DSP للفيديو: كيفية استخدامه؟

الغرض الأساسي من الإعلان هو جذب انتباه العميل ونقل القيم الأساسية للعلامة التجارية إليهم. في عالم مثقل بالانطباعات ، يعد هذا أمرًا صعبًا.

ومع ذلك ، يمكن لإعلانات الفيديو العاطفية عبر الإنترنت ذات المرئيات المذهلة أن تبرز وتجذب انتباه المستخدم.

يكمن سر إعلانات الفيديو الناجحة في علم النفس الفسيولوجي. الصور المتحركة أسهل في التذكر من الصور الثابتة ؛ قصص الفيديو القصيرة أكثر إثارة من الكلمة المكتوبة.

يمكن أن يخبر إعلان الفيديو المزيد عن منتجك في ثوانٍ أكثر من العديد من النصوص / الصور. في الواقع ، يعد تصميم الفيديو هو الشكل الأكثر ديناميكية وملونة.

في عام 2022 ، أصبحت إعلانات الفيديو أكثر فعالية وسهولة في الوصول إليها. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يزداد تأثير إعلانات الفيديو بشكل أكبر في السنوات القليلة المقبلة ، ومن المتوقع أن تنمو إيراداتها بنسبة 70٪ في عام 2024 لتصل إلى 360 مليار دولار بحلول عام 2027:

في الوقت الحاضر ، من الصعب جدًا تخيل حملة ناجحة بدون إعلانات فيديو جيدة التصميم.

للحصول على نتائج أفضل ، نوصي باستخدام إعلانات الفيديو الآلية ، والتي تساعدك على وضع إعلاناتك بنجاح واختيار ناشر موثوق به وآمن للعلامة التجارية.

فوائد DSP للفيديو: سلامة العلامة التجارية

بدون شك ، يحتوي الفيديو على العديد من المزايا ولكنه يكلف أكثر من الإعلانات المصورة. علاوة على ذلك ، واجهت الصناعة عمليات احتيال لإعلانات الفيديو: تستضيف مواقع الويب إعلانات لزيادة إيراداتها مع تقليل وصول الإعلانات. لسوء الحظ ، بالنسبة للمعلنين ، فقد خسروا المال.

تأتي طرق جديدة لخداع المعلنين يومًا بعد يوم. الطريقة الوحيدة لتجنب ذلك - باستخدام الأنظمة الأساسية الصحيحة لبرنامج معالجة الإشارات الرقمية.

كما هو معروف ، يحتوي نظام RTB البيئي على الكثير من الأجزاء المتحركة. من جانب واحد ، تتيح لك منصة جانب الطلب إدارة إعلانات الفيديو عبر المزايدة في الوقت الفعلي على عمليات تبادل الإعلانات. على الجانب الآخر ، يستخدم الناشرون النظام الأساسي لـ Supply-Side (عكس DSP) لبيع مخزونهم الإعلاني من خلال تبادل إعلاني أثناء تقديم العطاءات في الوقت الفعلي.

مع منصات جانب الطلب ، يمكن للمعلنين الوصول إلى ذروة أداء إعلانات الفيديو الرقمية في بيئة آمنة.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك DSP من مستويات مختلفة في النظام البيئي الإعلاني. ولكن لبدء حملة إعلانية ناجحة ، يلزمك تغطية أكبر عدد ممكن من أحجام وأشكال إعلانات الفيديو. علاوة على ذلك ، يعد إنشاء تفاعل نظيف وآمن بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف أمرًا حيويًا. لذلك ، لا تتوفر هذه الفرص إلا لأفضل مزودي خدمة الإشارات وتبادل الإعلانات ، مثل إعلانات فيديو Amazon DSP و SmartyAds DSP وغيرها.

لذلك ، تدعم منصة جانب الطلب جميع التنسيقات. إنه برنامج قوي يستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي من أجل:

• شراء إعلانات الفيديو في الوقت الحقيقي ؛
• أتمتة جميع العمليات ؛
• تحسين تكلفة النقرة ؛
• الوصول إلى الجمهور المناسب في المكان المناسب ؛
• تقدم العديد من المزايا الأخرى للمعلنين:

قم بإعداد حملة إعلان فيديو: خطوة بخطوة

سنقسم العملية إلى ست خطوات لمساعدتك على فهم كيفية استخدام نظام DSP الأساسي والحصول على أفضل النتائج من إعلانات الفيديو.

