كيف تنقر على إعلانات ألعاب الفيديو وتربح؟

أصبح سوق ألعاب الفيديو الآن متنوعًا وتنافسيًا مثل سوق الطعام أو الملابس. تساعد ألعاب الفيديو الأشخاص على إلهاء أنفسهم عن الواقع ، وتعلم شيء جديد ، والتواصل الاجتماعي ، أو تأكيد أنفسهم. من الصعب تصديق أن أول لعبة فيديو تم إنشاؤها منذ أكثر من 60 عامًا وكانت ضرورية لتصور تجربة لعب كرة الطاولة.

وفي ذلك الوقت ، كان مجرد عرض به أنبوب شعاع إلكتروني يُظهر منظرًا جانبيًا لملعب تنس ، يمثله خطان ، أحدهما يمثل الأرض والآخر - الشبكة ، وكانت الكرة مجرد نقطة ترتد للخلف ذهابا وإيابا أصبحت الألعاب الآن أكثر سخونة وتطورًا. لديهم تنسيقات مختلفة: ألعاب الهاتف المحمول وألعاب الكمبيوتر وألعاب VR وألعاب وحدة التحكم. ويسمح لك كل شكل من هذه الأشكال بوضع إعلانات في الألعاب.

أكثر من 40٪ من الجيل Z و Millennials يقضون وقتًا أطول في اللعب

تعتبر الإعلانات في الألعاب من الموضوعات التي تثير قلق المسوقين في جميع أنحاء العالم ، حيث أن سوق صناعة الألعاب لا يوقف نموه الذي بدأ في السبعينيات. ومع انتشار جائحة Covid-19 العالمي ، اكتسب سوق الألعاب شعبية غير مسبوقة بين جميع مجموعات المستخدمين تقريبًا.

أظهرت الاتجاهات العالمية كيف أدت العزلة إلى زيادة استهلاك الوسائط المنزلية ، وخاصة ألعاب الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي ، وخاصة بين جيل الشباب. على سبيل المثال ، أكثر من 40٪ من الجيل Z و Millennials زادوا من وقتهم في لعب ألعاب الهاتف المحمول خلال فترة الأزمة هذه.

حتى لو كنت بعيدًا عن عالم ألعاب الفيديو ، فمن المحتمل أنك سمعت شيئًا عن Animal Crossing أو بيننا. أو ربما لم يستطع أحد أصدقائك التوقف عن الحديث عن "المرأة الرائعة الضخمة من Resident Evil Village".

على أي حال ، يقضي الناس الكثير من الوقت في ممارسة الألعاب. وفقًا لتقرير صادر عن Statista ، يقضي الأشخاص معظم وقتهم في ممارسة الألعاب في الصين: أكثر من 12 ساعة في اليوم في المتوسط. يتراوح المتوسط ​​العالمي حوالي 8 ساعات. هذا قدر ما يحتاجه الشخص البالغ للنوم ، وهو جزء مهم جدًا من اليوم. وخلال ذلك الوقت ، يمكن للأشخاص استهلاك إعلانات الألعاب. وسيساعد الإعلان الآلي داخل اللعبة في الوصول إليهم.

لماذا يجب أن تستثمر في الإعلان في ألعاب الفيديو

تغطية

تعد مساحة الإعلان داخل اللعبة منصة رائعة وعالمية للإعلان الرقمي ، وهي ليست سائدة بعد مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات البحث ، لذلك ستزيد على الأقل من مدى وصولك ووعيك بعلامتك التجارية.

الاستهداف

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إعداد الاستهداف لمجموعة متنوعة من الجماهير. من الناحية النمطية ، يُنظر إلى اللاعبين على أنهم مراهقون ورجال وحيدون ومعادون للمجتمع. ومع ذلك ، لم تعد هذه الصورة النمطية لها أي صلة بالواقع منذ فترة طويلة (إذا كانت كذلك).

بادئ ذي بدء ، نشأ أولئك الذين كانوا في يوم من الأيام مراهقين مهووسين بالألعاب ولديهم أطفال (والذين على الأرجح يلعبون ألعاب الفيديو أيضًا).

