عندما تجري بحثًا عبر الإنترنت ، كيف تفعله بالضبط؟

إذا قمت بكتابة استعلامك في Google ، فهذا بحث يعتمد على النص.

إذا كنت تستخدم خاصية النقر للتحدث ، أو تطلب مساعدة مكبر صوت ذكي ، فهذا بحث صوتي.

بفضل ظهور مكبرات الصوت الذكية - مثل Amazon Alexa و Google Home - جنبًا إلى جنب مع برنامج التعرف على الصوت المتقدم في هواتفنا المحمولة والأجهزة اللوحية ، لن يكون من المفاجئ معرفة أن ما يقرب من 50٪ من الأشخاص يستخدمون البحث الصوتي الآن عند البحث عن المنتجات.

ماذا يعني ذلك لعملك؟

بالمختصر:

بغض النظر عن ما تبيعه من خلال متجرك عبر الإنترنت ، يحتاج موقعك إلى السيطرة على محرك البحث الصوتي SEO إذا كنت ترغب في التقاط أولئك الذين يتدفقون على الأجهزة التي تدعم الصوت. سريع.

OK Google: الدليل على أن البحث الصوتي في ازدياد

هذا صحيح: يتزايد عدد الباحثين الذين يختارون استخدام أصواتهم للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت.

استخدم ما يصل إلى 35.6 مليون أمريكي جهازًا مساعدًا يتم تنشيطه صوتيًا مرة واحدة على الأقل شهريًا في عام 2017. وهذا يمثل زيادة سنوية قدرها 128.9٪.

أعلم - إنها أشياء مروعة جدًا.

... ولكن لماذا يحدث هذا التبديل في عادات البحث - خاصةً عندما بدأ نصف أولئك الذين يستخدمون البحث الصوتي فقط في القيام بذلك في الأشهر الستة الماضية؟

حسنًا ، هناك إجابة واضحة:

تعد الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة ومكبرات الصوت الذكية حافزًا للبحث الصوتي. تجعل الميزات الموجودة على هذه الأجهزة - مثل Siri - طرح سؤال يزعج أذهانهم أسرع من أي وقت مضى.

ماذا يترجم ذلك؟ راحة.

فكر في الأمر: لإجراء بحث Google قائم على النص من جهاز iPhone الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى:

1. افتح الجهاز برمز مرور أو بصمة.
2. ابحث عن تطبيق Safari.
3. اكتب استعلامك واضغط على "Go".

تعتبر عملية إجراء البحث الصوتي أبسط بشكل ملحوظ:

1. قل "يا Siri" متبوعًا بما تريد البحث عنه.

ليس من المستغرب معرفة أن 43٪ من الباحثين عن الصوت على الأجهزة المحمولة يفعلون ذلك لأنهم يقولون إنه أسرع من الذهاب إلى موقع ويب أو استخدام أحد التطبيقات.

هذا ، يا صديقي ، هو سبب ظهور ثورة البحث الصوتي - ويمكن أن تؤثر على طريقة عثور العملاء المحتملين على نشاطك التجاري عبر الإنترنت.

مرحبًا ، Alexa: كيفية تحسين موقعك للبحث الصوتي في عام 2019

هل تتعلم شيئًا رائعًا؟

إن فهم كيفية عمل محرك البحث الصوتي - والتقنيات التي ستحتاج إلى تنفيذها لتحسينها - ليست المهمة الأكثر صعوبة في العالم.

على عكس تكتيكات تحسين محركات البحث التي قد تستغرق شهورًا حتى تكتمل (مثل إزالة عقوبة Google السيئة) ، أراهن أنك قادر على استخدام بعض أساليب تحسين محركات البحث الصوتية في استراحة الغداء ، والبدء في رؤية النتائج في غضون أسابيع .

مستعد؟ لنذهب.

1. اجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال

لنقم بتجربة مصغرة لبدء الأمور. متى يُرجح أن تجري بحثًا صوتيًا؟

من المحتمل أن تكون إجابتك "على الهاتف الخليوي" أو "عندما أكون مشغولاً".

إذا كانت إجابتك على هذا المنوال ، فأنت لست وحدك. لا يحب واحد من كل خمسة مستخدمين للهاتف المحمول الكتابة على هاتفه المحمول ، ولهذا السبب تمثل عمليات البحث الصوتي ما بين 20-25٪ من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة:

تريد أن تظهر في الصفحة الأولى لاستعلامات الجوال هذه ، وأن تمنح زوار الجوال تجربة إيجابية على موقع الويب الخاص بك ، أليس كذلك؟

لهذا السبب يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك بالكامل مناسبًا للجوّال.

إذا كنت تُحبط زوار الجوّال بسبب أوقات التحميل البطيئة والتصميمات المراوغة ، فسوف يبتعد الناس. تم تدمير تجربة المستخدم الخاصة بهم. نظرًا لأن تجربة المستخدم هي عامل ترتيب معروف في خوارزميات محرك البحث ، فلن يساعدك ذلك في الوصول إلى أعلى المواقع لنتائج عضوية للجوّال.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل Google الآن على خوارزمية الجوال أولاً. تحكم عناكبهم (وترتبهم) صفحة اعتمادًا على مدى جودة أداء موقعهم على جهاز محمول - مما يعني أن مواضع SERP الإجمالية الخاصة بك يمكن أن تنخفض إذا كنت لا تركز على تصميم مناسب للجوال.

لحسن الحظ بالنسبة لك ، فإن جعل موقعك متوافقًا مع الجوّال لا يجب أن يكلفك ذراعًا ورجلاً.

يمكنك إسعاد زوار الجوال من خلال:

• استخدام تصميم ويب سريع الاستجابة مُعد مسبقًا ، أو مطالبة المطور بجعل المظهر الحالي مستجيبًا.

• اختيار أزرار أكبر (بدلاً من الأزرار الصغيرة) للأصابع الأكبر حجمًا.

• ضغط الصور قبل التحميل لتقليل سرعات تحميل الصفحة.

• جعل النص واضحًا وسهل الفهم - خاصةً إذا كان الباحث يستخدم مكبر صوت ذكي يقرأ صفحتك مرة أخرى.

لا يزال غير متأكد؟ احصل على دفتر ملاحظات وقلم - إليك مقطع فيديو رائع يمكن أن يساعدك في فهم ما إذا كنت جاهزًا لتحديث Google للجوال أولاً:

مجرد تذكير سريع:

بمجرد إجراء هذه التغييرات ، تحقق دائمًا من أنها تعمل. قم بإعارة الجهاز المحمول الخاص بزميل العمل للتأكد من أنك لا تضيف المزيد من الإحباط إلى تجربة عميلك مع موقع الويب المعيب للجوّال الخاص بك بمجرد قيامك بتحرير موقعك.

2. استخدم البيانات المنظمة في الصفحات المناسبة

يمتلك واحد من كل ستة أميركيين مكبر صوت ذكي يعمل بالصوت ، مثل Amazon Alexa أو Google Home أو Apple HomePod.

ولكن كيف تؤثر مكبرات الصوت الذكية هذه على البحث الصوتي؟

ها هي إجابتك:

يمكن للسماعات الذكية إجراء عمليات البحث الصوتي ... لقد خمنت ذلك ، بمجرد طلب ذلك. تفجير جملة مثل "أليكسا ، ما هو عدد سكان اليابان؟" سيعيد الإجابة في غضون ثوانٍ ، والاستفادة القصوى من البيانات المنظمة يمكن أن تساعد عملك على أن يكون مصدر المعلومات.

(كانت الإجابة 127 مليونًا ، إذا كنت تتساءل).

غالبًا ما تستخدم مكبرات الصوت الذكية مربع المعلومات للإجابة على استعلام الباحث الصوتي - مثل هذا المثال:

صندوق المعلومات هذا ذهب للشركات ، فقط لأنك تثبت سلطتك. نظرًا لأنه تم اعتمادك من قِبل Google ، فهذا يمنح الباحث الصوتي مزيدًا من الثقة في علامتك التجارية. من المرجح أن تثق بعلامة تجارية إذا كانت موثوقة من قِبل Google ، أليس كذلك؟

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحصول على هذا المركز لعدد قليل من الكلمات الرئيسية الرئيسية يمكن أن يكون له فوائده في البحث العضوي المستند إلى النص أيضًا. أنت تطالب بمزيد من العقارات في SERPs - مما يمنح عملك فرصة أقوى لكسب نقرة الباحث وتعزيز معدلات النقر إلى الظهور (CTR).

