قاعدة التسعير الموحدة: من أين تبدأ وكيفية التعديل بناءً على معدل التعبئة "الحقيقي"

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 سبتمبر 2021

قاعدة التسعير الموحدة (UPR) متاحة فقط للحسابات الأساسية أو "المعينة". لديك حساب معين إذا رأيت علامة التبويب "إعدادات حساب Ad Exchange" عند الانتقال إلى المسؤول> الإعدادات العامة.

من الضروري مراعاة أنه عند إعداد الاستعراض الدوري الشامل ، فإنه ينطبق على ما يلي:

1. المزاد المفتوح عبر المشترين المعتمدين (المعروفين سابقًا باسم مشتري Ad Exchange)
2. المزادات الخاصة (المحسّنة وغير المحسّنة)
3. طلب النظرة الأولى
4. تبادلات الطرف الثالث التي تشارك في العطاءات المفتوحة
5. أنواع البنود المتبقية أولوية السعر ، والشبكة ، والمجمّع
6. حسابات Ad Exchange المرتبطة

لا يؤثر الاستعراض الدوري الشامل على ما يلي:

# 1 - عناصر خط البيت

# 2 - العناصر ذات المعدل الصفري وليس لها قيمة مُعيَّنة للتكلفة لكل ألف ظهور

يتم تطبيق الاستعراض الدوري الشامل مع الطابق العلوي في حالة تداخل القواعد المتعددة مع معايير الاستهداف.

مزيد من المعلومات هنا: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

من أين أبدا؟

# 1 - تحقق من تقريرك الجغرافي على Google Analytics لمعرفة مصدر معظم حركة المرور الخاصة بك. ركز فقط على المواقع العليا (على سبيل المثال ، أعلى 5 أو أعلى 10). يمكنك أيضًا تشغيل هذا على Google Ad Manager ، ومعرفة البلدان التي تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور.

# 2 - قم بتشغيل تقرير تاريخي لمدير إعلانات Google لآخر سبعة أيام (أو ثلاثة أيام سابقة للحصول على بيانات أحدث ، خاصة إذا كانت هناك تقلبات كبيرة في آخر 7 أيام) ، وقم بتقسيمه حسب المنطقة الجغرافية والجهاز إذا كان ذلك ممكنًا.

# 3 - انتبه إلىإجمالي متوسط ​​التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وإجمالي معدل التعبئة.

# 4 - قم بتجميع العناصر التي تعمل إلى حد ما ضمن +/- 0.05 CPM. وهذا يعني أن البلدان التي تعمل بشكل وثيق يمكن أن تكون في نفس الاستعراض الدوري الشامل ، في حين أن البلدان التي لديها فجوات كبيرة سيكون لها أيضًا استعراض دوري شامل منفصل. هذا يسمح لك بتعيين الأرضيات وفقًا لذلك.

# 5 - بمجرد أن تقرر عدد الاستعراضات الدورية الشاملة التي ستقوم بإنشائها ، اختر أيضًا الطوابق المقابلة. ابدأ أولاً بتحديد معدل التعبئة المقبول لك. على سبيل المثال ، يعتبر بعض الأشخاص 75٪ على أنهم "جيدون بدرجة كافية" ، بينما يمكن للآخرين أن ينخفضوا أو يزيدوا. انها حقا تعتمد على الموقع. بناءً على هذا المعيار ، إليك نموذج إستراتيجية:

في PubGuru University ، يمكنك معرفة المزيد من استراتيجيات تحسين الإعلانات والنصائح والحيل الحصرية.

يمكنك أيضًا التحقق من كيفية تحسين معدل التعبئة لوحدة إعلانية ثابتة و 5 طرق لتعظيم معدل التعبئة.

# 6 - اذهب إلى المخزون> قواعد التسعير

# 7 - إنشاء قاعدة تسعير موحدة جديدة

# 8 - أعطها اسمًا ، وقم بإعداد معايير الاستهداف. أعد النظر في الخطة التي تحدد المواقع التي تجمعها والطوابق المقابلة.

# 9 - التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور أم الأرضية الصلبة؟نوصي باستخدام التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور لأنه لا يزال بإمكانها قبول عروض أسعار أقل ، لذا فهي أقل تقييدًا ، ومع ذلك بشكل عام ، سيحاول مدير إعلانات Google مطابقة مجموعة التكلفة لكل ألف ظهور.

# 10 - ابدأ بوحدتين إعلانيتين في كل مرة. قد يؤدي القيام بكل ذلك مرة واحدة إلى تعريض أدائك للخطر. يجب أن يستقر أولاً قبل الشروع في إنشاء المزيد من الاستعراضات الدورية الشاملة.

# 11 - قم بإعداد متتبع ومراقبة الأداء عن كثب ، مع إيلاء اهتمام خاص لمعدل التعبئة ، والذي سيحدد قرارك بشأن ما إذا كنت تريد دفع الطوابق لأعلى أو لأسفل.

