استخدام GinzaMetrics والمجموعات للتغلب على منافسيك

أنت تتعامل مع الكثير من المحتوى عبر الإنترنت. أنت تعلم أنه إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور على هذا المحتوى ، فقد يكون غير مرئي أيضًا. لهذا السبب - كما تعلم - من الضروري اتخاذ قرارات ذكية حول كيفية استهداف كل حملة إعلانية وكلمة رئيسية ، في كل موقع يتم استهدافها فيه.

الكلمات الرئيسية والمحتوى ومجموعات المنافسين كاستراتيجية

لنفترض أنك تصمم حملة من أجل حذاء جري. من الناحية المثالية ، لا ترغب في معرفة أفضل الكلمات الرئيسية المتعلقة بأحذية الجري بشكل عام فحسب ، بل أيضًا الميزات والخدمات والعلامات التجارية الأكثر بحثًا في كل من الأسواق المستهدفة - وكيف يختلف سلوك البحث بين تلك الأسواق.
بعبارة أخرى ، ربما يبحث جمهورك المستهدف في سوق سياتل كثيرًا عن أحذية ذات توسيد سريع الاستجابة ، بينما يميل جمهورك المستهدف في آشفيل ، من ناحية أخرى ، إلى البحث عن عبارات مثل "الأحذية الأكثر ثباتًا للممرات" ، "ممر طويل الأمد" أحذية "و" أحذية أبالاتشي للرجال ". كلما فهمت اتجاهات البحث الخاصة بالسوق بشكل أكثر وضوحًا ، زادت دقة استهداف إعلاناتك وكلماتك الرئيسية لكل مجموعة ، وإنشاء محتوى يطابق هدف الجمهور ، وفهم كيفية التغلب على المنافسين المحددين في كل سوق.
هذا هو بالضبط أفضل ما تفعله GinzaMetrics. يمنحك النظام الأساسي الأدوات اللازمة لمقارنة أداء الميزات والمنتجات والحملات عبر الأسواق - بالإضافة إلى أنواع المحتوى والمحتوى التي تحقق أفضل أداء لجمهورك. يمكنك أيضًا التعمق في كيفية تغيير المشهد المنافس لكل ميزة ومنتج واستراتيجية رسالة وموقع. والأفضل من ذلك: يمكنك القيام بكل هذا بميزانية محدودة.
يبدأ عندما تقرر كيف تريد تقسيم التسويق الخاص بك واستهدافه. إليك الطريقة.

قوة الجماعات

تعتبر GinzaMetrics رائعة في تقسيم ومقارنة الحملات والرسائل والميزات والمنتجات والجماهير - ناهيك عن أنواع المحتوى والجغرافيا والتركيبة السكانية والحسابات المستهدفة - عبر مجموعة واسعة من المواقع والمنافسين. بالإضافة إلى ذلك ، تمكّنك المجموعات من فرز بياناتك بطرق منطقية بالنسبة لك - خاصةً عند التعامل مع أعداد كبيرة من المتغيرات - وإنشاء تقارير مفيدة بسرعة.
* تحقق من صفحة الحلول الخاصة بنا حول إنشاء المجموعات
تذكر الحملة من أجل أحذية الجري الجري؟ لنفترض أنك تريد تحليل نوعين من ميزات الأحذية: توسيد سريع الاستجابة ومتانة. ستصبح كل ميزة من هذه الميزات أساسًا لمجموعتها الخاصة.
تحتاج كل مجموعة من المجموعتين - مجموعة "البطانة المستجيبة" ومجموعة "المتانة" - إلى مكونين أساسيين. المكون الأول لكل مجموعة هو المحتوى: الأصول التي تعتقد أنها أكثر صلة بهذه المجموعة. المكون الثاني هو الكلمات الرئيسية: الكلمات والعبارات وعمليات البحث عن المنتج الأكثر صلة.
* شاهد حلقة Found Friday حول استراتيجيات إنشاء مجموعات المحتوى
بعبارة أخرى ، قد تحتوي مجموعة "المتانة" على محتوى في شكل صفحة مقصودة وفيديو ومنشور مدونة ، بالإضافة إلى قائمة بعشر كلمات رئيسية تتعلق بالمتانة. من ناحية أخرى ، قد يكون لمجموعة "التوسيد السريع الاستجابة" مقطع فيديو مختلف ، وصفحة مقصودة مختلفة ، ومقابلة للشركة بشأن محتواها ، بالإضافة إلى قائمتها الخاصة المكونة من ثماني كلمات رئيسية مختلفة.

