عروض أسعار رؤوس الفيديو للناشرين في عام 2023

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

قبل عروض أسعار عناوين الفيديو ، كانت طريقة المزاد المفضلة لتحسين مخزون الإعلانات هي طريقة العرض بدون انقطاع. استخدم الناشرون نهج الشلال لإدارة شركائهم في التبادل الذين يخدمونهم بالترتيب من أعلى إلى أدنى أولوية. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يجعل الناشر يعمل مع شركاء لكسب المزيد من المال.

لسوء الحظ ، هذه الإستراتيجية غير فعالة عندما يتعلق الأمر بزيادة أرباح الإعلانات. ستكون هناك مخاطر في العائد لأن أرباح الناشر تستند إلى افتراض قيمة الانطباع ، ولكن ليس القيمة الفعلية التي كان من الممكن أن تكون تستحقها. هذا يعني أنه لا يمكنك الحصول على قيمة عروض التسعير على مستوى الظهور إذا كان خادم الإعلانات يعتقد أن كل مرة ظهور لا تعمل بنفس الشيء. شيء آخر هو ملء المخاطر. يعد الاتصال بشريك لا يمكنه ملء أي انطباع مشكلة كبيرة ، لذا فهو يحتاج إلى الكثير من الجهد اليدوي ، ويفترض أنه سوق آلي. لذلك كان لكل هذه المشكلات تأثير الدومينو على الناشرين حيث عانوا من آلام العملية بسبب ملء المخاطر والسبب في ذلك هو مخاطر العائد.

لحل هذه المشكلة ، تأتي عروض التسعير الرأسية في الصورة. عروض تسعير الرأس هي الطريقة الأكثر ذكاءً لاستثمار مخزونك الإعلاني. من خلال السماح للناشرين بالاندماج مع شبكات مختلفة في نفس الوقت. للسماح لهم بالمزايدة ضد بعضهم البعض في وقت واحد دون معاملة تفضيلية ، يتم بيع كل مرة ظهور للإعلان بالمزاد بأعلى سعر ممكن في الوقت الفعلي. زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 50٪.

هل تعلم أن هناك طريقة جديدة لبيع مساحة إعلانية بالمزاد العلني على موقع الويب الخاص بك؟ يطلق عليه عرض تسعير رأس الفيديو ، وقد يعني لك المزيد من المال. لكن ما هو وكيف يعمل؟ واصل القراة حتى تفهم.

تعرف على المزيد حول عروض التسعير الرئيسية هنا:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

كيف يختلف عرض تسعير رأس الفيديو عن العرض؟

عروض أسعار رأس الفيديو هي تقنية فريدة مصممة خصيصًا للعمل بشكل أكثر فاعلية على مخزون الفيديو. في السابق ، كان الناشرون يعتمدون على إعدادات عرض إعلان بدون انقطاع أو احتياطي ، لذلك كانوا يقومون بتشغيل عدة إعلانات VAST أو نماذج عرض إعلانات الفيديو. قد يكون هذا مفهومًا خاطئًا لأنه في عالم VAST ، تعرض هذه الأغلفة بشكل غير صحيح الإعلان الذي يتم عرضه ، ومن ثم سيعيد الإعلان فعليًا مزادًا يتم تشغيله داخل أحد الإعلانات. سيفشل الإجراء بشكل أساسي والنتيجة هي عدم تشغيل إعلان فيديو.

مع عرض تسعير رأس الفيديو ، يكون المفهوم هو نفسه عرض تسعير الرأس ولكن التنفيذ مختلف لأنه رمز JS آخر. تعمل هذه التقنية مع كل من البث المباشر وغير المباشر ، بالإضافة إلى تنسيقات الفيديو المضمنة والأصلية أيضًا. تفتح هذه الإستراتيجية مخزون الفيديو للناشرين أمام العديد من مصادر الطلب في وقت واحد ، ويتم المزاد فعليًا في الوقت الفعلي في المتصفح. لذلك ، نجعل كل هؤلاء المعلنين المختلفين يقدمون عروض أسعارهم ويحصلون على أفضل عروض الأسعار. المزاد يحدث في غلاف صفحة الويب. بمجرد الانتهاء ، ينتقل إلى عنوان URL الخاص بـ VAST من العرض الفائز إلى مشغل الفيديو.

كيف يعمل عرض سعر رأس الفيديو

مثل الإعلانات الصورية ، تحتوي إعلانات الفيديو على أغلفة عروض تسعير الرأس قبل إرسال مرات الظهور إلى خادم الإعلانات.

سوف يقوم برنامج تغليف عروض التسعير بما يلي:

-استدعاء جميع مقدمي العطاءات الذين تم تكوينهم

- انتظار وصول العطاءات حتى الوصول إلى أقصى وقت انتظار

- يختار أعلى عرض سعر.

عندما يتعلق الأمر بخادم إعلانات الناشر ، يتم إدخال أعلى عرض سعر جنبًا إلى جنب مع مفاتيح الاستهداف التي ستعمل على تطوير عنصر سطر مجمّع على خادم الإعلانات. يتحقق خادم الإعلانات من جميع العناصر المؤهلة قبل الاختيار النهائي. يتم التحديد وفقًا للسعر الذي تم تكوينه والأولوية بين البنود.

