استخدم الاستعارات المرئية لإنشاء بعض الإعلانات التي لا تُنسى

إذا كنت تريد أن تكون مجرد علامة تجارية أخرى ، في بحر من الآخرين ، فيمكن أن تكون جميع تصميماتك حرفية لتوصيل رسائلك. ولكن إذا كنت تستخدم الاستعارات المرئية ، فإنك تستفيد من شكل قوي من أشكال سرد القصص يرفع من مستوى كيفية تقديم علامتك التجارية. فن استخدام الاستعارات المرئية هو شيء استفادت منه الشركات من جميع الأنواع.

ولن تجدهم في تطبيق معين فقط. ستجد أمثلة على الاستعارات المرئية في الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والرسوم المتحركة ، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك ، فإن الحيلة ، بغض النظر عن الشكل الذي يتخذه ، تكمن في القيام بذلك بطريقة سيكون لها صدى لدى العميل.

لهذا ، لن يعمل أي موجز أو تصميم إبداعي فقط. تحتاج حقًا إلى التفكير في جميع المشاعر التي تريد استحضارها والقيم والجمعيات التي تريد أن يأخذها عملاؤك. وبعد ذلك تحتاج إلى مشاركة هذه المعلومات مع المصممين حتى يتمكنوا من إضفاء الحيوية عليها بصريًا.

ما هي الاستعارات المرئية؟

الاستعارة المرئية بالتعريف هي تمثيل لشخص أو مفهوم أو مكان أو فكرة أو شيء. يأخذ التمثيل شكل الذي يستخدم تشبيهًا أو ارتباطًا معينًا.

بعبارات أبسط ، يمكنك القول أن الاستعارة المرئية الفعالة تأخذ المألوف والعادي ، وتحولها إلى شيء غير عادي. تلعب الاستعارات المرئية على أنظمة المعتقدات الشائعة وتصورات العالم.

نظرًا لأنهم يستغلون ما نعتقده بالفعل ، فإنهم قادرون على جعلنا نرى ما هو مألوف بطرق جديدة.

قوة الاستعارات المرئية

من أجل إتقان فن التواصل من خلال الاستعارات المرئية ، تحتاج إلى معرفة كيفية معالجة الدماغ البشري للمعلومات. عندما ننظر إلى صورة أو أي صورة بصرية أخرى لهذه المسألة ، فإننا نعالجها من خلال العدسات الموجودة في أذهاننا والمعروفة باسم النماذج العقلية. هذه النماذج هي إصدارات مبسطة أو تمثيلات للعالم من حولنا.

يمكن أن يقع الأشخاص والأماكن والأشياء في مناطق مختلفة من هذه النماذج. تساعدنا الصور والمعتقدات التي استوعبناها في فهم التجارب الجديدة. كما أنها تساعدنا في جوانب أخرى من حياتنا. من اتخاذ القرارات والأحكام ، إلى حل المشكلات وأيضًا توجيه سلوكنا اليومي.

الاستعارات المرئية وتسويقك

إذن ما علاقة هذا بتسويقك؟ حسنًا ، كل منا لديه القدرة على التأثير في النماذج العقلية للآخرين. في هذه الحالة ، نتحدث عن ملفات. النماذج العقلية ليست إصلاحات دائمة. ويمكننا تغييرها. كل ما يتطلبه الأمر هو توصيل شيء ما من خلال نهج مبتكر وخلاق.

يعد استخدام الاستعارات المرئية أحد أفضل الطرق للقيام بذلك. لا يتعلق الأمر بالتفكير خارج الصندوق أو مجرد وضع اثنين واثنين معًا لتشكيل استنتاج نعلم جميعًا - أي 4. عندما تستخدم الاستعارات المرئية ، فإنك تقوم بسد الفجوة بين الجديد والمألوف. يمكن أن تحتوي الاستعارات المرئية على عناصر وأشياء ومفاهيم مألوفة. لقد تم استخدامها فقط بطرق إبداعية للبناء على معانيها الحالية.

من يمكنه الاستفادة من الاستعارات المرئية في الإعلانات؟

وفقًا لتقرير Dimension السنوي الثالث لشركة Kantar ، يعاني أكثر من نصف المستهلكين في المملكة المتحدة مما يسمونه إجهاد الإعلانات. وهذه بالكاد مشكلة ابتليت بها المملكة المتحدة.

