الاستفادة من الاستعارات المرئية لتجربة مستخدم أفضل

هل تعلم أن لديك 50 مللي ثانية فقط لتترك انطباعًا أوليًا قويًا لدى جمهورك؟ بمعنى آخر ، أقل من سرعة رد فعل اللاعب الذي يضغط على زر على وحدة التحكم الخاصة به.

قد يكون هذا هو السبب الأساسي وراء انتشار بعض الإعلانات ، في حين أن البعض الآخر قد ينتهي به الأمر ببساطة كمكون إضافي آخر في الميزانية الشهرية لنشاطك التجاري.

هل ترغب في إنشاء إعلانات لديها القدرة على الانتشار السريع؟ إذن أنت بحاجة إلى مفاهيم جديدة مثل الاستعارات المرئية. تساعدك مثل هذه المفاهيم في التغلب على الضوضاء. في هذه المدونة ، سنخبرك ما هي الاستعارات المرئية وكيفية استخدامها في التسويق.

السر في إنشاء الإعلانات التي تحدث تأثيرًا

بصفتك صاحب عمل ، ستعرف أن هناك "إعلانات تبيع" وأن هناك "إعلانات لها تأثير". مع الأول ، لديك ضمان بحدوث عملية بيع ، ولكن مع الأخير ، ستتمكن من تعزيز هوية علامتك التجارية.

الإعلانات التي لها تأثير هي تلك التي تركز حقًا على الاحتفاظ بالعملاء. وهو ما سيكون حيويًا لنمو أي عمل تجاري على المدى الطويل.

تميل الإعلانات المؤثرة إلى البقاء بعد نافذة "الانطباع الأول" التي تبلغ 50 مللي ثانية. هذه الإعلانات ممكنة فقط إذا كنت تفهم مشاعر عميلك بما يتجاوز سلوكهم في التسوق. ولإنشاء مثل هذه الإعلانات التي تحافظ على تركيز العملاء لفترة أطول ، يبدو أن هناك نوعًا رئيسيًا واحدًا من المساعدات المرئية التي تعتمد عليها العديد من الشركات - الاستعارة المرئية .

ربما لاحظت الاستعارات المرئية في كل مكان. هل لاحظت كيف أن بعض الإعلانات محفورة في ذاكرتك؟ تتذكرهم بعد سنوات من مواجهتهم لأول مرة. الاستعارات المرئية لها هذا التأثير على المشاهدين.

على حد تعبير الكاتب الأمريكي أورسون سكوت كارد ،

" الاستعارات لها طريقة للاحتفاظ بأكبر قدر من الحقيقة في أقل مساحة ".

إيصال رسالة قوية في أصغر المساحات ، الآن هذا حلم كل مسوق ، أليس كذلك؟ لذلك ، دعنا نرى كيف يمكنك استخدام الاستعارات في جميع أنواع تصميمات التسويق تقريبًا مثل صور الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو والإعلانات الدائرية والإعلانات المصورة.

لكن أولاً ، ما هو بالضبط الاستعارة المرئية؟

الاستعارة المرئية هي المكان الذي ترسم فيه المقارنات بين الموضوعات على الشاشة لمعنى أعمق. على سبيل المثال ، هناك إشارات بصرية تتصل بالجمهور على المستوى العاطفي. قد تجعلك بعض هذه الاستعارات تشعر بالحنين إلى الماضي من خلال تنشيط ذاكرة قديمة. والبعض الآخر يجعلك تضحك في اللحظة التي تحصل فيها على السخرية فيها.

باختصار ، الأمر كله يتعلق باللعب بالمنظورات. قد يفضل البعض استخدام التفسيرات المكانية. بينما قد يعتمد الآخرون على استخدام الخطوط ، وتبسيط الموضوعات في الصورة. يمكنك أيضًا إضافة ذوقك الشخصي من خلال الاستخدام الإبداعي للمساحات السلبية أو غيابها. مع كل هذا ، يمكنك إنشاء طبقات متعددة من التأثير داخل تصميماتك.

يمكن لجميع أنواع الأعمال الاستفادة من استخدام الاستعارات المرئية في إعلانات العرض الخاصة بهم. يشمل ذلك الشركات الناشئة التي تتطلع إلى إنشاء استراتيجيات تسويقية قوية والشركات التقليدية التي تبحث عن طرق لتجديد عملياتها وجعل نفسها مرئية مرة أخرى.

الاستعارات المرئية فعالة للغاية لدرجة أنها تجد أرضية مشتركة حتى في عالم الفن والأفلام الاستعارات المرئية في الفن والأفلام.

في المساحة المزدحمة للإعلانات الرقمية ، من الضروري أن تقوم بعمل إعلانات تنشئ بالفعل اتصالاً مع الجمهور. هذا هو المكان الذي يمكن أن تصنع فيه الاستعارة المرئية المعجزات.

أسباب لماذا تعمل الاستعارات المرئية في الواقع

لذا ، قد تسأل نفسك ، "هل يستحق حقًا كسر رأسك للتوصل إلى استعارة بصرية رائدة؟" قطعاً.

فيما يلي بعض الأسباب المقنعة التي تجعلك تجرب الاستعارات المرئية.

1. نقل ما لا يمكن فهمه

بعض الإعلانات والمفاهيم غامضة عندما تحاول نقلها بطريقة مباشرة.

ألق نظرة على هذا الإعلان على سبيل المثال.

في المثال أعلاه ، كان المفهوم هو تصوير كيف يساعد زيت الزيتون في خلق توازن في الحياة من خلال الحفاظ على صحة القلب. إن نقل هذا بدون الاستعارة سيكون مربكًا للغاية. إذن ، المصمم هنا يرسم متوازيًا بين فقاعة الهواء في الزجاجة ومستوى الروح المستخدم للتحقق من التوازن.

في بعض الأحيان ، قد لا يترك التصوير المباشر تأثيرًا دائمًا بعد كل شيء. في مثال زيت الزيتون نفسه ، لن تختلف زجاجة زيت زيتون عن غيرها من الإعلانات المماثلة الموجودة هناك. ولكن من خلال دمج الاستعارة المرئية ، نقلت العلامة التجارية رسالة أعمق. هذه هي الطريقة التي تنشئ بها الإعلانات التي لها تأثير.

نصيحة Kimp: من الرموز إلى الرسوم التوضيحية والعناصر المرئية الأخرى ، هناك العديد من الكيانات التي يمكن استخدامها بشكل خلاق لتبسيط الرسالة المنقولة. لكن تذكر ، هناك خط رفيع بين "المجاز" و "المجرد". قد لا ترغب في إنشاء شيء لا يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف أو لا يفهمه بعد كل شيء.

هل تتساءل عن كيفية إنشاء إعلانات فريدة يسهل فهمها أيضًا؟ قم بإعداد مكالمة مع فريق Kimp واكتشف تصميمات الإعلانات في Kimp Graphics.

2. جعل إعلانات إيقاف التمرير

كان هناك وقت كانت فيه الشركات تكافح من أجل طباعة إعلاناتها ضمن نطاق 40 صفحة من صحيفة يومية. حتى لا ننسى ، كانت هذه الإعلانات باهظة الثمن أيضًا. لكن اليوم يمكن لأي شخص إنشاء إعلان. ويمكنك أيضًا تشغيل حملة ببضع نقرات بسيطة.

لكن دعونا لا ننسى أن مستخدمي الإنترنت يصادفون آلاف الإعلانات كل يوم. لذا ، كيف يمكنك جعل إعلانك يُلاحظ في مثل هذا السوق الكبير من الإعلانات؟ يجب أن تفهم أن نفس المفهوم الممل لن يعمل بعد الآن.

لهذا السبب تحتاج إلى إعلانات إيقاف التمرير مثل الإعلان أدناه.

يبحث العملاء دائمًا عن شيء جديد. من المرجح أن يتوقف جمهورك المستهدف ويلقي نظرة ثانية إذا كان إعلانك يحتوي على استعارة مرئية قوية يمكن أن تجذب انتباههم. وقد يكون هذا بمثابة تغيير حقيقي لقواعد اللعبة بالنسبة لعملك

3. تضرب على وتر حساس عاطفي

الحاصل العاطفي أو النبرة العاطفية التي يحددها العمل هو عامل يتم تجاهله بشكل شائع. بصفتك صاحب عمل أو جهة تسويق تحاول التواصل بشكل أفضل مع عملائك ، هل تريد منهم إجراء عملية شراء لمرة واحدة؟ أو هل تريدهم أن يختاروا عملك كخيار الانتقال لمتطلباتهم؟

الإعلانات التي تتصل بمشاعر العملاء ستكون إعلانات تساعد في ترسيخ ولاء العملاء. قد تكون هذه إعلانات تساعد في علامتك التجارية وتتمتع "بذكريات" أفضل تجاه علامتك التجارية.

إذا قمت بإنشاء عناصر تسويقية مرئية لها استعارة مرئية قوية ، سينتهي الأمر بعميلك بالتفكير في عملك في كل مرة يرى شيئًا متعلقًا بالإعلان. هذا هو نوع الاتصال الذي يكافح كل مسوق لتحقيقه. ثبت هذا المفهوم المحول لنسج المشاعر مع عملك.

عندها يصبح عملاؤك أقوى أبطال دفع أعمالك. لأنهم الآن يتصلون بك. وكما يمكننا أن نتفق جميعًا ، فإن ما يمكننا الارتباط به يبقى في أذهاننا لفترة أطول.

4. تحسين المشاركة يؤدي إلى تحويلات أفضل

عند استخدام الاستعارات المرئية التي تحرك المشاهدين عاطفياً أو تتلاعب بذكرياتهم ، تكون معدلات المشاركة أعلى. عندما يحرك إعلانك عملائك ، فإنه يخلق تجربة قوية للعملاء.

من السمات القوية الأخرى للاستعارة المرئية أنها تتمتع بالقدرة على إقناع الجمهور بشراء منتجاتك / خدماتك. الاستعارات المرئية لها طريقتها في التأثير على السلوك الشرائي للعملاء.

عندما ينجذب المشاهد إلى إعلانك بسبب المعنى المقنع فيه ، فمن المرجح أن يقضي المشاهد بعض الوقت في التحقق مرة أخرى من المعنى الذي يتم نقله. وإيصال الرسالة يمنح المشاهد إحساسًا بالإنجاز وهذا يعمل بشكل إيجابي لعلامتك التجارية.

يمكن أن تكون مستويات المشاركة هذه رائعة لحملاتك. لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى إنشاء إعلانات يتم تحويلها ، فحاول استخدام الاستعارات المرئية.

نصيحة Kimp: يمكن للإعلانات من جميع الأنواع المصممة لجميع الأنظمة الأساسية الحصول على مظهر جديد جديد باستخدام الاستعارات المرئية. يجب أن ينقل تصميم إعلانك الرسالة بوضوح وقوة. هذا هو الوقت الذي سيتم فيه تحفيز عملائك للتفاعل معها.

هل تكافح من أجل ابتكار مفاهيم إعلانية مبتكرة؟ اشترك في اشتراك تصميم الرسوم في Kimp واستمتع بتحويلات أفضل من خلال الإعلانات القوية.

5. تكتسب ميزة تنافسية

تتمثل إحدى أكبر مزايا استخدام إستراتيجية إدراك بصري قوية في إعلاناتك في الاستفادة من جذب انتباه الجمهور.

قد ينقل جميع منافسيك التصور "الواضح" عن منتجاتهم أو خدماتهم في إعلاناتهم. لذلك ، عندما تختار استعراض عضلاتك الإبداعية وتزويد جمهورك بتصوير أقوى للمفهوم ، يصبحون أكثر دراية بعلامتك التجارية.

مع هذا ، سيعود عملاؤك إليك ، لعمليات الشراء المستقبلية أيضًا. لأنك باستخدام الاستعارات المرئية ، تضرب على وتر فريد يتردد صداها معها.

