبب طبيعته مفتوحة المصدر.

3. استهداف سلس عبر المواقع

نتيجة لإطار الموافقة الخاص به ، يحتفظ جميع شركاء UID2 بالوصول إلى تفضيلات المستخدم ، مما يتيح الاستهداف عبر المواقع.

4. وصول هائل

يستخدم الكثير من الناشرين UID2 لتوسيع مدى وصولهم عالميًا مما يؤدي إلى زيادة عائد الإنفاق بنسبة تزيد عن 1000٪.

5. ضمن معايير الخصوصية

يجب إبلاغ المستهلكين بكيفية استخدام بياناتهم قبل تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني. بمجرد تسجيل الدخول ، يمكن للمستهلكين مراقبة كيفية استخدام بياناتهم وتعديلها ، ويمكنهم أيضًا إلغاء الاشتراك في UID2. يتم إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم وضمانها بأي ثمن هنا حيث يتم تجزئة البيانات باستمرار. لا يمكن الرجوع إلى عنوان البريد الإلكتروني الأصلي أو الإصدارات المجزأة السابقة بعد التشفير.

6. إطار مفتوح المصدر

إطار العمل مجاني ويمكنك القياس بسهولة دون الحاجة إلى مزامنة ملفات تعريف الارتباط. نظرًا لأن UID2s قابلة للتشغيل البيني ، فيمكنها التواصل بسهولة مع شركاء UID2.

7. المراجعات اليومية

يتم إجراء عمليات التدقيق بواسطة مدير الامتثال UID2 لضمان الامتثال بين جميع المشاركين في UID2. يتم ترحيل النتائج إلى مسؤولي UID2.

كيف يعمل UID2؟

يُنشئ المعرّف الموحد 2.0 (UID2) معرفًا مجهولاً يعتمد على تسجيل دخول واحد ، مثل عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف. يتم بعد ذلك تشفير هذا المعرف وتحويله إلى رمز مميز قبل الانتقال إلى التبادلات الإعلانية و SSPs و DSP وما إلى ذلك قبل عرض الإعلان.

في حال كنت مرتبكًا ، فإليك طريقة عمل Unified ID 2.0:

1. عندما يزور المستخدم موقع الويب الخاص بالناشر أو CTV أو تطبيق الهاتف المحمول لأول مرة ، يُطلب منه الموافقة على استخدام الناشر لمعلومات التعريف الشخصية الخاصة به (PII).
2. يجب أن يكون الناشر شفافًا للمستخدم هنا حيث يتبادلون تفاصيل الاتصال الخاصة بمحتوى موقعهم. يمكن للمستخدم بعد ذلك تسجيل الدخول وتحديث إعدادات الخصوصية كما هو مطلوب.
3. تتم مشاركة معلومات تحديد الهوية الشخصية (PII) وإعدادات الخصوصية مع مشغل UID2.
4. يتم بعد ذلك تجزئة معلومات تحديد الهوية الشخصية عبر مفتاح تشفير المسؤول.
5. يتم إرسال البيانات المشفرة إلى الناشر كرمز UID2 الذي يتم مشاركته بعد ذلك مع النظام الأساسي بجانب العرض .
6. يتم إرسال الرموز بواسطة SSP من خلال بيانات تدفق العطاء لاستخدامها في المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) ، بينما يشارك موفرو البيانات وتبادل الإعلاناتالرموز المميزة مع منصات جانب الطلب (DSP).
7. يتم تخزين رموز UID2 كملفات تعريف ارتباط للطرف الأول على متصفح المستخدم.
8. سيقومDSP بفك تشفير رمز UID2 عبر مفاتيح فك التشفير بمجرد حصوله على طلب العطاء لإطلاق UID2 الحقيقي قبل تقديم العطاء.

ماذا الان؟

نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية قريبة من الزوال ، يجب على الناشرين النظر بجدية في إمكانات UID2 كاستراتيجية إعلان تم اختبارها في المعركة ضد نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط.

هل تريد حلولًا مخصصة للتوقف عن التشديد على الحصول على بيانات المستخدم ضمن معايير الخصوصية؟

دفعت MonetizeMore للناشرين أرباحًا تزيد عن 100 مليون دولار من خلال تقنية النشر الحائزة على جوائز مع كونها شفافة تمامًا وموجهة للناشرين.

تحدث إلينا الآن لوضع إستراتيجيات لحلول AdOps المخصصة وتنفيذها لزيادة أرباحك والحفاظ على نمو أرباح الإعلانات هذه!