أسرار نجاح مقاطع الفيديو

بحلول عام 2022 ، ستشكل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أكثر من 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت - أي 15 مرة أكثر مما كانت عليه في عام 2017.

كما هو الحال ، يعد موقع YouTube ثاني أكثر مواقع الويب شعبية بعد Google ، حيث يمثل 13.40 ٪ من إجمالي حركة البحث على الإنترنت ، مع تضمين العديد من مقاطع الفيديو الخاصة به مباشرة في نتائج البحث.

ولكن مع استمرار دوران عجلة إنشاء المحتوى واستهلاكه ، يصبح من الصعب جدًا التميز عن الآخرين.

هناك طريقة: تحسين محرك بحث الفيديو (SEO).

من خلال تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك في مقتطفات منسقة ، أو أجزاء صغيرة من البيانات الوصفية التي تظهر ضمن نتائج البحث ، يمكنك التميز في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) - خاصةً مع إرفاق مقطع فيديو جديد لامع.

يمكن أن تكون المقتطفات المنسقة للفيديو معقدة بطبيعتها ، لذا سأبدأ بالأساسيات.

لمنشئي المحتوى الأكثر خبرة ، قمت برش العديد من النصائح والحيل للمساعدة في تألق محتوى الفيديو الخاص بك عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى دليل سريع حول:

• أساسيات المقتطفات المنسقة
• المقتطفات الغنية مقابل المقتطفات المميزة
• مقتطفات الفيديو المنسقة وكيفية إضافتها
• تحسين مقتطفات الفيديو المنسقة لمحركات البحث عبر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
• أفضل نصائح الممارسة لمساعدتك على طول الطريق

سواء كنت من محبي المقتطفات الغنية أو كانت هذه هي المرة الأولى لك على متن سفينة المقتطفات الغنية ، فإن هذا الدليل يحتوي على شيء للجميع. دعنا نتعمق.

ما هي المقتطفات المنسقة؟

تم تقديم المقتطفات المنسقة بواسطة Google في عام 2009 ، وهي نوع من ترميز البيانات المنظمة الذي يسمح لمحركات البحث بفهم المعلومات ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ، الموجودة في كل صفحة ويب.

اعتبارًا من عام 2016 ، تدعم Google الأنواع التالية من المقتطفات:

• معلومات المنتج (السعر والمراجعات والتوافر)
• وصفات
• مراجعات المنتجات أو الشركات (مثل متجر)
• الأحداث
• الصور المصغرة الفيديو
• عناوين المقالات الإخبارية والصور ومعلومات الناشر

بينما تعرض الغالبية العظمى من المقتطفات العادية لـ Google نفس الأجزاء الثلاثة الأساسية من البيانات - علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL - المقتطفات المنسقة تضيف معلومات قيمة. على سبيل المثال ، قد يتضمن المقتطف المنسق لوصفة طهي الوقت المستغرق وعدد السعرات الحرارية والتعليقات من المستخدمين.

كمرجع ، إليك لقطة لكل:

مقتطف عادي:

مقتطف منسق:

المقتطفات الغنية مقابل المقتطفات المميزة

غالبًا ما يشار إليها باسم "مربعات الإجابات" ، تستخدم المقتطفات المميزة المحتوى المستخرج من صفحة ويب وتضعه في مربع مميز يشغل الموضع صفر (أول شيء تراه) على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). إنهم يهدفون إلى الإجابة على سؤالك بطريقة لا يمكنك تفويتها. نظرًا لأن المقتطفات المميزة تلبي عين القارئ أولاً ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أعلى بكثير من النتائج التالية.

من ناحية أخرى ، تعتمد المقتطفات المنسقة على البيانات المنظمة التي يتم سحبها من HTML لصفحة الويب .

إذن ، ما هي البيانات المهيكلة؟

البيانات المنظمة هي تنسيق موحد يوفر معلومات حول صفحة ويب أو جزء من المحتوى عن طريق إضافة التصنيفات أو العلامات. غالبًا ما تكون جزءًا من التعليمات البرمجية أو عبارة بتنسيق معين.

تعمل خوارزمية Google وبرامج الزحف بجد لفهم محتويات الصفحة ، وإحدى طرق مساعدة برامج الزحف الخاصة بها هي تقديم أدلة واضحة حول معنى النص من خلال البيانات المنظمة.

ولكن لا تدعم محركات البحث جميع البيانات المنظمة ، ولهذا السبب يجب عليك استخدام Schema.org . في Schema.org ، ستجد كل ترميز البيانات المنظمة الذي تدعمه محركات البحث في ما هو في الأساس مستودع كبير للكود المنظم.

يمكنك استخدام Schema.org للعثور على الترميز لصفحتك المحددة ونسخ أمثلة التعليمات البرمجية إلى محرر HTML لموقع الويب الخاص بك. بالطبع ، سيتعين عليك تعديل الكود لتلبية متطلباتك المحددة ، لكنه يوفر نقطة انطلاق لما تحتاجه.

