إعلانات الفيديو ضمن البانر: تجربة مستخدم جديدة

في الوقت الحاضر ، لا تزال إعلانات الفيديو الرقمية مزدهرة. في عام 2022 ، تُظهر الإحصائيات التسويقية أن 86٪ من المسوقين يستخدمون الفيديو كأداة تسويقية فعالة. بالتأكيد ، تساعد الحركة والمرئيات الأشخاص على الاسترخاء بعد يوم حافل بينما يتعلمون المزيد عن العلامات التجارية المفضلة لديهم.

قد تسمع عن نجاح إعلان الفيديو أثناء البث قبل التشغيل الذي استحوذ على سوق الإعلانات. ولكن الآن ، يجذب الشكل الجديد انتباه المعلنين - إعلانات الفيديو داخل البانر (أقل شيوعًا وأكثر فاعلية).

يتيح لك الفيديو داخل البانر تجميع التسويق الخاص بك في نموذج واحد واضح غير مزعج - IBV. باستخدام شكل إعلان الفيديو هذا ، ستحصل على مزايا لا تتمتع بها إعلانات الفيديو أثناء البث.

دعنا نتعرف على سبب استخدام إعلانات الفيديو داخل البانر لحملتك فكرة جيدة.

ما هي ميزات إعلانات الفيديو داخل البانر؟

نعم ، إنها لافتة قديمة جيدة ، لكنها تتحرك الآن فقط. يبدو الموقع الذي يحتوي على IBV مشابهًا بشكل مثير للدهشة للصحيفة من عالم هوجورتس السحري.

يتعلق الأمر بتقنية إعلان جديدة. تنشئ إعلانات الفيديو داخل البانر توازنًا فريدًا بين السياق والإلهاء. إذا قمت بعرض الفيديو بذكاء ، دون إزعاج المستخدمين ، يمكنك التأثير عليهم بعمق.

لقد كتبنا أكثر من مرة عن فوائد إعلانات الفيديو. الفيديو بسيط للعقل البشري. لفهم فكرة إعلان الفيديو ، ستكون 10 ثوانٍ كافية للجميع ؛ إنه يعادل بضع مئات من الكلمات. لهذا السبب ، تكون إعلانات الفيديو في البانر قصيرة ولكنها واضحة ، على عكس إعلانات الفيديو أثناء البث.

دعنا نفصل المصطلحات من أجل فهم أفضل:

• أثناء البث. يتم تشغيل إعلانات الفيديو قبل وأثناء وبعد بث محتوى الفيديو.
• خارج التيار. يتم تحميل إعلانات الفيديو بين فقرات المحتوى النصي أو يتم بثها على الشبكات الاجتماعية.
• داخل بانر. يوجد إعلان الفيديو على شكل لافتة على اليسار واليمين والأعلى للموقع. يمكن للإعلانات داخل البانر أن تملأ المساحات التي لا تشغلها إعلانات فيديو أخرى خارج البث.

تختلف أنواع إعلانات الفيديو الثلاثة باختلاف هذه الميزات:

على عكس الإعلان أثناء البث ، يتم تشغيل إعلانات الفيديو داخل البانر خارج محتوى الفيديو بدون صوت. يوفر مزايا إضافية لتجربة المستخدم.

فوائد إعلانات الفيديو ضمن البانر

الميزة الرئيسية للإعلان داخل البانر هي أنه لا يقاطع تجربة المستخدم عبر الإنترنت. تسبب الانقطاع والتدمير في أشكال الإعلانات الأخرى في كارثة فعلية للإعلان. انظر بعمق أكبر إلى قصة اللافتة ، وستكون على دراية بقضاياها المهمة. أيضًا ، ستقدر حقًا فوائد إعلانات الفيديو داخل البانر لاستراتيجيتك التسويقية.

إعلان نهاية العالم

شهدت إعلانات البانر تطورًا رائعًا. من كان يظن أن قطعة قماش على عمود خشبي (الفرنسية القديمة "بانيير") ستتحول إلى كائن متعدد الوسائط معقد؟

لقد قطعت شوطًا طويلاً من الملصقات الخارجية إلى أول صورة ثابتة عبر الإنترنت ، وعادت إعلانات البانر اليوم إلى جوهرها الأصلي. يعني "الطيران في مهب الريح" - جذب الانتباه من خلال الحركة ، مثل الفيديو.