ثانياً ، الصورة النمطية القائلة بأن الألعاب هي هواية "ذكورية" تم المبالغة فيها منذ البداية. هنا يمكنك أن ترى أن جزءًا كبيرًا من المستخدمين الذين يعرّفون عن أنفسهم كنساء يمارسون الألعاب دائمًا. وفي عام 2022 ، 48٪ من اللاعبين في الولايات المتحدة هم من النساء.

تعتبر ألعاب الفيديو أداة رائعة لجذب أي جمهور مستهدف. تكتسب الألعاب متعددة اللاعبين عبر الإنترنت شعبية ويفضل العديد من اللاعبين اللعب مع شركائهم أو أصدقائهم. وهذا يفتح فرصة كبيرة للعلامات التجارية التي تم تصميم منتجاتها لشريحة الجمهور هذه.

التحسين

تمامًا مثل أي إعلان آلي آخر ، تتيح لك إعلانات الألعاب الآلية تحسين الحملات في أي وقت. يمكنك إجراء تغييرات على الحملة الإعلانية بمجرد إطلاقها. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي الإعلانات الآلية داخل اللعبة على إعدادات رائعة لتخصيص المحتوى ، بحيث يمكنك مخاطبة كل مستخدم شخصيًا.

جمع البيانات للتحليل

يتيح لك الإعلان داخل اللعبة معرفة الكثير عن عملائك المحتملين. مقدار الوقت الذي يقضونه في اللعبة ، والألعاب التي يفضلونها ، وما هو ملف تعريف الألعاب النموذجي لعميلك ، وما إلى ذلك. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحسين عروض إعلانات الألعاب باستمرار وزيادة عدد التحويلات.

ما نوع الإعلانات الأفضل للاعبين: قواعد سوق الإعلان داخل اللعبة

اللاعبون مؤنسون وسريع الحكم. تتطلب ألعاب الفيديو عقلًا فضوليًا ورشيقًا ، حيث توجد حاجة مستمرة لاتخاذ بعض القرارات للمضي قدمًا في اللعبة. لهذا السبب يعتبر اللاعبون من أكثر الجماهير نشاطًا على الإنترنت ، فهم معتادون على التمثيل دائمًا وفي كل مكان.

اللاعبون أذكياء ومؤثرون. وفقًا لدراسة Anzu ، يقدم 51٪ من اللاعبين النصائح للآخرين ، و 47٪ يؤثرون على الآخرين. 46٪ يحاولون أن يكونوا أول من يتعلم أشياء جديدة ، مثل التكنولوجيا الجديدة والأزياء الجديدة.

يسمح لك الإعلان عن ألعاب الفيديو بالوصول إلى جمهور مستهدف مؤثر للألعاب في صناعة متطورة. ويمتلك اللاعبون قوة شرائية. أولئك الذين يلعبون أكثر من 10 ساعات في الأسبوع يحصلون على ضعف الدخل المتاح للاعبين الذين لا يمارسون الألعاب.

العديد من المسوقين ، بعد قراءة بعض المقالات حول الإعلان داخل اللعبة ، يغوصون في ذلك ، على أمل العثور على صندوق كنز أو على الأقل يجمعون اللآلئ الثمينة في مكان مثمر. ومع ذلك ، لا يعتقد الجميع أن الإعلان في صناعة الألعاب له خصائصه الخاصة والطريقة التي يفكر بها اللاعبون وعاداتهم لا تستحق أخذها في الاعتبار فحسب ، بل يجب أن يعملوا معهم بحذر شديد وباهتمام.

على سبيل المثال ، يركز العديد من المعلنين حصريًا على الإعلانات داخل اللعبة ، متناسين أن هناك أيضًا مجتمع خارج اللعبة - وهذا يعني ، نفس اللاعبين ، ولكن إعلانات الألعاب تستهدفهم ليس داخل اللعبة ، ولكن على نطاق مختلف ، منصة أكثر دراية.

غالبًا ما تتعاون العلامات التجارية مع مطوري الألعاب ، ولكن قد يكون من غير المربح مجرد وضع شعارها أو لافتة إعلانية في اللعبة ، لذلك يتم تطوير أشكال مختلفة من الجمع بين الإعلانات داخل اللعبة والحملات الإعلانية خارج اللعبة.

