ارتق باستراتيجية الألعاب الأولمبية وسيطر على الألعاب الرقمية

أخيرًا ، اقتربت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2021. وبينما يقوم لاعبو الجمباز بتحسين جولات الجولات والسباحين يتقنون الضربات ، تجري منافسة مختلفة تمامًا خارج الملعب.

تعج ساحة الإنترنت بالتوقعات بشأن دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في طوكيو لعام 2020. نحن هنا لمساعدتك في الاستعداد. من خلال قياس البيانات المتعلقة بحركة مرور موقع الويب ومشاركة الجمهور وتصنيفات الصناعة ، ستحصل على رؤى أساسية لمساعدتك على الاستفادة من اتجاهات البحث في الأولمبياد.

سنقوم بتفصيل المقاييس الرئيسية لأهم الناشرين والجهات الراعية والمواقع ذات الصلة بالأولمبياد (من كل من أولمبياد 2016 واليوم الحالي) حتى تعرف ما يمكن توقعه. تابع القراءة لاكتشاف من الذي يهتف الإنترنت من أجله ، ومواقع الويب التي يمكنها الوصول إلى منصة التتويج ، والمكان الذي يناسبك في قائمة المتصدرين.

قياس اهتمام الجمهور

يمكن أن يمنحك تحليل حركة مرور مواقع الويب المتعلقة بالأولمبياد فكرة أفضل عن اهتمام الجمهور بالحدث الرياضي نفسه. ضع في اعتبارك مقاييس التفاعل الرئيسية مثل الزيارات الشهرية ومشاهدات الصفحة . يوفر لك هذا فهمًا لمدى شعبية موقع الويب الخاص بك مقارنة بمنافسيك ، وما إذا كان العملاء يقضون وقتًا في التصفح أو يفقدون الاهتمام بسرعة.

لنبدأ بمقارنة الأداء مع الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2016. تعطي مقارنة معيار مشابه فكرة أفضل عن الأرقام التي يجب أن تستهدفها خلال حدث موسمي مؤثر.

كانت حركة المرور إلى olympic.org أعلى بنسبة 825٪ في أغسطس 2016 مقارنة بالشهرين التاليين. وقد استقبلت ما يقرب من 20 مليون زيارة في أغسطس ، مقارنة بـ 2 مليون في سبتمبر و 1 مليون فقط في أكتوبر 2016. ويمكن رؤية نفس الاتجاه لـ teamusa.org (اللجنة الأولمبية الأمريكية والأولمبية للمعاقين) ، حيث ارتفعت الزيارات الشهرية بنسبة 358٪ في أغسطس 2016.

بدّل الرسم البياني أدناه لترى كيف تضخم إجمالي عدد زيارات كل موقع ويب ومرات مشاهدة الصفحة خلال دورة الألعاب الأولمبية. يشير العدد الكبير من مشاهدات الصفحة إلى أن الزائرين كانوا مهتمين بالمحتوى وكانوا حريصين على التفاعل مع المزيد من الصفحات.

تقدم سريعًا إلى اليوم ونرى أنه في المتوسط ​​، يتلقى teamusa.org 800 إلى 900 ألف زيارة شهريًا. ولكن مع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية وبحث المشجعين عن التحديثات ، هناك زيادة حادة في حركة المرور. في آخر 28 يومًا ، استقبل الموقع 1.8 مليون زيارة ونتوقع أن ينمو هذا الموقع بشكل كبير الشهر المقبل.

يمكنك تطبيق هذه العملية على أي حدث صناعي موسمي يواجه ذروات عالية في حركة المرور. من المهم التفريق بين هذه المعايير ومعايير الصناعة المتوسطة ، على الرغم من ذلك. باستخدام هذه الرؤى ، يمكنك بناء أساس للأداء الرقمي وتعزيز عملية اتخاذ القرار لديك.

احصل على موسمية مع استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أثناء إعداد إستراتيجيتك الرقمية الأولمبية ، استخدم البيانات التاريخية من الأحداث المماثلة لتتبع تقدمك في الوقت الفعلي وتوقع الأرقام التي تحتاجها للتغلب على المنافسة. في النهاية ، سيكون لديك صورة واضحة عن كيفية تطور السوق بمرور الوقت ، ويمكن حتى التنبؤ بالمستقبل.

الجري ، المعيار الذهبي

يسلط أداء موقع الويب لأفضل خدمات بث التلفزيون والفيديو الضوء على الطريقة التي يفضل بها جمهورك استهلاك المحتوى ، ويمكن أن يُظهر كيف تغير تفضيل المشاهد بمرور الوقت.

خلال دورة الألعاب الأولمبية لعام 2016 ، كان nbcolympics.com هو الطريقة المفضلة للانضمام إلى الحدث. حطت خدمات البث الخاصة بالموقع على المركز الثامن في فئة Sports Industry لأداء موقع الويب في أغسطس 2016. بعد الألعاب الأولمبية ، انخفض موقع nbcolympics.com إلى المرتبة 343 و 613 في سبتمبر وأكتوبر على التوالي.

تكشف نظرة فاحصة على مقاييس التفاعل في موقع الويب عن مدى ارتفاع اهتمام المشاهدين. في أغسطس 2016 ، كان هناك 100 مليون زيارة إجمالية إلى nbcolympics.com. بعد شهر واحد فقط ، انخفض هذا الرقم إلى 3 ملايين - تغيير بنسبة 3000٪. تتبع زيارات الصفحة ومعدل الارتداد ومشاهدات الصفحة نفس الاتجاه وكانت أعلى بشكل ملحوظ في أغسطس 2016 مقارنة ببقية العام.

