الأسئلة الشائعة حول Walled Gardens لناشري الوسائط

مع دخولنا إلى عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث ، يقوم بعض ناشري الوسائط بتقييم علاقتهم بالمنصات الرئيسية وإيجابيات / سلبيات إستراتيجية الحدائق المسورة. يمكن أن تقدم الحدائق المسورة فوائد هائلة ، ويمكن أن تشكل عقبات كبيرة.

هل يستطيع ناشرو الأخبار ووسائل الإعلام التعلم من الاستراتيجية ، وإيجاد طرق للاستمتاع ببعض الفوائد ، مع بناء تحوط ضد المنافسين ، وهيمنة النظام الأساسي ، وأنظمة الخصوصية المتزايدة.

الأسئلة الشائعة: Digital Walled Gardens

• ما هي الحديقة المسورة؟
• ما هي بعض الأمثلة على حديقة مسورة؟
• ما هي فوائد الحديقة المسورة؟
• ما هي التحديات التي تواجه بناء حديقة مسورة؟
• كيف يمكن للأدميرال مساعدة الناشرين على تنمية حديقتهم المسورة؟

ما هي الحديقة المسورة؟

في سياق الإنترنت ، تعتبر الحديقة المسورة نظامًا بيئيًا رقميًا مغلقًا. تم تصميمه بحيث تبقى جميع الأنشطة ضمن هذه المساحة المحددة. تعمل جميع البيانات والتكنولوجيا معًا بسلاسة وتقوي بعضها البعض. في حالة Apple ، تعمل أجهزتها وأنظمة التشغيل والتطبيقات والأجهزة والخدمات معًا بشكل جيد ، وتحقق ولاء المستخدم على المدى الطويل.

في الإعلانات ، قد ترى مصطلح حديقة مسورة يشير إلى نظام أساسي يمتلك فيه أحد الناشرين الإعلان الذي يشتري ، ويسلم ، ويتتبع الزائرين ، ويبلغ عن نفسه ، بينما يجمع بياناته الخاصة (إستراتيجية بيانات الطرف الأول) لتعزيز جميع أجزاء النظام البيئي الخاص به.

ما هي بعض الأمثلة على حديقة مسورة؟

تعد منظومة إعلانات Google مثالاً رائعًا. بصفتنا ناشرين ، نحن ندرك جيدًا أن Google تدير كلا جانبي تجربة الإعلان.

يبيعون مساحة إعلانية من خلال إعلانات Google ويدفعون للناشرين مقابل مخزونهم الإعلاني من خلال Google AdSense. تجمع Google بيانات الطرف الأول على جانبي هذه المعاملة لتحسين تجربة المعلن والزائر والناشر.

تشارك هذه البيانات مع المعلنين بطريقة خاضعة للرقابة. وفي النهاية ، يزيد هذا من عائدات إعلانات Google.

في الوقت نفسه ، يؤدي وجود نهج الحدائق المسورة هذا أيضًا إلى تقليل المنافسة لأن الكثير من النظام البيئي كان يعتمد على إعلانات Google.

نظرًا لأن Google تمتلك "الحديقة" ، فإن المعلنين والناشرين لديهم سيطرة أقل على العملية والبيانات. عليهم أن يثقوا في أن Google تزودهم ببيانات دقيقة.

Facebook و Apple و Amazon هي أمثلة أخرى على الحدائق المسورة التي تتحكم في الكثير من تجربة مستخدميها ، مع تحكم قوي في الوصول حول كيفية مشاركة الأطراف الثالثة.

(ستاتيستا)

بالنسبة للناشرين الذين يعتمدون على Facebook أو النظام البيئي لإعلانات Google المسور ، فقد استعانوا إلى حد كبير بمصادر خارجية لعلاقة الزائر ، معتمدين بشكل كبير على علامة النظام الأساسي والاستهداف. إنهم يكتسبون بعض المقاييس والأفكار ، لكنهم لا يمتلكون العلاقة أو البيانات.

ما هي فوائد الحديقة المسورة؟

توازن الحدائق المسورة الحماية مع إمكانية الوصول - مثل الحديقة الحقيقية المسورة تحمي النباتات من تعدي الأعشاب الضارة وتمنح البستاني مزيدًا من التحكم في مساحة الحديقة ، تخلق الحديقة المسورة في الإعلانات التقنية نظامًا بيئيًا مغلقًا حيث يمكن للشركة الأم التحكم في كل شيء بشكل آمن.

تجمع الحدائق المسورة بيانات شخصية دقيقة ومتعمقة - تمتلك Walled Gardens ثروة من بيانات الزوار لاكتساب رؤى عميقة يمكن استخدامها للاستهداف والتخصيص الدقيق للغاية. يمكن أن تمارس الحدائق المسورة درجة من القوة عن طريق البيع أو عرض مشاركة بعض بيانات التجزئة الخاصة بها مع وضع شروط مواتية.

تحوط ضد هيمنة النظام الأساسي - يمكن لناشري الوسائط مثل NYTimes أو Business Insider إنشاء مجموعات بيانات داخلية أكبر ، وأدوات لجمع المزيد من بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الصفري ، ليكونوا أقل تأثرًا بالتغييرات التي تجريها الأنظمة الأساسية الكبيرة مثل Google أو Facebook.

تقوم هذه الشركات الكبيرة ببناء "نوافذ" في جدرانها تتيح للشركاء الوصول إلى رؤى معينة مع حماية أولئك الذين تجمع البيانات منهم. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع الحدائق المسورة عادةً بتجربة أكثر سلاسة عبر العديد من الأجهزة المختلفة التي قد يستخدمها الزائر للوصول إليها.

