طرق لتنظيف الكلمات الرئيسية PPC الخاصة بك

إن حجر الزاوية في أي حملة PPC ناجحة هو البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية - مما يعني اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لتقديم عطاءات والتي من المرجح أن تراها في النقرات والتحويلات. لكي نكون صادقين ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا علميًا وجزءًا فنيًا بالإضافة إلى فهم العملاء بالإضافة إلى التنبؤ بمصطلحات ما يكتبونه بالفعل في مربع البحث. هذه الكلمات الرئيسية هي أفضل خيار لإظهار أن إعلاناتك تظهر في الوقت المناسب وكذلك في المكان المناسب خاصة عندما يبحثون عن أنواع المنتجات أو الخدمات التي نقدمها.

لا توجد طريقة أفضل لبدء الموسم عن طريق إجراء تنظيف شامل للكلمات الرئيسية لنظام الدفع لكل نقرة (PPC). يمكنك العودة إلى الحسابات والبحث عن المصطلحات والقوائم وفرز كل ما هو غير ضروري خلال الأشهر القليلة الماضية. إذا كنت ترغب في النجاح في تعزيز وتنمية الأعمال التجارية ، يمكنك أحيانًا تنظيف الكلمات الرئيسية المستهدفة في حملات الدفع مقابل النقر (PPC) وهو أمر لا بد منه. هناك الكثير من العناصر الأخرى في حملتك والتي يمكن للمرء تنظيفها والتي تشمل الإعلانات ، والإضافات الإعلانية ، والاستهداف الجغرافي ، لذا فإن الكلمات الرئيسية PPC هي بالتأكيد مجرد البداية. فقط ضع في اعتبارك العناصر التالية.

1. تنظيف هيكل الحساب

ابدأ في تنظيف بنية حسابك عن طريق فحص المجموعات الإعلانية والحملات. يمكنك تحليل الأداء وإيقاف أي شيء تحت الأداء أو لا يجلب قيمة مناسبة. ستكون هذه الخطوة هي أصعب مهمة إذا كنت تدير حسابًا كبيرًا واحدًا أو أكثر.

ثم يمكنك البدء في تقييد الحساب وتشديد المجموعات. نظّم مجموعات الكلمات الرئيسية في موضوعات واجعلها مستهدفة مع العناية بكل مجموعة إعلانية تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة بالموضوع ومتشابهة بحيث يتطابق الإعلان المعروض مع الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث. يكون المستخدمون أقل قدرة على التحويل إذا لم يكن هناك تكافؤ أو صلة بما يبحثون عنه. حاول وضع أفضل الكلمات الرئيسية وأفضلها أداءً في المجموعة الخاصة بك لإنشاء نسخة مستهدفة لكل منها.

2. تنظيف قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك

للتأكد من أن جهود PPC الخاصة بك تعمل بسلاسة ، يمكنك إلقاء نظرة على الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى قوائم الكلمات الرئيسية التي قمت بإنشائها. ابدأ بإزالة الكلمات الرئيسية التي لا تعمل بشكل جيد. ثم إزالة الكلمات الرئيسية لا تعمل بشكل جيد. حاول إزالة كل تلك الكلمات الرئيسية التي حصلت على مرات ظهور منخفضة بمرور الوقت مع عدم وجود مرات ظهور على الإطلاق لأن هذه الكلمات الرئيسية لها تأثير على نقاط الجودة للمجموعة الإعلانية والحملة على المدى الطويل. حاول تنظيف الكلمات الرئيسية غير النشطة التي ليس لها زيارات أو مرات ظهور قليلة كل 60 يومًا.

بمجرد التخلص من الكلمات الرئيسية غير الضرورية ، ابدأ في اختبار كلمات رئيسية جديدة باستخدام بحث المنافسين. عند تحديد كلمات رئيسية جديدة ، قم بتطويرها إلى مجموعات إعلانية جديدة لاستهدافها. تظهر الكلمات الرئيسية الجديدة باستمرار ، لذا ابحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة غير الموجودة بالفعل في حسابك وقم بإضافتها.

تأكد من إعادة النظر في الكلمات الرئيسية الإيجابية طويلة الذيل وتحديد تلك التي لديها سجل حافل من التحويل. بإضافة هذه الكلمات الرئيسية ، ستعمل على تحسين كل من التحويلات وتكلفة الاكتساب. عندما تقوم بتنفيذ مصطلحات بحث شائعة وكذلك طويلة الذيل في الإعلانات والصفحات المقصودة ، ضع في اعتبارك المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن موضوع الاهتمام.

أخيرًا ، عند تقديم العطاءات ، ابدأ بتقديم أعلى عرض تسعير للمطابقات التامة متبوعًا بأنواع مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. يمكنك دفع المزيد من المباريات ذات الصلة.

