تدوين الفيديو مقابل التدوين الصوتي: أيهما مناسب لك؟

إذا كنت ترغب في نشر المحتوى الخاص بك في العالم ، فلديك الكثير من الخيارات. يمكنك بدء مدونة ، مدونة فيديو ، بودكاست ، رسالة إخبارية ، نشر مقالات على LinkedIn أو Medium ، نشر قصص Instagram ، مقتطفات Snapchat من حياتك ، والقائمة تطول. يمكنك أن تستسلم لـ "شلل التحليل".

كثيرًا ما يُسأل ، "هل يجب أن أبدأ بثًا صوتيًا أم قناة على YouTube؟"

الاختلافات بين مدونات الفيديو والبودكاست

بادئ ذي بدء ، عندما اضطررت للإجابة على هذا السؤال بنفسي قبل ثلاث سنوات ، اخترت مدونة فيديو. أحد الأسباب الرئيسية لفعل ذلك هو أنه أولاً وقبل كل شيء ، يمكن تحويل الفيديو بسهولة أكبر إلى بودكاست ، ولكن ليس العكس. يمكنك أخذ الصوت من مقطع فيديو وتحويله إلى بودكاست لإعادة استخدامه ، ولكن إذا قمت بعمل بودكاست ، فلا يمكنك تحويله إلى فيديو - بخلاف كونه مجرد صوت في تنسيق فيديو. تعد القدرة على تحويل المحتوى الخاص بك وإعادة توظيفه بشكل كبير بشكل فعال عبر التنسيقات - وجعله يستحق هذا التنسيق - أمرًا بالغ الأهمية أثناء تقييم استثمارك في العقارات على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا لم تكن تدرك ذلك بالفعل ، فإن الحركة هي المستقبل. الفيديو هو jpeg الجديد. الصورة المتحركة هي كل شيء. إنه ينمو ويتحول بمعدل مذهل. هذا لا يتطرق حتى إلى ما يحدث في اختراق السوق للواقع المعزز والواقع الافتراضي - وتقدم هذه التقنيات.

احصائيات لا تكذب

تقدر Google أنه في غضون ثلاث سنوات ، سيكون 90 ٪ من المحتوى المستهلك عبر الإنترنت عبارة عن فيديو ، لذا فإن التواجد في الجانب الصحيح من هذا الاتجاه يعد فكرة ذكية. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك Google موقع YouTube. هذا مهم. تعطي Google الأولوية لمقاطع فيديو YouTube في بحث Google ، لذا فإن فرصك في الظهور أعلى في بحث Google تكون أكبر إذا نشرت فيديو على YouTube مما لو قمت بعمل بودكاست. لقد رأيت نتائج البحث العضوية الخاصة بي على Google تتحسن بنسبة 300٪ في السنوات الثلاث الماضية. في الواقع ، إذا أجريت بحثًا عن صور Google عن كلمة "Creative Director" ، فإن الفيديو الخاص بي حول هذا الموضوع هو النتيجة رقم 1. أخبرك ما الذي لم يحدث قبل 3 سنوات.

بشكل عام ، يعتبر سوق الشباب مؤشرًا على الطرق التي سيتحرك بها السوق العام بشكل عام ، وهذا هو السبب في أن المسوقين يراقبونه عن كثب. وفقًا لشركة الأبحاث Ipsos ، يستخدم 85 ٪ من الشباب YouTube الآن. يشاهدون ساعات على YouTube أكثر من البث التلفزيوني أو الكابل في الأسبوع. هذه إحصائية مذهلة توضح لك الاتجاه الذي تهب فيه الرياح.

في حالتي ، بصفتي خبيرًا في إستراتيجية العلامة التجارية والتصميم ، كان علي أن أعتبر أن التصميم مهنة بصرية. يعتمد بشكل كبير على التجربة البصرية والمحفزات. قال الممثل الكوميدي مارتن مول ، "الكتابة عن الموسيقى مثل الرقص حول الهندسة المعمارية." وبطريقة ما ، فإن البث الصوتي عن التصميم سيكون غير فعال بالمثل بالنسبة للجزء الأكبر. سيؤدي البث الصوتي حول التصميم إلى إزالة الجانب المرئي بالكامل للموضوع. بالتأكيد ، يمكنك التحدث عن التصميم ، ولكن ما لم تتمكن من رؤية ما تتحدث عنه ، فهذا يمثل تحديًا حقًا.

سوق مزدحم

أنا شخصياً أعتقد أن البث الصوتي يزدحم. أعلم أن هذا سيجعل الكثير من الشعر على أعناق الناس يقف على نهايته. لكن هذا هو وجهة نظري. نعم ، يمكنك القول أن تدوين الفيديو أصبح مزدحمًا للغاية ، لكن البث الصوتي ، بالنسبة لي ، يشبه إلى حد كبير Periscope أو Snapchat ، فهناك ضجة كبيرة حول هذا الموضوع. أنا لا أقول إنها موضة. أنا متأكد من أنه سيصمد أمام اختبار الزمن. لكن بالنسبة لي ، يبدو الأمر عصريًا للغاية في الوقت الحالي. إنه شعور يشبه إلى حد ما فقاعة العقارات. أعني ، عندما تذهب لإصلاح سيارتك ويتحدث ميكانيكي السيارات عن بدء تشغيل بودكاست ، وهو ما حدث لي مؤخرًا ، فأنت تعلم أنك قد ترغب في رفع الهوائيات قليلاً. الآن ، لا شيء ضد ميكانيكا السيارات ، وقد يكون لديك أنت نفسك بودكاست ميكانيكي سيارات قاتل حقًا ، لكنني أعتقد أنك تفهم وجهة نظري.

