ارفع قيمة مخزونك من خلال التسعير المُحسَّن

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

يقدم Google Ad Manager الآن التسعير المحسن افتراضيًا والذي يهدف إلى مساعدة الناشرين على حماية وزيادة القيمة طويلة المدى لمخزون إعلانات الناشر. ولكن ، لماذا توصلوا إلى هذه الميزة المبتكرة الآن ، وكيف تتراكم مقابل تظليل العطاء؟ واصل القراة حتى تفهم.

أحدث ضجة حول التسعير المحسّن من Google

أضافت Google أحدث ميزة تسعير محسّن إلى نموذج تسعير مخزون الإعلانات الخاص بها ، قواعد التسعير الموحدة (UPR) بحيث يمكن للناشرين الاستفادة منها. دعنا نقسم ما هو الاستعراض الدوري الشامل في الواقع؟ ستسمح قواعد التسعير الموحدة الخاصة بـ Google Ad Manager للناشرين بتكوين وتوحيد حدود الأسعار لجميع أنواع الطلبات الآلية. يمكن للناشرين حماية قيمة مخزونهم باستخدام التسعير المُحسَّن بالإضافة إلى قواعد التسعير الموحدة. لن تقلق أبدًا بشأن قيام المعلنين بشراء مخزونك بأقل مما يستحق. في الحالات التي يتم فيها تعيين الحد الأدنى لأسعار منخفضة جدًا ، تقوم خوارزمية Google تلقائيًا برفعها باستخدام التسعير المحسّن.

يحذر هذا المشترين من خلال إخبارهم بالتوقف عن تظليل عروض أسعارهم دون حد أدنى معين للسعر. في الأساس ، تساعد Google الناشرين على ترميز أسعار المقاصة الخاصة بهم من خلال تفضيلهم على خوارزميات تظليل عروض الأسعار الخاصة بمزود خدمة الإشارات.

ومع ذلك ، على منصات جانب الشراء الخاصة بها ، تمكّن Google أيضًا مشتري الوسائط من تحسين أسعار عروضهم ، ويعرف أيضًا باسم تكاليف الوسائط من خلال ميزة تظليل عروض الأسعار. إذن ، هل يفوز الناشرون بميزة التسعير المحسّن من Google أم أن المعلنين هم الذين يستفيدون من خوارزمية تظليل عروض الأسعار؟ تقدم Google ميزات رائعة للناشرين والمشترين ، ولكن كيف ستحدد قيمة المخزون؟ دعونا نحفر أعمق.

كيف يعمل التسعير المحسن:

تعمل ميزة "التسعير المحسَّن" على زيادة أسعار حد المزاد بشكل مبتكر من خلال التعلم الآلي لحماية قيمة مخزون إعلانات الناشر من الانخفاض. يمكن أن يعكس تحسين السعر الأرضي قيمة مخزونك بدقة ، مما يعني أنه لا يمكن للمشترين شرائه بأقل من قيمته الفعلية.

تقوم ميزة التسعير المحسّن بالبحث عن الاستعلامات التي يبدو فيها الحد الأدنى للسعر منخفضًا أو لا يعكس القيمة الفعلية التي قد يخطط مزايدوها لوضعها على مخزونك الإعلاني. عندما يحدث ذلك ، فإنه يزيد تلقائيًا من الحد الأدنى لجميع مقدمي العطاءات ، ويطبق هذا الطابق على المزاد ، مع الحفاظ على القيمة طويلة الأجل لذلك المخزون. من خلال هذه الآلية التي يحركها الذكاء الاصطناعي ، يرفع التسعير المُحسَّن السعر المدفوع لمخزون إعلانك ويعرف أيضًا باسم التكلفة لكل ألف ظهور مع الحفاظ على العائد الإجمالي.

كيفية تمكين / تعطيل التسعير الأمثل

ستقوم GAM بتمكين هذه الميزة بشكل افتراضي. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في إلغاء الاشتراك في حماية قيمة المخزون ، فيمكنك تعطيل تسعير Google المحسّن عن طريق:

1. تسجيل الدخول إلى Google Ad Manager.
2. اضغط علىالمسؤول -> الإعدادات العامةحيث تم بالفعل اختيار علامة تبويبإعداد الشبكةافتراضيًا.
3. قم بإيقاف تشغيلشريط التمرير "التسعير المحسن " الموجود أسفل " إعدادات عرض الإعلانات".
4. اضغط على حفظ.

