تطور البحث الصوتي وأثره على تحسين محركات البحث الحديثة

أخذت ابنة أخي هاتفي الذكي وقالت ، مثل الطلب ، "ShinChan" إلى Google. رأيت عصر الصوت. رأيت كيف يتجاوز الصوت قوة الكتابة. لقد لاحظت وجود Google Voice و Siri و Alexa في كل مكان تقريبًا مع الجميع. بعد ذلك ، إذا كنت لا تزال غير قادر على التبديل إلى البحث الصوتي SEO ، فأنت تعلم جيدًا ما ستفقده.

ملاحظة موجزة حول البحث الصوتي

البحث الصوتي هو البحث على Google أو أي محرك بحث آخر باستخدام صوتك بدلاً من كتابة الكلمات الرئيسية. يستخدم تقنية الصوت للتعرف على ما يقوله المستخدمون وإعطائهم إجابات بناءً على استفساراتهم. أولئك الذين لديهم Google Voice و Siri في جيوبهم ، يعرفون ذلك بشكل أفضل.

يستخدم المستخدمون البحث الصوتي للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت ، والعثور على موقع المنتج أو الخدمات ، وللحصول على إجابات لأسئلتهم ، وما إلى ذلك.

البحث الصوتي SEO

يعمل تحسين محرك البحث الصوتي على تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك للبحث الصوتي. بمعنى آخر ، قم بإعداد عملك على الإنترنت للبحث الصوتي - المزيد عن ذلك لاحقًا.

لماذا تحتاج الشركات إلى تحسين محركات البحث الصوتي؟

• وفقًا لدراسات comScore ، يستخدم 40٪ من البالغين البحث الصوتي مرة واحدة يوميًا ، مما يؤدي إلى أكثر من مليار عملية بحث صوتي شهريًا
• في عام 2017 ، تم استخدام 33 مليون جهاز بحث صوتي
• تلقى البحث الصوتي من Google 35٪ من الاستفسارات في عام 2016 مقارنة بعام 2008
• تتوقع comScore أنه بحلول عام 2020 ، ستكون 50٪ من عمليات البحث قائمة على الصوت ، بينما 30٪ ستكون بدون شاشة

يفضل المستخدمون البحث الصوتي على الكتابة

البحث الصوتي يوفر الوقت ويسهل البحث. بشكل عام ، عند البحث عبر الإنترنت ، يجب عليك إيقاف عملك الحالي لكتابة استعلام بحث. باستخدام البحث الصوتي ، يمكن للمرء البحث عن أي شيء أثناء التنقل دون إزعاج عملهم الحالي. على سبيل المثال ، يمكن للمرء أن يسأل عن الاتجاهات من Google دون إزعاج قيادتها.

تركيز Google على نية المستخدمين

قبل وقت طويل من بدء البحث الصوتي في تجاوز الكتابة ، أصدرت Google تحديث Hummingbird. وفقًا لهذا التحديث ، فإن الأولوية الأولى لـ Google هي نية المستخدمين وتفسير المعنى الصحيح لاستعلامات البحث الخاصة بهم. هذا هو السبب الرئيسي وراء تحول الشركات والمسوقين إلى التركيز على حل استفسارات المستخدمين بدلاً من الترويج لأعمالهم الخاصة.

تحولوا جميعًا لإنشاء محتوى يستهدف نقاط الألم لدى المستخدمين. كان هذا هو التطور الذي غير الطريقة التي تروج بها الشركات لمنتجاتها أو خدماتها. البحث الصوتي هو واحد آخر.

كما قلت سابقًا ، تركز Google على نية المستخدمين وتحسين تجربة المستخدمين. هناك فرق شاسع بين كيفية كتابة المستخدمين للاستعلامات وكيفية التعبير عنها. من الواضح. تركز Google الآن على كيفية قول المستخدمين لها. ستحتل مواقع الويب التي تركز على نغمة المستخدمين ، ويكون لها محتوى يجيب عما يطلبه المستخدمون ، في المرتبة الأولى على Google

التأثير على ترتيب تحسين محركات البحث

"وفقًا لمسح تناول اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2018 وما بعده ، احتل البحث الصوتي المرتبة الثالثة."

تصنف Google المواقع بناءً على سرعة استجابتها ، وإلى أي مدى تكون ذات صلة باستفسارات المستخدمين.

بالنظر إلى الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي والراحة التي يوفرها ، فإن Google تزن البحث الصوتي أكثر من الكتابة. اليوم ، إذا بحثت عن شيء ما على Google باستخدام الصوت ، فستجد أن Google يجيب بسرعة مع تعريفات قصيرة المدى لها نغمات محادثة. ستكون هذه الإجابة الخاصة من شركة تفهم صوت المستخدمين ، ولديها نبرة محادثة ، وتحميلها في أسرع وقت ممكن.

اقترب اليوم الذي تبدأ فيه Google في ترتيب المواقع التي تم تحسينها جيدًا للبحث الصوتي لـ SEO.

لم يعد البحث الصوتي SEO خيارًا.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث الصوتي؟

لتحسين موقع الويب الخاص بك لـ Voice Search SEO ، يجب أن تفهم كيف يتحدث المستخدمون إلى البحث الصوتي وكيف تكون استجابة البحث الصوتي في المقابل.

على سبيل المثال ، عندما تطرح أي سؤال على Google ، تتلقى إجابة من المقتطف المميز. هذه إحدى الطرق التي يتفاعل بها المستخدمون مع البحث الصوتي.

