استخدام إعلانات Bing في السوق الرقمي الحديث

تم التحديث الأخير في 5 أبريل 2019

في العالم الحديث ، تعد القدرة على إجراء حملة تسويقية فعالة عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا لزيادة ربحية شركتك أو وكالة التسويق الخاصة بك. ينصب الكثير من التركيز على الإعلان عبر الإنترنت على Google و Facebook ، حيث يحصل المعلنون ظاهريًا على أكبر فائدة فيما يتعلق بالحملات الإعلانية. ومع ذلك ، فإن تنويع إستراتيجيتك التسويقية من خلال حملة Bing Ads المحسّنة بشكل جيد يمكن أن يساعد في تحقيق أرباح لوكالتك أو عملائك أو عملك الشخصي. إن فهم خصوصيات وعموميات Bing Ads ليس حصيفًا فحسب ، بل يمكن أن يكون صانعًا للفرق لعملائك وشركائك حيث يصل Bing إلى جماهير وصناعات مختلفة بشكل أكثر كفاءة من نظيره في Google.

مثل الكثير من إعلانات Facebook و Google Ads ، فإن نظيرتها الممولة من Microsoft Bing Ads تقدم الأدوات للأفراد للاستفادة من شبكة قوية تعج بالعملاء المحتملين. في حين أن Bing لديه عدد أقل بكثير من المستخدمين من Google و Facebook ، فإن شطب محرك البحث قد يكون خطأ تكتيكيًا مع الأخذ في الاعتبار أنه حتى موقع Bing Ads نفسه يعترف بموقفه مع شهادات المستفيدين. في ما يلي مقتطف من أحدها: "قد لا نحصل على نفس الحجم كما هو الحال مع إعلانات Google ، ولكن حجم الزيارات التي نحصل عليها تحويلات جيدة بتكلفة أقل."

في الواقع ، تعد التكلفة المنخفضة لإعلانات Bing نقطة بيع جذابة للبرنامج وسببًا قويًا لضرورة الاستفادة من شبكتهم واحتمالية تحقيق عائد أفضل من خلال استثماراتك في تكلفة النقرة. قم بإقران حقيقة التحويلات الفعالة بحقيقة أنه وفقًا لـ ComScore يتم إجراء غالبية (35.6٪) عمليات بحث سطح المكتب من Bing ، وقد تكون المياه دافئة بدرجة كافية للتوقف عن تجاهل Bing كمحرك من الدرجة الثانية والغوص فيه. نمت حقًا في نفسها ويمكننا أن نرى السبب عند التفكير في أنها مدمجة في كل برنامج Microsoft يمكن تخيله تقريبًا. النتيجة الصافية لتوافرها هي 11 مليار عملية بحث في فترة شهر واحد. لا توجد أعداد صغيرة من خلال نمو محرك Bing. إذا اعتبرنا أن أي تعرض لمنتجك على أي محرك قد يؤدي إلى تلقيح متقاطع (إذا جاز التعبير) لمستخدمي محرك البحث ، فإن تعرضك يكون أكبر بكثير ويصبح عائد استثمارك الإجمالي في الحملات التسويقية حقيقة أكثر سهولة.

آخر شيء يجب تذكره هو أن الشبكات المختلفة تتمتع بدرجة معينة من التفرد ، مع حصول Bing على ما يصل إلى 27٪ من نقراتها من عمليات البحث التي تقتصر على شبكتها. إذا كنت لا تزال غير مباع عند تقطيع العجين لإلقاء شبكة أوسع ، فسنقوم بتفصيل كيفية تكديس الأرقام لمحرك Bing غير الصغير. ستتم مقارنة أربعة مقاييس رئيسية بجوجل: نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وتكلفة النقرة (CPC) ، ومعدل التحويل (CVR) ، وتكلفة الإجراء (CPA).

انقر من خلال السعر

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في Bing أعلى بنسبة 50٪ مما يظهر في إعلانات Google ، وقد يرجع ذلك إلى حقيقة أن Bing تتمتع بميزة في الإعلانات النصية الموسعة. في العام الماضي ، طرحت كل من Google و Bing إعلانات نصية موسعة ، والتي هزت ساحة اللعب للتسويق عبر الإنترنت. في الوقت الحالي ، يبدو أن Bing تتمتع بميزة من خلال نسبة النقر إلى الظهور مع ميزات الإعلانات النصية الموسعة الجديدة. بلغ محرك بحث Bing ذروته في قطاع التوظيف أو الخدمات المهنية بمتوسط ​​3.53٪ CTR. كان لدى العديد من الصناعات الأخرى متوسط ​​كبير لنسبة النقر إلى الظهور حيث سجلت الملابس والإكسسوارات 3.33٪ ، بينما سجلت التقارير المالية والتأمين نسبة نقر إلى ظهور بلغت 3.51٪.