3. تنظيف الكلمات الرئيسية الموسمية

يعد تنظيف الكلمات الرئيسية الموسمية أمرًا بالغ الأهمية لحسابات B2C ولكن يجب أن يتم ذلك بشكل فعال في بيئة B2B. عندما تقوم بتنظيف الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تكون موسمية ، تأكد من أنك قد أوقفت مؤقتًا والتي لا تنطبق على الموسم الحالي.

أعد التفكير في تخصيص ميزانيتك وأعد توجيه الموارد نحو الكلمات الرئيسية الشائعة للحصول على المعلومات ذات الصلة.

4. تنظيف الكلمات الرئيسية السلبية

إذا كنت بحاجة إلى تنظيف الكلمات الرئيسية السلبية ، فقم بإجراء تحليل متعمق لمصطلح المقعد في نوافذ 14 و 30 و 60 و 90 يومًا لتحديد الكلمة الرئيسية التي يحتاج المرء إلى استهدافها. بمجرد قيامك بتسمية الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات من الأشخاص غير الموجودين في الجمهور المستهدف ، فإن المطابقة السلبية لن تكون على مستوى المجموعة الإعلانية ولكن أيضًا على مستوى الحملة والحساب.

من خلال المطابقة السلبية لهم ، فأنت تتحكم بشكل فعال في من سيرى الإعلانات وتتأكد من أنك لا تدفع مقابل نقرات من الأشخاص الذين لن يقوموا بالتحويل.

يمكنك أيضًا إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية وإضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى جميع الحملات لضمان عدم ترك أي كلمات رئيسية سلبية عند إنشاء حملة جديدة. تعد إدارة الكلمات الرئيسية السلبية أمرًا مهمًا للغاية لأنها ستسمح لك بالاستفادة من معظم الموارد عن طريق تقليل التكاليف على الكلمات الرئيسية التي لا تعمل بشكل جيد. يمكنك تخصيص كلماتك الرئيسية السلبية وستزيد من ظهور الإعلانات للأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بها.

5. استخلاص الكلمات الرئيسية المكررة والمنخفضة QS

من المؤكد أن الكلمات الرئيسية المكررة تشكل عبئًا على الميزانية ، وبصرف النظر عن التأثير السلبي على نقاط الجودة ، فيمكنها إلغاء الميزانية إذا تُركت دون مراقبة. يحدث هذا عندما ينتهي الأمر بكلمات مماثلة في نفس المزادات مما يؤدي إلى حدوث تكامل ضدك جنبًا إلى جنب مع زيادة تكلفة النقرة. قم بإجراء التنظيف الربيعي لـ PPC ، وتحقق من وجود كلمات رئيسية مكررة وقم بإزالتها إذا وجدت أيًا منها.

في بعض الحالات ، يجوز استخدام كلمات رئيسية مكررة إذا:

• أنت تخدم في مواقع جغرافية مختلفة
• تقوم بالخدمة في أنواع مطابقة مختلفة
• أنت تخدم شبكات مختلفة
• التكرارات تنتمي إلى أنواع مطابقة مختلفة

قبل إزالة أي كلمات رئيسية غير نشطة ، خذ وقتًا للتحقق من سبب عدم نشاطها. لا يُعد اكتناز الكلمات الرئيسية أمرًا مرغوبًا فيه ، إلا أن تحسين الكلمات الرئيسية ليس أمرًا غير واقعي. فيما يلي بعض الأسئلة المتعلقة بنقاط الجودة الخاصة بك.

• هل الصفحة المقصودة ملائمة ومحسّنة لكلمات رئيسية محددة؟
• هل الإعلانات ذات صلة؟ هل تستخدم كلمات رئيسية منخفضة QS في نص الإعلان؟
• هل تستخدم نوع المطابقة الصحيح؟ هل تمنحك مطابقة العبارة جودة QS أفضل من المطابقة التقريبية؟
• هل هذه الكلمات الرئيسية تعمل؟ إذا كانت هي العبارات الأكثر تحويلاً ، فإنها تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية وتكلفة اكتساب معقولة للاحتفاظ بها.

يجب أن تكون هذه الأسئلة في الجزء الخلفي من عقلك عند تنظيف الكلمات الرئيسية والمجموعات والقوائم. بناءً على الردود والاستنتاجات ، قد تجد أن بعض الكلمات الرئيسية غير النشطة لا تزال قابلة للاستخدام.

ستكون هذه الاقتراحات مفيدة بالتأكيد عندما يتعلق الأمر بالتنظيف الفعال للكلمات الرئيسية PPC للحصول على بداية أفضل.

مصدر صورة العنوان: http://bit.ly/1Lof6ud