إطلاق العنان للمغامرة الإعلانية: جواز سفرك إلى اتجاهات إعلانات Google لعام 2024

مع دخولنا عام 2024، يستعد "إعلانات Google" لإجراء بعض التغييرات الكبيرة التي ستعيد تشكيل كيفية إدارة المعلنين لحملاتهم. هذا العام، من المقرر أن يكون للاتجاهات الجديدة تأثير كبير على كيفية الإعلان عبر الإنترنت.

الآن، دعونا نتحدث الأرقام.

• لعبت Google دورًا هائلاً في نجاح الشركات الأمريكية. وبفضل أدوات مثل بحث جوجل، وجوجل بلاي، وجوجل كلاود، ويوتيوب، وإعلانات جوجل، حققت هذه الشركات نشاطًا اقتصاديًا ضخمًا بقيمة 701 مليار دولار أمريكي.
• استخدمت أكثر من 18 مليون شركة أمريكية أدوات Google المجانية للحصول على المزيد من المكالمات الهاتفية والحجوزات والمراجعات والاتصالات المباشرة مع عملائها.
• وفي ولاية ألاباما وحدها، تلقت المنظمات غير الربحية مبلغًا سخيًا بقيمة 4.75 مليون دولار أمريكي من الإعلانات المجانية من خلال برنامج Google Ad Grants.

بينما نستكشف الاتجاهات الخمسة الرئيسية في إعلانات Google لعام 2024، فإننا نتعمق في كيفية تأثير هذه التغييرات على الأنشطة التجارية وتشكيل مستقبل الإعلان عبر الإنترنت.

دعونا نفهم التأثير الواقعي والفرص التي يقدمها إعلانات Google للأنشطة التجارية في كل مكان.

الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحتل مركز الصدارة:

لقد بدأ ظهور الذكاء الاصطناعي وأدوات التعلم الآلي بالفعل في إعادة تشكيل حملات البحث المدفوعة. في عام 2024، تستعد إعلانات Google لإصدار إستراتيجيات عروض أسعار تلقائية أكثر تطورًا، واستهداف الجمهور المتقدم، وإنشاء الإعلانات بشكل شبه مستقل.

من المتوقع أن يؤدي دمج Google Analytics 4 والتركيز المتزايد على نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات إلى التعلم المستمر والتحسين في تحسين الحملة.

ستعمل التحليلات التنبؤية على تمكين المعلنين من التنبؤ بسلوك المستهلك. سيوفر هذا ميزة استراتيجية في تحسين الحملات لتحقيق نتائج أفضل.

ظهور الأتمتة وعروض الأسعار الذكية:

من المقرر أن تصبح الأتمتة أكثر انتشارًا عبر جميع أنواع الحملات في عام 2024. وستستمر استراتيجيات عروض الأسعار الذكية في إعلانات Google ، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني، في اكتساب شعبية.يعمل هذا على تعزيز الذكاء الاصطناعي لتحسين كفاءة الحملة.

لقد أثبتت فعالية إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية هذه نفسها بمرور الوقت. فهو يوفر للمعلنين أداة قوية لتحسين الحملات جيدة التنظيم.

ومع تقدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، من المتوقع أن تعمل استراتيجيات تقديم العطاءات هذه على تحسين وتعزيز قدراتها بشكل أكبر. وسيساهم ذلك في تطور الممارسات الإعلانية الذكية والفعالة.

التركيز على المطابقة التقريبية لإعلانات Google:

أصبح دفع Google للمعلنين لتبني المطابقات العامة أكثر وضوحًا في الآونة الأخيرة. ويكمن الأساس المنطقي وراء هذا التشجيع في ثقة Google في عروض الأسعار الذكية وقدرة الذكاء الاصطناعي على التكيف والتحسين بمرور الوقت.

المبدأ الأساسي بسيط: كلما زاد عدد البيانات التي يقدمها المعلنون للآلة، كلما كانت متوافقة بشكل أفضل مع الأهداف المحددة.

يشير هذا الاتجاه إلى التحول نحو نهج أكثر تركيزًا على البيانات. يتخلى المعلنون عن بعض التحكم في الذكاء الاصطناعي لبرنامج إعلانات Google مقابل تحسين القدرة على التكيف والتحسين.

تطور إعلانات الفيديو:

يعد تطور إعلانات الفيديو من Google اتجاهًا جديرًا بالملاحظة. من المتوقع أن تشهد منصات مثل YouTube Shorts واستجابة Google لـ TikTok وMeta's Reels اهتمامًا متزايدًا.