معدل التعبئة ليس هو نفسه تغطية Ad Exchange

دعونا لا ننسى أن قواعد التسعير الموحدة لا تنطبق فقط على طلب Ad Exchange الخاص بك ولكن على باقي مصادر الطلب التي تعمل على Google Ad Manager ، كما ذكرنا سابقًا. عند تقييم معدل التعبئة ، لا تنظر إلى تغطية AdX ولكن متوسط ​​معدل التعبئة الإجمالي.

توقع الانخفاض

خلال أول يومين أو ثلاثة أيام ، توقع أن ينخفض ​​معدل الأداء أو الأداء لديك بشكل كبير. هذه هي الفترة التي تشعر فيها بالذعر والاستسلام ، لكن لا تفعل! يجب أن تبدأ في التعديل والاستعادة مرة أخرى في اليوم الرابع أو الخامس ، لذلك يتطلب الأمر القليل من الصبر.

قاعدة التسعير الموحدة حساسة للغاية للتغييرات وتستغرق بعض الوقت للوقوف على قدميها. يحدث هذا الانخفاض في كل مرة تقوم فيها بتغيير الأرضية. لهذا السبب ، نوصي بعدم زيادة أو إنقاص أكثر من 0.03 دولار عندما تقرر التحديث.

فيما يلي تجربة الاستعراض الدوري الشامل الفعلية التي أجريناها لوحدة إعلانية:

لاحظ الانخفاض في 12/13 إلى 12/14 بعد تغيير الأرضية ، ثم بدأ في الالتقاط في 12/15 فصاعدًا. ثم استقر من 12/18 فصاعدًا ، وذلك عندما قررنا أن الوقت قد حان لزيادة الأرضية نظرًا لأن معدل التعبئة كان ضمن النطاق المقبول. ثم عد إلى الدورة.

إذا كانت هضبة معدل التعبئة بعد 3-4 أيام ، فهذا يعني فقط أنها وصلت بالفعل إلى أفضل أداء لها على الأرضية التي قمت بتعيينها مؤخرًا. هذا يشير إلى خطوتك التالية - ارتق لأعلى أو لأسفل.

قم بإجراء مراقبة جودة الإعلان للتأكد من ملء الإعلانات بشكل جيد لكل تحميل صفحة.

الأرضيات الحبيبية المُحسَّنة بواسطة التعلم الآلي

Granular Floors هي أحدث تقنيات MonetizeMore تستخدم التعلم الآلي لتعيين طوابق فردية ومحددة لمقدمي عروض أسعار معينين للمستخدمين الفرديين. هذا مهم بشكل خاص لمصادر الطلب التي تعطي الأولوية للإعلانات عالية التأثير ، وكذلك للمستخدمين ذوي القيمة العالية والقيمة العالية جدًا (المستخدمون المرتفعون HHI ، وموظفو المشتريات). الأرضيات الحبيبية هي نسخة الناشرين من "تظليل عرض الأسعار" للجانب الإعلاني - فهي تسمح لنا بإخفاء القيمة الحقيقية التي نرغب في بيع انطباع لها ، تمامًا كما استخدم مقدمو العروض تظليل العطاء لإخفاء العطاء الحقيقي الذي يرغبون فيه لدفع ثمن الانطباع.

يتمثل التأثير الإجمالي في زيادة ضغط عروض الأسعار عبر جميع المشاركين في المزاد ، ولا يقتصر على Ad Exchange فقط. إنه يدفع RPM لأعلى في كل طلب إعلان ، دون تدخل يدوي. إنه يشبه عمل مساعد Ad Ops في الخلفية ، مما يوفر لك الوقت ويحقق لك المزيد من الإيرادات.

الأرضيات الحبيبية + إعادة تصيير AdSense:

تعمل ميزة AdSense Re-Render على تقليل مرات الظهور الشاغرة عن طريق استخدام AdSense كعنصر احتياطي في حزمة الإعلانات الخاصة بك. هناك العديد من الأسباب التي تجعل الانطباع الذي قد يعود من GAM شاغراً ، وهذا يضمن استمرار الناشرين في تحقيق الدخل من هذا المخزون.

باستخدام تقنية الإعلانات المتقدمة في MonetizeMore ، يتم تجميع كل من الطوابق الحبيبية + إعادة عرض AdSense معًا ، لذلك لا يتم تحسين العائد لكل ألف ظهور فحسب ، بل يمكنك أيضًا تحقيق الدخل من كل طلب إعلان فردي ، مما يؤدي إلى زيادة الأداء.

خاتمة

هل ما زلت تكافح من أجل تعظيم معدل التعبئة وإعداد قواعد التسعير الموحدة؟ كما ترى ، يوضح لك دليلنا كيفية القيام بذلك بثقة ، خطوة بخطوة. ومع ذلك ، فهي عملية معقدة ، وقد تبدو صعبة لمحسني الإعلانات المبتدئين. لا تدع هذا يمنعك من تحسين عائدات إعلاناتك! دع MonetizeMore تعتني بكل ذلك من أجلك. قم بالتسجيل للحصول على حساب محترف في MonetizeMore اليوم!