هناك شيء آخر يجب مراعاته وهو تدوين الفيديو ، وهو عمليًا أصعب كثيرًا. هذا يعني أن هناك منافسة أقل فيها وأن المنافسة الأقل أمر جيد دائمًا في مجال الأعمال. يتردد الناس كثيرًا في الكشف عن أنفسهم أمام الكاميرا أكثر من مجرد تسجيل صوتهم في بودكاست. يجب أن يكون لديك المعدات ، وأن تكون حسن المظهر إلى حد ما ، وتغذي الطاقة المرتفعة المطلوبة للوجود على الشاشة ، وعليك أن تعرف كيفية التحرير. أعني ، الكثير من هذه الأشياء ضروري أيضًا للبودكاست ، ولكن في الحقيقة عندما يتعلق الأمر بها ، يكون الفيديو وسيلة أكثر صرامة من الصوت وحده. لذلك ، إذا كان عبء العمل والتعقيد يمثلان اعتبارًا رئيسيًا ، فإن البث الصوتي هو رهان أفضل.

عند تقييم أفضل منصة ، من الجيد الأخذ في الاعتبار أن الأشخاص "متعطشون للوقت". تقاويم الأشخاص مليئة حقًا ، وهناك دائمًا الكثير لتفعله ، والمدونات الصوتية أطول عمومًا من محتوى الفيديو. لذا ، فإن الوقت المستغرق للاستماع إلى البودكاست أكبر من وقت الفيديو في كثير من الحالات. أحاول إبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بي مدتها أقل من تسع دقائق لأنني أحاول احترام وقت جمهوري ، وأعلم أن المشاهدين لديهم الكثير من الأشياء للقيام بها. فترات الانتباه قصيرة وتصبح أقصر طوال الوقت ، لذلك أحاول احترام ذلك بدلاً من مكافحته. أنا شخصياً أشعر بالضيق الشديد من مدوني الفيديو الذين يستغرقون 15 دقيقة للوصول إلى نقطة الغريب ويبدو أنهم يتفاخرون إلى الأبد. لذلك ، أقفز إلى جوهر الموضوع على الفور ويخبرني المشاهدون أنهم يحبون ذلك في مقاطع الفيديو الخاصة بي.

تتمثل إحدى نقاط القوة الشاهقة لوسيط الفيديو في مدى نقله لعلامتك التجارية الشخصية بالكامل. من السهل أن تعبر عن شخصيتك وعلامتك التجارية الشخصية في مقطع فيديو لأن الأشخاص يمكنهم رؤية مظهرك ، وسماع ما يبدو عليه ، وتجربة حضورك الشخصي ، ورؤية ما تحب أن ترتديه ، ومكان وجودك ، وأي عناصر مرئية أخرى تختارها لتظهر لهم ، سواء كانت شرائح ، أو شاشة الكمبيوتر ، أو مكتبك ، أو الجحيم - حتى الفناء الخلفي الخاص بك. يتواصل الناس مع الناس. من الأسهل التعبير عن هويتك كشخص في الفيديو أكثر من التعبير عن هويتك في البث الصوتي.

هذه النقطة التالية ضخمة: واحدة من أهم الحقائق التي يجب معرفتها عن الفيديو لرواد الأعمال هي أن مشاهدي الفيديو أكثر احتمالًا بنسبة 75٪ تقريبًا لإجراء عملية شراء من خلال مشاهدة مقطع فيديو مقارنة بسماع البودكاست . إذا كنت تبيع منتجات أو تحاول بيع نوع من الخدمات ، فإن الفيديو سيخدم النتيجة النهائية لعملك بشكل أفضل بكثير من البث الصوتي.

بالتأكيد ، هناك بالتأكيد سلبيات حول الفيديو أيضًا. أحد الجوانب السلبية هو أنك يجب أن تراقبها بالفعل حتى تستهلكها بالكامل. من الصعب قليلاً مشاهدة مقطع فيديو أثناء القيادة أو أثناء تمشية كلبك. تشير تحليلاتي إلى أن 65٪ من مقاطع الفيديو الخاصة بي تُستهلك على الهاتف ، لذا فإن الناس في الخارج ومتنقلون على أي حال ، لذلك لم يعد هذا الأمر رادعًا بعد الآن.

في النهاية ، عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن الفرق بين تدوين الفيديو والبودكاست هو الفرق بين ما إذا كنت تريد أن تكون على التلفزيون أو ما إذا كنت تريد أن تكون على الراديو. أنا شخصياً أفضل أن أكون على شاشة التلفزيون.

لكن هذا أنا فقط.

إذا كنت ترغب في رؤيتي والاستماع إلي - وليس قراءتي فقط - يرجى زيارة قناتي على YouTube والاشتراك. ستنضم إلى أكثر من 138 ألف من رواد الأعمال والمهنيين المبدعين الآخرين الذين يتابعون المحتوى الخاص بي حول العلامات التجارية والتصميم والأعمال. يمكنك أيضًا الاشتراك في رسالتي الإخبارية ، فهي تصدر كل أسبوعين وأشارك في الموارد والأفكار والاتجاهات والمقالات حول العلامة التجارية وتصميم الجرافيك.

آمل أن أراكم تدونون فيديو - أو أسمعكم تبثون قريباً!