على سبيل المثال ، يمكن للاعب المشاركة في حدث لعبة برعاية علامة تجارية معينة ويتم مكافأته ، على سبيل المثال ، بقسيمة خصم لمنتجات تلك العلامة التجارية. هذا يزيد من مشاركة اللاعب وتحفيزه لاستخدام منتجات علامة تجارية معينة.

ومع ذلك ، عند تطوير مثل هذه الحملات الإعلانية ، يجب أن تتذكر بعض القواعد المهمة:

• يقدر اللاعبون كثيرًا عندما يستخدم المعلنون ميمات الألعاب المحلية في حملاتهم الإعلانية داخل اللعبة. لكن يجب عليك بالتأكيد استشارة مجتمع الألعاب لأن الميم المستخدم في السياق الخاطئ يمكن أن يفسد الحملة بأكملها ؛
• كما قلنا سابقًا ، اللاعبون فضوليون ويقدرون انفتاح الحملات وشفافيتها. يجب ألا تكتب شروطًا وأحكامًا إضافية للحملة الإعلانية بخط صغير جدًا ، فمن الأفضل وضع كل شيء مرة واحدة ؛
• تجنب اللغة الكتابية. مطورو الألعاب هم أشخاص مبدعون بشكل رهيب ، لذلك فإن اللاعبين مدللون للغاية بالحلول والمفاهيم المثيرة للاهتمام في الألعاب. هذا يضيف إلى عمل المسوقين ، حيث يتعين عليهم الاحتفاظ بإطار إبداعي وإثبات للمستخدمين أنه يمكنهم فعل شيء ما أيضًا.

بشكل عام ، قد يكون من الصعب التعامل مع اللاعبين ، ولكن إذا قمت بذلك ، فسيكونون حلفاءك الأكثر نشاطًا.

أين تطلق حملة إعلانية

العالم الافتراضي لألعاب الفيديو ضخم ومن الصعب ومكلف للغاية تغطيته في حملة إعلانية واحدة ، لذلك يتساءل العديد من المسوقين عن جهاز الألعاب الذي يجب استهدافه. بالطبع ، كل هذا يتوقف على المستخدمين الذين تستهدفهم ؛ من المهم إجراء تحليل للجمهور قبل إطلاق الحملة.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى أداة عالمية لجذب العملاء أو وسيلة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الهاتف المحمول بلا شك هو الخيار الأفضل.

تنمو ألعاب الهاتف المحمول بسرعة أو حتى أسرع من ألعاب الكمبيوتر أو وحدة التحكم. يلعب الأشخاص في طريقهم إلى العمل ، وعندما يشعرون بالملل في انتظار مقابلة الأصدقاء في المقهى ، أو في استراحات الغداء ، وما إلى ذلك. إن القدرة على اصطحاب هاتفك الذكي إلى أي مكان تفتح إمكانات هائلة للعب على الهاتف المحمول ، حيث أن اللعب أمر جيد طريقة لقتل الوقت أو شغل نفسك بشيء أثناء الانتظار.

بالإضافة إلى ذلك ، تم تحسين العديد من ألعاب الكمبيوتر الشائعة لإصدارات الألعاب المحمولة. في بعض الأحيان ، قد يؤثر ذلك على قابلية استخدام طريقة اللعب ، لكنه لا يمنع المعجبين الذين يرغبون في ممارسة اللعبة معهم في كل مكان.

لذلك اتضح أن نسبة كبيرة من اللاعبين يستخدمون الهواتف الذكية في الغالب للوصول إلى ألعاب الفيديو عبر الإنترنت. على وجه الدقة ، في استطلاع عام 2022 ، قال 70٪ من اللاعبين في الولايات المتحدة إنهم يستخدمون هاتفًا ذكيًا للوصول إلى ألعاب الفيديو. في المقابل ، كان المركزان الثاني والثالث الأكثر شيوعًا هما أجهزة الكمبيوتر وأجهزة الألعاب.

لذلك ، سيكون الإعلان داخل اللعبة على الأجهزة المحمولة أحد أكثر الخيارات العالمية والأكثر ربحية. يمكنك معرفة المزيد عن الاتجاهات والألعاب الأكثر شعبية في 2022-2030 هنا.

