كيف يمكن للتسلسل الهرمي المرئي أن يصنع أو يكسر التسويق الخاص بك

بمجرد أن تبدأ التسويق ، فإنك تفهم حقيقة أساسية. كل شيء يحتاج إلى تصميم. بغض النظر عن الوسيط ، تصبح رسالتك فعالة فقط عندما تدخل مبادئ التصميم حيز التنفيذ.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية الصغيرة ، توجد حملات تسويقية لجذب الانتباه إلى منتجاتك وخدماتك وأنظمة القيمة الخاصة بك. هذا يجعل العملاء مرتبطين بك ويريدون التعامل معك.

لكن ، ضع في اعتبارك هذا. يرى العملاء الإعلانات والمقالات الترويجية في كل مكان يذهبون إليه. هناك منافسة في كل صناعة تتنافس على جذب انتباه نفس العميل. لذا ، كيف تتأكد من أنهم لاحظوك؟ وألا ألاحظك فحسب ، بل استوعبت بالفعل المعلومات التي تقدمها لهم؟

لأنه وإلا كيف ستحول العملاء المحتملين إلى عملاء؟

يستخدم المصممون العديد من التقنيات للتأكد من أنه عندما يشاهد العميل المواد الخاصة بك ، فإنه يتوقف ويفحصها. من بين العديد من الطرق للقيام بذلك ، فإن التسلسل الهرمي المرئي يأخذ الكعكة دائمًا.

يسمح لك بنقل رسالتك وعدم جعلها تحشد العين أيضًا.

إذا كنت تريد أن تعمل أنشطتك الترويجية ، فكلما فهمت التسلسل الهرمي المرئي ، كان ذلك أفضل بالنسبة لك. إنه مثل رمز الغش للنجاح ، ونحن هنا لتبسيطه من أجلك.

التسلسل الهرمي المرئي وأهميته في التسويق

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك لمناقشة تنفيذ التسلسل الهرمي المرئي في جهودك التسويقية ، دعنا نفهم المزيد عن هذا المفهوم.

ما هو التسلسل الهرمي المرئي؟

ببساطة ، التسلسل الهرمي المرئي هو الطريقة التي يرتب بها المصممون العناصر المميزة في الصفحة لتقديم تجربة قراءة و / أو مشاهدة أفضل للجمهور. يرشدهم هذا إلى كيفية قراءة جزء معين من المحتوى من خلال إعطاء وزن مختلف لكل عنصر.

تحدد أعمار الأوزان هذه اللون ، والمحرف ، والمحاذاة ، وحجم الخط ، واستخدام المساحة لعناصر التصميم.

حسنًا ، ولكن كيف يساعد ذلك في التسويق؟

أولاً ، إذا كان القارئ يتمتع بتجربة أفضل ، فمن المرجح أن يستثمر الوقت والجهد في الاستماع إلى الرسالة التي لديك من أجلهم. بخلاف هذه الحقيقة الواضحة ، فإن استخدام التسلسل الهرمي المرئي في المحتوى الخاص بك له العديد من الفوائد الجوهرية:

• كل قطعة تحتاج إلى هيكل لجعل التنقل ممكنًا. إذا كان كل شيء يبدو متشابهًا ، فلن يدرك العملاء أبدًا نقطة التركيز ، ولهذا السبب تحتاج إلى التسلسل الهرمي المرئي.
• التسلسل الهرمي المرئي يجعل التصميم سهلاً ، وهي ميزة كبيرة نظرًا لأننا نعيش في عصر اقتصاد الانتباه.
• يمكنك التحكم في انتباه عملائك وتحديد كيفية استهلاكهم للتصميم الذي تقدمه لهم.
• يصبح تقديم تصميم جمالي وأقل ازدحامًا ممكنًا من خلال التسلسل الهرمي المرئي. حشو كل النصوص والمرئيات التي يمكنك استخدامها هي مدرسة قديمة جدًا وواحدة من أقل استراتيجيات التسويق فاعلية. الأقل هو الأكثر ، وهذا ما يُباع.

في التسويق ، يحول الانتباه والفهم العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون. كل ما يتطلبه الأمر هو أقل من 15 ثانية ليحكم شخص ما على التصميم الخاص بك ويقرر ما إذا كان يستحق وقته.

أنت بحاجة إلى إحساس بالترتيب لجذب انتباه أي شخص ، والتسلسل الهرمي المرئي يجلب لك ذلك.

من المثير للدهشة أن التسلسل الهرمي المرئي سهل الفهم والتنفيذ. إنه تجسيد لمفهوم أن الشيطان يكمن في التفاصيل. أصغر القرارات التي تتخذها بشأن اللون وحجم النص والمحاذاة واستخدام المساحة تجعل التسلسل الهرمي المرئي ممكنًا.