يتم طرح العديد من الإعلانات في طريقهم ، طوال اليوم كل يوم لدرجة أنهم أصبحوا مخدرين بشكل متزايد. للتعويض عن هذا التأثير السلبي ، تحتاج العلامات التجارية إلى تحسين لعبتها في استراتيجيات الاتصال. هذا يعني أنك بحاجة إلى منح جمهورك شيئًا منعشًا في إعلاناتك. وسوف يقدرونك لذلك. يمكن أن تساعدك الاستعارات المرئية على فعل ذلك. ويمكنهم أيضًا مساعدتك في زيادة المشاركة وتعزيز نوايا الشراء.

من الناحية الفنية ، يمكن لأي علامة تجارية الاستفادة من هذا المستوى من الإبداع. بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، فإن استخدام الاستعارات المرئية الصحيحة سيساعدك على التميز عن منافسيك وسيساعد في توجيه نوايا جمهورك نحو شراء منتجك أو خدمتك.

هل هناك دليل حقيقي يثبت أن الاستعارات البصرية تعمل؟

نعم ، هناك دليل تجريبي حقيقي لإثبات ذلك. تعاونت جامعة ولاية لويزيانا مع جامعة فلوريدا لاختبار ما إذا كانت مواقف العملاء ونواياهم الشرائية تتأثر بالاستعارات المرئية. حللت النتائج تأثير الاستعارات المرئية على التصورات وكيف تغيرت بناءً على مدى معرفة العميل بالمنتج.

تم استخدام أربع علامات تجارية مشهورة جدًا ، بما في ذلك Ariel و Land Rover لإجراء التحليل. وخلصت الدراسة إلى أنه عند استخدام الاستعارات المرئية ، يتبنى العملاء مواقف أكثر تفضيلاً تجاه العلامات التجارية. كما لاحظوا زيادة نوايا الشراء.

في دراسة منفصلة أجرتها Margot van Mulken et al (2014) ، من جامعة Radboud ، Nijmegen في هولندا ، لوحظ نفس الاستنتاج. قالت الدراسة أن الاستعارات المرئية مهمة في الإعلان وأن العملاء يفهمون الرسائل بشكل أفضل عند استخدامها. كما حظيت الإعلانات ذات الاستعارات المرئية بتقدير أكبر.

لكن هناك نقطة تحول جيدة. هذا له علاقة عندما يصبح من الصعب فهم الاستعارة المرئية. كلما كانت الاستعارة المرئية أقل وضوحًا ، قل تقدير العملاء لها. وبمجرد أن يصبح الأمر معقدًا للغاية ، فشل الأشخاص ببساطة في فهم الرسالة أو التعامل معها على الإطلاق.

خطوات إنشاء استعارة بصرية قوية

هل أنت جاهز لاستخدام الاستعارات المرئية في إعلاناتك؟ الآن بعد أن أصبح لديك خلفية صوتية لما هي عليه ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشائها. تقدم الكاتبة كيت إيفانز العملية التالية خطوة بخطوة.

• الخطوة 01 - اكتب الرسالة التي تريد نقلها بالضبط ، على سبيل المثال "بيع العطلة لدينا هنا!"
• الخطوة 02 - قم بتدوين المرادفات المتعلقة بهذا المفهوم. على سبيل المثال ، فيما يتعلق بـ "العيد" ، يمكنك سرد المرادفات أو الاستعارات أو المقارنات مثل "احتفالي" أو "شجرة عيد الميلاد" أو "إكليل".
• الخطوة 03 - الآن يمكنك العمل مع المصمم الخاص بك للتوصل إلى مفاهيم تمثل رسالتك. لتمثيل كلمة "عطلة" ، يمكنك أن تطلب من مصممك ترتيب منتجاتك بطريقة توحي بشكل شجرة عيد الميلاد أو إكليل من الزهور.
• الخطوة 04 - بعد ذلك ، جرب مجموعات مختلفة من أصول علامتك التجارية والاستعارات المرئية لمعرفة ما الذي يحقق أكبر تأثير. يمكن أن تستغرق هذه العملية الكثير من الوقت ذهابًا وإيابًا. لكن هل يمكنك الحصول على الذهب ، فسيكون الأمر يستحق ذلك.
• الخطوة 05 - يمكنك استخدام الاستعارات المرئية إلى أقصى إمكاناتها ، واتخاذ هذه العملية خطوة إلى الأمام ، عندما تقوم بتحريكها أو إنشاء قصة كاملة / موضوع مرئي يتمحور حولها.

