كيف سيعيد Web3 تشكيل التسويق الرقمي

يتغير مستقبل التسويق الرقمي بسرعة مع ظهور Web3. هذه النسخة اللامركزية من الإنترنت ، المبنية على تقنية blockchain ، لديها القدرة على تغيير طريقة تنفيذ استراتيجيات وجهود التسويق بشكل جذري. تمت كتابة هذه المقالة لتقديم نظرة ثاقبة حول كيفية قيام Web3 بإعادة تشكيل التسويق الرقمي.

بالنسبة إلى المسوق الرقمي الذي ابتعد عن الوسائط التقليدية ويركز على التسويق عبر الإنترنت ، يقدم Web3 أكثر الفرص المذهلة للنمو والتغيير.

أولئك الذين يرغبون في البقاء على اطلاع بأحدث التسويق سيجدون التسويق الرقمي مفيدًا. والأهم من ذلك أنهم سيكتشفون أن التسويق عبر الويب 3 أمر لا مفر منه.

بدءًا من منشورات الوسائط الاجتماعية ، والإعلانات المدفوعة ، وتطوير إستراتيجية تسويق فريدة للمحتوى ، وتشغيل الإعلانات الرقمية على تطبيقات الأجهزة المحمولة ، وتصميم صفحات الويب إلى تشغيل أنشطة التسويق عبر الأجهزة المحمولة. يأتي Web3 مع تكتيك تسويق رقمي متميز يعيد تشكيل التسويق بالشكل الذي نعرفه.

من المجالات التي يُتوقع أن ترى التأثير الأكثر أهمية هو خصوصية البيانات والاستهداف.

نظرًا لأن Web3 يسمح بمشاركة معلومات أكثر أمانًا ولا مركزية ، فمن المحتمل أن يغير كيفية إجراء الأنشطة التسويقية عبر قنوات التسويق المختلفة ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في كيفية تأثير Web3 على عناصر التسويق الرقمي هذه واستكشاف الفرص والتحديات الجديدة التي يقدمها للمسوقين الرقميين. انضم إلينا حيث نكتشف كيف سيعيد Web3 تشكيل مشهد التسويق الرقمي.

خلفية عن web3

ما هذا؟

Web3 ، المعروف أيضًا باسم الويب اللامركزي ، هو التطور التالي للإنترنت. إنه مبني على تقنيات لامركزية مثل blockchain ، مما يسمح بطريقة أكثر أمانًا ولا مركزية لمشاركة المعلومات والتفاعل مع الإنترنت.

Web3 لديه القدرة على إحداث ثورة في مختلف الصناعات ، بما في ذلك التسويق الرقمي حيث يتطلع المسوقون الرقميون إلى إنشاء استراتيجيات تسويق رقمية مقنعة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ويعد صعود web3 بتوفير فرص جديدة وتحديات لطرق التسويق التقليدية وحملات التسويق عبر الإنترنت.

المكونات الأساسية للويب 3 التي تختلف عن الويب 2 هي الطبيعة اللامركزية واستخدام تقنية blockchain.

في الويب 2 ، يعتمد الإنترنت على خوادم ووسطاء مركزية ، مثل محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية ، لتخزين البيانات ونقلها.

في المقابل ، يستخدم web3 الشبكات اللامركزية ، حيث تحتوي كل عقدة على الشبكة على نسخة من البيانات ، وآليات الإجماع مثل blockchain للتحقق من صحة المعاملات.

هذا يعني أن البيانات يتم تخزينها بشكل لامركزي ولا يمكن مراقبتها أو إغلاقها من قبل أي كيان بمفرده ، مما يجعلها لعبة تغيير لأنشطة التسويق.

الآثار المحتملة للويب 3 على مختلف الصناعات كثيرة. من المتوقع أن يؤثر بشكل كبير على الصناعات التي تعتمد على مشاركة البيانات والمعاملات ، مثل التمويل وإدارة سلسلة التوريد.