الخطوة 1: الإعلان الرقمي للفيديو الإبداعي

فكر في الطريقة التي تريد بها إنشاء إعلان فيديو رقمي لعميل محتمل. يمكن أن يكون هذا مقطع فيديو مضحكًا وقصيرًا ولكن لا يُنسى. أم قصة مثيرة؟ أم ستغمر العميل في عالمك المزدحم والناجح حتى يثق بك؟

ضع في اعتبارك كيف تريد إكمال رسالة فيديو بتنسيق ديناميكي لعميل محتمل.

على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على أحدث الاتجاهات في إعلانات الفيديو الرقمية:

• تعد الرسوم المتحركة المرحة والحيوية اتجاهًا متناميًا باستمرار في الإعلان عبر الإنترنت. رسومات متحركة مبهجة وبسيطة لا تُنسى وتجلب مشاعر ممتعة ؛
• لخبراء علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء فيديو توضيحي. بهذه الطريقة ، يمكنك عرض خدماتك بشكل أكبر وإبداء الاهتمام بعملائك. كما أنه من غير المزعج إظهار قيمة منتج B2C أو B2B ؛
• تعد تجربة 360 درجة تنسيقًا جديدًا لإعلانات الفيديو. تستخدم كاميرا متعددة الاتجاهات لغمر المستخدم في الجو المناسب.

هذه الاتجاهات فيروسية في الولايات المتحدة

الخطوة 2: ضع في اعتبارك طول الفيديو وما إذا كان قابلاً للتخطي

فكر في المكان الدقيق وطول الفيديو الإبداعي الخاص بك. فيما يتعلق بالتفاعل الإعلاني ، هناك أنواع فيديو: إعلانات قابلة للتخطي وإعلانات غير قابلة للتخطي ، يتم تشغيلها في محتوى الفيديو في البداية (ما قبل التشغيل) ، وفي المنتصف ، وفي النهاية. سيؤثر كل جانب من جوانب التخصيص على كيفية إدراك العملاء المحتملين لرسالتك:

• لا تجبر الإعلانات القابلة للتخطي المستخدمين على مشاهدة الإعلانات حتى النهاية ؛
• الإعلانات غير القابلة للتخطي هي الأداة المثالية إذا كنت بحاجة إلى تحويل سريع. يمكنك إجبار المستخدم على النظر إلى الإعلان ؛ في بعض الأحيان ، هذا تكتيك ممتاز. الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو حتى النهاية هم عملاؤك المحتملون.

بعد ذلك ، التوقيت هو كل شيء. أول 5 ثوانٍ هي الأكثر أهمية. إذا فشلت في جذب اهتمام عميل محتمل في البداية ، فلن يؤدي المشاهدة المطولة إلى الهدف المنشود. لهذا السبب ، تركز العلامات التجارية على الثواني الخمس الأولى من الفيديو عند إنشاء الإعلانات. يستخدمون الفكاهة ويحاولون سرد قصة لا تنسى من شأنها أن تجد الاستجابة العاطفية الصحيحة من المستخدم.

على الرغم من أن التنسيقات الطويلة لإعلانات الفيديو (أكثر من 30 ثانية) أصبحت شائعة أيضًا ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان الإعلان مفيدًا للعملاء الجدد ، فلماذا لا؟ نشرت Hubspot بحثًا أظهر أن 54٪ من العملاء يرغبون في مشاهدة المزيد من إعلانات الفيديو من العلامات التجارية المفضلة لديهم.

الخطوة 3: اختر أشكال إعلانات الفيديو

الغرض من إعلانات الفيديو هو نفسه الإعلانات الثابتة: للوصول إلى المستخدمين المناسبين على الشاشة الصحيحة. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو ذات التنسيقات المختلفة تفاعلية وغير تفاعلية. يمكن أن يكون تصميم الفيديو بملء الشاشة أو يعكس محتوى الويب أو يكون مضغوطًا بشكل أكبر.

للاستفادة من إعلانات الفيديو ، من الضروري معرفة أكثر تنسيقات إعلانات الجوال / الويب فاعلية لاستراتيجيتك.

الإعلانات أثناء البث: تخطي

أثناء البث هو الإعلان الأكثر شيوعًا الذي يظهر ضمن محتوى فيديو رقمي آخر (إعلان ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل أو ما بعد التشغيل). تخيل الحالة: أنت متشوق لرؤية البودكاست الجديد على منصات البث أو YouTube ، لكنك فقط تضغط على زر التشغيل - سيظهر الإعلان. إنه أمر محرج ، لكن مشاهدة الفيديو ستستغرق بضع ثوان.

بالطبع ، يدرك معظم الناس أن هذه هي الطريقة التي يمكنهم بها استخدام المحتوى المجاني. لذلك يشاهدون الإعلانات بصبر. ومع ذلك ، لا يزال شخص ما يقوم بتثبيت برامج مكافحة اللافتات.

إعلانات الفيديو الأصلية: تقليد ماهر

يحاول الإعلان الأصلي (أو خارج البث المباشر) خلط المحتوى وتصميم موقع الويب.

إعلان فيديو بيني: خذ قسطًا من الراحة

تعتبر إعلانات الفيديو هذه موجزة (بضع ثوانٍ فقط) ومتكيفة بشكل خاص مع بيئة الويب للجوال. تظهر تصميمات الإعلانات في صورة توقفات صغيرة في اللعبة أو عندما يتغير محتوى التطبيق.

فيديو الإعلانات داخل بانر: حرية الاختيار

تعتبر إعلانات الفيديو داخل البانر أقل تدخلاً وتساعد على زيادة الوعي بعلامتك التجارية بلطف. يمكن إغلاق هذه الشعارات بسهولة في أي وقت.

إعلانات الفيديو بمكافأة: احصل على مكافأة

ينظر المستخدم إلى الإعلان بمكافأة ويتفاعل مع الوحدة الإعلانية نفسها ، وينفذ إجراءات محددة. رداً على ذلك ، يحصلون على مكافأة ، أو الوصول إلى محتوى متميز ، أو مكافأة أخرى.

إعلانات فيديو الجوال: في الوقت المناسب

تأتي إعلانات الجوال في الوقت الأنسب بأشكال مختلفة ومناسبة للأدوات المناسبة.

كشف الفيديو: منطقة الرؤية

كشف الفيديو هو إعلان ضمن المحتوى. يتم تنشيط الإعلان أثناء قيام المستخدم بتمرير الصفحة ودخول منطقة الرؤية. في هذه الحالة ، يظهر الإعلان بين فقرات النص في المقالة (لا تخلط بينه وبين إعلانات البانر) عندما يقوم المستخدم بتمرير الصفحة.

الإعلانات القابلة للتشغيل: لعبة داخل اللعبة

إعلانات الفيديو القابلة للتشغيل مسلية. بينما يلعب المستخدم لعبة على الهاتف المحمول ، يشاهدون إعلان فيديو عن لعبة أخرى لبضع ثوان.

لا يزعج المستخدم كثيرًا.

الخطوة 4: إطلاق حملة DSP لإعلان الفيديو

سنوضح لك كيفية إنشاء وتحميل إعلان الفيديو الخاص بك مع SmartyAds Demand Side Platform. إنها لوحة تحكم واحدة شفافة مع سهولة التنقل ، والتي تتيح لك إدارة الحملات في مكان واحد.

أولاً ، اختر نوع الحملة - فيديو:

ثم املأ معلمات الحملة مثل خيارات الاستهداف وتوزيع الميزانية والفلاتر والمراقبة والتحسين:

ضع في اعتبارك: ما هي شرائح الجمهور التي تحتاجها لإعلان الفيديو الخاص بك؟ من هو العميل المثالي؟ للاستهداف عالي الجودة والمتطور ، يمكنك استخدام الخصائص الديموغرافية والموقع الجغرافي والحالة والعمر والجنس والعادات السلوكية والمزيد.

يوفر SmartyAds DSP تحليلًا تفصيليًا لما سيحسن استراتيجية الإعلان عبر الإنترنت. إنه يتيح فهمًا أعمق لجميع العمليات ، وهو أمر ذو قيمة لتطوير الأعمال.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الوصول إلى جمهورك عالميًا ، مما يجعل قيمة منتجك لكل مستخدم مع كل جهاز - الطريقة الصحيحة للعثور على العملاء المثاليين. سترى نتائج إعلان الفيديو الآلي الذي تم إطلاقه في غضون الأيام القليلة الأولى!

الخطوة 5: تحميل تصميم إعلان الفيديو الخاص بك

اختر هذه المعلمات: اسم التصميم ، وسعر 1000 ظهور ، والتكرار.

اسم. قم بتسمية تصميم الفيديو الخاص بك لتمييزه عن التصميمات الأخرى. كمثال ، استخدم اسم المنتج الخاص بك وتاريخ البدء.

انقر فوق URL. أدخل عنوان URL للموقع الذي سنوجه المستخدم عند النقر فوق الإعلان.

CPM. حدد سعرًا مقبولاً لألف ظهور.

تكرر. اختر عدد المرات في اليوم التي سيتمكن فيها المستخدم الفريد من مشاهدة إعلانات الفيديو هذه (ليس أكثر من 2-3 مرات لتجنب الانزعاج).

يمكنك رؤية المعلمات الصالحة كحد أدنى لمعدل بتات الفيديو ، أو المدة المطلوبة ، أو الحد الأدنى لحجم الإطار هنا:

لإنشاء إعلانات فيديو ، تحتاج إلى علامة VAST بتنسيق XML ، وهو أكثر فاعلية ، أو عنوان URL.

تصميم فيديو SmartyAds DSP القياسي عبارة عن ملف يتم تشغيله أمام محتوى الفيديو. إنه مدمج في التطبيق أو على صفحة الموقع حيث يوجد محتوى الفيديو بالفعل. تعمل درجات دقة الفيديو القياسية بشكل أفضل: 300 × 250 ، و 480 × 320 ، و 480 × 360 ، و 640 × 360 ، و 720 × 1280. ومع ذلك ، يدعم SmartyAds DSP الحلول غير القياسية.

يمكنك تحميل ملف الفيديو الخاص بك أو استخدام علامات الفيديو الخاصة بطرف ثالث. فقط:

• وصف الفيديو ومعلماته في علامة XML ؛
• أدخل رابطًا يؤدي إلى ملف فيديو ؛
• إدراج علامة XML جاهزة.

سيتم تقديم الإعلان المُجهز كعلامة مقدمة من جهة خارجية يمكن لأي ناشر استخدامها على موقعه على الويب أو تطبيقه من خلال منصات وسيطة من جانب العرض.

في DSP الخاص بنا ، يمكنك إضافة وحدات ماكرو إلى العلامة للحصول على معلمات إضافية أو حتى استخدام علامة جهة خارجية لاستخراج إعلانات فيديو أخرى.

عند الانتهاء من تنزيل المواد الإبداعية ، سيجد DSP أفضل مكان لإعلانات الفيديو الخاصة بك بأفضل سعر في الوقت الفعلي تلقائيًا.

احمِ علامتك التجارية

يعتبر التفاعل في الوقت الفعلي للمنصات الجانبية عند الطلب مع Ad Exchanges أمرًا معقدًا وبالتالي يتطلب حماية من الاحتيال لحركة المرور. على وجه الخصوص ، نستخدم Protected Media و Pixalate لفحص مخزون الإعلانات لوضع إعلاناتك و Media Trust للتحقق من جودة إعلانات الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد DSP في العثور على ناشرين بمحتوى آمن للعلامة التجارية وأفضل تبادلات إعلانية.

الخطوة 6: عزز حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك باستخدام SmartyAds DSP

حان الوقت الآن لتجربة إعلانات الفيديو الآلية ، ومن الأفضل القيام بذلك باستخدام منصة SmartyAds.

يقدم DSP الخاص بنا ميزات وإضافات رائعة بناءً على تقنية SmartyAds الخاصة به. يمكنك استهداف إعلانات الفيديو وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ومواكبة منافسيك. قم بتحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك باستخدام SmartyAds DSP لتعزيز أداء حملتك الإعلانية أثناء التنقل!

عزز حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك مع SmartyAds DSP!