الويب 3.0: الإعلان ، و Metaverse ، وحماية البيانات

الويب 3.0 و Metaverse

سيتم تحديد حقبة جديدة من الخصوصية وتخزين البيانات على الإنترنت بواسطة Web 3.0 و Metaverse. سيكون مفهوم اللامركزية وتكنولوجيا blockchain عنصرًا أساسيًا في هذا بالإضافة إلى التحرك نحو الواقع الافتراضي. في كل صناعة - الشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني والرسائل والتخزين والخدمات المصرفية والتجارة الإلكترونية - سيكون لهذا تأثير.

تم تعريف الويب 2.0 ، الذي بدأ في عام 2004 تقريبًا ، بالنمو الهائل في التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون - بالإضافة إلى الإعلانات المستهدفة التي تعرضت تاريخيًا لمخاطر على خصوصية المستخدم. بسبب الغزو الواسع لخصوصية المستخدم على منصات التواصل الاجتماعي والأنظمة المركزية ، يطالب المستخدمون بمزيد من الملكية ويتبنون الكفاءة الذاتية عندما يتعلق الأمر بالتحكم في بياناتهم الخاصة.

الويب اللامركزي

تتمثل أكثر الميزات المميزة للويب 3.0 في شبكتها من نظير إلى نظير (أو اللامركزية) ، والخصوصية المحسنة ، وإمكانية التشغيل البيني ، واستخدام الواقع الافتراضي ، والذكاء الاصطناعي.

يختلف Web 3.0 عن Web 2.0 في أن Web 2.0 يخزن البيانات في مواقع مركزية. يمنح Web 3.0 المستخدمين الفرصة للتفاعل مع البيانات وتحليلها باستخدام الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التعلم الآلي - ستحل التطبيقات اللامركزية محل الشبكات الاجتماعية المركزية ، واستعادة سيطرة المستخدمين ومنحهم ملكية بياناتهم.

هناك العديد من الفوائد لممارسة تخزين البيانات اللامركزية.

تستند الشبكات اللامركزية إلى شبكة نظير إلى نظير يتحكم فيها مجتمع من المستخدمين - بدلاً من توزيعها عبر عدد من الخوادم ، ستتحكم المجموعة في الأجهزة بالاقتران مع مواقع الويب أو التطبيقات. سيتم توزيع كل موقع ويب أو تطبيق عبر مئات العقد على أجهزة مختلفة.

يحمل جميع أعضاء الشبكة نفس البيانات في شكل دفاتر الأستاذ الموزعة - تقوم كل عقدة بتحديث قاعدة البيانات بشكل مستقل. تعالج كل عقدة كل معاملة ثم تقبل أو ترفض على أساس الأغلبية.

أصبح عنصر التحكم الآن في أيدي شبكة موزعة بدلاً من كيان مركزي واحد - فهو غير مملوك لأي شخص على وجه الخصوص. مع وضع المزيد من تدابير الملكية والخصوصية ، أصبحت هويات الإنترنت أقل ارتباطًا بهويات الحياة الحقيقية في هذا العصر الجديد لنشاط إخفاء الهوية عبر الإنترنت.

تقنية Blockchain

تعد تقنية Blockchain في صميم اللامركزية وبناء شبكة نظير إلى نظير. Blockchains هي قواعد بيانات موزعة يمكن الوصول إليها عبر مجموعة واسعة من شبكات الحوسبة ، بما في ذلك العامة والخاصة. تتم إضافة المعلومات المشفرة رياضيًا إلى سلسلة السجلات التاريخية باعتبارها "كتلة" جديدة. تشمل مزايا blockchain القدرة على اللامركزية وأمن التشفير والشفافية والثبات.

وصف الباحثون لأول مرة blockchain كطريقة للطابع الزمني للوثائق الرقمية في عام 1991. في عام 2009 ، أصبحت Blockchain مستخدمة على نطاق واسع كدفتر الأستاذ الموزع لمعاملات البيتكوين.

blockchain عبارة عن سلسلة من الكتل تحتوي كل منها على معلومات - تعتمد المعلومات المخزنة على نوع blockchain. على سبيل المثال ، في شكل عملة البيتكوين ، يقوم blockchain بتخزين المرسل والمستقبل وعدد العملات المعدنية.

لدى Blockchain تطبيقات تغطي كل صناعة تقريبًا مع وظيفتين أساسيتين كأساس: حفظ السجلات والمعاملات. تتضمن بعض هذه التطبيقات التحقق من الهوية والعقود الذكية وإدارة سلسلة التوريد وأنظمة الدفع والتداول.

على سبيل المثال ، قد يكون أحد استخدامات blockchain في سياق سلسلة التوريد هو القدرة على تحديد أصل منتج استهلاكي في دقائق بدلاً من أيام أو أسابيع.

مثال آخر على استخدام blockchain هو التخزين الآمن للبيانات الطبية الشخصية.

من الصعب جدًا التلاعب بـ Blockchain على الرغم من أنه ليس مقاومًا للعبث بنسبة 100٪ ، مما يجعله وسيلة فعالة للغاية لضمان أمان البيانات. يمكن أن تحدث تقنية Blockchain ثورة في الوظائف التنظيمية مثل التحقق من صحة مطالبات التأمين أو التصويت أو تداول الأسهم النقدية. هناك بعض الصناعات الأكثر ملاءمة لحلول blockchain ، مثل الخدمات المالية والحكومة والرعاية الصحية. في حين أن العديد من الشركات تقوم بالفعل بتجربة التكنولوجيا ، إلا أن الاستخدام الواسع لا يزال بعيدًا عن 3-5 سنوات.

العصر الجديد للإعلان

أصبح استهداف المستهلك معقدًا بشكل متزايد - يتحول مستخدمو الإنترنت نحو مرحلة جديدة حيث يكون لملكية البيانات الأسبقية ، بينما يبحث المعلنون عن طرق جديدة مبتكرة للوصول إلى الجماهير.

ستعمل تقنية Blockchain ، المتأصلة في Web 3.0 ، على تغيير طريقة تتبع الشركات للإنفاق على الإعلانات ، مما يجعلها أكثر شفافية. من خلال وظيفة تحديد blockchain ، يمكن للشركات القضاء على نفقات الإعلانات غير الضرورية عن طريق التحقق من هوية المستهلك والتأكد من أن البشر وليس الروبوتات يشاهدون إعلانًا. تشير التقديرات إلى أن الشركات خسرت حوالي 13.8 مليار دولار في عام 2020 في الولايات المتحدة وحدها بسبب الاحتيال (فوربس ، 2022)

سيكون metaverse مكونًا أساسيًا للوصول إلى المستهلكين في السنوات القادمة. وفقًا لـ eMarketer ، سيكون هناك 110.1 مليون شخص يستخدمون الواقع المعزز و 65.9 مليون شخص يستخدمون الواقع الافتراضي في الولايات المتحدة بحلول عام 2023. وقد أنفق الناس بالفعل أكثر من 200 مليون دولار على عناصر metaverse - وهذا يشمل العقارات والمال والترفيه والأزياء (Grayscale ، 2021 ).

ستصبح قابلية التشغيل البيني مكونًا حاسمًا في Web 3.0 ، نظرًا لأن الصور الرمزية أو الهويات الرقمية ستكون قادرة على التنقل بين ميتافرسات مختلفة ، مما يتيح التفاعل السلس المحتمل مع المستهلكين.

لكي ينجح المعلنون في المشهد الرقمي الجديد لـ metaverse ، يجب استخدام أدوات مختلفة - تشمل هذه الأدوات إعلانات الواقع الافتراضي والإعلانات داخل اللعبة والإعلانات التي يحركها المستخدم.

من عام 2022 إلى عام 2030 ، من المتوقع أن ينمو سوق الواقع الافتراضي العالمي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 15.0٪ (جراند فيو للأبحاث).

منحت Adidas جمهورها فرصة لتسلق جبل تقريبًا هذا العام للترويج لخط التروس الخارجي TERREX. استخدموا تقنية الواقع الافتراضي لمحاكاة أحد أكثر الصعوبات صرامة على طريق الأطعمة المعلبة في بونتا دو كوربي ، كورسيكا.

ستكون الإعلانات داخل اللعبة مهمة أيضًا للمعلنين في هذه المرحلة القادمة من metaverse ، خاصة للشباب. يعتقد أندرو دويث ، مدير العمليات في Dubit Games ، أن الألعاب ستحل محل التلفزيون باعتبارها الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا ، "إنها أكثر جاذبية. يقول دويث: "هناك عنصر ممتع حقيقي فيه". في عام 2022 ، صرحت شركة Microsoft أنها تفكر في إضافة إعلانات داخل اللعبة إلى ألعاب مجانية على Xbox ، مع بيان مماثل قادم من Sony (Forbes ، 2022).

سيكون الإعلان الذي يحركه المستخدم مكونًا حيويًا في Web 3.0. نظرًا لأن المفهوم يعتمد على إعطاء المستخدمين موافقة صريحة على استخدام بياناتهم للإعلان ، سيعتمد المعلنون بشكل كبير على التسويق المؤثر لإشراك الجماهير. هذا العام ، أنفقت العلامة التجارية الشهيرة للعناية بالبشرة Eos 15٪ من ميزانيتها على التسويق المؤثر في Tik Tok - مما أدى إلى زيادة 2،500٪ في الطلبات ، وزيادة بنسبة 45،000٪ في حركة المرور على الموقع ، و 32.3 مليون مشاهدة على علامة التجزئة ذات العلامة التجارية.

في عام 2022 ، أبلغ Influencer Marketing Hub عن زيادة بنسبة 9٪ على أساس سنوي في استخدام أدوات حظر الإعلانات ، مع أكثر من 43٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم يستخدمون أداة حظر الإعلانات (Influencer Marketing Hub). مع اعتماد Web 3.0 ، من المتوقع أن ينمو هذا الاتجاه فقط ، لذلك سيتعين على المعلنين الاستفادة من المحتوى الذي يحركه المستخدم ليظلوا مربحين.

في هذا العصر الجديد من الشفافية المتمحورة حول المستخدم حيث يؤكد المستهلكون على المسؤولية الاجتماعية ، وتحركهم القيمة ، ويبتعدون عن الأنظمة التقليدية ، سيتعين على المعلنين التكيف مع طرق جديدة ومبتكرة للتأثير على جماهيرهم المستهدفة.