توفر الحدائق المسورة مزايا للزائرين لزيادة ولاءهم وإيراداتهم - يريد الزوار شيئًا تقدمه حديقة مسورة. الحديقة المسورة عبارة عن مساحة قائمة على الموافقة ، وقد يكون لها تجربة مستخدم أكثر اتساقًا ، وضوابط أكبر للخصوصية ، وتأثيرات شبكة بين الأعضاء ، ومحتوى أكثر صلة. يمكن للحدائق المسورة إشراك الزائر في كثير من الأحيان ، وبناء علاقة ، واكتساب المزيد من البيانات التطوعية ، وتحويل ذلك إلى تجارب أفضل.

يشترك الأشخاص الذين يشتركون في Facebook أو Apple أو Google أو Amazon في تلك الأنظمة البيئية المغلقة ، ويعتمدون عليها للحصول على محتوى وتجربة عالية الجودة بشكل مستمر. مع القوة العظيمة تأتي المسؤولية العظيمة؛ من الناحية المثالية ، تهتم الحديقة المسورة بالمجتمع الذي تبنيه وتحمي خصوصيته وتستمر في تقديم قيمة مقابل الولاء.

طالما أن الحديقة المسورة تعزز تجربة المستخدم بدلاً من تقييدها ، فإن هذا يوفر للناشر بعض الحماية من لوائح الخصوصية الحالية والمستقبلية وقوانين المستهلك الأخرى التي تركز على وصول طرف ثالث إلى البيانات الشخصية.

ما هي التحديات التي تواجه بناء حديقة مسورة؟

تعتبر الحدائق التقليدية المحاطة بالأسوار ثقيلة الموارد - قد يستغرق بناء حديقة مسورة من الصفر وصيانتها الكثير. قد يحتاج الناشر إلى الاستثمار في مجموعة martech كاملة ، والمطورين ، والدعم ، ومجموعة إعلانات يمكنهم امتلاكها وتخصيصها ، وأدوات أكثر تعقيدًا لإدارة البيانات وتقسيمها ، والخبرة اللازمة لإدارتها جميعًا.

يجب أن يكون المنتج / المحتوى رفًا علويًا - لاكتساب الولاء اللازم لعائد الاستثمار لحديقة مسورة ، يجب أن يكون المنتج ذا قيمة عالية. بالنسبة لشركة Apple ، فإنهم يستثمرون بشكل كبير في تجربة المستخدم والتصميم. بالنسبة للناشر ، يجب أن يكون المحتوى والخبرة والبحث من الدرجة الأولى.

يحتاج الناشرون إلى زيادة تفاعل الزائرين - تقليديًا ، اتخذ العديد من الناشرين نهجًا سلبيًا للزوار ، مع التركيز على إنشاء محتوى لجذب الزوار ، وتقديم الإعلانات لدفع الفواتير. يتعرض هذا النهج للهجوم من قبل حاصرات الإعلانات ، فضلاً عن لوائح الخصوصية ، والمنافسة من بين آلاف خيارات المحتوى المفتوحة للمستهلكين.

لجمع مستوى بيانات الزائر المعقدة التي يحتاجها الناشر لاشتقاق بعض مزايا الحدائق المسورة الخاصة به ، فإنه يحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد نشر المحتوى. إنهم بحاجة إلى إشراك الزوار وتسهيل التفاعلات والتحكم في الوصول. ستؤدي الاستطلاعات والألعاب والاختبارات والمجتمعات عبر الإنترنت والمنتديات والتعليقات والآلات الحاسبة والرسائل الإخبارية ونمو المتابعين الاجتماعيين وغير ذلك إلى المزيد من البيانات للناشر لتحويلها إلى استهداف وتجربة أفضل للزائر.

كيف يمكن للأدميرال مساعدة الناشرين على تنمية حديقتهم المسورة؟

يمكن أن تساعد منصة إدارة علاقات الزائرين (VRM) من Admiral الناشرين على اتخاذ خطوات للحصول على فوائد الحديقة المسورة ، مع تجنب التحديات.

يمكن أن تساعد VRM في إثبات المستقبل قبل عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط حيث يمكن للناشرين التحكم بشكل أفضل في مصيرهم. يوفر Admiral مجموعة الأدوات والأتمتة للحانات لإدارة القوالب أو تبادل القيم المخصصة مع زوارها ، على نطاق واسع. قدم لكل زائر العرض المناسب في الوقت المناسب لزيادة التفاعل وبيانات الطرف الأول والإيرادات في النهاية.

قام Admiral ببناء أداة أتمتة التسويق مع طبقة مشاركة الزائر ، ومنشئ رحلة يحركها الذكاء الاصطناعي ، وإعدادات استهداف وأتمتة متطورة. من خلال تثبيت علامة واحدة من dev-light ، يمكن للحانات تقديم اشتراكات مدفوعة ، واستعادة إيرادات adblock ، وجمع موافقة الزائر على القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، ومصادقة الزائر ، والمزيد عبر رحلة الزائر.

تأخذ VRM النشر الإعلامي إلى المستوى التالي ، بدءًا من الأمل السلبي في تسليم المحتوى ، إلى بناء تقارب العلامة التجارية بشكل نشط وقيمة مدى الحياة. كل ذلك أثناء جمع بيانات أكبر للإبلاغ عن العرض التالي ، والتجربة التالية ، وتحسين خيارات مبيعات الإعلانات المباشرة.

لمعرفة المزيد ، قم بجدولة عرض توضيحي لمنصة إدارة VRM الخاصة بـ Admiral: