إعلان عيد الحب: نصائح وإلهام

الحب في الهواء! هذا صحيح ، بالكاد التقطنا أنفاسنا من زوبعة عيد الميلاد والحدث التالي في التقويم أصبح قاب قوسين أو أدنى. حان الوقت للتخلص من هذه التصاميم والبدء في التفكير في إعلانات عيد الحب.

سواء أحببته أو كرهته ، فإن عيد الحب هو عمل ضخم. في عام 2021 ، بلغت مبيعات عيد الحب في الولايات المتحدة 22 مليار دولار. بالطبع ، هذا ليس مجرد بيع للورود والشوكولاتة. قفزت العلامات التجارية من جميع القطاعات في عربة عيد الحب إلى نجاح هائل.

ولكن ما الذي يجعل حملة عيد الحب رائعة؟ كيف تبدو أفضل إعلانات عيد الحب؟ وما الذي يمكن أن نتعلمه منهم لتطبيقه على حملاتنا الخاصة وإعلانات عرض عيد الحب؟

سنعرض لك في هذه المقالة مجموعة مختارة من أفضل إعلانات عيد الحب ونطرح بعض النصائح المستوحاة من كيوبيد حتى تتمكن من التأكد من أن حملاتك ترسل سهمًا مجنحًا مباشرة إلى قلوب عملائك.

مواضيع عيد الحب التي سنتناولها:

• كيف نمت إعلانات عيد الحب وتطورت

1. eHarmony's "كيف يرى الأطفال عيد الحب"
2. كيف أصبحت باندورا حقيقية في عيد الحب
3. "أفضل أول موعد قضيته في حياتي" من فورد
4. ديدبول "الحب الحقيقي لا يموت أبدًا"
5. كراسي صفيق ايكيا
6. حملة الصندوق العالمي للطبيعة "أحبها أو افقدها"
7. عرض العبقرية الإعلانية من Nextory

• أسوأ الأمثلة على الحملات الإعلانية لعيد الحب
• الاستراتيجيات الأساسية للتأكد من أن حملات عيد الحب الخاصة بك تصل إلى المكان الصحيح

كيف نمت إعلانات عيد الحب وتطورت

في عام 1714 ، بدأ تشارلز الثاني ملك السويد في إهداء الزهور. ومن هنا الوردة الحمراء التي ترمز إلى الحب (لا يقصد التورية!) من. بعد ما يزيد قليلاً عن 100 عام ، في عام 1822 ، باعت شركة الشوكولاتة العملاقة في المملكة المتحدة كادبوري أول علبة شوكولاتة على شكل قلب.

تقدم سريعًا لمدة 100 عام أخرى وكانت البطاقات هي التالية لتدخل في العمل. في الواقع ، كان مصنعو البطاقات هم من أداروا بعض الحملات الإعلانية الأولى لعيد الحب.

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه القصة التجارية الحقيقية لعيد الحب. منذ منتصف الثمانينيات فصاعدًا ، شهد عيد الحب حملات إعلانية فخمة على نحو متزايد - كانت رائدة من أمثال Hallmark و Channel - تهيمن على الإجراءات.

اليوم ، يعتبر عيد الحب بمثابة ثروة تسويقية متعددة القنوات - وتبلغ قيمتها مليارات الدولارات.

مع حدوث غالبية الإنفاق عبر الإنترنت ، حان الوقت الآن لمضاعفة إعلانات عيد الحب الخاصة بك ووضع الرسائل الصحيحة أمام عشاقك المتقاطعين بالنجوم.

من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وحملات الوسائط الاجتماعية إلى الإعلانات الصورية المتطورة ومقاطع الفيديو الفيروسية ، فإن عيد الحب هو فرصة للعلامات التجارية من جميع الأشكال والأحجام لتضرب بينما الحب في كل مكان.

سيرغب معظم عملائك في إنفاق أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس في يوم عيد الحب. مهمتك هي الرسم بنسخة مقنعة وتصميم خروج المغلوب ونوع المحتوى الذي سيتركهم محبوبًا.

لمساعدتك في الحصول على الإلهام ، إليك بعض الأمثلة لأفضل (وأسوأ) الحملات الإعلانية لعيد الحب التي رأيناها ...

1. "كيف يرى الأطفال عيد الحب" لفرقة إي هارموني

مواقع المواعدة عبر الإنترنت ليست دائمًا مزودي الذوق الرفيع. ولكن ، في عام 2017 ، قام موقع المواعدة eHarmony بتجنيد مساعدة بعض الأطفال اللطفاء بشكل لا يصدق لإيصال رسالة عيد الحب إلى هناك.

سألوا مجموعة من الأطفال سؤالًا بسيطًا للغاية: "ما هو عيد الحب؟" الإجابات ، كما ترى في هذا الفيديو ، ملهمة ، ثاقبة ، بريئة (في أغلب الأحيان) مرحة.

أصبح عيد الحب تجاريًا لدرجة أنه من السهل نسيان مدى بساطة الحب. من خلال الاستعانة بمساعدة هؤلاء الأطفال ، يمنحنا eHarmony الفرصة لرؤية الأشياء من خلال أعينهم ، وتذكر براءة الحب والابتسام حيال ذلك.

أهم تلميح: لا تخف من النظر إلى الأشياء بشكل مختلف أو وضع زاوية مختلفة على رسالتك. من خلال تغيير المنظور - وإبقائه بسيطًا - يمكنك رؤية نتائج رائعة.

2. كيف أصبحت باندورا حقيقية في عيد الحب

أصبح من السهل بشكل متزايد على المستهلكين أن يروا من خلال الحيل. هذا هو السبب في قيام العديد من العلامات التجارية بإلقاء نصوص الإعلانات التقليدية من النافذة في محاولة للحصول على الكأس المقدسة من الأصالة التي يتوق إليها المزيد والمزيد من العملاء.

قامت شركة المجوهرات العملاقة باندورا بهذا في عام 2021 لتأثير كبير. من خلال حملة تسمى "أعمال الحب الصغيرة" ، طلبت باندورا من الأزواج الحقيقيين شرح ما يعنيه عيد الحب بالنسبة لهم. انعكست الحملة عبر مواقعهم الاجتماعية والإعلانات المصورة. لقد جلبت جرعة صحية من الأصالة لإعلانات ورسائل Pandora ، مما يجعلها قابلة للتواصل على الفور وحميمية.

أهم تلميح: كن أصيلًا وقابلًا للارتباط في حملاتك الإعلانية لعيد الحب. من السهل جدًا على عملائك رؤيتك إذا حاولت أن تكون شيئًا لا تريده. يرتبط الناس بالأشخاص ، وغالبًا ما تكون قراراتنا الشرائية مدفوعة بالعواطف. استفد من هذا وستنتهي بالفوز.

3. "أفضل أول موعد قضيته في حياتي"

ما لم تكن رئيسًا بنزينًا معتمدًا ، فمن غير المرجح أن تكون سيارة فورد موستانج هي أول ما يخطر ببالك عندما تفكر في الحب. ومع ذلك ، في عام 2015 ، جمعت فورد بين موستانج وعيد الحب بشكل مثالي.

شهدت "المواعدة السريعة" لفورد سلسلة من السادة المطمئنين يذهبون في موعد أعمى مع امرأة تصادف أنها سائقة حيلة محترفة. لم يكونوا مطلعين على هذه المعلومات والنتيجة هي قدر كبير من المرح وتسويق الذهب.

