لقد أساءت شركة USA Today Publisher عرض قائمة الجرد الإعلانية في عمليات تبادل الإعلانات الرئيسية

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

عفوًا! كانت USA Today ومئات الصحف المحلية التي يملكها Gannett ترسل طلبات مزايدة مخادعة إلى العديد من التبادلات الإعلانية لأكثر من 9 أشهر وقد اعترف مالك USA Today بتقديم معلومات غير دقيقة للمعلنين لمدة تسعة أشهر.

تشارك Gannet مجموعة من حسابات الإعلانات المباشرة من USA Today إلى منافذ الأخبار في ولاية ويسكونسن. عندما اعتقد المعلنون أنهم يشترون إعلانات على أحد مواقع Gannett ، وهو في كثير من الأحيان صحيفة USA Today الرئيسية ، في الواقع ، كان الشراء للإعلانات التي ظهرت في مكان آخر.

نظرًا لأنهم كانوا يتحكمون في جميع حسابات الإعلانات المشتركة هذه لبيع مساحة إعلانية لجميع المواقع ، فقد تمكنوا بسهولة من اجتياز عمليات التحقق من صحة ads.txt والمخزون الإعلاني المخادع لأي من مواقع الويب الموجودة ضمنها حتى 4 مارس 2022.

متعمد أو مجرد خطأ في التخزين المؤقت؟

يُعرف Gannett ، وهو أحد أكبر الناشرين في أمريكا وله منافذ بيع على مستوى البلاد بما في ذلك The USA Today وأكثر من 46 صحيفة على مستوى الولايات ، باستخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي لمخزون الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم.

أصدر Gannett سريعًا اعتذارًا ، قائلاً إنه يأسف للتناقض غير المقصود هنا. يأسف الناشر لتقديم بيانات غير دقيقة وقال إن مزاداته لا تزال تحتوي على بعض عناوين URL التي من شأنها أن تمكن المعلنين أو شركات تكنولوجيا الإعلان من اكتشاف الهوية الحقيقية لمواقع الويب التي يتم وضع الإعلانات فيها.

Gannett الآن في مأزق بسبب عدم دفع فواتيرها وتواجه رد فعل عنيف من المعلنين بعد أن تم الكشف عن أن موقعها ربما يكون قد ضلل المعلنين مع وجود اختلافات في مزاد الإعلانات. قام باحثو صناعة الإعلانات بتحليل التعليمات البرمجية على مواقع Gannett التي أشارت إلى تأثر مليارات المزادات الإعلانية هنا. قالت الشركة إنها بصدد تحديد ما إذا كان سيتم إصدار المبالغ المستردة لجميع المعلنين الذين فقدوا الأموال هنا أم لا.

تعد الأخبار دائمًا موضوعًا صعبًا والعديد من العلامات التجارية تريد أن تظهر إعلاناتها بجوار أنواع معينة من المحتوى. ومع ذلك ، كانت هناك تناقضات في مزادات Gannett لهذا العام مما جعل من المستحيل عليهم جميعًا اتباع هذه القواعد تمامًا!

كان Spotify (عملاق بث الموسيقى) و Ally (المعروفين في مجال الخدمات المالية) من بين المعلنين الذين اشتروا مخزونًا إعلانيًا للترويج لخدماتهم في ما يبدو للوهلة الأولى كحملة إعلانية حقيقية لـ USA Today. عندما نظر الباحثون عن كثب ، وجدوا أن هذه الإعلانات قد تم وضعها على مواقع الويب في جميع أنحاء أمريكا دون إذن من أي من الطرفين.

موقع USA Today هو الموقع الأكثر شهرة لخصائص وسائط Gannett. في تقريرهم السنوي الأخير ، قالوا إن 47٪ من التوزيع - بما في ذلك مشاهدات الصفحة الرقمية ومدى وصول الطباعة - جاء من هذا المنفذ الفردي!

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة Capital One & American Red Cross اشترت إعلانات في مزادات في الوقت الفعلي كان من المتوقع عرضها على موقع Sarasota Herald-Tribune. ومع ذلك ، فقد تم تشغيل هذه الحملات بالفعل على موقع إخباري مكسيكي بدلاً من ذلك!

توصل Gannett إلى استنتاج مفاده أن المعلنين كانوا يقدمون عروض أسعار على مساحة إعلانية غير صحيحة ، لذلك ربما انتهى الأمر بإعلاناتهم على مواقع الويب التي لم ينووا دفع ثمنها مطلقًا.

اشترت العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Adidas و Sear و Starbucks و Ford وغيرها مساحة إعلانية منها ليتم تصنيفها بشكل غير صحيح في المزادات. لم يستجب ممثل لهذه الشركات للطلبات ولكن من غير الواضح ما إذا كانوا على علم حتى بأن إعلاناتهم قد وُضعت ضد علامة تجارية أخرى أو لم يتم إخطارهم مسبقًا بهذه التناقضات.

عندما تم تضليل المعلنين بالمقال الذي سيشاهدونه ، لم يكن موقع الويب نفسه فقط هو الذي تم تحريفه في المزادات. غالبًا ما يكون المحتوى الموجود في هذه الإعلانات غير مكتمل أو غير متطابق تمامًا أيضًا! تم إخبار المعلنين بأن مقالًا كان حول لعبة Wordle الفيروسية للجوال عندما كانت مفصلة حقًا عن أشبال الدب في ولاية بنسلفانيا.

في عالم شراء الوسائط الآلية المتغير باستمرار ، تُباع المساحات الإعلانية الآن في غضون ثوانٍ أثناء تصفحك. يمكن تقديم عروض أسعار لمزادات الإعلانات بتفاصيل مهمة للمشترين المحتملين والتي تتضمن تفاصيل الموقع والكلمات الرئيسية التي تصف محتوى الناشرين أو صفحات الملفات الشخصية للمستخدمين - كل ذلك أثناء التحميل!