يوضح هذا الرسم البياني أهمية فهم تفاعل المستخدم ، سواء أثناء حدث الذروة أو بعده.

عند التعمق أكثر في التركيبة السكانية للجمهور ، مع 86 ٪ من حصة حركة المرور ، يمكننا أن نرى أن الولايات المتحدة لديها أكثر المعجبين المتشددين. كانت الدول الأخرى التي شاركت في الألعاب الأولمبية هي كندا والهند والمملكة المتحدة وأستراليا.

تقدم المزيد من الشركات خدمات البث المباشر للأولمبياد أكثر من أي وقت مضى. الآن peacocktv.com و hulu.com هما الفائزان في حركة المرور ، ولكن دعونا نرى كيف سيتغير هذا في الأسابيع المقبلة.

الناشرون يلعبون اللعبة الطويلة

في حين أنه من المهم للناشرين الرقميين الفوز بحركة مرور موقع الويب خلال الألعاب الأولمبية ، إلا أنهم يحتاجون أيضًا إلى ترك انطباع دائم. يأمل الناشرون والمواقع الإعلامية في توسيع نطاق الوصول إلى جمهورهم خلال الأحداث الكبرى مثل هذه ، بحيث يستمر الوعي بالعلامة التجارية وشعبيتها في النمو بمجرد انتهاء الحدث.

لنلقِ نظرة على أفضل الناشرين اعتبارًا من أغسطس 2016.

على الرغم من أن espn.com و cnn.com فازتا بأكبر عدد من الزيارات خلال الأولمبياد بإجمالي 473.4 مليون و 484.4 مليون زيارة على التوالي ، إلا أن موقع cnbc.com كان الأكثر نجاحًا في المشاركة بعد الحدث - على أساس سنوي ، فقد نما موقعه على الإنترنت 53٪.

رعاة كسب حب العملاء

إذا كنت ترعى حدثًا ، فستحتاج إلى معرفة كيفية أداء قنوات التسويق خلال الأحداث الموسمية الذروة. ستؤدي استراتيجية التسويق الفعالة إلى زيادة حركة المرور من مجموعة متنوعة من المنصات.

نظرنا إلى بعض أفضل الرعاة الأولمبيين لعام 2016 ، بما في ذلك Coca-Cola و Visa و Toyota . بناءً على أداء قناة التسويق ، يمكننا أن نستنتج أن Samsung كانت الأكثر نجاحًا. لقد كانت واحدة من الرعاة الوحيدين الذين شهدوا أداءً محسنًا عبر جميع قنوات التسويق في أغسطس 2016 (مقارنة بشهر سبتمبر). وقد تلقت زيارات مباشرة أكثر بنسبة 15٪ ، وزادت الزيارات الاجتماعية بنسبة 8٪ ، والبحث العضوي بنسبة 16٪ ، وحصلت على إحالات أكثر بنسبة 15٪ في أغسطس 2016 مقارنة بشهر سبتمبر.

من هذه البيانات يمكننا أن نفترض أن قنوات التسويق الأكثر نجاحًا لرعاة الألعاب الأولمبية الرئيسية هي القنوات المباشرة والعضوية والإحالات والبحث المدفوع.

شاهد ما هو # الاتجاه

كما هو الحال مع أي حدث شائع ، غمر الإنترنت بالكلمات الرئيسية المتعلقة بالألعاب الأولمبية. نرى اتجاهات مماثلة مع الأحداث الرياضية الكبرى الأخرى ، مثل NBA Playoffs أو UEFA Euro .

تشمل المواقع التي تمتلك حاليًا مشاركة حركة المرور للكلمة الرئيسية أولمبياد 2021 nbcolympics.com و wikipedia.org و usatoday.com و cbssports.com . ولكن سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتغير هذه الأنماط بمجرد أن تبدأ الألعاب ويبدأ المستخدمون في ضبطها.

تتضمن أهم الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي يجب أن تدمجها في أي استراتيجية تسويق أو بحث للأولمبياد ما يلي:

• 2021 دورة الالعاب الاولمبية الصيفية
• أولمبياد طوكيو الصيفي 2021
• متى تبدأ الألعاب الأولمبية عام 2021
• أولمبياد صيف 2021
• اولمبياد اليابان 2021

يُظهر تحليل جغرافي سريع أن الولايات المتحدة تقود اهتمام المستخدمين نحو الألعاب الأولمبية. متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية في الولايات المتحدة عن " الألعاب الأولمبية 2021" أعلى بنسبة 107٪ من أقرب منافس لها.

الفوز بالذهب الرقمي

تنظر إستراتيجية أبحاث السوق الناجحة إلى الصورة الكبيرة. للفوز بالميدالية الذهبية الرقمية هذا الصيف ، عليك أن تفهم كيف ستؤثر الأحداث الموسمية المؤثرة على سلوك الجمهور ، وتؤدي إلى اتجاهات جديدة ، وتؤثر على أنماط حركة المرور.

بينما قد يكون لديك فكرة عن المكان الذي تتناسب فيه مع المشهد الطبيعي ، ستحتاج إلى بيانات لإجراء أبحاث سوق فعالة ، وتحليل التحولات في سلوك المستهلك ، والتكيف مع ظروف الصناعة الجديدة.

باستخدام ذكاء البحث في موقع مماثل ، ستتمكن من الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي حول أداء موقع الويب الخاص بك ، بحيث تستمر الألعاب الأولمبية أم لا ، في التغلب على منافسيك وتعيين سجلات شخصية جديدة.

جربه بنفسك مجانا!