تصفح التحويل القياسي في تحسين محركات البحث (SEO): دليل شامل

يعاني العديد من مُحسّنات محرّكات البحث من مشكلات تكرار المحتوى أثناء قيامهم بتوسيع نطاق مواقع عملائهم. غالبًا ما يكون تحديد عنوان URL الأساسي هو أسهل طريقة لحل هذه المشكلة .

إنها عملية تحديد أي إصدار من الصفحة هو الأكثر تحديدًا واستخدام العلامات الأساسية لإخبار محركات البحث بأنه عنوان URL الذي تريد فهرسته.

يمكن أن تقدم ميزة تحديد العنوان المتعارف عليه في مُحسّنات محرّكات البحث فوائد عظيمة ، ولكنها قد تتسبب أيضًا في مشاكل كبيرة إذا تم استخدامها بشكل غير صحيح.

هذا ليس شيئًا تريد إفساده.

Lucikly هذا الدليل متوفر ليأخذك من خلال كل ما تحتاج إلى معرفته!

سنغطي:

• ما هو عنوان URL الأساسي
• لماذا هو مهم
• كيف افعلها

ما هو عنوان URL المتعارف عليه؟

تحديد عنوان URL الأساسي هو عملية إنشاء عنوان URL المفضل عندما تكون هناك صفحات متعددة لهانفس المحتوى أو محتوى متشابه للغاية .

يمكن أن يتم الخلط بين محركات البحث حول الصفحة التي يجب ترتيبها إذا كان لديك محتوى متطابق (أو شبه متطابق) على صفحات متعددة.

يساعد تعيين عنوان URL أساسي محركات البحث في تحديد الإصدار المفضل.

ما هي العلامات المتعارف عليها؟

العلامات الأساسية هي عناصر HTML تخبر محركات البحث عن الإصدار المفضل لصفحة الويب. قدمت Google العلامات مرة أخرى في عام 2009 كطريقة لمالكي مواقع الويب لمعالجة مشكلات الصفحات المكررة.

إنها أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية الموضوعة في قسم رأس HTML.

في ما يلي مثال من موقع Guardian الإلكتروني لصفحة AMP:

تحتوي صفحة AMP على علامة أساسية ترشد محركات البحث إلى أن عنوان URL غير بتنسيق AMP هو الإصدار الأساسي من المحتوى.

العلامات الأساسية إلزامية لصفحات AMP حتى تعتبر صالحة. نظرًا لأن صفحة AMP هي نسخة "مكررة" من صفحة سطح المكتب ، ولكن بالنسبة للجوال ، يجب أن تشير إلى النسخة الأصلية "غير AMP" للصفحة نفسها.

لا تعد صفحات AMP هي المثال الوحيد الذي يفسر سبب رغبتك في استخدام علامة أساسية ، على الرغم من ...

لماذا يلزم تحويل عنوان URL إلى عنوان URL؟

المحتوى والروابط هي العمود الفقري لكل استراتيجية SEO ناجحة.

يعد تسويق المحتوى بشكل متزايد العمود الفقري لكل من التسويق العام والتسويق الذي يركز على تحسين محركات البحث ، مما يعني أن عدد الصفحات على المواقع يتضخم.

نظرًا لأن مواقع الويب تنشئ المزيد والمزيد من المحتوى والصفحات ، بما في ذلك إصدارات مختلفة من الصفحات لمستخدمين مختلفين ، فمن المهم ألا تخطئ محركات البحث في اعتبار هذه الصفحات محتوى مكررًا وأنتعاقب الموقع بشكل فعال(المزيد حول هذا لاحقًا!).

لماذا تحديد العنوان المتعارف عليه مهم؟

وفقًا لمحلل Google Webmaster Trends Gary Illyes ، فإن 60٪ من الإنترنت عبارة عن محتوى مكرر .

تركز عملية الزحف في Google بشكل كبير على إزالة التكرار لأن 60٪ من الإنترنت مكررmethode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

- ليلي راي (lilyraynyc) 30 مارس 2022

الآن ، من المهم أن نتذكر مدى ضخامة الإنترنت. يتكون هذا الرقم من كل موقع ويب تصادفه Google والذي يتضمن ، بالطبع ، المواقع غير المرغوب فيها وذات الجودة المنخفضة التي تتخلص من المواقع.

لذلك لا يجب أن تتخيل أن 60٪ من المواقع التي تتنافس معك ستستخدم مواد مكررة!

ومع ذلك ، لا يزال الأمر مثيرًا للانتباه ، وإذا كنت تعتقد أن موقع الويب الخاص بك به مشكلات متعلقة بتحديد عناوين URL أو تفكيك الكلمات الرئيسية ، فأنت لست وحدك.