كانت إعلانات الفيديو الأولى فيروسية ، ولم تكن أسوأ من المقاطع والبرامج التلفزيونية. لكن بمرور الوقت ، بدأ سيل من الإعلانات الجديدة يزعج الناس. تغلغلت الإعلانات في التلفزيون والشوارع والإنترنت وتحولت إلى "ضوضاء بيضاء". توقف المستخدمون عن ملاحظة الإعلانات. أشار إليه المسوقون على أنه عمى لافتات.

وبالتالي ، يواجه المعلنون تحديًا جديدًا: إعادة تركيز المستخدمين. في عام 2010 ، ظهرت أول إعلانات فيديو داخل بانر تعلمت التفاعل مع المستخدم. لقد كان كابوسًا للمستخدمين والناشرين: أثقلت الإعلانات مواقع الويب وهاجمت المستخدمين بأصوات عالية. اندفع المستخدمون المذهولون إلى تثبيت أدوات منع الإعلانات. استجابة لذلك ، في عام 2013 ، اختار كبار الناشرين مثل Facebook و Google و Apple التشغيل التلقائي للتعليق أو الصوت.

أصبح إعلان الفيديو غير الصوتي داخل البانر مرحلة جديدة في تطوير الإعلان الرقمي. هناك ميزات جديدة بهذا الشكل لم يتم تضمينها في إعلانات الفيديو خارج البث:

قيمة الصمت

أدت الحياة المزدحمة والمفرطة في التشبع إلى تغييرات حادة في الاتجاهات: مساحة مفتوحة وخطوط نظيفة وبسيطة. لا الحلي أو اللوحات المرهقة أو جنون الألوان. فقط منطقة مضيئة حيث يمكن للدماغ أن يستريح ويفكر ويعمل ويخلق.

اليوم ، يحب المستخدمون رؤية موقع ويب بتصميم عملي UI / UX بدون إعلانات ، والذي يظهر في كل زاوية كما هو الحال في صندوق snuffbox. عادة ، يأتي الزوار إلى موقع الويب لدراسة المعلومات بهدوء لبضع ثوان أو دقائق. لحسن الحظ ، فإن المهمة الأساسية لإعلانات الفيديو داخل البانر - لا تتدخل مع المستخدم.

هذا ما تفعله إعلانات الفيديو داخل البانر: تشغيلها في الخلفية بدون صوت. ومع ذلك ، كيف يمكن أن تكون إعلانات الفيديو الصامتة ناجحة؟ إنه أمر لا يصدق: الصمت ذو قيمة كبيرة ، وفقًا لاستطلاع حديث ، يشاهد معظم الأشخاص المعاصرين مقاطع الفيديو بدون صوت!

لذلك ، أجرت Verizon Media و Publicis Media دراسة مشتركة حول هذه المسألة. كما اتضح ، يشاهد 69٪ من الأمريكيين في الأماكن العامة مقطع فيديو صامتًا. هذا أمر منطقي ، نظرًا لأن العديد من الأشخاص لا يريدون إزعاج الآخرين أو الاستمتاع بمزيد من الخصوصية. لكن المثير للإعجاب ، حتى في المنزل ، في الأماكن الخاصة ، يواصل 25٪ من الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو الصامتة!

بحذف الصوت من محتوى الفيديو ، سوف تقضي على العديد من عيوب الوسائط المتعددة مع الاحتفاظ بمزايا تنسيق الفيديو.

تعمل إعلانات الفيديو داخل البانر كأداة ممتازة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. تعمل تصميمات الفيديو على تذكير العملاء بدقة بالمنتجات أو الخدمات التي كانوا مهتمين بها. فهي تعمل على تحسين عائد استثمار المعلنين.

إمكانية الترجمة

عادة ، حتى ثلاثة سطور من الترجمات في إعلان الفيديو كافية لفهم محتواه. ووفقًا لأحدث الأبحاث ، تعد الترجمة على كتم إعلانات الفيديو فرصة أكثر أهمية للمعلنين مما قد تعتقد في البداية:

تسمح لنا ترجمات الفيديو بتذكر الإعلانات ، أكثر من ذلك ، مما يجعل العملاء أقرب إلى العلامة التجارية.

لا إعلان

أخيرًا ، تتمثل أهم أصول إعلانات الفيديو داخل البانر في قدرتها على الظهور وكأنها لا تُعلن - كجزء أساسي من الموقع. لذلك عندما ينقر الأشخاص على الفيديو ، فإنهم غالبًا لا يدركون تمامًا أنهم ينقرون على الإعلان.