بالنسبة للمسوقين ، يعد موقع الويب 3 بتوفير طرق أكثر شفافية وأمانًا لجمع بيانات المستهلك واستخدامها وتمكين طرق تسويق رقمية جديدة ، مثل برامج المكافآت القائمة على الرموز والتسويق مع المؤثرين.

من المتوقع أن يغير هذا كيفية استهداف الشركات للعملاء المحتملين والتفاعل معهم ، كما أنه سيغير كيفية تفاعل مستخدمي الإنترنت مع الأنشطة التسويقية.

كما أن ظهور الويب 3 لديه القدرة على تعطيل طرق الإعلان الرقمية التقليدية وتحسين محركات البحث.

بشكل عام ، تعتبر شبكة الويب 3 مهمة في عالم التكنولوجيا الرقمية حيث إنها تمتلك القدرة على إضفاء اللامركزية على الإنترنت وإضفاء الطابع الديمقراطي عليه ، مما يجعلها أكثر أمانًا وشفافية وشمولية للجميع.

تفتح هذه القناة الرقمية إمكانيات جديدة لمختلف الصناعات ، بما في ذلك التسويق الرقمي. إنه يخلق فرصًا جديدة للشركات للتواصل مع العملاء المستهدفين لأسواق الأعمال التجارية والمستهلكين.

يحتاج المسوقون إلى فهم كيفية استخدام الويب 3 في خططهم التسويقية وحملاتهم عبر مختلف المنصات الرقمية ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة والتطبيقات والقنوات الرقمية الأخرى ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق المحتوى.

الوضع الحالي للتسويق الرقمي

يعد التسويق الرقمي مجالًا سريع التطور ، وتتميز الحالة الحالية للتسويق الرقمي باستخدام قنوات وحملات تسويقية متنوعة ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، للوصول إلى الجماهير المستهدفة والتفاعل معها.

يستخدم المسوقون التقنيات الرقمية وأدوات أتمتة التسويق لتحسين وتبسيط أنشطتهم التسويقية عبر العديد من المنصات الرقمية مثل الأجهزة المحمولة والتطبيقات ومواقع الويب وقنوات التسويق الرقمية الأخرى مثل تسويق المحتوى.

ومع ذلك ، يواجه المسوقون حاليًا العديد من التحديات ، أحدها خصوصية البيانات ومخاوف الاستهداف. أصبح مشهد التسويق الرقمي معقدًا بشكل متزايد ، ويجب على المسوقين التنقل في لوائح خصوصية البيانات الصارمة أثناء محاولة استهداف الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

هناك أيضًا قلق متزايد بشأن استخدام البيانات الشخصية والحاجة إلى مزيد من الشفافية في جمعها واستخدامها.

للتغلب على هذه التحديات ، يقوم المسوقون بتطوير أفكار وأساليب تسويقية أكثر تطوراً للوصول إلى جمهورهم المستهدف والتفاعل معه.

يتضمن ذلك أدوات أتمتة التسويق لتحسين وتبسيط جهودهم ، والتسويق عبر محرك البحث ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق المؤثر لتحسين الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء.

بالإضافة إلى ذلك ، يستفيد المسوقون من التسويق الداخلي ، والذي يجذب العملاء المحتملين بمحتوى ومحادثات قيّمة ، ويستخدمون أنواعًا محلية من الإعلانات ، وهي أقل إزعاجًا ، كجزء من خطة عمل التسويق الرقمي الخاصة بهم.

بشكل عام ، يتميز الوضع الحالي للتسويق الرقمي باستخدام تقنيات ومنصات رقمية متنوعة للوصول إلى العملاء المستهدفين والتفاعل معهم.

يواجه المسوقون التعامل مع لوائح خصوصية البيانات الصارمة والمخاوف المتعلقة بجمع البيانات الشخصية.