الآن بعد أن عرفت عملية إنشاء الاستعارات المرئية الخاصة بك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

أمثلة على الاستعارات المرئية في الإعلانات تتم بشكل صحيح

طريقة ذكية لاستخدام الاستعارات المرئية

يجمع الاستعارة المرئية الجيدة بين العناصر والعناصر اليومية لإنشاء رسالة قوية بطريقة غير عادية. صممت العلامة التجارية الذكية الإعلان أدناه لتُظهر للناس أفضل الطرق الممكنة للتنقل عبر المدينة في الأوقات المزدحمة. في هذه الحالة ، تُقارن صعوبة خيط إبرة بقيادة سيارة كبيرة عبر المدينة المزدحمة. كما أوضحوا وجهة نظرهم أن السيارة الذكية ستكون قادرة على دخول الشوارع الضيقة بسهولة.

استخدم التلاعب بالألفاظ الذكي عند استخدام الاستعارات المرئية

تستخدم تروبيكانا "شعاعك اليومي من أشعة الشمس" للترويج لعصير البرتقال. الارتباط الذي تم التوصل إليه هو أن الحيوية والصحة الجيدة هي نتيجة شرب عصير البرتقال بشكل يومي. يشير أيضًا إلى حقيقة أن البرتقال طبيعي ويتم تصنيعه في المناخات الاستوائية والمشمسة ، مقارنةً بشيء اصطناعي ومن صنع الإنسان. في المثال أدناه ، تؤكد Tropicana على دور عصير البرتقال في وجبة فطور كاملة ، من خلال تناول برتقالة على شكل خبز محمص.

وبالمثل ، يستخدم Werther الاستعارات "إنه ما يشبه طعم الراحة" و "قطعة صغيرة من النعيم". هذا يربط حلوىهم بتناول الطعام المريح. ويعاملها على أنها استراحة تمس الحاجة إليها من ضغوط الحياة اليومية.

انظر إلى منتجك من زاوية جديدة

احتفالًا بعيد الفصح ، ولإعلام العملاء بأن السلسلة ستظل مفتوحة خلال عيد الفصح ، استخدم برجر كنج استعارة بصرية. لقد جعلوا برجرهم الشهير يشبه بيضة عيد الفصح. المعنى واضح للعميل على الفور ، ولكن هناك بالتأكيد شيء فريد وجذاب حوله أيضًا. نظرًا لمدى استخدامهم الاستعارة المرئية بشكل جيد ، فقد تمكنوا من توجيه حركة المرور إلى منافذهم.

استخدم الإغراءات المزدوجة عند استخدام الاستعارات المرئية

الكثير من الاستعارات المرئية التي نراها لها كائن واحد كنقطة محورية ذات معنى رمزي وراءها. لكن بعض الاستعارات المرئية يمكن أن توضح في الواقع فكرتين في صورة واحدة فقط. قامت Diniz ، أكبر سلسلة للنظارات في البرازيل ، بمجموعة من الإعلانات المطبوعة التي توضح هذا الاستخدام لفكرتين.

لتشغيل فكرة شعاراتهم مثل "Refresh Your Style" ، استخدموا الفواكه الاستوائية في إعلاناتهم. ترتبط الفاكهة المختارة بكونها منعشة وحمضية واستوائية وملونة. استخدم Diniz أيضًا الظلال الملقاة من الفاكهة لإظهار نماذج وأنماط النظارات التي يبيعونها.

استخدام المقارنات البصرية عند استخدام الاستعارات المرئية

يستخدم إعلان Bus Connects ، الموضح أدناه ، تشبيهًا مرئيًا. إنه يقارن دبلن بمكعب Rubix الذي لا يمكن حله إلا من خلال التعاون بين الجمهور و Bus Connect. ويتم تعزيز هذه الرسالة بالنسخة المباشرة والمختصرة المستخدمة. يكمل النص الصورة بمهارة ، ويترك انطباعًا عامًا عن البساطة والتأثير. كما أنه يحمل طابعًا عاطفيًا يتيح للعملاء التواصل بشكل جيد مع العلامة التجارية.