الجوانب الحاسمة لـ IBV: الإنشاء والتركيب والتنسيب

تُعد إعلانات الفيديو داخل البانر طريقة رائعة لإنشاء هوية العلامة التجارية. إنه فعال إذا تم إنشاؤه نوعيًا وموجّهًا بشكل صحيح إلى الجمهور. ولكن ، كما تبين الممارسة ، غالبًا ما يتم إنشاء شكل إعلان الفيديو هذا بعيدًا عن أفضل جودة. دعونا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

إنشاء المحتوى: اجعل النصوص قابلة للقراءة على الفور

لا يزال إنشاء مقاطع فيديو متعددة الوسائط خالية من الصوت يمنحك أدوات غنية للتأثير على المستخدم. ويمكن تحويل كل هذا إلى قصة مثيرة إذا التزمت بالمكونات الخمسة الرئيسية للتخزين المرئي:

• توتر. فكر في المشكلة أو الألم الذي قد يحله المنتج المعلن عنه ؛
• وسائل الترفيه. يعد الجو المريح للإعلان أداة جيدة للمستخدمين للتأثير عليها في نهاية يوم العمل المجهد ؛
• تعليم. يقدر المستخدمون التجارب الجديدة ؛
• تفاعل. يجب أن تبدو عناصر إعلانات الفيديو داخل البانر بسيطة ؛
• دعوة للعمل. يجب أن تكون سلسة ولكن دقيقة. من الناحية المثالية ، يتوافق CTA مع موضوع الصفحة حيث يتم وضع الإعلان.

وفقًا لدراسة أجراها Realeyes and Mars ، هناك ارتباط واضح (يصل إلى 75٪) بين الإدراك العاطفي لإعلانات الفيديو وتأثيرها على المبيعات. لاحظ أنه من المرجح أن تمر الثانية الأولى قبل أن يلاحظ المستخدم إعلان الفيديو وينتبه إليه.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي إعلانات الفيديو داخل البانر على معلمات تفاعلية إضافية لتحويل المشاهدة السلبية إلى تفاعل فعلي.

المعلمات: اتبع توصيات IAB

وافق مكتب الإعلان الدولي (IAB) على إعلانات الفيديو داخل البانر. يجب أن يكون الفيديو:

• تبدأ حتى يبدأ المستخدم ؛
• يجب أن تكون عناصر التحكم لكتم الصوت / إلغاء كتم الصوت وإيقاف الفيديو مؤقتًا / تشغيله متاحة عند تشغيل الفيديو ؛
• يبلغ طوله 15 ثانية كحد أقصى ؛
• له حجم ملف 1.1 ميجا بايت ؛
• بحد أدنى 24 إطارًا في الثانية.

بالنسبة للناشرين ، تجعل الصفحة الرئيسية لبرنامج Google Ad Manager من عملية إعداد فتحات إعلان بانر العرض أمرًا بسيطًا.

التفاعل: ضمان تنفيذ سهل الاستخدام

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو داخل البانر في شكلين ، اعتمادًا على التفاعل:

• تشغيل تلقائي. ينتقل المستخدم إلى موقع الويب ، ويبدأ إعلان الفيديو الصامت في اللعب بترجمة أو بدونها. لكن يجب على الناشر إعطاء إذن خاص لإعلانات الفيديو على مخزون إعلانات البانر في مدير إعلانات Google. يمكن أن تكون المتصفحات التي تقوم بإيقاف تشغيل التشغيل التلقائي عقبة أيضًا ؛
• بدأه المستخدم. تبدأ الصور الثابتة عندما ينقر المستخدم على "تشغيل". أو يكون الفيديو ثابتًا ولكن سيتم إنتاجه كلما أشار المستخدم إليه. وبالتالي ، يعد تنسيق إعلان الفيديو هذا مثاليًا لتحليل مشاركة المستخدم.
• يمكن أيضًا أن تكون إعلانات الفيديو داخل البانر بتنسيقات مثل:
• تبدأ الإعلانات القابلة للتوسيع داخل البانر بحجم البانر القياسي حتى يقوم المستخدم بتوسيع الفيديو ومشاهدته في مساحة أكبر ؛
• تبدأ الإعلانات القابلة للطي داخل البانر كمنطقة صفحة ويب أكثر شمولاً وتتقلص إلى حجم البانر القياسي تلقائيًا أو من خلال تفاعل المستخدم.

