كيف يحسن المحتوى المرئي حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

Andre Oentoro هو مؤسس Breadnbeyond ، وهي شركة فيديو توضيحية حائزة على جوائز. إنه يساعد الشركات على زيادة معدلات التحويل ، وإغلاق المزيد من المبيعات ، والحصول على عائد استثمار إيجابي من مقاطع الفيديو التوضيحية (بهذا الترتيب).

يكسر هذا المنشور بعض التسويق المرئي الأساسي الذي يجب على كل مسوق متخصص في B2B أن يفكر في إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني. يوضح أيضًا كيف يمكن للمحتوى المرئي الجذاب أن يأخذ حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى القمر وما يجب عليك فعله لتحقيق ذلك.

قطع مسوقو البريد الإلكتروني شوطًا طويلاً منذ تلك الأيام الأولى. بصفتك مسوقًا عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن تفهم أنه يجب عليك التعامل مع فترات قصيرة من الاهتمام البشري (8 ثوانٍ ، وهي أقصر من السمكة الذهبية ، آه !).

إنه يجعل من الصعب عليك جذب انتباههم وإقناعهم باتخاذ إجراء في مثل هذا الوقت القصير.

لذلك ، ولت الأيام التي كان فيها التسويق عبر البريد الإلكتروني يدور حول إرسال نسخ ضخمة لإعلام المشتركين بالعروض الخاصة. لن تأخذك طريقة المدرسة القديمة هذه إلى أي مكان بعد الآن.

في هذا العالم الرقمي ، تلعب العناصر المرئية دورًا مهمًا في توصيل رسائلك بطريقة جمالية مبهجة.

من خلال دمج العناصر المرئية في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، لن تكون قادرًا على جذب الانتباه بشكل أسرع فحسب ، بل ستجني أيضًا عوائد أفضل عند مقارنتها بالتسويق عبر البريد الإلكتروني المستند إلى النص وحده.

هل أنت غير مقتنع بعد؟ سنغوص بمزيد من التعمق في كيف يمكن للعناصر المرئية مساعدتك في تحقيق نتائج أفضل للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

الأنواع الأساسية للمحتوى المرئي للتسويق عبر البريد الإلكتروني

قبل الدخول في التفاصيل الدقيقة ، من الضروري فهم نوع المرئيات التي نتحدث عنها.

هناك ثلاثة عناصر مرئية على الأقل تحتاج إلى التفكير في استخدامها في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني:

الصور

تعد الصور من أكثر استخدامات التسويق المرئي شيوعًا. يعد هذا النوع من الصور المرئية وسيلة مثالية إذا كنت تهدف إلى تصور منتجك المادي ومساعدة المشتركين على رؤية مظهر منتجك في الحياة الواقعية.

بعد كل شيء ، لا أحد يريد شراء حذاء أو حتى سلطة لم يسبق له مثيل من قبل ، أليس كذلك؟

سيعرض هذا النوع من المرئيات منتجاتك بشكل أفضل من أي نسخة تكتبها.

إليك مثال رائع من برجر كينج الذي برز حملتهم المرئية عبر البريد الإلكتروني ، مما جعلنا يسيل اللعاب بمجرد مشاهدة صورة منتجهم.

أشرطة فيديو

يعد الفيديو حلاً مثاليًا لتوصيل رسالتك المعقدة دون شغل مساحة كبيرة. ينقل المعلومات المهمة بطريقة سهلة الهضم وهذا هو السبب في أنه أصبح اتجاهًا بصريًا رائدًا.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تؤدي إضافة كلمة "فيديو" على سطر الموضوع إلى زيادة معدل الفتح بنسبة تصل إلى 19٪ ومعدل النقر إلى الظهور 65٪. يقول ما؟!

إذا كنت ترغب في منح المشتركين عرضًا توضيحيًا أو دليلًا تفصيليًا حول كيفية استخدام المنتج ، فإن مقاطع الفيديو هي التنسيق الأكثر صلة لمساعدتك في ذلك.

العروض التوضيحية للمنتجات ومقاطع الفيديو الدعائية للمنتج ومقاطع الفيديو التوضيحية هي أنواع من مقاطع الفيديو التي يستخدمها العديد من المسوقين في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يوجد أدناه مثال من Ugmonk ، الذي أضاف مقطع فيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية حتى يفهم المشتركون علامتهم التجارية بشكل أفضل.