إضافة محتوى إلى مجموعة

من السهل إضافة محتوى إلى كل مجموعة من لوحة "مجموعات المحتوى" الخاصة بـ GinzaMetrics. بمجرد إدخال اسم المجموعة في الجزء العلوي من اللوحة ، فإن الخطوة التالية هي إعداد قواعد regex لمطابقة الكلمات الرئيسية التي ستعثر تلقائيًا على الكلمات الرئيسية المتطابقة وتضيفها ، بناءً على مواصفات AND و OR و NOT. سيؤدي هذا أيضًا تلقائيًا إلى إضافة محتوى جديد يطابق هذه القواعد إلى المجموعة.
يمكنك أيضًا عزل المجالات الفرعية والمجلدات والأنواع الأخرى - على سبيل المثال ، المجالات الفرعية مثل / blog أو / trail-shoes / أو أي أدلة فرعية أخرى تختارها. بعد ذلك ، أضف المحتوى والكلمات الرئيسية المستهدفة يدويًا لعزل عناوين URL. يعمل هذا مع كل من محتوى الموقع والموقع. ثم أضف كلمات رئيسية إلى المجموعة - بمجرد إضافة كلمة رئيسية ، يتم تطبيقها على كل المحتوى الذي أضفته إلى المجموعة.
من لوحة "المجموعات" في GinzaMetrics ، اختر مجموعة من المواقع المستهدفة لكل مجموعة. بعد ذلك ، أدخل قائمة أفضل المنافسين لتلك المجموعة ، في كل موقع. يمكنك تجميع المنافسين لتسهيل التصفية - فرزهم ، على سبيل المثال ، إلى فئات مثل "تجار التجزئة عبر الإنترنت" و "تجار التجزئة الفعليون" و "المنشورات".
كرر نفس العملية مع المجموعات المتبقية ، وستكون جاهزًا لبدء مقارنة المواقع والجماهير والمنافسين والمزيد. سنغوص في هذه العملية في المقالة الثانية من هذه السلسلة.

التحقيق في البيانات الخاصة بك

كلما فهمت بوضوح كيفية أداء المحتوى والكلمات الرئيسية المتعلقة بميزات معينة في مواقع محددة ، زادت دقة استهداف حملاتك وتفوقك على المنافسة في كل سوق. هذا هو بالضبط نوع التحليل الذي تقوم به GinzaMetrics بشكل أفضل.
في المقالة الأولى من هذه السلسلة المكونة من جزأين ، استكشفنا قوة المجموعات في GinzaMetrics. من خلال إنشاء مجموعات اختبار حول ميزات منتج معينة (أو حملات أو جماهير) ، من السهل مقارنة أداء المحتوى والكلمات الرئيسية عبر المناطق الجغرافية والديموغرافية - وحتى تحليل تكتيكات منافسيك.
الآن بعد أن مررنا خلال عملية إنشاء المجموعة ، حان الوقت للغوص في التفاصيل والبدء في إنشاء رؤى جديدة تمامًا.

اكتشاف المنافسين الجدد

بمجرد إنشاء مجموعاتك وتحديد المواقع والمنافسين الكبار لكل مجموعة ، يذهب GinzaMetrics للعمل لمعرفة من الذي ينافسك. في علامة التبويب "اكتشف المنافسون" ، يمكنك تحديد كل مجموعة من مجموعاتك من القائمة المنسدلة ، والاطلاع على قائمة بأفضل المنافسين لكل مجموعة. قد يفاجئك بعض هؤلاء المنافسين!
سيوضح لك جدول البيانات بالضبط كيف يتنافس كل منافس مع محتواك وكلماتك الرئيسية. قد يتنافسون مع ميزات أو منتجات أو حملات أو رسائل محددة - وبينما قد يكون البعض يبيع المنتجات بشكل مباشر ، قد يبيع البعض الآخر بشكل غير مباشر عبر الكتالوجات أو أشكال أخرى من التوعية. تسهل اللوحة تجميعها بطرق متعددة ، بحيث يمكنك فهم محتواها وتحديد موضعها بشكل أكثر وضوحًا.
من السهل أيضًا العثور على أفضل المنافسين لكلمة رئيسية فردية أو موقع معين. ما عليك سوى النقر فوق مربع "الكلمات الرئيسية" ، وسترى عدد المنافسين المكتشفين الذين يستخدمون هذه الكلمة الرئيسية ، إلى جانب حجم البحث الشهري ودرجة المنافسة والترتيب. انقر فوق الرقم الموجود في العمود الأيمن للاطلاع على قائمة المنافسين الذين استخدموا هذه الكلمة الرئيسية. إذا كنت تفضل تحديد نطاق منافسيك حسب الموقع ، فما عليك سوى اختيار موقع من المربع المنسدل للمجموعة.