نصيحة Kimp : حتى إذا اخترت محترفًا لتصميم المحتوى والمواد التسويقية الخاصة بك ، فإن فهم ما يدخل في إنشاء التسلسل الهرمي المرئي يمكن أن يساعدك. سيتغير قرار المحتوى ونماذج الرسائل والنهج العام للتسويق ، وللأفضل.

فلماذا تنتظر؟ دعنا ندخل مباشرة إلى مبادئ تحقيق التسلسل الهرمي المرئي في جميع المواد التسويقية والإعلانية الخاصة بك.

6 مبادئ تساعدك على فهم التسلسل الهرمي البصري

يمنحك فهم المبادئ التي تبني التسلسل الهرمي المرئي عبر التصميمات نظرة ثاقبة على أنماط استهلاك المحتوى. يخبرك هذا في النهاية بالكثير عن الطبيعة البشرية. وهذا بالإضافة إلى شخصيات المشتري هو مزيج قاتل.

تساعدك هذه المبادئ أيضًا على تحديد أسلوب المحتوى وإرشادات العلامة التجارية وتخطيط استراتيجية لجذب انتباه جمهورك المستهدف.

مع هذا التركيز على مبادئ التسلسل الهرمي البصري ، دعنا نمضي قدمًا.

تحليل نمط القراءة

الهدف من إنشاء تسلسل هرمي مرئي في موادك التسويقية هو جعل الأشخاص يحصلون على رسالتك بسهولة. لذلك ، يجب أن لا نقول إن التسلسل الهرمي المرئي في تصميماتك يجب أن يعتمد على أنماط القراءة الأكثر شيوعًا.

بينما يستهلك الأشخاص أجزاء محتوى ذات نصوص كثيفة مثل المدونات والمقالات والإصدارات الإخبارية والأوراق البيضاء بنمط F ، فإنهم يختارون نمط Z للأعمال القائمة على التصميم مثل صفحات الويب ومحتوى الوسائط الاجتماعية والإعلانات.

في النمط F ، يجب عليك محاذاة نص مهم مثل العناوين والكلمات الرئيسية على اليسار حيث يفقد الأشخاص الاهتمام أثناء تحركهم إلى اليمين. ولكن بالنسبة للتصميمات ، فإن الأقسام المهمة هي الزاوية اليسرى العلوية والعنوان العلوي والزاوية اليمنى السفلية ونقاط الوسط. هذا هو المكان الذي يجب أن يكون فيه شعارك وإحصائياتك الرئيسية والعنوان وأزرار الحث على اتخاذ إجراء.

أنماط الألوان للإنقاذ

إن أدمغتنا تحب الألوان وتقوم بالتكبير إلى الأقسام المليئة بالألوان. يلبي التسلسل الهرمي المرئي ذلك ويسلط الضوء على عناصر التصميم مثل الشعار والمحتوى الرئيسي وأزرار CTA باستخدام اللون. بهذه الطريقة ، يمكنك جعل العملاء ينظرون إلى جميع مجالات المال على الفور.

يمكنك أيضًا استخدام التباين لإبراز الاختلاف في عمر الوزن في الأقسام. يضمن التباين أيضًا أن يكون لديك لوحة ألوان محدودة أثناء تشغيل التصميم ليكون فعالاً.

نصيحة Kimp: استخدم مفهوم علم نفس الألوان استنادًا إلى سياق كل قسم - مثل الإثارة والعمل والرضا لجعل التسلسل الهرمي المرئي ذا مغزى. قم بتلوين أزرار الحث على الشراء الخاصة بك أيضًا وفقًا لذلك.

اختر لونين إلى ثلاثة ألوان وأضف التنوع إلى تصميمك من خلال تغيير تدرج اللون والتشبع والقيم الأخرى.

يُظهر تصميم الصفحة المقصودة أعلاه بواسطة Kimp قيمة التوازن بين اللون والمساحة السلبية. حجم الصورة يجذب الناس أيضًا ويخبرهم بوضوح عن روح الشركة.

يتم تحقيق كل هذا دون ازدحام الصفحة بالنص أو الكثير من الصور.

الحجم مهم

يتعلق التسلسل الهرمي بإظهار الأقسام التي لها أهمية أكبر من الأقسام الأخرى. أحد مبادئ التصميم المباشر التي تقوم بذلك بشكل طبيعي هو الحجم. كلما زاد حجم عنصر مثل الخط أو الشكل أو الصورة ، زادت رؤيته للجمهور.