أنواع الإعلانات داخل اللعبة

الإعلانات الثابتة داخل اللعبة

تتم برمجة الإعلانات الثابتة مباشرة في اللعبة أثناء مرحلة التطوير. لا يمكن تغيير الإعلانات في الإعلانات الثابتة داخل اللعبة. تظهر الإعلانات الثابتة غالبًا على اللوحات الإعلانية أو اللافتات ، مثل وضع المنتج في فيلم أو فيديو موسيقي. بالنظر إلى حقيقة أنه لا يمكن تغيير إعلانات الألعاب هذه ، فهي ليست شائعة مثل الإعلانات الديناميكية.

ومع ذلك ، تستمر الإعلانات الثابتة داخل اللعبة أو موضع منتجات الألعاب في الارتفاع لأن التكرارات الجديدة للألعاب التي تم إصدارها مسبقًا توفر المزيد من الخيارات لتخصيصها. من المتوقع أن تحقق الإعلانات الثابتة عائدات تصل إلى 6،365.3 مليون دولار بحلول عام 2028.

الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة

الإعلانات الديناميكية عبارة عن لافتات تُعرض في اللعبة ويمكن تحديثها في الوقت الفعلي. تمنح الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة المعلنين قدرًا أكبر من المرونة وسهولة التوسع. يمكن استخدامه أيضًا للاستهداف الجغرافي للمستخدمين الذين اشتركوا في النشرة الإخبارية.

أشكال الإعلانات داخل اللعبة

إعلانات الفيديو

يُعد شكل إعلان الفيديو من أكثر أشكال الإعلانات نجاحًا في أي وسائط ، ولكنه يأخذ تنسيقًا خاصًا جدًا في مساحة الألعاب.

فيديو داخل اللعبة

هذه هي إعلانات الألعاب التي يراها المستخدم قبل تحميل اللعبة أو بين المستويات. عادة ، يمكن تخطي بعض هذه الإعلانات ، ولكن يجب رؤية بعضها. تتمتع هذه الإعلانات بمعدل مشاهدة ممتاز ، ولكن ليس معدل تحويل مرتفعًا جدًا. مناسب لحملات التوعية بالعلامة التجارية.

فيديو بمكافأة

في هذا التنسيق ، يختار اللاعب غالبًا ما إذا كان سيشاهد الفيديو الترويجي أم لا ، ولكن إذا اختار المشاهدة ، فيمكنه الحصول على مكافآت في شكل موارد داخل اللعبة.

يحظى تنسيق الإعلان هذا بشعبية كبيرة بين المطورين ، لأنه لا يصرف انتباه المستخدم عن طريقة اللعب ؛ ومع ذلك ، فإنه يزيد من مشاركتهم في اللعب ويحسن تجربة اللعب.

وفقًا للإحصاءات الواردة من ironSource ، تحفز مقاطع الفيديو المكافأة اللاعبين 6 مرات أكثر على إجراء عمليات شراء داخل التطبيق. ويفضل 76٪ من لاعبي الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة إعلانات الفيديو بمكافآت على إعلانات البانر.

تشغيل الفيديو

عادةً ما يتم تقديم الإعلانات القابلة للتشغيل كمقاطع فيديو تشويقية توضح ميزات تطبيق الألعاب وطريقة اللعب. تسمح هذه المعاينة للمستخدم بفهم ما إذا كان يحتاج إلى تنزيل تطبيق معين ، وبسبب تفاعله ، لا تكون الإعلانات مزعجة وتزيد من مستوى تفاعل المستخدم.

يساعد هذا الأسلوب في تقليل نسبة عمليات حذف التطبيق إلى عمليات التثبيت وزيادة الاحتفاظ.

الإعلانات الأصلية

مثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى العادية ، يتم تصميم الإعلانات المدمجة مع المحتوى داخل اللعبة بحيث تتناسب مع الواجهة ويتم تضمينها في بنية اللعبة نفسها. إنه غير مزعج بدرجة كافية لتجنب إزعاج اللاعبين ، ولكنه أيضًا فعال للغاية ، لأنه يخدم بشكل أساسي وظائف لافتة إعلانية ، ولكن بشكل أكثر فعالية.

تعتبر التغطية ووقت العرض من المؤشرات المهمة لمثل هذا الإعلان.