التحقيق في المنافسين والكلمات الرئيسية

الآن بعد أن عرفت من هم أفضل المنافسين لديك ، فإن الخطوة التالية هي التحقق من الكلمات الرئيسية المتداخلة ، ومعرفة أي أجزاء من محتواها تحصل على مرتبة عالية.
دعنا نعود إلى مثال أحذية الجري. كما قد تتذكر من المقالة الأولى ، فقد أنشأنا مجموعة حول ميزة "المتانة". ضمن علامة التبويب "المنافسون المكتشفون" في تلك المجموعة ، يمكنك النقر فوق "RunningShoesGuru.com" المنافس ، ورؤية المحتوى الأعلى تصنيفًا الذي يتنافس مباشرةً مع المحتوى الخاص بك - وفي هذه الحالة ، صفحتا منتج تتطابقان مع كلماتك الرئيسية.
من علامة التبويب "اكتشاف" في لوحة "الكلمات الرئيسية" ، يمكنك العثور على كلمات رئيسية جديدة حسب الموضوع. ضع في اعتبارك موضوعات عامة ومحددة لمعرفة التوصيات التي يتم تقديمها - وابحث عن "الموضوعات المجاورة" لمعرفة ما إذا كانت المصطلحات المتعلقة بمنتجك تظهر أم لا.
بالطريقة نفسها ، يمكنك العثور على المزيد من الكلمات الرئيسية حسب المحتوى ، باستخدام صفحاتك المقصودة المباشرة وغير المباشرة ، أو صفحات أي منافس ، لمعرفة أنواع المحتوى التي يتردد صداها. يمكن أن تمنحك هذه النتائج أيضًا أفكارًا رائعة للمحتوى الجديد ورسائل البريد الإلكتروني ومحادثات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المنتدى والمزيد.
دعنا نختتم الأمور بمثال سريع آخر. لنفترض أنك تريد معرفة كيفية تصنيف المحتوى المرتبط بأحذية الجري المتينة في الأسواق المختلفة. ابدأ بإضافة كلمات رئيسية حول المتانة إلى مجموعة ، وكلمات رئيسية حول أحذية الجري الجري إلى مجموعة. يمكن أن تأتي هذه الكلمات الرئيسية من Keyword Discovery في GinzaMetrics أو من قائمتك الخاصة أو كليهما.
بعد ذلك ، أضف المواقع ذات الصلة بأسواقك: سياتل وبورتلاند وآشفيل وسان فرانسيسكو وتاكوما. ثم قم بتشغيل اكتشاف المنافسين لمجموعتي "المتانة" و "أحذية الجري الجري" ، لاكتشاف المنافسين مثل RunningShoeGurus.com و SeattleTrailRunnersClub و BestTrailShoes.com. وأخيرًا ، اعرض الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً حسب كل مجموعة من مجموعات "المتانة" ومجموعة "أحذية الجري الجري" والموقع. في النهاية ، سيكون لديك رؤية واضحة للمنافسين والمواقع الإلكترونية والكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل التي تتنافس معك على هذه الميزة ، في كل سوق.
شكرًا لانضمامك إلينا في هذا الاستكشاف لكيفية التغلب على منافسيك المحليين باستخدام GinzaMetrics. إذا كانت لديك أي أسئلة - أو إذا كنت مستعدًا لبدء رحلة GinzaMetrics الخاصة بك - فنحن هنا لمساعدتك!
يمكنك أيضًا التحقق من العرض التقديمي الأصلي Erin Robbins ، رئيس ومدير العمليات في GinzaMetrics ، المستخدم في State of Search أدناه: