التسويق في عيد الحب: 10 استراتيجيات و 5 حملات (2023)
نشرت: 2023-02-07
عيد الحب هو يوم العشاق ، ولكنه أيضًا فرصة رائعة للترويج لعملك ومنتجاتك. حتى إذا كنت لا تبيع الشوكولاتة والورود الحمراء ، فباستراتيجية التسويق المناسبة لعيد الحب ، ستتمكن من كسب جزء كبير من المستهلكين وبالتالي زيادة إيرادات عملك.
لذلك دعونا نكتشف أفضل استراتيجيات التسويق التي يمكن تنفيذها في هذا التاريخ في تقويم التسويق لعام 2023.
في نهاية المقال ، ستجد أيضًا أمثلة نأمل أن تلهمك لإطلاق حملات عيد الحب الرومانسية الخاصة بك.
لماذا السوق في عيد الحب؟
في نهاية شهر يناير ، بدأ المستهلكون محاطين بالإعلانات والرسائل التي تذكرهم بأن عيد الحب على الأبواب.
تمتلئ محلات السوبر ماركت بالزهور والشوكولاتة ، وبدأت الشوارع تغزوها القلوب والحيوانات المحنطة ، وأصبح الناس أكثر استعدادًا للإنفاق على الهدايا الرومانسية والعشاء والتجارب والرحلات.
لذا فإن الإجابة عن "سبب السوق في يوم عيد الحب" بسيطة: الناس أكثر استعدادًا للإنفاق ، لذا فقد حان الوقت للترويج لعملك.
ومع ذلك ، فإن هذا لا يأتي كمهمة سهلة. من أجل إطلاق حملة فعالة لعيد الحب بنجاح ، لا تحتاج فقط إلى إيصال رسالتك بالطريقة الصحيحة ولكن أيضًا أن تبرز بين جميع الرسائل الترويجية الأخرى التي تغزو حياة المستهلكين عبر الإنترنت وخارجه.
لذلك دعونا نبدأ العمل ونرى ما هي أفضل استراتيجيات التسويق لعيد الحب في عام 2023.
10 استراتيجيات تسويق لعيد الحب
فيما يلي أفضل استراتيجيات التسويق لعيد الحب:
- إنشاء عرض 2 مقابل 1
- عرض منتجات محدودة الإصدار
- الاستفادة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
- قم بإنشاء دليل للهدية المثالية
- قم بتحديث قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- قم بإنشاء رمز خصم مخصص
- تنظيم حدث يوم عيد الحب
- احتفل حتى بالحب غير الرومانسي
- لا تنسى العزاب
- اختبر الاتجاه المناهض لعيد الحب
دعنا نتعمق!
1. أنشئ عرضًا ترويجيًا 2 مقابل 1
عيد الحب هو يوم العشاق ، فلماذا لا تجعل عملائك وشركائهم يشعرون بمزيد من الخصوصية من خلال تقديم عرض ترويجي 2 مقابل 1؟
العروض الخاصة المصممة خصيصًا للأزواج ضرورية للتسويق في عيد الحب. إنها تسمح لك بالعمل على الندرة والإلحاح ، وزيادة المبيعات وجعل عملك معروفًا لعدد متزايد من الناس ، كل ذلك مع تقديم فرصة لعملائك لإثارة إعجابهم دون إنفاق ذراع وساق. باختصار ، الفوز للجميع.
2. تقديم منتجات محدودة الإصدار
عند الحديث عن الندرة والإلحاح ، تتمثل إحدى الإستراتيجيات التسويقية الرائعة لعيد الحب في إنشاء خطوط إنتاج (أو خدمة) محدودة الإصدار والتي لا تتوفر إلا لفترة قصيرة.
بهذه الطريقة ، أنت لا تلهم عملائك بالهدية المثالية لشريكهم فحسب ، بل تقدم أيضًا منتجات حصرية لن يتمكنوا من الوصول إليها في أوقات أخرى من العام ، مما يحفزهم على الشراء.
3. الاستفادة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أحد أفضل الأصول التي يمكنك الاعتماد عليها ، ليس فقط للتسويق في عيد الحب.
هذه الفترة مليئة بالقلوب والحب لدرجة أنها تزيد أيضًا من الرغبة في مشاركة كل هذا الحب على وسائل التواصل الاجتماعي. فلماذا لا تستغل هذه المناسبة وتدعو عملائك للمشاركة في المسابقات لتوليد إحالات شفهية تقود أشخاصًا جدد لاكتشاف عملك؟
يمكنك دعوة عملائك لمشاركة الصور الخاصة بكيفية جعل منتجاتك عيد الحب خاصًا بهم أو تنظيم استطلاعات الرأي أو مربعات الأسئلة على Instagram.
سيكون أي نوع من المحتوى الذي يعرض منتجاتك وعلامتك التجارية مفيدًا لأغراض التسويق ، ولكن إذا تم إنشاء هذا المحتوى مباشرة من قبل العملاء الراضين عنك ، فسيكون ذلك أكثر قيمة وسيكون أيضًا بمثابة دليل اجتماعي لأولئك الذين لا يعرفونك وعملك حتى الآن.
يأتي الدليل الاجتماعي أيضًا من تفاعل الأشخاص مع العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة من عيد الحب وتطلب من متابعيك استخدام ملفك الشخصي لإعلانات الحب الخاصة بهم ، والتي يمكنهم إرسالها إليك ومشاهدتها منشورة في قصصك.
خلاف ذلك ، يمكنك أن تكون كتفًا تبكي على أولئك الذين تم ازدرائهم في عيد الحب ، وتجمع القصص المؤسفة ولكن المسلية لمتابعيك في ملفك الشخصي لترسم ابتسامة على وجوه أولئك الذين أصيبوا بخيبة أمل للتو من الحب ، وخلق شعور التقارب بين متابعيك.
باختصار ، الأفكار كثيرة والإمكانيات لا حصر لها. القيد الوحيد ، كما هو الحال مع استراتيجيات التسويق الأخرى لعيد الحب في هذه القائمة ، هو إبداعك.
4. إنشاء دليل للهدية المثالية
ماذا هدية لعيد الحب؟ هذا سؤال يطرحه الكثير من الناس على أنفسهم في كل مرة يأتي فيها شهر فبراير.
وهناك عمليات بحث Google والرسائل على مجموعات Whatsapp وعمليات البحث اليائسة من خلال المتاجر عبر الإنترنت وغير المتصلة بحثًا عن الهدية المثالية. كما يمكنك أن تتخيل ، يضيع الكثير من الوقت.
يمكننا حقًا استخدام شخص ما لديه دليل شامل وحديث حول كيفية العثور على الهدية المثالية ، ربما بأفكار مصممة خصيصًا لعيد الحب.
ماذا لو كان هذا الشخص هو أنت؟
استخدم مدونتك وقنواتك الاجتماعية ورسائلك الإخبارية لإنشاء محتوى ورسومات لافتة للنظر لمساعدة الأشخاص في العثور على الهدية المثالية ، والتي يتم اختيارها بوضوح من منتجاتك أو خدماتك.
سترى أن العملاء المترددين سيرحبون باقتراحاتك ، وإذا كانت جودة منتجاتك مطابقة للعرض التقديمي ، فإن النجاح مضمون.
5. قم بتحديث قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
لماذا لا تزين موقع الويب الخاص بك والقنوات الاجتماعية بموضوع عيد الحب؟
مع اقتراب هذه العطلة ، قم بتغيير صورة غلاف Facebook الخاصة بك إلى صورة ذات سمة عيد الحب ، وابدأ في نشر محتوى ذي صلة ، وتفاعل مع القصص والتوجيهات للسماح لمتابعيك والعملاء المحتملين بسماع مدى اهتمامك بهذه العطلة.
من ناحية أخرى ، لا يكفي منشور واحد على Instagram للعمل في التسويق لعيد الحب: إذا كنت تريد حقًا جذب انتباه الناس ، فعليك التفكير في عشرات القصص والمحتوى الذي يشاهدونه كل يوم ، والتأكد من الملف الشخصي يضيء الآخرين من حيث الرؤية.
تعد الوسائط الاجتماعية أيضًا منصة رائعة للعروض الترويجية ذات الموضوعات التي تتمحور حول منتجاتك ، كما في مثال PlayStation هذا.
6. إنشاء رمز خصم مخصص
يمكن أن تكون رموز الخصم أيضًا طريقة أصلية للتميز في يوم عيد الحب.
بالتأكيد ، من السهل استخدام رمز مثل "valentinesday" أو "valentinesday23". ولكن لماذا تضيع فرصة إقناع عملائك برموز بديلة (يسهل تذكرها)؟
فكر في رسومات جذابة مع رموز QR ، وأكواد خاصة يتم تشغيلها على التورية ، وما إلى ذلك.
الحد الوحيد هو خيالك ، وتذكر أن الاختلاف يكمن غالبًا في التفاصيل الصغيرة.
7. تنظيم حدث عيد الحب
ليس بالضرورة أن يقتصر التسويق في عيد الحب على بيع المنتجات فقط.
اعتمادًا على عملك والجمهور المستهدف ، قد تفكر في تنظيم حدث (عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال) ليوم عيد الحب لإشراك عملائك وحتى أولئك الذين لا يعرفونك بعد بطريقة فريدة وشخصية.
يمكن تنظيم الحدث من خلال عملك لإشراك عملائك ، أو يمكنك استخدام الخدمات التي تبيعها لإنشاء تجربة فريدة في عيد الحب.
بعد كل شيء ، يفضل المزيد والمزيد من الناس الخبرات على الهدايا المادية ، وقد يكون عملك هو ما يبحثون عنه تمامًا. كل ما عليك فعله هو الترويج لتجاربك بطريقة تجعل العملاء المهتمين يفهمون أنها الخيار الأمثل لعيد الحب.
8. احتفل حتى بالحب غير الرومانسي
من قال إن عيد الحب هو يوم للأزواج فقط؟ إذا كان الاحتفال بالحب والحب ، فمن المؤكد أنه لا يوجد حب رومانسي فقط.
يمكن أن يكون الحب للأطفال والعائلة والحيوانات الأليفة! ابحث عن طرق مبتكرة للتسويق في يوم عيد الحب دون الذهاب بالضرورة إلى كليشيهات الحب الرومانسية ، سترى أن عملك سوف يشكرك.
يمكن أن تكون هذه استراتيجية تسويقية رائعة خاصةً إذا كانت المنتجات والخدمات التي تبيعها غير مناسبة حقًا للأزواج. بهذه الطريقة سوف تتجنب الرسائل القسرية أو في غير محلها ، وسوف تحافظ على اتصالات عملك طبيعية قدر الإمكان ، ولن تفوتك أي حصة في السوق.
9. لا تنس العزاب
ليس لدى كل شخص من يحتفل بعيد الحب معه ، ولكن لماذا يجب أن تفوتك فرصة الترويج لعملك في هذا القطاع من السوق؟
يمكنك الترويج لمنتجاتك وخدماتك من خلال الاستفادة من الفرصة بروح حب الذات ، والتي لا ينبغي أن يفوتها أي شخص (حتى أولئك الذين لديهم شريك بالفعل).
يمكنك حتى التفكير في تنظيم حدث مصمم خصيصًا للأفراد ، وذلك لتمييز عملك عن كل أولئك الذين ينظمون فقط الأحداث الرومانسية المصممة للأزواج.
10. اختبر الاتجاه المناهض لعيد الحب
في حين أنه من الصحيح أنه ليس لدى كل شخص من يحتفل بعيد الحب معه ، فمن الصحيح أيضًا أنه لا ينوي الجميع الاحتفال به.
في الواقع ، يبدو أن الاتجاه المناهض لعيد الحب يسود ، والمزيد والمزيد من الناس (في علاقة أم لا) ينقلبون ضد هذا النوع من الاحتفال ، الذي بدأوا يجدون أنه مبالغ فيه.
اعتمادًا على عملك ، قد يكون هذا الاتجاه هو المفهوم الصحيح للتركيز عليه للتسويق غير التقليدي لعيد الحب ، كما في هذا المثال من حملة "Shred your ex".
5 أمثلة على الحملات التسويقية لعيد الحب
قائمة طعام برجر كنج +18
أراد برجر كينج أن يقدم لعملائه احتفالًا بعيد الحب "للبالغين" ، دون أن يفوتهم فرصة التمرير سريعًا في وجبة هابي ميل الشهيرة لمنافسها الرئيسي ، ماكدونالدز.
وهكذا ننتقل من نسخة الأطفال إلى نسخة خاصة للبالغين تتكون من قطعتين من البرغر وحصتين من البطاطس واثنين من البيرة وملحق للبالغين: قناع للعين أو منفضة ريش أو مدلك للرأس.
تم بيع هذا الإصدار الخاص فقط من الساعة 6 مساءً فصاعدًا ، فقط للبالغين.
تويوتا ، مساحة صغيرة للخيال
من منا لا يتذكر مشهد الحب الأيقوني بين روز وجاك في عربة تيتانيك؟
في يوم عيد الحب ، أرادت تويوتا إنشاء حملة لا تترك مجالًا للخيال ، وذلك بفضل اليد التي تم وضعها جيدًا على النافذة الخلفية للسيارة.
هذا مثال ممتاز للتسويق غير الموقر في عيد الحب ، حيث يتم عرض المنتج مع خلق جو من التفاهم والتواطؤ مع المستهلكين.
خيال ايكيا "الرومانسي"
إن التسويق الإبداعي ليس غريباً على إيكيا ، وعيد الحب ليس مناسبة قد تفوت.
وهكذا تم تأطير زوج من الكراسي في وضع يتمنى فيه التوفيق لجميع عملائه. إعلان مثير للسخرية ، ولكنه ليس مبتذلاً على الإطلاق ، ينجح في جذب انتباه المستهلك.
قد لا نشتري هذين الكرسيين في 14 فبراير ، لكن هذه الصورة وحملة عيد الحب هذه ستبقى بالتأكيد في أذهاننا ، وفي المرة القادمة التي نحتاج فيها إلى كرسي ، سنعرف بالفعل إلى أين نذهب.
القليل من أعمال الحب لباندورا
ما هو المعنى الحقيقي لعيد الحب؟ هذا هو السؤال الذي طرحه Pandora على مجموعة من الأشخاص ، العشاق ليكونوا أكثر دقة ، أثناء تصوير حملتهم الإعلانية الترويجية.
ردودهم الصادقة والحب الذي يملأ وجوه الناس هو مركز العمل. يتم عرض منتجات Pandora عرضًا فقط في بعض اللقطات.
بعبارة أخرى ، التركيز التام على الأشخاص وليس على المنتج.
الصندوق العالمي للطبيعة ، أحب كوكبك
كما ذكرنا سابقًا ، يمثل عيد الحب فرصة للاحتفال بالحب بجميع أشكاله. شارك الصندوق العالمي للطبيعة في هذا الاحتفال لرفع مستوى الوعي حول الاستدامة وحب الطبيعة من خلال إنشاء حملة فيديو مؤثرة.
"وقت إنقاذ عالمنا ينفد" يقرأ شرح الفيديو. "الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يستحق عالمنا الحب. أحبها ، أو تفقدها ".
هل عيد الحب مجرد مسألة تسويق؟
قد لا تحب عيد الحب ، لكنها بالتأكيد ليست فرصة تسويقية يمكنك تحمل خسارتها.
قبل كل شيء ، فإن القيام بالتسويق في الوقت الفعلي لعيد الحب ليس بأي حال من الأحوال حصريًا للعلامات التجارية الكبرى. على العكس من ذلك ، يجب أن تستفيد من الاستراتيجيات والأمثلة الناجحة الموجودة في هذه المقالة لفهم كيفية جذب الانتباه في سوقك المتخصصة.
تأكد من أنك تفكر في جمهورك المستهدف ، بعد كل شيء ، فإن عملائك هم من يقومون بإنشاء حملات تسويقية لعيد الحب.
بمجرد أن تكون واضحًا بشأن جمهورك المستهدف ومنتجك ونوع الاتصال الذي تريد توظيفه ... لا شيء يمنعك من استخدام 14 فبراير لزيادة مبيعات عملك وتحسين الوعي بعلامتك التجارية.