التنسيب: ضع الإعلانات داخل البانر بشكل صحيح

يكون وضع إعلانات الفيديو داخل البانر أكثر فاعلية على النحو التالي:

• خلفيات IBV. يتم دمج هذه الإعلانات داخل البانر مباشرةً في خلفية موقع الويب ، ومن المستحيل عدم ملاحظتها. تحيط الإعلانات بكامل محتوى الصفحة. ولكن يمكن أن تكون بأربعة أشكال إعلانية: كخلفية ، أو مناسبة ، أو على اليسار ، أو لافتة علوية واحدة على الموقع ؛
• IBV Brandboard. وهو عبارة عن لافتة كبيرة الحجم ممتدة إلى عرض العمود بالكامل ؛
• ناطحة سحاب IBV. تشبه إعلانات الفيديو هذه ناطحة سحاب في الشكل. يتم إصلاحه في مكانه أثناء قيام المستخدم بتمرير الموقع لأسفل ؛
• IBV حدوة الحصان. يشبه هذا الإعلان حدوة حصان مكونة من "ناطحة سحاب" يمين ويسار ولافتة علوية ؛
• IBV ملء الشاشة. إعلان الفيديو هذا في وضع ملء الشاشة وغالبًا ما يتم عرضه على المواقع الإخبارية.

الشيء الرئيسي هو أن إعلانات الفيديو داخل البانر لم تظهر في وقت واحد في أماكن متعددة على الموقع.

الإطلاق: توفير الحماية من الاحتيال

فكر في المكان الذي ترغب في وضع إعلان الفيديو فيه. على سبيل المثال ، يمكن تكييف محتوى الفيديو مع نمط الموقع. يعني تقليل رؤية الراية ؛ لن يقوم المستخدم بطرد "الأجنبي" دون وعي منه. هذه التقنية جيدة إذا كان الموقع أيضًا بجودة وأمان عاليين.

أيضًا ، توجد اليوم مشكلة مثل الاحتيال في إعلانات الفيديو داخل البانر. تعرض التبادلات عديمة الضمير شراء إعلانات الفيديو أثناء البث ، ولكن بشكل برمجي ، فإنها تعرض محتوى الفيديو في إعلانات البانر. ضع في اعتبارك نطاق مشكلة الاحتيال الإعلاني:

إذا كنت تسعى جاهدة لحماية إعلانات الفيديو الرقمية الخاصة بك وتعزيز فعاليتها ، فإننا نوصي باستخدام DSP الخاص بنا. على منصة SmartyAds ، يمكنك شراء مرات ظهور عالية الجودة بأقل قدر من الاحتكاك.

ما هو إعلان توقعات IBV؟

هل ستهيمن إعلانات الفيديو داخل البانر على العقد القادم؟ ليس من السهل التنبؤ. ومع ذلك ، فمن المفترض أنه لن تكون هناك معركة بين إعلانات الفيديو أثناء البث والإعلانات داخل البانر.

IBV أقل عدوانية بكثير من الإعلانات ضمن البث. إنه أقل تكيفًا مع المبيعات المباشرة ولكنه أكثر فائدة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية. ينقل إعلان الفيديو هذا جو قيمك ويدفع المستخدم إلى الفكرة الصحيحة.

ميزة أخرى مهمة: إعلانات الفيديو داخل البانر أكثر فعالية من حيث التكلفة. يجذب الانتباه ، لكنه يجلس بهدوء حتى يتم ملاحظته (يبدأ المستخدم التفاعل). لهذا السبب يتميز هذا الإعلان بمعدل نقر منخفض - 0.39٪ فقط. لكن العملاء المحتملين المهتمين فقط ينقرون! هذا هو السبب في أن الإعلانات داخل البانر أرخص بنسبة 20 ٪ على الأقل من إعلانات الفيديو أثناء البث إذا كنت تدفع مقابل النقرات على نموذج PPC.

أيضًا ، حتى وقت قريب ، كان موقع الويب الأبطأ هو السبب في أن إعلانات الفيديو داخل البانر بدأت تفقد شعبيتها. ومع ذلك ، فإن الإعداد الصحيح والسرعة الحديثة للإنترنت يسمحان لك بتجاهل هذا العيب.

ليستنتج

لا يزال تطور إعلانات الفيديو قيد التنفيذ. هناك الكثير من الأبحاث في المستقبل حول تأثير تصميمات الفيديو على تفاعل المستخدم مع العلامة التجارية. في الوقت الحاضر ، تعد إعلانات الفيديو داخل البانر ثمرة منخفضة يمكن أن تحقق نتائج فورية لاستراتيجيتك.

أضف إعلانات فيديو لافتة إلى مجموعة أدوات التسويق الرقمي واشترك في DSP. سوف تتعلم ما يمكن تحقيقه باستخدام السحر الآلي!