أشياء للإعتبار:

• لن تحدد أبدًا سعرًا أدنى مما قمت بتكوينه عبر قواعد التسعير الموحدة ، مما يسمح لك بالحفاظ على التحكم في أسعار الأرضية الخاصة بك مع العلم أنك قمت بالحماية إذا تم ضبطها على مستوى منخفض للغاية.
• سيتم إطلاقه مبدئيًا على مجموعة فرعية من حركة مرور الويب ، وسيتم طرحه تدريجيًا لمزيد من حركة المرور بمرور الوقت
• لن يؤدي التسعير المُحسَّن إلا إلى رفع الأسعار الدنيا لتلك الاستعلامات التي لا تصل فيها الأسعار الدنيا إلى القيمة الفعلية لذلك المخزون.

كيف يفيد التسعير المُحسَّن الناشرين؟

في Google Ad Manager ، يتضمن التخصيص الديناميكي تضمين أعلى إشارات CPM المتبقية المتنافسة (من Prebid ، وشبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية ، والعناصر المجمعة) في طلبات عروض الأسعار إلى Google Ad Exchange ، ثم السعي للحصول على سعر أعلى من المشترين المعتمدين.حاليًا ، يتم تضمين أعلى حد للاستعراض الدوري الشامل المطبق أو التكلفة المؤقتة لكل ألف ظهور فقط في طلبات عروض الأسعار.

والنتيجة هي أن مشتري Google Ad Exchange و Open Bidding لا يمكنهم الاعتماد إلا على أرضيات الناشر (عادة ما تكون منخفضة للغاية) لاتخاذ قرارات المزايدة دون وجود أي دليل على ديناميكيات المنافسة في الوقت الفعلي عبر جميع قنوات الطلب. في غياب ميزة النظرة الأخيرة ، غالبًا ما بدت أسعار عروض أسعار Google أقل تنافسية ومظللة كثيرًا.

يستفيد الناشرون من التسعير المُحسَّن عن طريق زيادة الحد الأدنى للسعر وتأمين القيمة العادلة لمخزون الإعلانات. كما أن مشتري الوسائط الذين يقفون وراء العطاءات المفتوحة وتبادل الإعلانات على دراية أفضل بالمنافسة ويمكنهم تقديم عروض أسعار أعلى تتنافس على مرات الظهور مع مزودي خدمة الإشارات الآخرين. يتم إبلاغ مشتري Open Bidding و Google AdX فقط بشكل مباشر عن الأسعار المحسّنة هنا. لا يتم نشر إشارات UPR لمقدمي عروض الأسعار Prebid مع مزادات عروض الأسعار المسبقة التي تحدث حاليًا قبل Google Ad Manager وخارجه.

ماذا يجب ان تفعل الان

نظرًا لأن التسعير يتم تحسينه تلقائيًا ، فإنه يؤدي فقط إلى زيادة الأسعار الدنيا ؛ لا تقلل منهم إذا كانت عالية جدًا. يحتاج الناشرون إلى الحفاظ على هيكل الاستعراض الدوري الشامل دائمًا والثقة في التسعير المحسّن من Google للقيام بعملهم.

نظرًا لأن التسعير المحسّن هو ميزة تحسين على مستوى الشبكة ولا يمكن اختبارها بعد ، فلا يمكن التحقق من الأداء إلا قبل تغيير السعر وبعده. جنبًا إلى جنب مع الحد الأدنى للأسعار ، تحتاج أيضًا إلى النظر في التأثير الإجمالي للإيرادات. لا يوجد تحكم في مقدار ارتفاع الأسعار المحسّنة التي ترفع الحد الأدنى فوق الاستعراضات الدورية الشاملة الحالية ، مما قد يؤثر على الإيرادات الآلية لجهة خارجية أو يؤدي إلى عدم بيع مرات الظهور.

يمكنك الاطلاع على دليل Google حول تحسين الأسعار الدنيا في الاستعراض الدوري الشامل هنا. باستخدام خوارزميات التعلم الآلي من Google ، يمكن للناشرين تعيين أسعار الحدود بشكل ديناميكي لكل طلب عرض أسعار.

في حين أن هذه ميزة تجريبية يمكن اختبارها ، بمجرد تنشيطها ، ستحل الطوابق المقترحة من Google محل أي UPRs متداخلة للناشر بصرف النظر عن الأرضيات الصديقة للمشتري.

في الأشهر المقبلة ، يمكن للناشرين أن يتوصلوا أخيرًا إلى استنتاج حول ما إذا كان تسعير Google المحسّن سيزيد من إجمالي عائداتهم الإعلانية أيضًا.

ميزة MonetizeMore الخاصة بالاستعراض الدوري الشامل لا تقيس أداء الاستعراضات الدورية الشاملة فحسب ، بل تساعد الناشرين على إنشاء تجارب التسعير الخاصة بهم وتخصيصها. عند القيام بذلك ، يمكن للناشرين التخلص من عمليتهم اليدوية المعقدة وتبسيطها باستخدام PubGuru.

تعرف على المزيد حول كيفية تعيين أسعار الحد الأدنى الخاصة بك باستخدام UPRs هنا