من خلال تغيير حجم عناصر التصميم بما في ذلك المحرف والخطوط ، فإنك توجه الانتباه إلى الأقسام المهمة بحيث حتى لو رآها شخص ما لمدة أقل من 10 ثوانٍ ، فإنهم يحصلون على الجوهر. الحجم مهم أيضًا في:

1. تصميمات الملصق والنشرة الإعلانية للتأكد من أن CTA وتفاصيل العرض واضحة ومتصلة
2. تصميمات صفحات الويب لتسهيل التنقل
3. تصميم شعار لعرض عنصر واحد بشكل بارز أكثر من الآخر
4. تصميم إعلان للفت الانتباه إلى النسخة و CTA فوق التفاصيل الأخرى

مبادئ الفضاء والقرب

وفقًا لمبادئ الجشطالت الشائعة ، يقرر الأشخاص العلاقة بين عنصرين بناءً على مدى قربهم من الورق. يشكل مبدأ القرب هذا أساس التسلسل الهرمي المرئي حيث يحتفظ المصممون بكائنين مرتبطين أقرب من بقية عناصر التصميم.

ومن المثير للاهتمام أن الفضاء السلبي يلعب أيضًا دورًا في التسلسل الهرمي المرئي. بإدخال مسافة بيضاء أو مساحة سلبية ، فإنك تلفت الانتباه بشكل غريزي إلى العناصر الموجودة بجعلها أكثر بروزًا.

نصيحة Kimp: لا تفرط في تصميمك واطلب من المصمم أن يحشر الكثير من العناصر. يعد تنوع المساحة بين العناصر المختلفة وإعطائها مساحة للتنفس طريقة ممتازة لبناء مخطط بصري ممتع. يستفيد موضع النص وعناصر التصميم وحتى الشبكات من المساحة السلبية.

هل تحتاج إلى بعض المساعدة في اكتشاف أفضل السبل لاستخدام التسلسل الهرمي المرئي في تصميماتك؟ احصل على Kimp Graphics! ساعدت فرق التصميم لدينا في إنجاح العديد من مشاريع التصميم باستخدام التسلسل الهرمي المرئي.

تنظيم التصاميم باستخدام الشبكات والإطارات

لقد قمنا ببيع مفهوم التسلسل الهرمي المرئي لك مع فرضية أنه يجلب النظام والهيكل إلى التصميم. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في تنظيم تصميماتك باستخدام شبكات وعناصر تأطير.

بناءً على مبدأ القرب ، تجلب الشبكات جميع المعلومات المتشابهة في نفس المكان وتجعلها سهلة المعالجة. تساعد الإطارات أيضًا في جذب الانتباه إلى العنصر المركزي أو النقطة المحورية في التصميم.

نصيحة Kimp : اختر شبكة الحجم المناسب بناءً على أهميتها في التخطيط العام. يجب أن يكون حجم محرف العنوان سطريًا أيضًا. بالنسبة للتصميمات القائمة على الإطارات ، يمكنك استخدام العناصر الأخرى لتأطير العنصر المركزي لتجنب المظهر الصندوقي.

قواعد التكوين

يتفق الخبراء في جميع أنحاء العالم على أن رقم phi أو النسبة الذهبية ، أيًا كان ما تريد تسميته ، هو ما يجعل علامة التصميم. إذن ، كيف يمكننا تنفيذ التسلسل الهرمي المرئي بدونه؟ تنص قاعدة النسبة الذهبية على أن هذه النسبة (1: 1.618) تجعل الصورة أو التصميم مبهجًا من الناحية الجمالية. يمكنك أيضًا استخدام هذا التخطيط لترتيب العناصر ذات الأوزان المختلفة دون تعارض.

إذا كنت تريد تصميمًا يحتاج فيه كل عنصر إلى وزن متساوٍ ، فاطلب من مصممك أن يدمج قاعدة الثالثة. يتضمن ذلك إنشاء شبكة من 9 ووضع كل عنصر على طول الخطوط. إنه يفسح المجال لتكوين متوازن.

قد تضطر إلى تقليص كمية النسخ أو العناصر التي تقوم بتضمينها لإنجاز هذا العمل. لكن ثق بنا ، سيكون الأمر يستحق ذلك.

تستخدم صفحات Twitter النسبة الذهبية لتحسين التصميمات وأنماط القراءة.

نصيحة Kimp: مهما كانت النسبة التي تختارها ، تأكد من أن العناصر لها مساحتها دون أن تلوح في الأفق الكثير من النصوص أو الصور. في Kimp ، رأينا نصيبنا العادل من التصميمات التي تم اختراقها عندما يتم دمج الكثير منها.

تحديد التصاميم الجيدة والسيئة: الطبعة الهرمية المرئية

لقد أجرينا العديد من التحليلات للتصميم الجيد مقابل التصميم السيئ ، ولكن حان الوقت الآن للتحليل الهرمي المرئي الذي يضع شريطًا للتصميم الجيد. الرؤية صادقة ، لذا قبل أن نخبرك بكيفية تحليل التصميم بناءً على التسلسل الهرمي المرئي ، تحقق من هذه الأمثلة.

مثال 1:

كيف تصف هذا التصميم في كلمة واحدة؟ الفوضى ، أليس كذلك؟ وهذا بالضبط ما لا نريده من تصميم جيد. تفتقر هذه الصفحة إلى الترتيب والهيكل ، ولديها الكثير مما يمكن لأي شخص التنقل فيه بسهولة. يمكنك أن ترى أن هذا التسلسل الهرمي المرئي سيء في العمل. قد يعمل على جذب الانتباه ولكنه أيضًا يربك الحواس.

في المقابل ، تحقق من التصميم التالي:

المثال 2:

غلاف البودكاست هذا بسيط ويوضح بشكل جميل مبادئ المساحة السلبية لإبراز العنصر المركزي. يوجه التدرج اللوني والتباين في التذييل الجمهور بسلاسة من أعلى إلى أسفل. الكلمات "قريباً" لها الموضع الصحيح في السطر العلوي لنمط Z والجزء السفلي به كل التفاصيل التي تحتاجها.

هذا مثال رئيسي على التسلسل الهرمي المرئي الجيد في التصميم.

المثال 3:

تحتوي الملصقات عمومًا على الكثير لتوصيله ، لذا فهي عملية توازن جيدة في الحصول على التسلسل الهرمي الصحيح. ونعتقد أن هذا التصميم يعمل بشكل جيد.

يوجد الشعار في الزاوية اليسرى العلوية (أفضل ممارسة لقراءة نموذج Z) ، ويحتوي الجزء السفلي على تفاصيل الاتصال ، ومن الواضح أن التركيز هو نسخة "اعتن بصحتك". أحجام الخطوط مناسبة تمامًا لتوجيه المستخدمين من قسم إلى آخر.

الآن ، استخدام الرموز والألوان المتباينة لترسيم حدود الأقسام يجعل التصميم سهل التصفح ، مما يجعله مشروعًا ناجحًا. احتفظ فريق Kimp Graphics أيضًا بالمعلومات في المركز ، نظرًا لأنها نقطة اهتمام في جميع أنماط القراءة.

المثال 4:

في المقابل ، كان لهذا الملصق رسالة موجزة ولكنه لا يزال يفشل في وضع علامة.

أفضل الممارسات للتحقق مما إذا كان التسلسل الهرمي المرئي يعمل في تصميماتك:

• ألق نظرة على التصميم وحلل نمط القراءة الخاص بك. هل أنت قادر على التنقل بهدوء دون أن تشتت العناصر الموجودة عليه؟
• قم بإجراء اختبار الحول. باستخدام هذا ، يمكنك تحديد العنصر المهيمن في التصميم بسهولة. تحقق مما إذا كان هذا يتوافق مع أهداف عملك.
• افهم ما هي استجابتك العاطفية للتصميم. هل أثرت عليك عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟ هل تشعر بالهدوء أو الارتباك؟ التسلسل الهرمي المرئي الجيد يهدئ المستخدم ، ويحفزهم على العمل معك.
• حدد ما إذا كان التصميم يروج لعلامتك التجارية بشكل كافٍ أو إذا كانت الرسالة تزاحم عناصر العلامة التجارية.

يجب أن تساعدك هذه الأسئلة على فهم ما إذا كان لديك تسلسل هرمي بصري جيد أو سيئ في يدك.

اجعل التصميم بسيطًا مع Kimp

قد يبدو فهم التسلسل الهرمي المرئي معقدًا بعض الشيء. ولكن ، مع اشتراك Kimp Graphics أو Kimp Video أو Kimp Graphics + Video من جانبك ، سنهتم بكل الأحمال الثقيلة.

فريق التصميم الموهوب لدينا موجود هنا لجعل كل عملية تصميم سهلة بالنسبة لك. وباستخدام نموذجنا القائم على الاشتراك ، يمكنك الحصول على طلبات غير محدودة مقابل رسوم شهرية ثابتة. كل منهم ، في انسجام تام مع متطلباتك.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني اليوم واحصل على اختراق لحملاتك التسويقية.