تعود معظم هذه المشكلات إلى مشكلات فنية. على سبيل المثال ، غالبًا ما تواجه مواقع التجارة الإلكترونية مشكلات بسبب معلمات عناوين URL. إذا لم يتم التعامل معها بشكل صحيح ، فإن إدراج العديد من الأشكال المختلفة لنفس المنتج ، أو المنتج نفسه في فئات متعددة عبر موقعك يمكن أن يتسبب في حدوث مشكلات في تحديد عنوان URL الأساسي إذا لم يكن محرك بحث Google يعرف الصفحة التي يجب تحديد أولوياتها.

وبالمثل ، يمكن أن يحدث أيضًا مع مشاركة المحتوىعندما لا يتم بشكل صحيح.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، كما هو الحال مع خدمتنا ، ستتم إعادة نشر المحتوى بعلامات rel = canonical لإعلام Google بأنه يجب أن ينسب إلى المقالة الأصلية المحتوى الرائع الذي تمت إعادة نشره.

إذا لم يتم ذلك بشكل صحيح ، فقد تتنافس المقالات المكررة بدلاً من ذلك مع الأصل ، وهو عكس ما تريد تحقيقه تمامًا!

نتيجة عدم وجود العناوين الأساسية أو تنفيذها بشكل سيئ هو أن Google قد تواجه مشكلة في فهرسة المحتوى الخاص بك .يمكن أن يؤدي أيضًاإلى إضعاف رصيد الارتباط الخاص بك والتأثير على ترتيبك.

كيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث؟

يمكن أن يكون لتحديد عنوان URL الأساسي تأثير كبير على جهود تحسين محركات البحث لديك.

لا أحد يريد أن ينتهي به الأمر مثل عميل تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية للمستشار ريان داراني ويفتقد حركة المرور والمبيعات بسبب مشكلات التوحيد (وبالمثل ، نود جميعًا أن نكون قادرين على تقديم فوز مثل هذا للعميل!).

تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ممتع للغاية.

من المضحك عدد الأشخاص الذين يستخفون بمدى فاعلية مُحسّنات محرّكات البحث الوظيفية.

لقد حققت نشاطًا تجاريًا بقيمة 890 ألف جنيه إسترليني مرة واحدة من إصلاح علامة أساسية كانت تمنع تصنيف المنتجات.

(تجار التجزئة الكبار لديهم فرص للنمو)

- ريان داراني (SearchForRyan) 15 فبراير 2022

فلماذا يعتبر تحديد عنوان URL الأساسي جيدًا لتحسين محركات البحث؟

تجنب العقوبات المحتوى المكرر

هنا الحاجة.

من النادر جدًا أن تصدرGoogleعقوبات محتوى مكررة .

إليك كيفية وصفها في مدونة Search Central:

لذلك لن تعاني عادةً من عقوبة الترتيب المباشر لوجود صفحات متشابهة جدًا على موقع الويب الخاص بك.

ولكن ، لا تزال هناك مشكلات خطيرة في تحسين محركات البحث يمكن أن تساعدك تحديد عنوان URL الأساسي في التغلب عليها.

تعزيز الفهرسة

يمكن أن يؤثر تحديد عنوان URL الأساسي بشكل إيجابي على فهرسة صفحات الويب الخاصة بك.

عندما تواجه محركات البحث عناوين URL متعددة بنفس المحتوى ، فإنها تكافح لتحديد الإصدار الأكثر صلة وموثوقية.

يمكن أن يؤدي هذا إلى فهرسة مجزأة أو عدم ظهور إصدار الصفحة التي تريد ترتيبها في نتائج محرك البحث.

يساعد استخدام عنوان URL الأساسي Google في التعرف على الإصدار المفضل وإعطاء المرجع الصحيح والملاءمة له.

حقوق ملكية رابط التحويل

قيمة الارتباط هي القيمة التي يتم تمريرها عبر الروابط الداخلية والخارجية. إنه أحد أهم العوامل في تحسين محركات البحث.

عند وجود عناوين URL متعددة لنفس المحتوى ، يمكن تقسيم حقوق الارتباط بين هذه الاختلافات. هذا يمكن أن يضعف التأثير العام على تصنيفات البحث.

يعتقد العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن العلامات الأساسية تتجنب ببساطة المحتوى المكرر.

لكن هذا هو الرسم البياني للرابط الذي يحضرون إليه: كل صفحة مكررة تأخذ قيمة الارتباط + تسرقها بعيدًا عن إمكانات الموقع. #seo # canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

- سكوت ستوفر (scott_stouffer) 9 فبراير 2023

يؤدي إنشاء عنوان URL أساسي إلى دمج حقوق الارتباط من المصادر الخارجية والصفحات الداخلية. يتأكد من أن كل عصير الارتباط ينتقل إلى عنوان URL المفضل.

يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة الترتيب والظهور في نتائج البحث.

تحسين ميزانية الزحف

عادة ما تكون ميزانية الزحف فقط أمرًا يجب أن تقلق مواقع الويب الكبيرة بشأنه.

إنه مقدار الموارد التي تستخدمها Google للزحف إلى موقع الويب الخاص بك خلال فترة زمنية محددة. يمكنك معرفة المزيد حول ميزانية الزحف وكيف تعمل في دليل الخبراء الخاص بنا.

يمكنك استخدام تحديد العنوان الأساسي لتحسين ميزانية الزحف الخاصة بك.

كما تم الكشف عنه في Search Central Documentation ، يزحف محرك بحث Google إلى النسخة الأساسية للصفحة بشكل متكرر أكثر من النسخ البديلة.

لا تزال بحاجة إلى علامات عدم الفهرس وتوجيهات الروبوت لإخبار Google بالصفحات التي لا يجب الزحف إليها وفهرستها ، ولكن يمكن أن تساعدك العلامات الأساسية في إخبار Googlebot بالصفحات التي يجب الزحف إليها دائمًا.

كيفية تدقيق العلامات الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

تعد العلامات الأساسية عنصرًا مهمًا يجب مراعاته عند تدقيق موقع الويب الخاص بالعميل.

إليك كيفية تحديد المشكلات التي قد تؤثر على تصنيفات البحث.

أداة فحص عناوين URL في Google Search Console

إن أداة go-to الخاصة بك لتدقيق العلامات الأساسية هي أداة فحص عنوان URL في Google Search Console.

أدخل عنوان URL لصفحتك الأساسية المفضلة ، وستتمكن من معرفة ما إذا كانت حاليًا "الصفحة الأساسية التي يصرح بها المستخدم".

سترى أيضًا ما إذا كانت الصفحة هي "الصفحة الأساسية المحددة من Google".

إذا كان عنوان URL آخر هو الصفحة الأساسية ، فستحتاج إلى مراجعة علاماتك الأساسية للإشارة إلى Google إلى الصفحة التي تريد ترتيبها.

يتضمن ذلك فحص شفرة HTML لصفحاتك لتحديد ما إذا كانت العلامات الأساسية موجودة وتم تنفيذها بشكل صحيح.

يمكنك استخدام أدوات مطور المتصفح لفحص شفرة المصدر لصفحة ما والبحث عن العلامة الأساسية. يجب أن يبدو مثل هذا:

تأكد من أن سمة href تشير إلى عنوان URL الأساسي الصحيح.

إذا كانت هناك أي علامات أساسية مفقودة أو غير صحيحة ، فقم بتدوينها لإصلاحها.

صراخ الضفدع مراجعة سيو

بدلاً من تدقيق عناوين URL واحدًا تلو الآخر ، يمكنك استخدام أداة مثل Screaming Frog لتحليل العلامات الأساسية الخاصة بك بشكل مجمّع.

تقوم الأداة بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وتعرض عناوين URL التي تم تحديد عنوان URL لها.

كما يوضح لك أيضًا ما إذا كانت هناك أي صفحات تفتقد إلى علامات أساسية أو تحتوي على عدة عناوين أساسية.

كيفية جعل عناوين URL متعارف عليها

لقد حددت مشكلة محتوى مكرر. ماذا بعد؟

في سلسلة فيديو #AskGoogleWebmasters ، يقدم John Mueller بعض النصائح المفيدة حول كيف يمكن لمالكي مواقع الويب ومُحسِّني محركات البحث (SEOs) جعل الصفحات متعارف عليها.

تنفيذ العلامات المتعارف عليها

أبسط حل هو إضافة علامات متعارف عليها تشير إلى عنوان URL المفضل في كود HTML للصفحات البديلة.

ستحتاج إلى إضافة السطر التالي من التعليمات البرمجية داخل قسم رأس HTML:

هناك مجموعة من المكونات الإضافية التي يمكن أن تساعدك في إضافة العلامات الأساسية إلى موقع WordPress.

Yoast ، على سبيل المثال ، هو خيار شائع كمكوِّن إضافي لتحسين محركات البحث (SEO) يسمح لك بإضافة عنوان URL الأساسي. بشكل افتراضي ، يتعامل Yoast مع هذا الأمر نيابةً عنك ، ولكن إذا كنت تريد تجاوز ذلك وتحديد عنوان URL مختلف ، فمن السهل القيام بذلك باستخدام الخيارات المتقدمة:

من السهل أيضًا إضافة العلامات الأساسية في الإعدادات المتقدمة لـ Shopify و Squarespace ومنشئي مواقع الويب الآخرين.