كانت بيانات طلب العطاء في عملية المزادات الخاصة بـ Gannett غير دقيقة في الأشهر التسعة الماضية ، ولكن هل يمكنهم فقط تحويل اللوم إلى نظام Adtech البيئي المعقد هنا؟

أصبحت تقنية الإعلان معقدة بشكل متزايد ، مع وجود العديد من اللاعبين في لعبة شراء الوسائط الآلية ، وإجراء مزادات في الوقت الفعلي ومساعدة المعلنين في تقديم العطاءات. يتمتع العديد من هؤلاء المشغلين بوسائل حماية مطبقة لاكتشاف مساحة إعلانية مضللة ، لكنهم لم يتمكنوا من اكتشاف التناقض في "عناوين URL التي تحمل عنوانًا مضللاً".

مزيد من التفاصيل حول حادث انتحال المجال هنا: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

كشف العلامات الخاطئة

يُجري كل موقع من مواقع Gannett مزادات إعلانية باستخدام عروض التسعير الرأسية في تبادلات إعلانية متعددة.

يمكنك بسهولة فحص طلبات عروض الأسعار من البرامج النصية للإعلانات التي يتم تشغيلها في متصفحك والتحقق من كيفية تمثيل الناشرين لمساحتهم الإعلانية. يمكنك أيضًا التحقق جيدًا من الشفرة بحثًا عن أي أخطاء في مُنسق Javascript.

في حالة جانيت ، ظهرت مساحة إعلانية على مقال عن إهمال الحيوانات في ديترويت في مقال جامعي لكرة القدم. أبلغت طلبات المزايدة الرأسية إلى تبادلات الإعلانات Pubmatic و IndexExchange أنها منشور على مدونة USA Today لكرة القدم ، لكنها في الواقع كانت مقالة تتعلق بإهمال الحيوانات. هذا مثال كلاسيكي على انتحال المجال. كانت بيانات Gannett المخادعة تظهر جميعها في الطلبات للتبادلات الإعلانية المتأثرة.

فيما يلي قائمة بأهم 10 نطاقات مخادعة وترددها المزيف الذي جاء به هامش واسع من المجالات المخادعة من USA Today:

هل يمكن أن يحدث هذا مرة أخرى؟

من المحتمل أن يكون هناك عدد قليل من الحالات الأخرى من هذا النوع من انتحال المجال في البرية والتبادلات الإعلانية ، يحتاج مقدمو الخدمات وموردي مكافحة الاحتيال إلى إلقاء نظرة جيدة على سبب عدم اكتشافه على ما يبدو لفترة طويلة ، وكيف يمكن أن يكون تجنبه لاحقًا.

كان المخزون المخادع ناتجًا عن استخدام Gannett لحسابات DIRECT المشتركة - كان بإمكان المعلنين اكتشاف الانتحال إذا لم تشارك المواقع الحسابات عند التحقق من صحة المساحة الإعلانية مقابل ملفات ads.txt.

هناك أطنان من الناشرين الآخرين الذين لديهم إعدادات مماثلة ووسطاء برمجيين آخرين يمكن أن ينخرطوا عن غير قصد أو بأي طريقة أخرى في الانتحال الذي يمكن أن يمر بسهولة من خلال عمليات التحقق من صحة ads.txt.

إن فرض الحسابات المباشرة على استبعاد "التسمية المضللة لعنوان URL لعروض الأسعار" في مواصفات ads.txt لتفكيك الكون المتعدد للناشر يمكن أن يجعل اكتشاف انتحال المجال أسهل إذا تم بشكل صحيح.

استنتاج

تشير مشكلة Gannett التي لم يتم اكتشافها لفترة طويلة إلى أن بيانات تقارير مزاد الإعلانات المعمول بها للتحقق من هذه المعلومات ليست كافية. إذا كان من الممكن عدم اكتشاف مشكلات انتحال المجال مثل Gannett ، فمن المحتمل أن يعرض العلامات التجارية والمعلنين للخطر.

في الحملات الآلية التي تستهدف المستخدمين ، قد لا تكون هذه مشكلة ، لكن معظم المعلنين ينتبهون إلى المخزون الإعلاني والمحتوى حيث تظهر إعلاناتهم. اليوم ، تعتبر سلامة العلامة التجارية شيئًا يعطي الأولوية للمعلنين ، ولا تريد أي شركة أن ترتبط بمقالات بالكاد تتناسب مع تخصصهم.

إذا كان Gannett سيكون شريكًا لناشر MonetizeMore خلال فترة انتحال المجال هذه ، لكان AdOps قادرًا على الكشف عن هذه الأخطاء. تعتبر الفروق في الإيرادات حقيقة مؤسفة في عالم AdOps. هذا هو بالضبط سبب أهمية الشراكة مع شريك AdOps ذو الخبرة والسمعة الطيبة والذي يمكنه مساعدتك في التحقق من معلومات عائدات إعلاناتك.

من خلال أكثر من 50 اتصالاً بشبكة الإعلانات الخاصة بنا ، يمكنك مراقبة شركاء الإعلان بشكل استباقي بحثًا عن تناقضات الإيرادات. نحن نساعدك على قياس بيانات أرباح GAM الخاصة بك مقابل إيرادات الشبكة الإعلانية لاكتشاف أي مشكلات محتملة تتعلق بإعداد الإعلان.

احمِ نفسك وعلامتك التجارية من خلال الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني من MonetizeMore اليوم.