صور GIF

إذا كنت ترسل صور GIF إلى أصدقائك في كثير من الأحيان ، فستحتاج بشدة إلى التفكير في إرسالها إلى المشتركين لديك أيضًا.

من لا يحب صور GIF الجيدة ، هاه ؟

تضخ صور GIF بعض التجربة الممتعة وتضيف مستوى من التفاعل إلى بريد إلكتروني أو رسالة إخبارية غير موجودة فقط بالكلمات والصور الثابتة.

لذلك ، من الأفضل استخدام هذا النوع من المرئيات إذا كنت تريد التأثير على نغمة المحتوى الخاص بك وإضافة شيء أكثر ملاءمة له.

شاهد كيف أضاف The Brew Crew المزيد من الحياة إلى رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية لمنح المشتركين الجدد انطباعًا دائمًا.

اقرأ المزيد عن ملفات GIF في التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكنك أيضًا الاطلاع على بعض نصائحنا الأخرى حول تخصيص البريد الإلكتروني بالصور ومقاطع الفيديو وحتى النصوص (نعم ، لا يزال من الممكن جذب انتباه العميل المحتمل عبر البريد الإلكتروني النصي!).

كيف يعزز المحتوى المرئي نتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني

تذكر أن البريد الوارد للمشتركين لديك يزداد ازدحامًا كل يوم. لذا ، ماذا لو أرسلت إليهم بريدًا إلكترونيًا عامًا ومتوسط ​​المستوى؟ بالتأكيد ، سينتهي به الأمر مدفونًا إذا لم يتم إلقاؤه في مجلد المهملات.

أوتش! الألم حقيقي.

لهذا السبب تحتاج إلى إضافة عناصر مرئية لتبرز. لكن كيف يمكنهم مساعدتك في بعض الطرق؟

قل لا زيادة. فيما يلي خمس طرق لكيفية تعزيز المحتوى المرئي (الذي ذكرناه أعلاه) لنتائج التسويق عبر البريد الإلكتروني:

# 1. المحتوى المرئي يطلق الاتصالات العاطفية

يُظهر المحتوى المرئي للمشتركين لديك عروضك الجذابة ، وهم لا يخبرون ذلك ببساطة. إضافة محتوى مرئي يجعل المشتركين يعرفون ما يمكن توقعه عندما يرون عروضك بأعينهم.

هذه طريقة ممتازة لبناء علاقة دائمة وذات مغزى معهم.

يسهّل المرئي أيضًا عليهم فهم قيمة وفوائد ما تقدمه في تسويقك عبر البريد الإلكتروني ، بدلاً من مجرد قراءة النسخ الأكثر مبيعًا التي تزعجهم بالتأكيد.

نصيحة احترافية : قم دائمًا بتضمين محتوى مرئي ذي صلة بموضوع بريدك الإلكتروني. يمكن أن تؤدي إضافة العناصر المرئية من أجل القيام بذلك إلى تشتيت انتباه المشتركين وإساءة تفسير رسالتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خصمًا خاصًا لمنتج معين ، فلا تستخدم أبدًا الصور الجاهزة التي يمكنك العثور عليها على الإنترنت. فكر في الاستعانة بمصور محترف أو يمكنك التقاط صورة للمنتج بهاتفك الذكي واستثمار المزيد من الوقت في التحرير. المفتاح هنا هو العثور على بعض العناصر التي تبدو أصيلة لعلامتك التجارية وموضوعك.

# 2. المحتوى المرئي يلبي احتياجات المتعلمين المرئيين

هل تعلم أن معظمنا متعلمون بصريون؟ نعم. ما لا يقل عن 65٪ من الناس هم متعلمون بصريون. هذا يعني أن دمج العناصر المرئية في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك يمكن أن يوسع مدى وصولك لأنك تمنح الأشخاص ما يريدون.

️ نصيحة للمحترفين : على الرغم من ذلك ، لا تفرط في المحتوى المرئي. يمكن أن يربك عدد كبير جدًا من العناصر المرئية المتعلمين المرئيين أيضًا. اجعلها سهلة على العين وحافظ عليها متوازنة مع نسخك.