العلامات الأساسية المرجعية الذاتية

الدليل موجود في اسم هذا.

بالإضافة إلى إضافة العلامات الأساسية إلى المنشورات التي يمكن اعتبارها نسخًا مكررة إلى الصفحة "الرئيسية" ، يمكنك إضافة علامة أساسية مرجعية ذاتية إلى تلك الصفحة الرئيسية.

هذا مجرد مؤشر قوي آخر لـ Google على أنهذههي الصفحة التي تريد فهرستها ويمكن إضافتها قبل إنشاء أي صفحات يحتمل تكرارها لتجنب أي مشكلات مستقبلية.

ليس من الضروري استخدامها ، ولكن إضافة العلامات الأساسية المرجعية الذاتية هي عادة جيدة من أفضل الممارسات للدخول فيها.

التحويل القياسي مقابل عمليات إعادة التوجيه 301

إعادة التوجيه 301 هي تعليمات على مستوى الخادم تعيد توجيه عنوان URL إلى آخر بشكل دائم. يخبر محركات البحث ومتصفحات المستخدمين أن عنوان URL الأصلي قد تم نقله بشكل دائم إلى موقع جديد.

على عكس إعادة التوجيه 301 ، فإن العلامة الأساسية هي مجرد تلميح لمحركات البحث للإشارة إلى وجود نسخة "رئيسية" من عنوان URL. أنت تخبر Google بعنوان URL الذي تريد فهرسته مع الاستمرار في الاحتفاظ بالإصدارات الأخرى ، ولكنه ليس توجيهًايجب أنتتبعه محركات البحث.

إليك كيف يصفها مهندس فريق فهرسة Google Joachim Kupke:

بشكل عام ، يجب أن تكون إعادة التوجيه 301 هي الخيار المفضل للتعامل مع المحتوى المكرر.

ولكن إذا كان هناك سبب تقني وراء حاجتك إلى الاحتفاظ بإصدار آخر من الصفحة ، فإن تحديد العنوان الأساسي يسمح لك بالحفاظ على عناوين URL متعددة أثناء تحديد عنوان URL أساسي مفضل.

استخدم الربط الداخلي

يساعد الارتباط الداخلي المتسق محركات البحث على فهم الإصدارات المفضلة من المحتوى الخاص بك.

تأكد من أن جميع الروابط الداخلية داخل موقع الويب الخاص بك تشير إلى الصفحة التي تريد ترتيبها. بهذه الطريقة ، تعزز بنية الارتباط الداخلية سلطة الصفحات الأساسية وعناوين URL.

تحقق من دليل الربط الداخلي الخاص بنا لمعرفة كيفية تعزيز جهود تحسين محركات البحث باستخدام الروابط الداخلية.

استخدم HTTPS عبر HTTP

تفضل محركات البحث الصفحات التي تستخدم تشفير HTTPS. تم استخدامه كعامل تصنيف في Google منذ عام 2014 على الأقل.

بالنسبة إلى مشكلات المحتوى المكرر ، فهذا يعني أيضًا أنه من المرجح أن تقوم Google بفهرسة إصدار HTTPS للصفحة وترتيبها.

استخدم خرائط المواقع

توفر خرائط المواقع لمحركات البحث مخططًا لهيكل موقع الويب الخاص بك.

يمكنك التفكير في خريطة موقعك على أنها قائمة بجميع الصفحات التي تريد فهرستها. يساعد Google في الزحف إلى موقعك والعثور على كل المحتوى المهم الخاص بك.

عندما تقوم بتضمين عنوان URL في ملف Sitemap الخاص بك ، فأنت بذلك تشير إلى Google على أنها نسخة الصفحة التي تريد فهرستها. يساعد التناسق بين خريطة الموقع والعلامات المتعارف عليها محركات البحث في التعرف على صفحاتك النهائية.

ابدأ في تحسين أداء تحسين محركات البحث باستخدام عناوين URL الأساسية

ستحتاج دائمًا إلى محتوى رائع واستراتيجية قوية لبناء الروابط لترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية.

لكن تحديد عنوان URL الأساسي هو جانب مهم من جوانب تحسين محركات البحث التقنية. إنها الطريقة التي تدير بها مشكلات المحتوى المكرر بشكل فعال وتدمج حقوق الارتباط.

بدون تحديد العنوان المتعارف عليه ، يمكنكالحد من إمكانات التصنيف لمواقع العميل وإهدار الجهودفي تأمين الروابط إلى الصفحات غير المفضلة.