أهم تلميح: بالطبع ، ليس كل شخص لديه ميزانية التسويق الخاصة بشركة Ford. لكن انظر لترى ما إذا كانت هناك طرق يمكنك من خلالها تقويض التوقعات في حملاتك الإعلانية للحصول على استجابة من المشاهدين. ولا تخافوا من الاستمتاع. إنه خط جيد يجب أن تخطوه (كما سترى في أمثلة أسوأ الحملات الإعلانية لعيد الحب) ولكن ، افعلها بشكل صحيح ، وستكون هناك ابتسامات في كل مكان.

4. ديدبول "الحب الحقيقي لا يموت أبدا"

تقليديا ، تشهد الفترة التي تسبق عيد الحب ظهور عدد كبير من rom-coms على الشاشة الكبيرة. وليس من الصعب معرفة السبب. ليلة عيد الحب لمشاهدة الأفلام لمشاهدة شخصين يقعان في الحب لا بد أن تكون نجاحًا أكيدًا ، أليس كذلك؟ وهذا هو السبب وراء إثارة أكثر من بضعة حواجب عندما تم افتتاح فيلم الأبطال الخارقين Deadpool ، والذي تم افتتاحه في عطلة نهاية الأسبوع في عيد الحب.

اتضح أنها كانت خطوة ملهمة. حقق Deadpool أكثر من 132 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية - وهو رقم قياسي في ذلك الوقت في الولايات المتحدة لفيلم مصنف R. من ملصقات نمط rom-com وإعلانات الشعارات إلى المقاطع الترويجية من Deadpool (Ryan Reynolds) نفسه ، حققت الحملة التسويقية نجاحًا كبيرًا.

أهم تلميح: لمجرد أن شيئًا ما لم يتم تغليفه في زخارف عيد الحب التقليدية ، فهذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء حملات مستوحاة من حوله. من خلال التفكير خارج الصندوق يمكنك التميز عن الآخرين.

5. ايكيا

يمزج هذا الإعلان الصفيق والاستفزازي من Ikea بين التصميم الرائع والجمالية النظيفة والواضحة لـ Ikea ليبرز حقًا. إنه أمر مرعب ، مستوحى من كارما سوترا على كرسيين مكدسين معًا ويضفي الابتسامة على الوجه ويرفع الحاجبين. إنها ممتعة ، على العلامة التجارية وفعالة للغاية.

أهم تلميح: الكراسي ليست نوعًا من المنتجات التي تصرخ "الحب" أو تتوسل لحملة إعلانية لعيد الحب حتى الآن ، مع بعض التفكير الإبداعي والنهج المرح ، ابتكرت Ikea إعلانًا بارزًا. كن مبدعًا بأفكارك - طالما أنك ملتزم بمبادئ علامتك التجارية - ستتمكن من تصميم الإعلانات التي يحبها عملاؤك.

6. حملة الصندوق العالمي للطبيعة "أحبها أو أفقدها"

يشجعنا هذا الفيديو الرائع من World Wildlife Fund ، والذي تم إصداره في عام 2021 ، على حب العالم الطبيعي وحمايته ... أو المخاطرة بفقدانه. اضبط على غلاف الفيلم الكلاسيكي "Love Me Tender" ، حيث يشد الفيديو على أوتار القلب ويستخدم عيد الحب كعدسة لمساعدتنا على رؤية الأشياء بشكل مختلف. ينتهي برسالة بسيطة جميلة ويمنح المشاهدين خيار "حبها أو فقدها".

أهم تلميح: لا يجب أن تدور إعلانات عيد الحب دائمًا حول المبيعات. يمكن أن تكون فرصة لإيصال رسالة قوية ، وعندما يتم القيام بها بشكل صحيح ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير.

7. عرض الإعلانات العبقرية من Nextory

الإعلانات الصورية الممتعة والتفاعلية ستذهب دائمًا إلى أبعد من التصميمات الثابتة. أحد أفضل الأمثلة على ذلك هو من Nextory ، وهي خدمة بث للكتب الصوتية والكتب الإلكترونية.

يسأل الإعلان السؤال البسيط "ما حبك القادم؟" قبل عرض أكثر من 50 عنوانًا سريعًا من خدمة البث. تتم دعوة المشاهدين لالتقاط لقطة شاشة لتحديد العنوان التالي لقراءته أو الاستماع إليه. ظهرت هذه الحملة الممتعة والتفاعلية عبر قنوات العرض والقنوات الاجتماعية الخاصة بـ Nextory.

أهم تلميح: يمكن للتفاعل ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المصورة والإعلانات الاجتماعية ، أن يرفع حملاتك إلى المستوى التالي وسيحبها المشاهدون.

أسوأ الأمثلة على الحملات الإعلانية لعيد الحب

ربما أكثر من أي حدث آخر ، فإن عيد الحب مليء بأمثلة من الإعلانات التي لا تحقق الهدف تمامًا. أسوأ إعلانات عيد الحب هي لهجة صماء أو إهانة صريحة أو مجرد مربكة.

يوجد هذا من Wonderbra ، إعلان تمكن من الإساءة إلى الجميع من صائغي المجوهرات البرازيليين Natan ، وهذه الجوهرة بالذات ("لا خاتم؟ امنح جناحيها!") من Hooters - على سبيل المثال لا الحصر.

بكل الوسائل ، استمتع بحملاتك الإعلانية لعيد الحب ، لكن ضع في اعتبارك أنه حتى مع أفضل النوايا ، يمكن للإعلانات أن تأتي بنتائج عكسية إذا حاولت تجاوز حدود الذوق بعيدًا.

الاستراتيجيات الأساسية: أتمتة الإنتاج وإدارة الحملات لإعلانات عيد الحب

يمكنك تنشيط إعلانات عيد الحب الخاصة بك باستخدام المستوى التالي من التشغيل الآلي للإنتاج وإدارة الحملات المدعومة بمنصة إدارة إبداعية رائدة في الصناعة (CMP).

يمكنك توفير قدر هائل من الوقت عن طريق إنشاء الإعلانات المعروضة على الشبكات الاجتماعية في نفس الوقت باستخدام التشغيل الآلي للإنتاج. ومن خلال التركيز على موجز البيانات في الفترة التي تسبق عيد الحب وفي اليوم نفسه ، يمكنك الاستفادة من النشر في الوقت الفعلي باستخدام إدارة الحملة المتقدمة لتحديث رسائلك.

باستخدام CMP ، يمكن بسهولة أتمتة الإنتاج الإبداعي وتوسيع نطاقه. يمكنك الانتقال من تصميم واحد إلى حملة كاملة تغطي جميع الأشكال والقنوات في دقائق. تمكّنك CMP من تحسين الإعلانات واختبارها وتخصيصها بسرعة عالية - دون الحاجة إلى الترميز. يمنحك هذا القوة والتحكم لاستبدال الإعلانات العامة بالعديد من الأشكال الأكثر تخصيصًا.

استنتاج

يمكن للحملات الإعلانية لعيد الحب زيادة المشاركة بشكل كبير ، طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح. إنه يدل على أنك بصفتك علامة تجارية ، فأنت على اطلاع دائم ورشيق ومتشوق للاحتفال مع جمهورك.

في يوم عيد الحب على وجه الخصوص ، هناك الكثير من الزوايا التي يمكنك اتخاذها. يمكنك أن تناشد الجانب المخلص من الحب ، أو يمكنك أن تجذب العزاب بسخرية. يمكنك السخرية من يومك أو التعامل معه بجدية تامة. كل هذا يتوقف على جمهورك المستهدف ، والعرض الذي لديك ، لكن النصائح الواردة في هذه المقالة ستكون مفيدة حقًا ، مهما قررت القيام به.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية مساعدة Bannerflow في تعزيز إعلاناتك الرقمية ليوم عيد الحب 2022 وما بعده ، فاتصل للحصول على عرض توضيحي ودعنا نوضح لك كيفية القيام بذلك.