أخطاء تطوير الويب التي تؤثر على نتائج تحسين محرك البحث

تم التحديث الأخير في 26 أبريل 2019

كم مرة تتراجع جهود حملة تحسين محرك البحث الناجحة بسبب أخطاء تطوير الويب؟

لقد رأيت الكثير وما زلت مندهشًا من استمرار حدوث هذه الأخطاء حتى اللحظة الحالية.

فيما يلي بعض التحديات الخارجة عن سيطرتنا والتي نواجهها في صناعة تحسين محركات البحث:

• إجراء تغييرات على صفحة الموقع دون استشارة
• إجراء الترحيل الكامل للموقع دون استشارة
• إجراء ترحيل كامل للموقع دون استشارة والذهاب إلى عطلة نهاية الأسبوع أو عطلة
• إطلاق موقع جديد وإعادة بنائه دون إخطار
• إعادة إنشاء موقع جديد دون إشعار والذهاب إلى عطلة نهاية الأسبوع أو عطلة
• إعادة إنشاء موقع جديد وترك تعليمات Googlebot disallow في ملف robots.txt
• تحديث الموقع دون استشارة وإزالة عناصر تحسين محرك البحث المهمة
• إضافة صفحات جديدة دون مراجعة مناسبة لتحسين محرك البحث قبل النشر
• إزالة الصفحات دون استخدام عمليات إعادة التوجيه المناسبة
• عدم اختبار وظائف CTA و / أو النموذج
• لا يبني للجوال
• الاستخدام غير السليم لعلامات href lang

إجراء تغييرات على صفحة الموقع دون استشارة

نرى هذا الخطأ في كثير من الأحيان. يمكن أن يتكون هذا من تغيير عنوان الصفحة و / أو metadescription و / أو استخدام علامة h1 و / أو التلاعب بالشفرة الموجودة والمفهرسة.
التغيير من أجل التغيير ليس ممارسة جيدة لتحسين محرك البحث المناسب. من المعروف أنني أقول ، "كل شيء جميل على الصفحة".

لا أفهم كيف أن العاملين في صناعة الإنترنت لا يفهمون أن الكود الحالي موجود بالفعل في الملف (في فهرس محرك البحث). عندما تقوم بتغيير هذا الرمز ، فإنه يفرض إعادة التقييم وإعادة الفهرسة ، أحيانًا للصالح ، وفي معظم الأوقات للشر.

أنت تدفع مقابل استشارة تحسين محرك البحث ، فلماذا تدمر الجهد باتخاذ قرارات سيئة ولا تستخدم خدمات الاستشارات المدفوعة؟

عادة ما يتم إرجاع النتيجة في وجه مستشار محرك البحث. "لماذا تنخفض ترتيبي؟" "لماذا تنخفض حركة الزوار؟" الإجابة البسيطة ، "لقد قام مطور الويب الخاص بك أو شخص ما بتغيير الكود الذي تمت فهرسته عن طريق إضافة جزء جديد من التعليمات البرمجية ، وبالتالي فرض عملية إعادة الفهرسة التي من الواضح أن Google لا تحبها. لقد فعلت هذا بدون استشارة. من الآن فصاعدًا سنعمل على تصحيح هذا الخطأ. هذا هو سبب وجودك معنا. شكرًا لك."

إجراء الترحيل الكامل للموقع دون استشارة

لقد رأينا هذا كثيرًا. الهجرة دون استشارة أو على الأقل إخطار. مرة أخرى ، يتسبب الترحيل في تغيير الكود الموجود في الفهرس. عادةً ما تكون النتائج سلبية ما لم تستشر استشاري تحسين محرك البحث الخاص بك وخففت من أي تأثير سلبي محتمل قد ينجم عن الترحيل.

إجراء ترحيل كامل للموقع دون استشارة والذهاب إلى عطلة نهاية الأسبوع أو عطلة

هذا حقا يحصل علي إجراء ترحيل كامل للموقع والمشي بعيدًا خلال عطلة نهاية الأسبوع فقط لتسجيل الدخول بعد العودة إلى العمل ورؤية أشهر و / أو سنوات من العمل تم محوها ؛ كل ذلك بسبب عدم وجود مقل عيون على الموقع خلال عطلة نهاية الأسبوع أو خلال العطلة.