دعونا نناقش كل تفاعل للمستخدمين مع البحث الصوتي ، وكيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك.

1. نية المستخدمين

يأتي المستخدمون أولاً.

قبل أن تبذل الجهد في تحسين محركات البحث ، يجب أن تفهم سلوك المستخدمين وتوقعاتهم أثناء البحث الصوتي.

المستخدمون كسالى. يفتقرون إلى الصبر. إنهم يتوقون إلى حلول الإصلاح السريع والاستجابات الفورية. في لحظات الطوارئ ، لا ينوون قضاء الكثير من الوقت في قراءة مقال كامل. هذا هو السبب في أن Google بدأت في التركيز على المقتطفات لأنها تقدم حلاً سريعًا للمستخدمين.

أنا لا أقول التوقف عن كتابة المقالات. لا يزال من الضروري. كل ما أقوله هو محاولة الإجابة على السؤال أو حل المشكلة باختصار وبساطة ودقة. حتى تتمكن Google من ترتيب عملك في المقتطفات المميزة.

2. مقتطفات مميزة

" وجد Moz أن البحث الصوتي يختار المقتطفات المميزة للرد على المستخدمين بنسبة 87٪ من الوقت."

مصدر

لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي ، فإن هدفك الأول هو مقتطف مميز. دعنا نناقش 4 طرق حول كيفية استهداف المقتطف المميز.

• أجب عن أسئلة محددة: كيف وأين وماذا ومن ولماذا وغير ذلك الكثير. اكتشف عدد الطرق التي سيشكك بها المستخدمون في عملك. ووضع الإجابات على موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن الإجابة هي النقطة.

• أجب عن الشروط العامة: لا يجوز للمستخدمين السؤال مباشرة عن عملك. لكنهم بالتأكيد يطلبون أشياء ذات صلة بعملك. على سبيل المثال ، إذا كنت طبيب أسنان ، فلن يسأل المستخدمون كيف أنت أفضل من الآخرين. سوف يسألون عن مخاطر تنظيف الأسنان. إنه مشابه للمحتوى الذي تنشئه لموقعك على الويب. فقط احرص على أن يحتوي المحتوى الخاص بك على إجابات مباشرة لأسئلة المستخدمين.

• الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: وفقًا لـ Purna Virji ، الخبير الأكثر نفوذاً في PPC ، فإن عمليات البحث عن الكلام ستكون أطول في الكلمات من الكتابة. حان الوقت لوضع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في العمل. كن حذرًا هنا. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تعني كل شيء عن عملك. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بالمستخدمين - استفساراتهم ومشاكلهم. على غرار الأسئلة التي يطرحونها بشكل عام.

• نغمة المحادثة: أعطى البحث الصوتي للمستخدمين حرية التحدث. سوف يسألون كما لو أنهم يتحدثون إلى Google. على سبيل المثال ، عندما يكتب المستخدمون ، يسألون "أفضل المطاعم القريبة مني". أثناء التحدث ، سيسألون "أي مطعم يقدم أفضل عشاء على ضوء الشموع". هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يحتوي على كلمات رئيسية طويلة الذيل مع نغمة محادثة إذا كنت ترغب في الصعود إلى التصنيفات.

3. تحسين محركات البحث المحلية

تذكر كتابة "أفضل شركة لتحسين محركات البحث في شيكاغو"

"تقارير اتجاهات الإنترنت لعام 2016. وجدت أن 22٪ من الأشخاص يبحثون عن معلومات عن الأنشطة التجارية المحلية"

باستخدام البحث الصوتي ، لن يكون هناك اختلاف فيما يبحث عنه المستخدمون. إنها فقط الطريقة التي يقولون بها. سيبحثون دائمًا عن أفضل ما هو متاح في منطقتهم المحلية. تقع على عاتقك مسؤولية أن تكون متواجدًا عندما يبحث المستخدمون عنك.

حافظ على عملك محدثًا بالموقع الصحيح وتفاصيل الاتصال وساعات العمل والعطلات الصحيحة. يمنح هذا المستخدمين فكرة مثالية عن الوقت الذي تكون فيه متاحًا لهم.

نصيحة: اذكر أي معلم شهير حول عنوانك للتعرف بسهولة على الموقع.

4. وقت التحميل

سريع. سريع. سريع…

صفحة الويب التي يستغرق تحميلها 5 ثوانٍ لديها فرصة بنسبة 90٪ للارتداد للوراء مقارنة بالصفحة التي تستغرق ثانية واحدة.

مستخدمو الهواتف المحمولة الذين يعتمدون على المساعدين الصوتيين ليس لديهم الصبر للتسكع. كل ما يريدونه هو نتيجة سريعة أثناء التنقل. تؤكد Google أيضًا على الحد الأدنى من وقت التحميل لمنع مستخدمي الجوال من الارتداد.

إذا استغرق تحميل موقعك مزيدًا من الوقت ، فسيؤثر ذلك سلبًا على تصنيفاتك. لن تحتل مرتبة عالية أبدًا في عمليات البحث السريع عبر الهاتف المحمول والصوت.

اختبر موقعك لبحث الجوال وصقله ليتم تحميله في ثانية واحدة.

يتم إحتوائه

تقدر قيمة سوق البحث الصوتي بـ 601 مليون دولار بحلول عام 2019. إذا لم تتقدم الآن في تحسين محركات البحث الصوتي ، فقد لا تحصل غدًا على فرصة للحصول على ترتيب أعلى. بحلول ذلك الوقت ، دخل الملايين إلى السوق دون ترك مجال لتوسيع عملك.