تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

ما هو 411 للتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM)؟ إذا كنت مثل معظم الناشرين ، فقد تتساءل عما يعنيه هذا المقياس لعملك وكيف يمكنك الاستفادة منه. في هذا المنشور ، سنقوم بتفصيل تعريف vCPM لك ونقدم بعض النصائح حول كيفية تحقيق أقصى استفادة منه. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول ما هو vCPM وكيف يعمل!

تعريف vCPM

vCPM المعروف أيضًا باسم CPM القابل للعرض هو اختصار للتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض. يتم استخدام مقياس vCPM لتحديد عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات على صفحة الويب بدلاً من عدد المستخدمين الذين يزورون الموقع بالفعل.

ما الذي يعتبر انطباعًا قابلاً للعرض؟

استنادًا إلى إرشادات مجلس تصنيف الوسائط وإرشادات IAB ، تتأثر المشاهدات بالعوامل التالية ولن يتم تحديد الإعلان كما هو معروض إذا لم يتم استيفاء هذه المعايير:

• بالنسبة إلى الإعلانات ذات التنسيق الكبير التي تزيد عن 250 ألف بكسل ، يحتاج المستخدمون إلى مشاهدة 30٪ على الأقل من الإعلان لأكثر من ثانية.
• مع إعلانات الفيديو ، تختلف متطلبات إمكانية العرض تمامًا حيث يجب على المستخدمين مشاهدة أكثر من 50٪ من الإعلان لمدة ثانيتين تقريبًا أو أكثر.
• يظهر أكثر من 50٪ من الإعلان على شاشة العارض ، وتستمر مدة الإعلان أكثر من ثانية.

التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض: لماذا عليك الانتباه إلى هذا المقياس؟

لحساب vCPM ، يحتاج الناشرون إلى معرفة النسبة المئوية للإعلان المرئي بالإضافة إلى مرات الظهور القابلة للعرض. يتم خصم أي جزء من الإعلان يقع خارج الجزء المرئي من الصفحة وكذلك أعلى أو أسفل الجزء المرئي من الصفحة من إجمالي نسبة إمكانية عرض الإعلان.

موضع الإعلان في الجزء المرئي من الصفحة (ATF)

عادة ، تزداد إمكانية عرض الإعلان عند وضع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة حيث تظل وحدات ATF الإعلانية مرئية بغض النظر عن التمرير لأسفل في صفحة الويب.

نظرًا لظهور الإعلان الكامل ، قد تعتقد أن هذا هو الخيار الأفضل ، ومع ذلك يشتهر مستخدمو الويب بعمى الشعارات أو ارتدادها مع ترك 3/4 الإعلان فقط قيد العرض - وهو ما يزال أفضل من الوحدات الإعلانية الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة (BTF).

موضع الإعلان في الجزء السفلي المرئي من الصفحة (BTF)

تنخفض إمكانية عرض الإعلان إلى 40٪ للإعلانات الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. يوصى بالحفاظ على حجم الإعلان أقل من 728 × 90. قد تعمل خيارات موضع الإعلان البديلة مثل الإعلانات المنبثقة / البينية أو الإعلانات الثابتة / الثابتة للوحدات الإعلانية BTF ولكن من الأفضل إجراء تدقيق لصفحة الويب أولاً قبل تنفيذها.

بينما يمكن أن تجذب مواضع إعلانات ATF للناشرين مرات ظهور أكثر وضوحًا ، لا يوجد حاليًا دليل قوي على أن ATF يتفوق على الوحدات الإعلانية BTF. بناءً على مكانتك ، ستحتاج إلى معرفة ما هو الأفضل لموقعك من أجل الحفاظ على تفاعل المستخدم وتنميته.

vCPM مقابل CPM

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، لطالما كانت التكلفة لكل ألف ظهور هي المعيار الصناعي لقياس أسعار الإعلانات. يشير مصطلح "الظهور" إلى إعلان صوري يتم عرضه وعرضه بواسطة شخص واحد - بغض النظر عما إذا كان قد شاهده بالفعل أم لا! بمعنى آخر: إذا ظهر إعلان على شاشتك ، فهذا يعني أنك تركت انطباعًا لدى شخص ما (حتى لو لم يره أو يهتم) !! هذا يكلف المال ويمكن أن يكون مكلفًا للمعلنين.

غالبًا ما يتم استبدال التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض بعبارات أخرى مثل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور اعتمادًا على أي جزء من العالم تعيش فيه! التكلفة لكل ألف ظهور ، أي التكلفة لكل ميل أو التكلفة لكل ألف ظهور هي مقياس إعلان يتم أخذه في الاعتبار لتكاليف الحملات الإعلانية عبر الإنترنت. يدور حساب التكلفة لكل ألف ظهور حول تقدير تكلفة الإعلان في كل مرة يظهر فيها. يشمل هذا جميع الحملات الإعلانية التي تم تشغيلها على موقع الويب. على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، يتحمل المعلنون تكلفة جميع إعلاناتهم التي يتم عرضها على صفحة الويب.

إنها عملية حسابية بسيطة: إجمالي تكلفة الإعلان مقسومًا على عدد مرات الظهور يساوي التكلفة لكل ألف ظهور. لذلك إذا دفع أحد المعلنين 1000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) مقابل 1000 ظهور ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ستكون 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). الأمر الصعب في حساب التكلفة لكل ألف ظهور هو أنها تحسب فقط مرات الظهور وليس النقرات أو التحويلات. لذلك إذا رأيت إعلانًا ولكنك لم تضغط عليه ، فلن يتم تضمين العدد الخاص بك في الحساب - على الرغم من أنك رأيت شيئًا يثير اهتمامك!

سيدفع المعلن ما يقدمه أثناء المزاد بغض النظر عما إذا كان الإعلان قابلاً للعرض أم لا. الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور و vCPM هو أنه بينما يشير كلاهما إلى تكلفة 1000 ظهور ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور هي معيار عالمي بينما يأخذ vCPM في الاعتبار إمكانية العرض.

على العكس من ذلك ، تشير vCPM إلى التكلفة لكل ألف ظهور "قابل للعرض" مما يعني أن المعلنين يدفعون بناءً على ألف ظهور قابل للعرض لعدد الإعلانات التي يتم عرضها. يستخدم مقياس vCPM بشكل أساسي لتتبع الحملات الإعلانية التي تمكن المعلنين من قياس عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلان بالفعل على الصفحة.

من المرجح أن يتدفق المعلنون الذين يتطلعون بشكل أساسي إلى تحسين الوعي بعلامتهم التجارية نحو vCPM لأنهم لا يهدرون المال في هذه الحالة. عندما يستخدم أحد المعلنين التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض ، يدفع فقط مقابل المستخدمين المرئيين والنشطين. تعتمد معدلات الحملات الإعلانية بشكل أساسي على مقياس إمكانية عرض الإعلان نظرًا لأن مرات الظهور المرئية لا تؤخذ في الاعتبار إلا في حالة التكلفة لكل ألف ظهور القابلة للعرض.

ما الفرق بين مرات الظهور المرئية ومرات الظهور غير القابلة للعرض؟

قد تتساءل عن الفرق بين الانطباع القابل للعرض والانطباع غير القابل للعرض. يتم حساب الظهور القابل للعرض عندما يرى المستخدم الإعلان ، بينما يتم حساب الظهور غير القابل للعرض عندما يكون الإعلان على الصفحة ولكنه غير مرئي للمستخدم. فلماذا هذا مهم؟

نظرًا لأن هذه القياسات يتم قياسها من قبل طرفين مختلفين ، فإنهما لا يتفقان دائمًا مع بعضهما البعض. على سبيل المثال ، لنفترض أن متوسط ​​الوقت الذي يقضيه موقعك دقيقة واحدة لكل زيارة ؛ ولكن إذا كنت تقيس إمكانية العرض فقط كجزء من حملة vCPM (التي لا تتضمن الوقت المستغرق) ، فقد ترى أن 40٪ من إعلاناتك لم يتم عرضها على الإطلاق!

صيغة vCPM: كيفية حساب التكلفة القابلة للعرض لكل ألف ظهور (vcpm):

حساب التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض مماثل لحساب التكلفة لكل ألف ظهور. ضع في اعتبارك المتغيرات التالية عند صياغة حملة إعلانية باستخدام خطة vCPM:

• إمكانية عرض الإعلان: 68٪ تفكر في الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة.
• التكلفة لكل ألف ظهور: 2 دولار لكل نقرة
• الميزانية الإجمالية: 50000 دولار (ميزانية الحملة الإعلانية)
• الانطباعات الفعلية: 50،000،000
• مرات الظهور القابلة للعرض: 25.00.000
• أعلى عرض سعر vCPM: 5 دولارات

لحساب vCPM ، تحتاج إلى معرفة تكلفة إعلاناتك وعدد مرات الظهور القابلة للعرض.

إليك صيغة حساب vCPM:

vCPM = إجمالي الميزانية الإعلانية / {(مرات الظهور الفعلية * نسبة إمكانية عرض الإعلان) / 1000}

يجب أن يكون ما لا يقل عن 50٪ من الإعلان مرئيًا لأكثر من ثانية واحدة من أجل التأهل. باستخدام مثال صيغة إمكانية العرض أعلاه لحساب vCPM ، يجب أن تكون كل تكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض:

50000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) / {(50000000 * 0.68) / 1000} = 1.47 دولار أمريكي

في هذه الحالة ، تبلغ قيمة vCPM 1.47 دولارًا أمريكيًا نظرًا لأن 3/4 الإعلان في المجال المرئي لأكثر من ثانية واحدة.

في النهاية ، نتطلع إلى خفض التكلفة القابلة للعرض ، وزيادة عدد مرات ظهور الإعلان ، وتحقيق عائد أفضل على الإعلانات التي يتم إنفاقها (ROAS).

كيفية زيادة التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض (vcpm):

لتحسين إمكانية عرض الإعلان ، من المهم فهم كيفية عمله والعوامل التي تساهم فيه. نظرًا لأن vCPM لا تزال مقياسًا جديدًا لإمكانية عرض الإعلان ، فإليك ما يمكنك فعله لتحسين إمكانية عرض الإعلانات وزيادة vCPM من الآن فصاعدًا:

• استمر في اختبار متغيرات متعددة في وقت واحد ؛ تأكد من تضمين جميع البيانات الهامة في المقياس للحصول على النتيجة المثالية.
• استفد من أدوات الخرائط الحرارية لاكتشاف الأجزاء الأكثر جاذبية في صفحة الويب الخاصة بك ، وعادةً ما تحصل الوحدات الإعلانية على الكثير من تفاعل المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور العضوية.
• استمر في العمل على إستراتيجيات إمكانية عرض إعلانك واختبار الانقسام كل أسبوعين.
• قبل تقديم خدمات التسعير والتخطيط للمعلنين على الشبكة ، يجب على الناشرين إجراء تحليل شامل لإمكانية عرض إعلاناتهم ومراجعة مخزونهم.
• استخدم ميزة MonetizeMore's Pubguru Viewability Booster لتعزيز إمكانية عرض إعلانك. مع إمكانية العرض المحسّنة ، تحصل على قيم vCPM أفضل.

يتم إحتوائه

أثناء حساب التكلفة لكل ألف ظهور وحساب vCPM ، من المهم مراعاة متغير التكلفة الذي تحاول قياسه. هناك العديد من الطرق لتحليل إمكانية عرض الإعلان ، ولكن إذا كان الهدف الرئيسي هو تحسين عائد الاستثمار ، فتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وقم بتحسينها ،

قد يكون للتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض تأثير سلبي على أرباح الناشرين مقارنةً بالتكلفة القياسية لكل ألف ظهور.

ومع ذلك ، عند استخدامها بفعالية ، يمكن أن تعود مؤشرات إمكانية عرض الإعلانات بفوائد على كل من تطوير الإعلانات والأعمال على المدى الطويل. لا يحتاج الناشرون الذين يستخدمون عروض التسعير والأسواق الخاصة إلى القلق بشأن vcpm.us

باستخدام ميزة PubGuru Viewability Booster ، نسهل على الناشرين تحليل بيانات إمكانية العرض الخاصة بهم في الوقت الفعلي ، وتحسين أداء الوحدات الإعلانية عن طريق تحسين إمكانية عرض الإعلانات للوحدات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة وتحت الجزء المرئي من الصفحة.

اشترك اليوم وشاهد زيادة فورية في vCPMs!

أسئلة مكررة

‍