يمكن للمعلنين عرض إعلانات تستهدف الفيديوهات القصيرة كموضع. مع اشتداد المنافسة على TikTok وInstagram، هناك تركيز متزايد على تشجيع المعلنين على استخدام الفيديوهات القصيرة.

يعد تبسيط إعداد الإعلان وتكامل الذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين في إنشاء إعلانات فيديو قصيرة جذابة هي المحركات الرئيسية لهذا الاتجاه.

يصبح البحث مرئيًا:

لقد كان التحول المرئي لتجربة البحث جاريًا لبعض الوقت. يمكن للمعلنين بالفعل تضمين الصور في إعلاناتهم على شبكة البحث. وسيشهد عام 2024 تقدمًا كبيرًا في هذه الرحلة البصرية. من المرجح أن يستمتع المعلنون بتجربة بحث أكثر غامرة وجاذبية.

عصر الإعلانات المستجيبة على شبكة البحث:

تغرب الشمس على الإعلانات النصية الموسعة، التي قدمتها Google في عام 2016. وتظهر إعلانات RSA كمعيار جديد. أنها توفر نهجا ديناميكيا للإعلان عبر الإنترنت. وقد اتبعت مايكروسوفت خطى جوجل من خلال تمديد الموعد النهائي للتحول نحو RSAs.

الإعلانات المستجيبة على شبكة البحث هي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت التي يمكن أن تتكيف مع ما يبحث عنه المستخدمون. أنها تعمل مثل اللغز. كل قطعة عبارة عن كلمة أو عبارة يمكن مزجها ومطابقتها في مجموعات مختلفة لإنشاء إعلانات مختلفة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المستخدم.

يعكس هذا التحول التحرك نحو نموذج إعلاني أكثر مرونة واستجابة. يتم تسهيل ذلك من خلال التقدم في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

استبعادات الكلمات الرئيسية على مستوى الحساب:

يشهد المشهد الإعلاني تحولًا ملحوظًا نحو تقليل الجهود اليدوية. ويعد الاتجاه نحو استبعادات الكلمات الرئيسية على مستوى الحساب بمثابة شهادة على هذا التطور.

بدلاً من تطبيق استبعادات الكلمات الرئيسية على كل حملة، يمكن لجهات التسويق الآن نشر كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحساب.

يتماشى هذا التبسيط في عملية استبعاد الكلمات الرئيسية مع الاتجاه الأوسع للأتمتة والذكاء الاصطناعي لتعزيز الكفاءة في إدارة الحملات.

منتجات التسوق تتحدث كل اللغات:

تشهد العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية تحولًا كبيرًا من خلال تقديم مترجم موجز جديد مصمم لمنتجات التسوق. يتجاوز هذا المترجم من الجيل التالي أدوات الترجمة الآلية القياسية من خلال دمج قوة أول نموذج ترجمة آلية مخصص للتسوق على الإطلاق. يتوفر مترجم الموجز الجديد للعملاء في جميع أنحاء العالم عبر جميع فئات البيع بالتجزئة والقطاعات.

يسمح هذا الابتكار للعلامات التجارية B2C والتجارة الإلكترونية بالوصول إلى العملاء المحتملين في أسواق جديدة. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى الاستفادة من فرص الشراء غير المستغلة في الأسواق الحالية بمزيد من اللغات.

العروض المحلية تزيد من حملات الفيديو المثيرة:

يمثل تقديم العروض المحلية لخلاصات المنتجات في حملات الفيديو الإجرائية تقدمًا كبيرًا لتجار التجزئة. يتيح ذلك عرض الصفقات عبر الإنترنت وفي المتجر من خلال إعلانات الفيديو. يؤدي هذا إلى توسيع نطاق الوصول إلى المستهلكين الذين يفضلون التسوق عبر الإنترنت أو زيارات المتاجر الفعلية.

تستهدف العروض المحلية لخلاصات المنتجات تجار التجزئة من خلال خلاصة Google Merchant Center، وتعمل على تحسين تنوع إعلانات الفيديو وفعاليتها من خلال تلبية تفضيلات جمهور متنوع.

أهداف اكتساب العملاء الجدد في استراتيجيات عمل الفيديو:

يقدم هدف اكتساب العملاء الجدد في إستراتيجيات إعلانات Google منهجًا استراتيجيًا للأنشطة التجارية التي تسعى إلى جذب عملاء جدد.

يمكن للمعلنين توصيل تفضيلاتهم المحددة إلى Google. يمكنهم تحديد نوع العملاء الذين يرغبون في جذبهم والحد الأقصى للتكلفة التي يرغبون في دفعها.