الإعلانات الصوتية

يفضل الكثير من المستخدمين الاستماع إلى قوائم التشغيل أو البودكاست المفضلة لديهم بدلاً من الموسيقى داخل اللعبة أثناء اللعب بأنفسهم.

تحتوي العديد من أجهزة الألعاب الآن على تطبيق Spotify لتدفق الموسيقى مثبتًا مسبقًا. لذلك إذا قمت بإعداد إعلانات الألعاب على وحدة التحكم ، ولكن من خلال Spotify ، فهذا هو نوع الإعلانات خارج اللعبة التي تحصل عليها.

إعلانات البانر

هذا تنسيق إعلان مألوف جدًا لجميع المسوقين ، وبالطبع في صناعة ألعاب الهاتف المحمول ، فهم موجودون أيضًا.

لافتات بلوك

وهي عبارة عن لافتات صغيرة مستطيلة الشكل توضع أسفل الشاشة أو أعلاها. عادةً لا تتفاعل هذه الوحدات الإعلانية للألعاب مع طريقة اللعب وفي سياق تغييرات اللعبة في الخلفية. عند اختيار هذا النوع من الإعلانات ، من المهم الانتباه إلى وقت عرض البانر ، حيث يحتاج المستخدم إلى وقت لإلهاء اللعبة والاهتمام بالإعلان.

لافتات عبر الصفحات

هذه هي اللافتات التي تنفتح على الشاشة بأكملها في لحظات انتقالية مختلفة من اللعبة ، عند الوصول إلى مستوى جديد أو تغيير الموقع ، على سبيل المثال.

هذه اللافتات عبارة عن إعلانات منبثقة ويمكن إغلاقها (في بعض الأحيان لا يمكن إغلاقها إلا بعد وقت معين). إنها أيضًا خيار جيد للإعلان داخل اللعبة لأن المستخدم سيرى إعلانات الألعاب الخاصة بك على أي حال.

كيفية إطلاق الإعلانات داخل اللعبة

لإطلاق الإعلانات داخل اللعبة ، يمكنك الاتصال بالمطورين مباشرةً ووضع الإعلانات في واجهة اللعبة في مرحلة التطوير ، كما فعل باراك أوباما ، على سبيل المثال ، للترويج لحملته الانتخابية في عامي 2008 و 2013.

يمكنك أيضًا تنفيذ ألعاب advergaming ، مما يعني رعاية لعبة تتكون بالكامل من رموز أو منتجات لعلامتك التجارية. هذه استراتيجية ممتعة للغاية ولكنها مكلفة للغاية.

ومع ذلك ، فإن الطريقة الأسهل والأسرع لتشغيل الإعلانات داخل اللعبة هي اللجوء إلى منصة جانب الطلب (DSP). هذا نظام إعلاني برمجي يسمح للمعلنين بوضع إعلاناتهم وإعداد الجمهور والقنوات المستهدفة المطلوبة ، والنظام نفسه يختار الناشرين المناسبين ووقت الإعلانات المصوّرة التي تتناسب مع وقت نشاط المستخدم المهتم للمعلن.

الحد الأدنى

يعد الإعلان عن ألعاب الفيديو مجرد منظور مجنون لأن سوق ألعاب الفيديو هو أحد الأسواق المتنامية باستمرار وبقوة. اليوم ، تتيح لك الإعلانات داخل اللعبة الوصول إلى مجموعة متنوعة من المستخدمين وتتخذ العديد من الأشكال والتنسيقات المختلفة. بمساعدتها ، يمكنك تحقيق مجموعة متنوعة من أهداف التسويق.

قد يكون التعاون مع شركات تطوير الألعاب أمرًا صعبًا ، نظرًا لأن العديد من الألعاب بها آليات معقدة (أو مطورين ذوي مبادئ شديدة) ، ولكن في النهاية ، فإن النتيجة تستحق كل هذا الجهد. ضع في اعتبارك اتجاه الهيمنة العالمية لألعاب الأجهزة المحمولة ، وابدأ حملتك الأولى داخل اللعبة باستخدام SmartyAds.

إطلاق حملة داخل التطبيق أو داخل اللعبة على SmartyAds DSP!