استخدم رسائل خفية عند استخدام الاستعارات المرئية

Thinx هي علامة تجارية للملابس الداخلية ، تستهدف النساء ويجب استخدامها خلال فترات الحيض. لقد صمموا إعلانهم للتركيز على الحل الذي يقدمونه. وقد جعلوه دقيقًا وأنيقًا وخلاقًا. استخدام الجريب فروت نصف مقشر هو إشارة إلى تشريح الأنثى ، واستخدام اللون يوحي بالحيض. ومع ذلك ، يمكن لأي عميل يشاهد هذا الإعلان أن يفهم بسرعة طبيعة المنتج.

قم بتمييز نقاط البيع عند استخدام الاستعارات المرئية

تحب نوكيا إعادة تصور بعض موديلاتها الكلاسيكية من أجل إثارة ضجة كبيرة. كان هذا هو الحال مع إعادة إطلاق هاتف XpressMusic. تم إطلاقه في البداية في الوقت الذي كنا لا نزال نتجه فيه إلى مشغلات MP3 الخاصة بنا للموسيقى. وكانت نوكيا تتفاخر بأنها كانت تضع الموسيقى في راحة يديك. يوفر XpressMusic مكبرات صوت استريو وراديو FM أيضًا. إنه بعيد كل البعد عن الأجهزة التي نستخدمها اليوم. ولكن إذا كنت تحب الإرتداد فقد يكون ذلك مناسبًا لك.

جرب التشبيهات المرئية عند استخدام الاستعارات المرئية

هذه هي التقنية التي يتم من خلالها جعل الكائن يبدو وكأنه شيء آخر. Absolut Vodka هي علامة تجارية مشهورة بتطبيق هذا النهج. في المثال أدناه ، تتضاعف الزجاجة الخاصة بهم كنموذج لباس عارضة أزياء. من خلال تعديل ألوان الزجاجة ، وإضافة العنوان الرئيسي "Absolut Fashion" ، فقد مثلوا الرابط بين صناعة الأزياء وعلامتهم التجارية.

وظف الاندماج البصري عند استخدام الاستعارات المرئية

يتضمن الاندماج البصري الجمع بين كائنين مختلفين ، وربما متعارضين. إنهم يعملون معًا لتقديم رسالة مباشرة للغاية. في بعض الأحيان ، يمكن أن يتضمن هذا الاندماج دمج كائن واحد مع شعار العلامة التجارية. هذا فعال بشكل خاص إذا تم التعرف على الشعار بسهولة ، بحيث يمكن ربط العلامة التجارية بوضوح بالرسالة.

أنشأت الأمم المتحدة مؤخرًا مجموعة من الإعلانات للتأكيد على أهمية التباعد الاجتماعي. لقد استخدموا الاندماج البصري للإشارة إلى النتيجة السلبية لاقتراب جسمين من بعضهما البعض. وقد اختاروا عن قصد أشياء لا يمكن أن تتزاوج بشكل جيد. على هذا النحو تشجع إعلاناتهم الناس على أن يكونوا آمنين وتجنب المخاطر.

تحدث الاستعارات المرئية عندما يلتقي الفن بالابتكار

كل يوم يصدمنا الكثير من الإعلانات المختلفة ، وكلها تدعي أنها أفضل من السابقة. ومع ذلك ، فإن الكثير من هذه الأمور مألوفة ولطيفة حتى أننا لا نتذكرها. أو الأسوأ من ذلك ، أننا لا نريد حتى رؤيتهم. في الوقت الذي يحدث فيه تشبع إعلاني على نطاق واسع ، فإن اختيار استخدام الاستعارات المرئية يمكن أن يدفع الناس إلى علامتك التجارية. ويبدأ كل شيء بإيصال الرسالة التي تريد نقلها والمشاعر التي تريد إيصالها إلى مصممك بوضوح.

الإبداع هو الكثير من المرح. لذا استمر في ذلك ، وتذكر أن حدودك الوحيدة يجب أن تكون الأشياء التي لن يكون لها صدى لدى جمهورك.