عند اختيار عنصر الغلاف ، سيتم استخدام التصميم المرتبط بعرض أسعار الغلاف.

فوائد عروض تسعير رأس الفيديو

1. العائد الأقصى - نظرًا لتعدد شركاء الطلب ، يُسمح للناشر بالحصول على سعر عادل لكل وحدة إعلانية وكذلك مراقبة أداء شركاء الطلب.نظرًا لأن أسعار التكلفة لكل ألف ظهور للفيديو أعلى مقارنةً بالإعلانات الصورية ، فقد ثبت أن إعلانات الفيديو تؤدي إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور مما قد يؤدي إلى عوائد عالية للناشرين.
2. زيادة معدل تعبئة الإعلانات - تعد التقنية حلاً مرنًا وتسمح للناشرين بتعديل المزاد.ببساطة عن طريق إضافة وحذف شركاء الطلب المتعثرين. إنها في الأساس أفضل أداة لتأمين أفضل معدلات التعبئة من خلال تحسين الطلب.
3. يحسن تجربة المستخدم - ستؤدي مشكلات وقت الاستجابة إلى ضعف تجربة المستخدم.في الواقع ، يزيد عرض سعر رأس الفيديو من "سرعة عرض" إعلان الفيديو لأنه يمكن تشغيل المزاد بالتوازي عند تحميل مشغل الفيديو. هذا يعني أنه يقلل من وقت العرض ويحسن تجربة المستخدم.

استلام وتنفيذ العطاءات الرأسية للفيديو

تختلف عروض تسعير رأس العرض والفيديو بشكل أساسي في كيفية تكاملهما. يكون العرض أسهل نسبيًا عندما تنظر في آليات الغلاف الذي يرسل عرض الأسعار إلى خادم الإعلانات ويعرض هذا الإعلان. عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، يصبح الأمر معقدًا بعض الشيء عند استخدام غلاف جانب العميل وجافا سكريبت لتوصيل غلاف عروض أسعار الرأس بمشغل الفيديو

هناك طريقتان للتنفيذ:

Client-Side - بمجرد أن يتم استدعاء SSP / AdExchange بواسطة مغلّف عروض تسعير الرأس ، يبدأ شركاء الطلب المتعددين في طلبات الإعلان في تقديم عروض أسعار لإعلانات الفيديو.بمجرد أن يقوم الغلاف بتقييم العطاءات ، فإنه سيحدد أعلى عرض فائز ويعيد توجيهه إلى خادم الإعلانات. ثم أرسل إعلان الفيديو إلى مشغل الفيديو. من خلال عمليات تكامل Prebid من جانب العميل (CS) ، نرى معدلات تكلفة لكل ألف ظهور وتعبئة قوية لعمليات التنفيذ الجديدة على وجه الخصوص.

جانب الخادم - يتم تشغيل جميع مكالمات إعلانات الفيديو في مزاد متزامن يرسل طلب الإعلان إلى مصادر طلب متعددة.من الناحية الفنية ،يقبل مفهوم الخادم إلى الخادم العطاءات ويقيم المزاد.الهدف الرئيسي هو العثور على أعلى العطاءات ويرسل الخادم إعلان الفيديو إلى المشغل. تعمل هذه الطريقة على تحسين تجربة المستخدم لأنها تقلل من وقت تحميل الصفحة ومشكلات زمن الوصول.

تأتي عمليات التكامل من جانب العميل وجانب الخادم مع مجموعة من المزايا والتحديات الخاصة بها. كلتا الطريقتين متماثلتان تقريبًا ، والفرق الوحيد هو في كيفية إدارة طلبات الإعلان.

ماذا بعد

هناك الكثير من الإمكانات في عروض رأس الفيديو التي يمكن أن توفر عائدات أعلى للناشرين الذين يرغبون في الاستفادة من منجم الذهب هذا. اليوم ، يستفيد معظم الناشرين من إعلانات الفيديو ويعتبرون تقديم عروض أسعار الفيديو أمرًا ضروريًا لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم بحلول مختلفة نظرًا لارتفاع معدل استهلاك إعلانات الفيديو ومعدلات تفاعلهم بشكل كبير منذ عام 2020.

يتيح دمج عمليات تكامل عروض التسعير المتعددة مزيدًا من التحكم وتجربة مستخدم سلسة. والنتيجة هي مزيد من المنافسة أثناء تقديم العطاءات في الوقت الفعلي والمزيد من عائدات الإعلانات للناشرين.

ببساطة ، يمكنك تحقيق زيادة تدريجية في عائدات الإعلانات من خلال عروض تسعير رأس الفيديو.

يمكن لمحترفي AdOps لدينا مساعدتك في تنفيذ عروض تسعير رأس الفيديو إذا قمت بالتسجيل في MonetizeMore اليوم لتبدأ!