ومع ذلك ، فإنهم يتجهون إلى مناورات تسويقية أكثر تطوراً ، مثل التسويق الداخلي والإعلان المحلي ، للتغلب على هذه التحديات وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء.

كيف سيعيد web3 تشكيل التسويق الرقمي

من المتوقع أن تؤثر تقنيات Web3 بشكل كبير على أنشطة التسويق والاستراتيجيات والحملات.

لمزيد من المعلومات حول اتجاه Web3 في عام 2023 ، راجع هذه المقالة حول اتجاهات Web3 العشرة التي يجب البحث عنها في عام 2023.

تعني الطبيعة اللامركزية للويب 3 أن البيانات يتم تخزينها بشكل لامركزي ولا يمكن مراقبتها أو إغلاقها من قبل أي كيان واحد ، مما يجعلها طريقة أكثر أمانًا وشفافية لمشاركة المعلومات.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين خصوصية البيانات بشكل كبير ومنح المستهلكين مزيدًا من التحكم في بياناتهم ، مما يؤثر على الأساليب التقليدية مثل التسويق خارج الإنترنت والقنوات عبر الإنترنت.

تتيح الطبيعة اللامركزية للويب 3 أيضًا أشكالًا جديدة من تقنيات وأساليب التسويق.

أحد الأمثلة على ذلك هو برامج المكافآت القائمة على الرموز ، والتي يمكن أن توفر للمستهلكين مزيدًا من الشفافية والتحكم في كيفية استخدام بياناتهم وإنشاء أشكال جديدة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل الرقمي.

مثال آخر هو شبكات المؤثرين الجزئي ، والتي يمكن أن تمكن الشركات من استهداف الجماهير المتخصصة بشكل أكثر دقة من خلال قنوات التسويق الرقمي مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

تحقق من مقالة استراتيجية القمر حول أهم 10 مؤثرين على الويب 3 للعمل معهم في عام 2023.

من خلال هذا ، يمكن للمسوقين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم وخلق فرص جديدة للإعلانات المستهدفة.

هناك بالفعل بعض الشركات والمنصات التي تستخدم web3 في أنشطتها التسويقية:

• رمز الاهتمام الأساسي (BAT)

منصة إعلانية قائمة على blockchain تهدف إلى تحسين كفاءة الإعلان من خلال إنشاء نظام شفاف وعادل للناشرين والمعلنين والمستخدمين ، وخلق فرص للتسويق عبر محرك البحث والإعلانات المستهدفة.

• Steemit

مثال آخر هو منصة التواصل الاجتماعي Steemit ، التي تستخدم تقنية blockchain لتحفيز منشئي المحتوى والقيمين باستخدام الرموز المميزة ، وخلق مجتمع أكثر تفاعلًا ونشاطًا من خلال التسويق مع المؤثرين.

تحقق من هذه المقالة حول كيفية قيام Web3 بإحداث ثورة في وسائل التواصل الاجتماعي .

• أوبن بازار

يسمح السوق اللامركزي ، OpenBazaar ، للتجار بالتفاعل مباشرة مع العملاء المحتملين ، وتجاوز الوسطاء وتمكين أشكال جديدة من إدارة علاقات العملاء.

بشكل عام ، من المتوقع أن تعيد شبكة الويب 3 تشكيل أنشطة التسويق والاستراتيجيات والحملات.

تعد تقنية Web3 أمرًا حيويًا في مشهد التسويق الرقمي ، وتعد طبيعتها اللامركزية بتوفير فرص جديدة للمسوقين للتواصل مع الجماهير المستهدفة من خلال مختلف المنصات والتقنيات الرقمية ، وتحسين خصوصية البيانات وإنشاء أشكال جديدة من تقنيات وأساليب التسويق الرقمي ، مثل الرمز المميز - برامج المكافآت وشبكات المؤثرات الدقيقة.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء شكل جديد من التكتيكات الرقمية والاستراتيجيات الفعالة لحركة مرور مواقع الويب ورسالة تسويقية ، والتي يمكن أن تساعد الشركات في الوصول إلى عملائها المستهدفين وزيادة مشاركة العملاء.

تقدم تقنيات Web3 تحديات وفرصًا للمسوقين الذين يرغبون في تنفيذ استراتيجية تسويق رقمي فعالة.

يتمثل أحد التحديات في التكيف مع الويب 3 في التنقل في طرق جديدة للعمل مع البيانات وضمان الامتثال للوائح خصوصية البيانات ؛ هذا يمكن أن يؤثر على الاستراتيجية الشاملة.

ومع ذلك ، تقدم web3 أيضًا العديد من الفرص للمسوقين. تتيح المنصات اللامركزية مزيدًا من الشفافية والتحكم للمستهلكين ، مما قد يؤدي إلى تحسين مشاركة العملاء وولائهم.

يمكن أن تساعد برامج المكافآت القائمة على الرموز وشبكات المؤثرين الجزئي ، التي أصبحت ممكنة بفضل تقنية الويب 3 ، المسوقين على الوصول إلى الجماهير المتخصصة بدقة وأصالة من خلال قنوات رقمية متنوعة مثل قنوات التواصل الاجتماعي. هذا يساعد في إنشاء استراتيجية تسويق رقمية فعالة.

يجب على المسوقين الذين يتطلعون إلى البدء في التسويق الرقمي المستند إلى الويب 3 أن يتعرفوا على المفاهيم والتقنيات الرئيسية ، مثل blockchain والعقود الذكية ، وأن يظلوا على اطلاع دائم بآخر التطورات في هذا المجال.

يجب عليهم أيضًا تحديد حالات الاستخدام المحددة للويب 3 داخل صناعتهم ووضع استراتيجية لدمج تقنيات الويب 3 في جهودهم التسويقية والحملات واستراتيجية التسويق الشاملة.

يتضمن ذلك النظر في أنواع مختلفة من التسويق الرقمي والتسويق الرقمي الحديث واستخدام أساليب التسويق الرقمي مثل تحسين محركات البحث وإعلانات google لتحسين تصنيف محرك البحث.

خطوة مهمة أخرى تتمثل في التعاون مع خبراء الويب 3 ، مثل مطوري blockchain وعلماء البيانات ، للمساعدة في تحديد والاستفادة من فرص التسويق الواعدة القائمة على الويب 3.

يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تحديث جهودك التسويقية مع أحدث الأجهزة والتقنيات الرقمية ، والتي تسمى التسويق عبر الإنترنت ، والتي يمكن أن تفيد عملائك الحاليين.

استنتاج

أخيرًا ، من الضروري أن تقوم بالتجربة والاستعداد لتكرار الاستراتيجيات مع تطور النظام البيئي web3 لتحقيق أقصى قدر من الإمكانات التي يمكن أن توفرها لجهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

يتضمن ذلك اختبار وتعديل إستراتيجيتك التسويقية لتشمل عناصر الإعلان التقليدي والإعلانات المدفوعة والوسائط التقليدية جنبًا إلى جنب مع الفرص الجديدة التي توفرها تقنيات الويب 3.

كلمة أخيرة

من خلال مواكبة أحدث تطورات web3 ، وتجربة التقنيات الجديدة ، والتعاون مع خبراء web3 ، يمكن للمسوقين إنشاء استراتيجية رقمية ناجحة تستفيد استفادة كاملة من الفرص التي توفرها web3.

كتب هذا المحتوى المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Lunarstrategy Tim Haldorsson. شارك Tim في مشهد التشفير منذ عام 2017. يقدم رؤى تسويقية عبر Web3 كمساهم في Cointelegraph و Rolling Stone و Daily Coin و NFT Plazas و Finance Magnates. شركة Lunarstrategy و crypto و Web3 للتسويق أصبحت شريكًا لشركة Bitmedia منذ عام 2021