يمكن أن تساعد البيانات المنظمة ، المعروفة أيضًا باسم ترميز المخطط ، نشاطك التجاري على المطالبة بهذا المركز الأول - كما أوضح توم برات ، مدير شركة Albert Road Consulting:

"ترميز المخطط هو شكل من أشكال البيانات الجزئية وهو مشروع مشترك تدعمه جميع محركات البحث الرئيسية. بعبارات بسيطة ، هو جزء من الكود يلف قسمًا من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ويحدده لمحركات البحث على أنه يحتوي على موضوع معين أو نوع معين من المعلومات. هذا يجعل التعرف عليها بسهولة وسرعة.

في الأفق يوجد صوت وترميز مخطط الآثار المترتبة على البحث الصوتي وتحسين محركات البحث. في يوليو ، أعلنت Google أنها ستدعم مواصفات Schema.org's "Speakable". هذا يعني أنه يمكنك تحديد الأقسام الموجودة على موقعك والتي تشعر أنها الأكثر ملاءمة لتشغيل تحويل النص إلى كلام (TTS). هذه المقتطفات هي التي من المحتمل بعد ذلك أن يتم سحبها واستخدامها من قبل العدد المتزايد من المساعدين الصوتيين. مع توقع ComScore أن تكون 50٪ من جميع عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث صوتية بحلول عام 2020 ، يعد هذا مجالًا رئيسيًا يجب دمجه في استراتيجية البحث الخاصة بك.

نظرًا لأن الأشخاص يطلبون مزيدًا من المعلومات بشكل أسرع ولديهم صبر أقل للتصفية من خلال الخيارات البديلة ، فإن المخطط يعد عنصرًا حاسمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين والعلامات التجارية لدمجه في مواقعهم ".

للبدء ، ما عليك سوى التوجه إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google للعثور على الرمز الذي ستحتاج إلى إضافته إلى صفحتك ، اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تشاركه:

نظرًا لكونهم المساعد اللطيف ، سيرشدك Google خلال العملية خطوة بخطوة لإضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك.

بعد ذلك ، توجه إلى أداة اختبار البيانات المنظمة للتحقق من عملها.

طلبت من جاك سافيل ، متخصص تحسين محركات البحث في Bynder ، التحدث معي خلال عملية الاختبار هذه. هو قال:

"يستغرق ظهور البيانات المنظمة في نتائج البحث بعض الوقت. ولكن إذا استغرق الأمر بعض الوقت ، فهذا لا يعني أنك قمت بتطبيقه بشكل غير صحيح. تأكد من عدم عثور أداة الاختبار على أي أخطاء ، ومن إمكانية الزحف إلى موقعك بشكل كامل ".

3. املأ بيانات نشاطي التجاري على Google (بشكل صحيح)

أنت تعرف قائمة الدليل غير الصغيرة التي تستمر في تأجيل قائمة المهام الخاصة بك؟ إنها تسمى قائمة Google My Business ، ويشمل معلومات أساسية عن عملك ، مثل:

• ساعات العمل
• رابط الموقع
• تبوك
• رقم هاتف
• عنوان البريد الالكترونى

… ولكن لماذا تعتبر هذه القائمة على الإنترنت بالغة الأهمية للبحث الصوتي؟

ها هي إجابتك:

من المرجح أن تكون عمليات البحث المتعلقة بالصوت على الأجهزة المحمولة أكثر بثلاث مرات من عمليات البحث ذات الصلة بالنص. ومع ارتباط ثلث جميع الباحثين المحليين بموقع ما (مثل "ما هي ساعات عمل Costco؟") ، ستشعر بالجنون لعدم الاستفادة من اتجاه البحث الصوتي هذا.

قوائم "نشاطي التجاري على Google" - التي تم ملؤها بدقة - هي سلاحك السري.

نظرًا لأن غالبية المتحدثين الأذكياء يجمعون المعلومات من قائمتك لقراءتها مرة أخرى للباحثين ، فهذه هي الطريقة الوحيدة لضمان تقديم المعلومات الصحيحة لعملائك المحتملين في المرحلة الصحيحة.

فكر في الأمر:

إذا كانت بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" تحتوي على معلومات غير دقيقة (مثل أوقات العمل غير الصحيحة) ، فقد يتسبب ذلك في إحباط كبير لعملائك - وإحداث فوضى في فرصك في تحويلهم في مرحلة لاحقة.

أنت لا تريدهم أن يحضروا عندما تكون مغلقًا ، أليس كذلك؟ هذا لن يفيد أي شخص.

لذلك ، طالب ببطاقة بياناتك على Google My Business وتأكد من ملء جميع الحقول بدقة.

تذكر: ستحتاج إلى القيام بذلك لكل متجر من الطوب وقذائف الهاون لديك. من المؤكد أنه قد يحتاج إلى وقت أطول مما لديك في استراحة الغداء ، لكن الأمر يستحق ذلك!

4. إنشاء محتوى رائع حول الكلمات الرئيسية الطويلة

يتحدث الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي بشكل طبيعي عندما يجرون بحثًا عبر الإنترنت. إنهم يتحدثون إلى ما يبدو كصديق (خاصة في حالة Alexa). لماذا لا يتحدثون أكثر؟

على سبيل المثال: يمكن أن يكون البحث المستند إلى النص "الوقت في ميشيغان" ، ولكن من المرجح أن يكون البحث الصوتي على غرار "ما هو الوقت في ميشيغان الآن؟".

ما الاختلافات التي تلاحظها عند المقارنة بين الاثنين؟

كان من الممكن أن تكون إجابتك "على أساس السؤال" أو "الطول".

الاختلاف الأكثر أهمية هو الأخير - تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أطول كثيرًا ، كما هو موضح في هذه البيانات بواسطة Moz:

غالبية عمليات البحث الصوتي أطول في الطول من البديل القائم على النص.

تُعرف هذه الكلمات الرئيسية الطويلة ، وستحتاج إلى استهدافها على موقع الويب الخاص بك للحصول على ترتيب أعلى لاستعلامات البحث الصوتي.

لحسن الحظ بالنسبة لك ، لا تحتاج هذه العملية إلى أن تكون بداية إصلاح شامل لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. قد تكون بعض التعديلات البسيطة على تقويم المحتوى الخاص بك هي كل ما تحتاجه لرؤية تعزيز في تصنيفات البحث الصوتي على هاتفك المحمول.

تتمثل الخطوة الأولى للقيام بذلك في إنشاء منشورات مدونة طويلة الذيل للكلمات الرئيسية ذات الهدف التجاري المنخفض - مثل " كيفية إصلاح إطار مثقوب".

عادةً ما يكون طولها من 5 إلى 8 كلمات ويبحث عنها الأشخاص الذين لا يتطلعون بنشاط إلى الشراء ، فإن استهداف هذه الكلمات الرئيسية الطويلة هو وسيلة رائعة لكشف علامتك التجارية للأشخاص الذين هم في مرحلة الوعي في مسار الشراء.

إليك مثال رائع على كيفية استهداف RAC للكلمة الرئيسية الطويلة "كيفية إصلاح إطار مثقوب" في منشور المدونة الخاص بهم للقبض على الباحثين الصوتيين الذين يبحثون عن نفس المعلومات:

بعد ذلك ، قم بتحرير صفحات المنتج أو الفئة لتشمل كلمات رئيسية طويلة ذات نية تجارية عالية - مثل " إصلاح إطارات سيارة Citroen C1 بالقرب من ليستر".

أطول أيضًا من الكلمات الرئيسية القياسية ، من المحتمل أن يتم استخدام هذه الإصدارات الطويلة من قبل الباحثين الصوتيين المستعدين للشراء. إنهم يبحثون عن معلومات محددة تتعلق بمنتج أو خدمة ، مما يعني أنه يمكنك الحصول على هذا البيع المهم للغاية من خلال الكشف عن عرضك في هذه المرحلة الحاسمة.

عند البحث عن "إصلاح إطارات Citroen C1 بالقرب من Leicester" ، إليك مقتطف من نتيجة في الصفحة الأولى:

يتم تغليف الكلمات الرئيسية الطويلة بعلامة <h2> لزيادة وزنها ، وتضمين المعلومات الأساسية التي قد يبحث عنها العميل المحتمل.

مكبرات الصوت الذكية قادرة على التقاط هذه البيانات ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر ملاءمة عند الإجابة على أسئلة مثل "ما هي تكلفة إصلاحات سيارات Citroen في ليستر؟".