لذلك إذا كنت ستكتب تعليمات الطبخ بتنسيق منظم ، فستكتب هذا:

وقت الطهي: دقيقتان

السعرات الحرارية: 120

ليس هذا:

"... سيستغرق قلي البيض دقيقتين ، وتتكون الوجبة بأكملها من 120 سعرة حرارية."

الخيار الأول هو تنسيق منظم ، ويسهل على Google قراءته وفهمه وعرضه كمقتطف منسق.

تختلف طريقة إضافة البيانات المنظمة لتكوين مقتطف من تنسيق إلى تنسيق. يختلف ترميز البيانات المنظمة لمعلومات المنتج تمامًا عن ترميز الفيديو (مرة أخرى ، لهذا السبب يجب عليك الرجوع إلى Schema.org).

الآن بعد أن انتهيت من أساسياتك ، دعنا ننتقل إلى الحدث الرئيسي: ما هي مقتطفات الفيديو ، وكيفية إضافتها ، وكيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لبدء الترتيب مثل المحترفين.

ما هو المقتطف المنسق للفيديو وكيف يمكنك إضافته؟

مقتطف الفيديو هو نوع خاص من المقتطفات يسمح لمقاطع الفيديو بالظهور في نتائج البحث المجانية من خلال الترميز المنظم. من المرجح أن ترى مقتطف فيديو غنيًا لاستعلامات البحث التي تتضمن كلمات مثل "مراجعة" أو "كيفية".

لعرض مقاطع الفيديو بالتنسيق الصحيح ، يجب تزويد Google بما يلي:

• وصف للفيديو
• URL صورة مصغرة
• تاريخ الرفع
• ومدة الفيديو

سيؤدي القيام بذلك إلى الحصول على شيء يشبه مقتطف فيديو YouTube هذا:

للقيام بما ورد أعلاه ، تحتاج إلى تنفيذ ترميز البيانات المنظمة الصحيح. رمز مقاطع الفيديو هو Video0bject ( تعريف كامل هنا ) ، وستريد استخدام الخصائص التالية على صفحة الويب حيث يتم عرض الفيديو الخاص بك:

تحدد Google التوصيات الرئيسية التي يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في الظهور كمقتطفات فيديو.

كيف يمكنك تحسين مقتطفات الفيديو المنسقة لـ Google؟

ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ ، فإن الشيء الرئيسي الذي يجب فعله هو دمج مصطلحات الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في مقتطفات الفيديو الخاصة بك. إذا كنت تستضيف المحتوى الخاص بك على YouTube ، على سبيل المثال ، فستحتاج إلى إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية على YouTube لتحديد أفضل مصطلحات الكلمات الرئيسية.

بالإضافة إلى استخدام YouTube (إما لاقتراحات الملء التلقائي أو لكشط مقاطع الفيديو للكلمات الرئيسية ذات الصلة) ، هناك بعض الطرق الأخرى التي يمكنك استخدامها:

• أداة مولد الكلمات الرئيسية مماثلة ويب

باستخدام أفكار الكلمات الرئيسية التي يتم الحصول عليها من بيانات Google و Amazon و YouTube ، يمكنك العثور على أفضل الكلمات الرئيسية واستخدامها لتتفوق على المنافسة ، وكسب حركة مرور عالية الجودة ، وتحسين معدلات التحويل.

• كلمات يوتيوب

من خلال تعظيم تأثير محتوى الفيديو الخاص بك مع إضافة بيانات YouTube في الموقع إلى Keyword Generator ، يمكنك العثور على أفضل الكلمات الرئيسية والموضوعات لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك.

كل ما عليك فعله هو إدخال مصطلح والحصول على مطابقة العبارة بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بما في ذلك حجم البحث في الموقع ، واتجاه الحجم ، والنقرات ، والبلد الأعلى.

• اقتراحات الملء التلقائي

عندما تبحث عن شيء ما على YouTube ، فإنه يقترح عليك كلمات رئيسية أو مواضيع معينة ، تُعرف أيضًا باسم ميزة الملء التلقائي أو الإكمال التلقائي. إن الشيء العظيم في ذلك هو أنه يقترح فقط الكلمات الرئيسية الشائعة.

يمكنك تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لهذه الاقتراحات ، بشرط أن تكون ذات صلة ، أو إنشاء محتوى فيديو جديد حولها إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.

• كشط مقاطع فيديو مماثلة للعلامات

هناك طريقة أخرى سهلة لتسجيل الكلمات الرئيسية لمقتطفات الفيديو الغنية وهي كشط العلامات من مقاطع الفيديو المشابهة أو المرتبطة بمقاطع الفيديو الخاصة بك (أو بأفكار الفيديو الخاصة بك).

على سبيل المثال ، باستخدام أدوات استخراج علامة فيديو YouTube (يتوفر العديد منها مجانًا عبر الإنترنت) ، يمكنك استخراج الكلمات الرئيسية والمصطلحات من مقاطع الفيديو. إنظر في الأسفل للمثال:

المصدر: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

أهم النصائح لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك

• تضمين الكلمات الرئيسية في عنوان الفيديو الخاص بك

كما تفعل مع عنوان صفحة الويب ، تأكد من أن عنوان الفيديو الخاص بك يتضمن الكلمة الرئيسية التي اخترتها.

• اكتب وصف فيديو مفصل

يجب أن يشرح وصف الفيديو الخاص بك بوضوح موضوع الفيديو ويتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة. إذا كنت تستضيف مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube ، فيمكنك استخدام ما يصل إلى 5000 حرف لوصف الفيديو ، ولكن من الواضح أنك تريد بيع المحتوى الخاص بك في الأسطر القليلة الأولى ، لذا اجعله موجزًا.

• أضف روابط من الفيديو إلى موقع الويب الخاص بك

ماذا تريد أن يفعل المشاهدون بعد أن يشاهدوا الفيديو الخاص بك؟ ضع في اعتبارك إضافة الروابط كعناصر تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في وصف الفيديو الخاص بك. من الجدير أيضًا أن يذكر في الفيديو نفسه المكان الذي تريد أن ينتقل إليه المشاهدون بعد ذلك.

• قم بتحميل الفيديو الخاص بك باستخدام ترميز Schema.org

كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك تحويل الفيديو الخاص بك إلى بيانات منظمة باستخدام ترميز المخطط. اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS) ، قد تضطر إلى القيام بذلك يدويًا من خلال محرر HTML أو إنشاء وحدة نمطية من خلال قائمة من الخيارات ( مثل WordPress ). تعرف على مزيد من المعلومات حول رمز الترميز المطلوب مع Schema.org ، والذي يروج للكثير من نماذج وأمثلة الترميز.

• استخدم ملف Sitemap للفيديو بتنسيق XML

يمكن إضافة البيانات الوصفية للفيديو إلى خريطة موقع موجودة يدويًا ، ولكن يمكنك أتمتة العملية باستخدام مواقع الويب مثل خرائط مواقع XML .

مثال لملف Sitemap للفيديو من Google

يعد ملف Sitemap للفيديو مفيدًا للغاية لأغراض تحسين محركات البحث لأنه يوفر معلومات إضافية حول مقطع (مقاطع) الفيديو الخاصة بك. من خلال ملف Sitemap للفيديو ، يمكن لـ Google العثور على محتوى الفيديو وفهمه على موقعك ، وخاصة المحتوى الذي تمت إضافته مؤخرًا أو قد يكون من الصعب اكتشافه باستخدام برامج الزحف القياسية. إليك المزيد من الإرشادات وتعريفات العلامات بالإضافة إلى النصائح والحيل لبدء ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك.

• قم بإرسال خريطة موقع الفيديو الخاص بك إلى Google

بعد إنشاء ملف Sitemap للفيديو بتنسيق XML ، أرسله إلى Google باستخدام تقرير خرائط المواقع .

لا تتحقق Google من ملف Sitemap في كل مرة يتم فيها الزحف إلى موقع ما ، فقط عندما تكون هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها ملاحظته أو تحميله. على هذا النحو ، تحتاج إلى إبلاغ (ping) Google أن ملف Sitemap الخاص بك قد تغير باستخدام أداة Ping من Google. يمكنك ببساطة إرسال طلب GET من المستعرض الخاص بك عن طريق كتابة ما يلي:

• اختبر مقتطف الفيديو الخاص بك

إذا كنت قد اتبعت الخطوات حتى الآن وقدمت ملف Sitemap للفيديو الخاص بك إلى Google (امنحه بضع ساعات ليوم واحد) ، فقم بإجراء بحث Google قياسي عن الفيديو الخاص بك باستخدام العنوان الدقيق ، ويجب أن يظهر كمقتطف فيديو.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتأكد من إضافة ترميز البيانات المنظمة واتباع الإرشادات الموجودة على Google و Schema.org. تحقق من الكود الخاص بك في محرر HTML وحاول مرة أخرى. إذا كنت لا تزال تواجه مشكلات ، ففكر في الاختبار على صفحة ويب فارغة لمعرفة ما إذا كانت ستظهر عند إرسال ملف Sitemap للفيديو إلى Google.

مقتطفات الفيديو - طريقة جديدة لتحسين محتوى الفيديو الخاص بك

تقدم مقتطفات الفيديو طريقة جديدة للوصول إلى جمهورك المستهدف وإرسال المحتوى الخاص بك إلى أعلى SERPs. على الرغم من أن تحسين محركات البحث للفيديو قد يكون صعبًا بعض الشيء ، (خاصة إذا لم تكن على دراية بـ HTML أو ترميز البيانات) ، إلا أنه يستحق القيام به إذا كنت تنتج محتوى فيديو بانتظام.

بمجرد أن تحصل على تعليق ، ستصبح طبيعة ثانية - ناهيك عن كونها مجزية بشكل خاص عندما ترتفع مشاهدات الفيديو الخاص بك ويدفع المحتوى الخاص بك إلى المرتبة الأولى.