باستخدام الاستعارات المرئية ، يمكنك سرد قصة لم يتمكن أي من منافسيك الآخرين من سردها من خلال إعلاناتهم. قد تكون هذه قصة تخبر جمهورك عن سبب كون منتجاتك أو خدماتك هي بالضبط ما كانوا يبحثون عنه.

مع كل ما قيل ، يجب أن تعلم أيضًا أن الاستعارات المرئية غالبًا ما يكون من السهل التوصل إليها. كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من فهم اهتمامات عملائك ونقاط القوة في منتجاتك أو خدماتك أو ما يجعلها أفضل.

الاستعارات المرئية مقابل. الكناية

الاستعارة المرئية والكناية مفهومان متشابهان للغاية على ما يبدو ، لكن هناك اختلافات دقيقة. ويتم استخدام كل من هذه التحفيز البصري في الإعلانات.

الاستعارة المرئية هي عندما تقوم بالتوازي مع المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. في معظم الأوقات ، قد تجد نكهات دقيقة للموضوع الفعلي في الاستعارة المرئية.

ومع ذلك ، في الكناية ، يمكنك اختيار سمة واحدة أو أكثر تحدد المنتج أو الخدمة ثم تنقلها باستخدام الرموز ذات الصلة. في بعض الأحيان ، في الإعلانات القائمة على الكناية ، لا ترى حتى المنتج الفعلي الذي يتم الإعلان عنه. يكون هذا مفيدًا عندما تريد التركيز على منتج / خدمة USP معينة تقوم بالترويج لها.

نصيحة كيمب: تعمل الاستعارات المرئية مع العملاء الذين يعرفون علامتك التجارية وكذلك أولئك الذين لا يعرفون. لكن الكناية تعمل بشكل أفضل مع العملاء الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل. للحصول على نتائج أفضل ، حاول دمج كليهما.

هل تريد أن تعرف كيفية استخدامهما في إعلاناتك؟ جرب Kimp Graphics لتصميماتك الإعلانية.

الاستعارات المرئية ومبادئ الجشطالت لتصميمات الشعار والمزيد

أثناء القتال من أجل المكان الرئيسي هناك ، فإن أفضل طريقة لإنشاء إعلانات لجمهورك هي اللعب بالإدراك المرئي. يمكن استخدام الاستعارات المرئية بحرية مطلقة في جميع أنواع تطبيقات تصميم الرسوم المتقلبة تقريبًا مثل الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو وغيرها من التطبيقات قصيرة العمر. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر باستخدام هذا لشيء طويل المدى ، مثل الشعارات ، يجب أن تكون أكثر حذرًا.

تعتبر مبادئ الاستمرارية الجشطالت حاسمة في التصميم. يركزون على تفضيل الدماغ البشري للأنماط. هل رأيت كيف أن بعض الأشكال بمفردها ليس لها معنى ملموس ولكن عندما تقوم بتجميعها في نمط معين يمكنك نقل شيء مذهل؟ وهذا ما يغطيه مبدأ الجشطالت.

يركز مبدأ الجشطالت في أشكاله العديدة على قدرة الدماغ البشري على تكوين أنماط بناءً على الأشكال والألوان والسمات البصرية الأخرى. هذا يهدف إلى خلق الإلمام بالتصميم. وبالتالي يخلق تجربة مستخدم أفضل. يكون مفيدًا خاصةً عندما تركز على تصميم واجهة المستخدم أو تصميم موقع الويب. أو حتى جماليات صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى تصميم شعار إبداعي يقوي صورة علامتك التجارية ، فحاول دمج استعارة مرئية دون كسر مبادئ الاستمرارية في Gestalt.

هذا هو سر إنشاء شعار دائم الخضرة يمنح علامتك التجارية ميزة تنافسية.

التحديات التي قد تواجهها

الآن بعد أن عرفت أن الاستعارات تعمل بعدة طرق لصالح علامتك التجارية ، هل أنت مستعد لاستكشاف المفهوم؟ هناك بعض التحديات التي قد تواجهها على طول الطريق. إن معرفتهم تجعل التعامل معهم أسهل.

فيما يلي بعض المزالق التي يجب تجنبها.

• من خلال التركيز كثيرًا على إبقاء المعنى مخفيًا إذا قمت بإنشاء شيء يصعب على المستخدم النهائي فهمه ، فإن المساحة الإعلانية التي تكسبها لن تكون ذات فائدة. بدلا من ذلك ، اجعلها بسيطة. مثل استعارة صاروخ لإطلاق موقع الويب في الإعلان أدناه.

• من المحتمل أن تحدث التفسيرات الخاطئة. هذا هو الحال بشكل خاص عندما لا يكون لديك فهم واضح لما يبحث عنه عملاؤك أو الجمهور المستهدف. يمكن للإعلان الذي ينقل المعنى الخاطئ أن يضر بصورة علامتك التجارية. للتغلب على هذا ، استخدم نسخة لدعم التصميم الخاص بك. سيضمن ذلك حصول العملاء على الرسالة الصحيحة.

لذا ، فأنت تعلم أن الاستعارات تستحق التصوير. وأنت تعرف أيضًا التحديات التي قد تواجهها وكيفية تجنبها. من وحي أن أعطي هذه المحاولة؟ فيما يلي بعض التطبيقات التي يجب أن تعرفها.

التطبيقات العملية للاستعارات المرئية

إذا نظرت إلى سلة المهملات رمز على أي صفحة أو حتى علامة تبويب الإعدادات في أي تطبيق جوال ، فأنت تعلم تلقائيًا أن هذه ستكون وظيفة "حذف" في الواجهة. هذا هو المثال المثالي لاستخدام الاستعارات البسيطة لنقل رسالتك دون الاستخدام المحتمل للكلمات. يمكنك استخدام الاستعارات المرئية لإنشاء إعلانات لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

• عندما تستخدم الاستعارات المرئية في تصميم الرسومات ، فإنك تتحدث إلى جمهورك دون استخدام الكلمات أو الأصوات. يمكنك استخدام هذا المفهوم في تصميمات البريد الإلكتروني وحتى إعلانات الشعارات الصغيرة. يمكن أن يكون هذا مفهومًا جديدًا ويمكن أن يكون بداية لذلك الانطباع الأول القوي. وبالتالي يحول العميل المحتمل إلى عميل فعلي. إنه مفيد بشكل خاص للشركات الناشئة التي تتطلع إلى توسيع نطاق رؤيتها.
• عندما تستخدم الاستعارات المرئية ، فإنك تمنح جمهورك طريقة جديدة للنظر إلى منتجاتك. يمكنك استخدامها لاستهداف العملاء الحاليين وتذكيرهم بالعودة والبحث عن المزيد.
• تطبيق آخر جيد جدًا للاستعارات المرئية سيكون في العروض الترويجية قصيرة العمر مثل قصص Instagram. في تلك الثواني القليلة القصيرة التي يومض فيها إعلانك على شاشات عملائك ، يمكنك جذب انتباههم من خلال استخدام الاستعارات المرئية الذكية والذكاء.
• باستخدام استعارة بصرية في شعار علامتك التجارية ، فإنك تؤسس شخصية عملك الفريدة. ستلتزم العلامة التجارية التي تبيع سلع الأزياء الفاخرة باستعارات راقية تمثل الفخامة بطريقة ما. قد يستخدم الشخص الذي يستهدف الشباب استعارة كوميدية فاتحة في شعاراتهم.

استفد من قوة الاستعارات المرئية للحصول على مرئيات مؤثرة باستخدام Kimp Graphics

التسويق العصبي هنا بالفعل. لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها إنشاء الإعلانات فقط عندما كان لديك التفاصيل الأساسية لعملائك مثل الاسم ومعرف البريد الإلكتروني. أنت الآن بحاجة إلى التركيز على أدق نقاط التسويق مثل سلوك التسوق لديهم. وأنت بحاجة إلى محتوى مخصص يغطي كل هذه الجوانب. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في دمج هذه المفاهيم الرائعة في الإعلانات ولكنك لا تعرف من أين تبدأ ، فجرّب اشتراك Kimp Graphics.

ابدأ تجربتك المجانية اليوم وجدد حملاتك التسويقية.

المنشورات ذات الصلة