نسبة النص إلى الصورة المثالية هي 80٪ نصوص و 20٪ مرئية. ومع ذلك ، إذا كان يجب أن يكون بريدك الإلكتروني صورة واحدة (مثل مثال برجر كنج أعلاه) ، فيمكنك إضافة نصوص أو عناوين جذابة في الأسفل ، أو استخدام ألوان متباينة ، أو تضمين المصطلحات والسياسة ، أو حتى إضافة زر إلغاء الاشتراك لتحقيق التوازن بين صورة.

# 3. المحتوى المرئي يولد المزيد من النقرات

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني المرئي أكثر سهولة في التذكر ويمكن التعرف عليه. هذا ، على المدى الطويل ، يجلب نقرًا أفضل وتحويلات أعلى.

على سبيل المثال ، تقول الإحصائيات أن الفيديو على البريد الإلكتروني وحده يمكنه زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة تصل إلى 65٪ (Hubspot).

نصيحة للمحترفين : لا تنسَ طرح سطر موضوع قوي لإخبار المشتركين أن لديك صورًا جذابة لن يفوتهم. بعد كل شيء ، فإن سطور الموضوع الخاصة بك هي أول ما يراه المشتركون لديك بعد أن يتلقوا رسالة بريد إلكتروني منك.

أثناء كتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل سيثير سطر الموضوع فضول المشتركين؟
• هل عرضي أو رسالتي واضحة؟
• هل أخلق إحساسًا بالإلحاح؟

في ما يلي بعض سطور الموضوع المثيرة للتفكير لإلهامك حتى تتمكن من جعل المشتركين ينقرون على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في أي وقت من الأوقات:

# 4. المحتوى المرئي ينقل الرسالة بشكل أفضل

هل سمعت من قبل القول المأثور القديم. صورة تساوي ألف كلمة؟ حسنًا ، هذه صور فقط ، ناهيك عن نقل الصور مثل ملفات GIF أو حتى مقاطع الفيديو!

تلخص العناصر المرئية المحتوى إلى أجزاء أصغر حجمًا ويمكن تناول وجبات خفيفة. إنه يسهل عليك توصيل رسالتك بشكل أكثر فاعلية ، ويساعد المشتركين في الاحتفاظ بها بشكل أفضل. هذا ما نسميه الفوز ، أليس كذلك؟

نصيحة للمحترفين : اجعل المرئيات الخاصة بك واضحة ومثمرة ، خاصة مقاطع الفيديو. تجنب أي معلومات زائفة أو غير ضرورية حتى يتمكن المشتركون من هضم المعلومات بجهد أقل من البداية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو ، فلديك ثماني ثوان فقط لجذب انتباه المشترك الخاص بك. لذلك ، يمكنك إبراز نقاط الألم الخاصة بهم في الأسطر القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك ، وتقديم حل لهم للحفاظ على تفاعلهم ومشاهدة المحتوى طوال الطريق.

إن تعزيز حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بمحتوى مرئي جذاب بدلاً من النسخ ذات النصوص الثقيلة هو المفتاح لجعل المشتركين في قناتك يبقون ويظلون. لكي أكون صريحًا ، أليس من الممل الاعتماد على النص فقط واطلب من المشتركين قراءته بالكامل؟

يمكن أن تجعل العناصر المرئية رسائل البريد الإلكتروني أو الرسائل الإخبارية أسهل بكثير للعيون ، مما يغري المشتركين بالاستمرار في قراءتها وتنفيذ الإجراءات التي تريدها.

ومع ذلك ، فإن إضافة محتوى مرئي إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك هو أكثر بكثير من مجرد تضمين التصوير الفوتوغرافي الدقيق وتخطيط المنتج الإبداعي. يمكنك أيضًا استخدام ملفات GIF ومقاطع الفيديو لجعل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر تنوعًا وجاذبية.

إذن ، إليك ثلاث نقاط رئيسية يمكنك القيام بها بعد قراءة هذا المقال:

• تحديد المحتوى المرئي الذي تريد إرساله إلى مشتركي البريد الإلكتروني (تأكد من أنه يتوافق مع ميزانيات واحتياجات عملك)
• استثمار وقتك وجهدك في إنتاج المحتوى المرئي تحسين واختبار أ / ب المحتوى قبل إرساله