تستخدم Google هذه المعلومات لتحسين الحملات. وهذا يضمن عرض الإعلانات للجمهور المناسب. يعمل هذا النهج الموجه نحو الهدف على تبسيط عملية اكتساب العملاء. فهو يعمل على مواءمة الجهود الإعلانية مع أهداف تجارية محددة.

توقعات إعلانات Google التي يجب مراقبتها:

خطوات الواقع المعزز في:

وقد يشهد عام 2024 إدخال تقنية الواقع المعزز في الإعلانات على شبكة البحث. تخيل سيناريو حيث يمكن للمستخدمين توجيه هواتفهم نحو المنتجات وتصور مدى ملاءمة هذه المنتجات لحياتهم.

يمكن أن توفر إعلانات الواقع المعزز للمستخدمين تجربة تفاعلية من نتائج البحث. يُحدث هذا ثورة في طريقة تفاعل المستخدمين مع الإعلانات.

الإعلانات المصورة الديناميكية تُحدث تغييرًا جذريًا:

تستعد الإعلانات المصورة الديناميكية لتعطيل المشهد الإعلاني. بناءً على المسار الحالي لأشكال الإعلانات المتجاوبة، تتمتع الإعلانات المصورة الديناميكية بالقدرة على استبدال الصور الثابتة.

تتكيف هذه الإعلانات بناءً على سلوك المستخدم أو تفضيلاته. يساعدك هذا على عرض ألوان أو أنماط مختلفة للمنتج مصممة خصيصًا لسجل تصفح المستخدم.

يعمل هذا النهج الديناميكي على تعزيز التخصيص، مما يوفر تجربة إعلانية أكثر جاذبية وملاءمة.

الكشف عن معاينات المنتج بزاوية 360 درجة:

في عام 2024، يمكن أن تخضع الإعلانات على شبكة البحث لتحول كبير من خلال تقديم معاينات للمنتجات بزاوية 360 درجة. تتيح هذه الميزة للمستخدمين استكشاف المنتجات من كل زاوية قبل اتخاذ قرار الشراء.

توفر معاينات المنتج بزاوية 360 درجة للمستخدمين فهمًا شاملاً للمنتج. وهذا يعزز تجربة التسوق عبر الإنترنت .

دمج الفيديو في الإعلانات على شبكة البحث:

ومن المتوقع أن يصبح دمج مقاطع الفيديو القصيرة التي يتم تشغيلها تلقائيًا في الإعلانات على شبكة البحث أكثر انتشارًا. تقدم مقاطع الفيديو هذه لمحات سريعة أو عروض توضيحية للمنتجات. وهذا يوفر للمستخدمين فهمًا أكثر ثراءً من الصور الثابتة وحدها.

ومع تضاؤل ​​نطاق الاهتمام وبحث المستخدمين عن المزيد من المحتوى التفاعلي، يوفر دمج الفيديو في الإعلانات على شبكة البحث طريقة مقنعة للمعلنين لجذب انتباه الجمهور ونقل رسالتهم بفعالية.

الإعلانات المنشَّطة بالصوت تحتل المسرح:

مع ظهور البحث الصوتي، أصبحت إمكانية تفعيل الإعلانات الصوتية حقيقة واقعة في الأفق. يمكن للمستخدمين التفاعل مع الإعلانات باستخدام الأوامر الصوتية. وهذا يجعل تجربة البحث أكثر سهولة وبدون استخدام اليدين.

تمثل الإعلانات التي يتم تنشيطها بالصوت استجابة لتغير سلوك المستخدم وتفضيلاته. وهو يتماشى مع الاتجاه الأوسع لدمج الذكاء الاصطناعي في تجربة المستخدم.

خاتمة:

ومع دخولنا عام 2024، تم إعداد مسار إعلانات Google لإعادة تعريف مشهد الإعلان عبر الإنترنت. إن التقارب بين الذكاء الاصطناعي والأتمتة وأشكال الإعلانات المبتكرة يعد بمستقبل تكون فيه الحملات أكثر فعالية وتخصيصًا وجاذبية.

يتم تشجيع المعلنين على مواكبة هذه الاتجاهات المتطورة، وتسخير الفرص التي يقدمونها للتواصل مع الجماهير بطرق جديدة ومؤثرة. ستكون الرحلة المقبلة تدور حول التكيف المستمر والتحسين، وأولئك الذين يتبنون التطور سوف يزدهرون.

دعونا تعزيز عملك معا! كن شريكًا معنا للحصول على خدمات إدارة إعلانات Google المتخصصة.