استخدام الصوت الاجتماعي كمنصة للعلامة التجارية
نشرت: 2021-06-13من الحفلات الموسيقية إلى إطلاق المنتجات ، بدأ كل شيء في الانتقال إلى الإنترنت ؛ بدأ الناس في إعادة إنشاء بيئاتهم الاجتماعية المعتادة على وسائل التواصل الاجتماعي
استخدام الصوت كأداة للعلامة التجارية. في ارتفاع مستمر منذ عام 2018 ، ومن المتوقع أن يصل سوقها إلى 451،373 روبية هندية بحلول عام 2023
قد يبدو الانغماس في الاتجاهات الجديدة في التسويق المعتمد على الصوت أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ؛ لكن هل هذا حقًا اتجاه أم مجرد موضة؟
إن العيش في حالة إغلاق للعام الثاني على التوالي يجعلك حقًا تتوق إلى الأشياء الصغيرة. كوننا عالقين في فقاعاتنا الواقية ، فإننا نتضور جوعًا للتفاعل البشري. لقد تعرضت قدرتنا على المحادثة التلقائية لضربة خطيرة ، وردا على ذلك ، ظهر اتجاه جديد في العالم الافتراضي.
من الحفلات الموسيقية إلى إطلاق المنتجات ، بدأ كل شيء في الانتقال إلى الإنترنت. بدأ الناس في إعادة إنشاء بيئاتهم الاجتماعية المعتادة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، لإعادة الإحساس بالحياة الطبيعية. كان حزب البيت قصير العمر أيضًا جهدًا في نفس الوقت. الأحدث في هذا الخط من الابتكارات هو Social Audio.
لكن استخدام الصوت ليس مفهومًا جديدًا في التسويق. من خلال عرض قابلية التكيف في البحث الصوتي والبث الصوتي ، كان صوت الكلمات المنطوقة في ارتفاع مستمر منذ عام 2018 ، ومن المتوقع أن يصل سوقه إلى 451،373 كرونة هندية بحلول عام 2023 . كما أن ملفات البودكاست العامية آخذة في الارتفاع ، حيث ذكر تقرير واحد أن نسبة النقر للاستهلاك بالنسبة لهم تبلغ حاليًا حوالي 99٪ .
من الواضح أن الانغماس في الاتجاهات الجديدة في التسويق المستند إلى الصوت يبدو أنه لا يحتاج إلى تفكير. لكن هل هذا حقًا اتجاه أم مجرد موضة؟
ما هو الصوت الاجتماعي
يعمل الصوت الاجتماعي بشكل أساسي مثل مكالمة جماعية. يمكنك الاستماع إلى المناقشة والمشاركة عندما ترغب في ذلك. في الأساس ، هو بودكاست يحدث في الوقت الفعلي ، ولكن يمكنك إشراك صانع البودكاست في المحادثة. على مدار العام الماضي ، كانت المحادثات خارج أسرتنا نادرة. يعد استخدام الصوت طريقة رائعة لاختراق فوضى المنصات المرئية. لذلك ليس من المستغرب حقًا أن اتجاه الصوت الاجتماعي ينمو.
لم يعد Clubhouse اللاعب الوحيد في اللعبة رغم ذلك. العديد من عمالقة الصناعة يغمسون أصابعهم في هذه المجموعة من الاحتمالات. أطلق Twitter و Facebook بالفعل إصدارات للاختبار التجريبي ، ولينكدإن ليس بعيدًا عن الركب. بعض المنصات المستخدمة حاليًا تشمل Discord و Leher و Fireside والمزيد.
ولكن قبل أن تبدأ في إطلاق محركاتك وتصميم طوابق Clubhouse أو Backstage ، فلنتحدث عما يعنيه هذا بالنسبة للعلامة التجارية والتسويق .
هناك مجموعة متنوعة من التنسيقات التي يمكنك استكشافها في تطبيقات Social Audio. بعض هذه تشمل:
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
- المقابلات
- حلقات النقاش
- المناظرات
- مشاهدة الحفلة
- مبنى البلدية
- افتح الميكروفون
لكن هذه منطقة جديدة نسبيًا ، لذا يجب عليك المتابعة بحذر. في حين أن الاحتمالات مغرية ، هناك بعض العناصر التي تحتاج إلى النظر.
بينما بدأ Clubhouse قويًا ، وحتى محطمًا للأرقام القياسية مع جلسة Elon Musk ، انخفض عدد التنزيلات خلال الأشهر القليلة الماضية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عنصر العفوية وبدء البث المباشر لديه القدرة على الخطأ في العلامة التجارية. ضع هذا جنبًا إلى جنب مع عدم وجود مقاييس واعتدال غير موثوق به للمحتوى وستفهم سبب تفاؤلي بحذر بشأن هذا الاتجاه.
يشعر الناس اليوم بالقلق من المحتوى المدعوم ويبحثون عن الأصالة ، خاصة مع تطبيقات الصوت الاجتماعي. يمكن أن تحصل العلامات التجارية على فرصة لإضفاء الطابع الإنساني على نفسها من خلال الصوت الاجتماعي ، ولكن يجب التخطيط لها بعناية. لهذا السبب ، حتى عندما تكون العلامات التجارية على هذه المنصات ، يجب أن تكون محادثاتهم عضوية أكثر ، وتتحدث عن شيء آخر غير "مرحبًا! هذا المنتج سوف يذهلك! " يريد المستمعون حاليًا أن تكون هذه المنصات مساحة آمنة للمناقشات المفتوحة ، وهذه التجربة تشوبها رسائل إعلانية واضحة بشكل علني. لهذا السبب يجب على العلامات التجارية استكشاف طرق جديدة لتوليد الوعي.
لا يجب أن تدخل هذه الوسائط بفكرة توليد دخل هائل ؛ بدلاً من ذلك ، استخدمه لإنشاء علاقات مع جمهورك. سوف تتجلى الرابطة التي تبنيها مع المستهلكين في عوائد علامتك التجارية. خذ على سبيل المثال الرئيس التنفيذي السابق ورئيس Focus Brands (الشركة الأم لـ Cinnabon) Kat Cole ، التي تستضيف ساعات العمل الأسبوعية - تقدم نصائح لأصحاب المشاريع ورجال الأعمال الناشئين الذين يحاولون إيجاد موطئ قدم لهم. في منتصف أسابيع قليلة ، عرضت سينابونز مجانًا لمن أرسل لها عنوانهم. في الأسابيع التي تلت ذلك ، نمت الأحاديث حول ماركة المعجنات بشكل كبير.
استضافت Universal Pictures أيضًا مساحة لإعادة إصدار Scott Pilgrim Vs The World ، والتي تضمنت طاقم الفيلم في مناقشة مع المخرج. تم بيع تذاكر العرض في مدن متعددة بما في ذلك لوس أنجلوس. لذلك هناك مجال للنمو ، لكنك تحتاج إلى التنقل فيه بعناية. نظرًا لأن هذه المنصات لا تزال في مراحلها الأولى ، يمكنك أن تأخذها خطوة واحدة في كل مرة وتجربها.
لكن الاندفاع بإعلانات مخفية بشكل سيء ومخفية في "مناقشة" يمكن أن يؤدي إلى فقدان المستهلكين للثقة في العلامة التجارية ، ورؤيتها على أنها لا تهتم إلا بمصالحها ؛ على عكس مصالح المستهلكين.
نظرًا للطبيعة الأولية والحقيقية للصوت الاجتماعي ، يجب أن يأتي أي نوع من الشراكة أو الإعلان بشكل طبيعي. يجب أن تبدأ العلامات التجارية المهتمة بتجربة الصوت الاجتماعي
محتوى ذات العلامات التجارية. يمكن أن تكون برعاية أو عضوية. يرغب الناس في سماع قصص جديدة والتوق إلى محتوى جديد لاستكشافه. سيكونون متقبلين للمناقشات التي تتحدث عن الأعمال الداخلية لكيفية تحول العلامات التجارية المفضلة لديهم إلى أسماء مألوفة. على سبيل المثال ، قامت شركة معجون الأسنان Bite Toothpaste ومقرها الولايات المتحدة برعاية مساحة شارك فيها مؤسسوها قصتهم ، وحصلوا على ردود فعل إيجابية من قاعدة عملائهم.
استفد من المشاهير والمؤثرين لتوسيع نطاق وصولك. ستؤدي فرصة إجراء محادثة افتراضية مع النجوم إلى توجيه الناس نحو قناتك. بمجرد وجودهم هناك ، يعود الأمر إليك في تحويل المحادثة إلى المكان الذي تريده بالضبط. هذه هي الطريقة التي دفع بها Scott Pilgrim Vs The World ، الذي كان أداءه ضعيفًا في وقت الإصدار ، مبيعات التذاكر أثناء إعادة الإصدار عندما تجمع الناس بأعداد كبيرة للاستماع إلى مشاهير مثل Aubrey Plaza و Brandon Routh والمزيد.
لا تزال التجاعيد والقضايا في هذه الأنظمة الأساسية بحاجة إلى التسوية ، والتي تشمل تحسين الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي للكشف بشكل أفضل عن المحتوى الصوتي المشكوك فيه في الوقت الفعلي ، حيث يجب أخذ سياق المناقشة ونبرتها في الاعتبار. حتى ذلك الحين ، التزم بالإعلانات المحلية ومناقشات الطرف الثالث.