تكلفة النقرة

تتمثل إحدى نقاط البيع الرئيسية لـ Bing Ads في أنها تتميز بقيمة منخفضة للكلفة بالنقرة (CPC) وهي أقل بنسبة 33٪ مما يقدمه إعلانات Google. تساعد القدرة على تحمل تكلفة Bing إلى جانب مكانتها القوية التي توفرها Microsoft على إنتاج هذه الميزة. بينما رسخت Google هيمنتها على سوق محركات البحث عبر الإنترنت على مدار العشرين عامًا الماضية ، تمكنت Bing من النهوض من التعلم المبكر ونسخ التقنيات التي تتبعها Google وغيرها. يتوج هذا بتقنية تنافسية بمعدل أقل بكثير مما تقدمه Google حاليًا للوصول إلى شبكتها. بالإضافة إلى ذلك ، يتجاهل العديد من المعلنين Bing مما يساهم أيضًا في انخفاض الأسعار المتاحة (يعمل القليل من المعلنين بشكل جيد للحصول على عرض أسعار أسهل في مزاد الإعلانات) ويعزز تكلفة النقرة لوكالة التسويق المحتملة التي تتطلع إلى الحصول على ميزة على المنافسة في معظم الصناعات.

يتمثل أحد الاختلافات المهمة للغاية بين المحركين في أن Bing لا يزال يعرض إعلانات على الهامش الأيمن من SERP ، وهي شاشة عرض لواجهة المستخدم قد تنازلت عنها Google منذ ذلك الحين مع إعادة تسمية AdWords. يساهم هذا الاختلاف أيضًا في توفير هذه المساحة الموسعة للشركات التي تقدم عروض أسعار منخفضة في قائمة الانتظار وجاهزة بناءً على طلب المستهلكين. بينما يمكن أن يضفي Bing العديد من المزايا على تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور ، فإن بعض الصناعات تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة في أحدهما أو الآخر. من المهم أن تقوم باستمرار بالبحث عن الأداء الجيد (ولماذا) لاستثمار وقتك ومواردك بذكاء.

متوسط ​​معدل التحويل

في جميع الصناعات ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل في Bing 2.94٪. عند التفكير في أي أرقام تتعلق بحملتك التسويقية ، من الجيد أن تتخيل جمهورك المستهدف والجمهور الفعلي الذي تجتذبه. إن جمال تحسين شبكة السحب عبر الإنترنت من خلال دمج إعلانات Bing هو أنك تكتسب جمهورًا مستهدفًا جديدًا وتجهز نفسك للتقاطع الذي قد تتوقعه إذا أجرى مستخدم سطح المكتب بحثًا على الهاتف المحمول. بين الأجهزة ، يكون لدى المستخدمين إعدادات مسبقة مختلفة قد لا يكلفون أنفسهم عناء تغييرها. على سبيل المثال ، قد يقفز مستخدم الكمبيوتر الشخصي إلى Google Pixel أثناء استراحة الغداء لتعقب المنتج المناسب لاحتياجاته. من خلال إستراتيجية تسويق متنوعة تصل إلى عدة شبكات ، ستكون إعلاناتك موجودة في كل خطوة على الطريق ، في قائمة الانتظار وتنتشر في الوقت الحالي ، يتحول المستهلك المحتمل إلى مشتر ثم متعصب كامل.

في الوقت الحالي ، يبحث جمهور Bing بشكل أساسي من جهاز سطح المكتب ، بينما يبحث مستخدمو Google بشكل متكرر من الأجهزة المحمولة. يعد هذا الاختلاف في الجمهور أمرًا بالغ الأهمية لفهمه لأن التمييز يرتبط بالصناعات المختلفة ودورات المبيعات المحتملة. وبالتالي ، أظهرت البيانات الحديثة أن أعلى متوسط ​​لمعدلات التحويل في Bing عند 6.81٪ و 5.57٪ و 5.13٪ للوظائف والتوظيف والتمويل والتأمينات والعقارات لها أهمية بالنسبة لأولئك المكلفين بتحليل الاتجاهات وإجراء استثمارات في سوق إعلانات محركات البحث. .

متوسط ​​تكلفة الإجراء

يبلغ متوسط ​​تكلفة الاكتساب لـ Bing في جميع الصناعات حوالي 41.44 دولارًا ، مما يجعل تكلفة الاكتساب للمحرك أقل بنسبة 30٪ من متوسط ​​عميل إعلانات Google. قد يبدو هذا واضحًا بسبب قيم تكلفة النقرة المربحة للمحرك والتي تعتبر رخيصة مقارنة بمعيار Google الحالي. بالطبع ، هناك سبب لهذا الاختلاف المنخفض جدًا في القيم ، وذلك لأن Google لا تزال تسيطر بسهولة على السوق و (ربما) تقدم أكبر قدر من الضجة لأي حاجة تسويقية فردية عبر الإنترنت. يسمح وجود قاعدة متنوعة في صناعة محركات البحث لوكالة التسويق بتدقيق مواردها وتحسين النتائج حقًا لعملائها وأعمالهم. جزء لا يتجزأ من لعبة التسويق الجميلة هو الوصول إلى الجمهور المناسب. الأهم من ذلك ، أن لدى Bing جمهورًا أقدم وأكثر ثراءً من Google ، فإن استخدام هذه المعلومات بحكمة يمكن أن يساعدك في استهداف الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب لتحقيق عائد استثمار ممتاز مدعوم بحملات تسويقية فعالة ومرنة.