طلبت من جاكي تشو ، مؤسس شركة إندكسسي ، شرح ذلك. هو قال:

"تحسين البحث الصوتي يشبه إلى حد بعيد هدف الحصول على Google Answer Box. يعد هذا جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لأنك تنشئ محتوى إعلاميًا بقيادة الاستعلام . في نهاية اليوم ، تحاول تلبية نية المستخدم وتصنيفها ضمن ثلاثة أنواع مختلفة من النوايا: المعلوماتية والتنقلية والمعاملات ".

5. قم بتكرار اللغة الطبيعية للباحث في كل صفحة

إسمح لي لأن أبدو هنا كابتن أوبيولر ، ولكن دعونا نلخص سريعًا ما هو البحث الصوتي في الواقع: التحدث - بدلاً من الكتابة - لإجراء بحث عبر الإنترنت.

أنا أعرف ما كنت أفكر. "الاختلاف في الكتابة مقابل التحدث لا يبدو هائلاً" ، لكن صدقني - إنه كذلك.

عندما تكتب ، أراهن أنك أكثر رسمية. ومع ذلك ، عندما تكتب ، فأنت أكثر ثرثرة.

يجب أن يشكل تغيير اللغة هذا الأساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بك.

يجب أن يكون هدفك هو إبقاء المحتوى خفيفًا وسهل القراءة ومكتوبًا بالطريقة التي يبحثون عنها.

لا تصدقني؟ ضع في اعتبارك هذا: تتم كتابة متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي من Google في مستوى الصف التاسع.

لكن ، لا تدع هذا يخدعك في إنشاء منشور مدونة قصير مكون من 500 كلمة يعلم القراء كيفية امتصاص البيض. التزم بإرشادات تسويق المحتوى الخاصة بإنشاء محتوى طويل وشامل ، مع التخلي عن المصطلحات والتحدث كأنك إنسان ... لأنك ، صدق أو لا تصدق ، أنت كذلك.

هل ترغب في أخذ المحتوى الموجود على الصفحة إلى الأمام؟ ركز على المحتوى القائم على السؤال والإجابة.

كان هناك ارتفاع كبير في عدد الباحثين عن الصوت الذين يطرحون الأسئلة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه الدراسة ، التي شهدت نموًا بنسبة 130٪ + في استعلامات البحث الصوتي التي تبدأ بـ "who:"

على سبيل المثال: الباحث عن النص قد يكون "رئيس أمريكي" على Google. ومع ذلك ، نظرًا لأن الباحثين الصوتي يميلون إلى طرح استفسارات أطول قائمة على الأسئلة ، تستهدف "من هو رئيس أمريكا؟" قد يجعل عملك في صدارة النتائج العضوية الصوتية.

لماذا ا؟ الجواب بسيط: إنه ما يبحث عنه الباحثون الصوتي بالفعل.

يمكن أن تساعد أدوات مثل Answer the Public و Ubersuggest و SEMrush في هذا الأمر. لكن دليلنا النهائي للبحث عن الكلمات الرئيسية هو أفضل مورد متاح حول هذا الموضوع.

(لا يعني ذلك أننا متحيزون).

مستقبل تحسين محركات البحث الصوتي

هل أنت مقتنع بالقدرة التي يمكن أن يتمتع بها مُحسنات محركات البحث للبحث الصوتي في عملك؟

سواء كنت تبيع طعام القطط أو العقارات الفاخرة ، فإن الباحثين لديك لديهم شيء واحد مشترك: بحلول عام 2020 ، ما يقرب من 30٪ من العملاء الذين يبحثون عما تقدمه سيفعلون ذلك دون استخدام شاشة.

لذا ، استخدم هذه النصائح الخمس السريعة لبدء تحسين موقعك اليوم.

وإذا لم تكن بالفعل تتعقب الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وغيرها من مقاييس نجاح مُحسنات محركات البحث ، فقم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا من Monitor Backlinks . إنها أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان تحسين البحث الصوتي يؤثر حقًا.

من خلال الحصول على السبق في منافسيك - مع جذب عدد متزايد من الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي - فأنت ملزم برؤية زيادة في عائد الاستثمار لاستراتيجية تحسين محركات البحث بالكامل.

نحن على يقين من ذلك!