إطلاق موقع جديد وإعادة بنائه دون إخطار

كم مرة رأينا هذا؟ كثير جدا. لقد عملت لمدة أسبوع و / أو شهور لتقديم توصيات مناسبة لتحسين محرك البحث. ربما لا تزال تقدم توصيات.

تقوم بتسجيل الدخول إلى موقع العميل لمواصلة مراجعة توصيات تحسين محرك البحث واكتشاف أن العميل قد ضغط على الزر لبدء البث المباشر ولم يُسمح له بالمراجعة المناسبة للتوصيات.

بعد فترة وجيزة من انخفاض ترتيب كلماتهم الرئيسية جنبًا إلى جنب مع حركة الزوار والتحويلات / المبيعات.

بالطبع ، يقع اللوم على استشاري تحسين محرك البحث عندما يقع اللوم في مكان آخر.

إعادة إنشاء موقع جديد دون إشعار والذهاب إلى عطلة نهاية الأسبوع أو عطلة

تمامًا مثل بدء ترحيل / ترقية الموقع بالكامل ، فأنت لا ترغب أبدًا في إطلاق موقع جديد يوم الجمعة للذهاب إلى عطلة نهاية الأسبوع أو عطلة. إذا كنت تصر على تنفيذ هذا الإجراء ، فتوقع أن يكون صباح يوم الاثنين حزينًا للغاية.

هذا هو مجرد تطوير ويب ضعيف وقذر

إعادة إنشاء موقع جديد وترك تعليمات Googlebot disallow في ملف robots.txt

حسنًا ، هذا بوو حقيقي. ينتج عن هذا رد فعل سلبي فوري على تصنيفاتك الحالية. لا يعد إلغاء فهرسة الموقع فكرة جيدة على الإطلاق. أنا دائمًا في صراع مع كيف يمكن تفويت هذا. لحسن الحظ ، يعد إزالة الحظر إصلاحًا سريعًا ، ولكن يمكن أن يكون له تأثير سلبي طويل المدى على نتائج ترتيب موقعك.

بعد إطلاق جديد ، تكون هذه دائمًا الخطوة ^الأولى للتحقق.

تحديث الموقع دون استشارة وإزالة عناصر تحسين محرك البحث المهمة

هذا يسبب نوعًا من الحزن دائمًا.

يخطرك مطور الويب الخاص بك أن الموقع يحتاج إلى بعض التحديثات الهامة. لا تهتم بحقيقة أن هناك بعض الترميز المخصص المطلوب لتعزيز جهود تحسين محرك البحث الخاص بك. كما تعلم ، أشياء مثل القدرة على الحصول على عناوين الصفحات وعلامات h1 مختلفة. أو القدرة على إنشاء عناوين URL مختلفة عن عناوين URL الافتراضية لعنوان الصفحة. أو ، هذا مزعج ، إلحاق عنوان صفحتك باسم الموقع. أشياء صغيرة من هذا القبيل.

تدخل الترقية وتخرج عناصر تحسين محرك البحث الخاص بك! وتصنيفاتك تتضاءل.

أُووبس. من كان نائما عند التبديل؟

إضافة صفحات جديدة دون مراجعة مناسبة لتحسين محرك البحث قبل النشر

نعم. هذا لا يزال يحدث. ومع ذلك ، فإن عملائي على المدى الطويل قد فعلوا ذلك بما فيه الكفاية واختبروا النتيجة أنهم نادراً ما يفعلون ذلك بعد الآن.

ماذا يحدث؟ حسنًا ، من الغريب أن الصفحات الموجودة على موقع الويب مرتبطة ببعضها البعض بأكثر من طريقة. وهي مرتبطة ببعضها البعض عبر قائمة التنقل العلوية ، والقوائم الجانبية ، وقوائم التذييل ، وخرائط مواقع xml. ، وخرائط مواقع html. وهياكل الارتباط الداخلية.

عند فشل إحدى الصفحات ، يمكن أن يؤثر ذلك على أداء الصفحات الأخرى.

فكر في الأمر؟ لماذا تعمل وكالة تحسين محركات البحث نيابة عنك؟ إذا كانوا يستحقون الملح ، فهم يعملون على جعل كل صفحة على موقعك تتألق عند تشغيل الخوارزميات.

سيؤثر رمي الصفحات التي لم يتم تحسينها بشكل كامل بشكل سلبي على النتائج الحالية لصفحاتك الحالية. تزيل اللمعان من التفاحة وتبدو أقل شهية ، على الأقل بالنسبة لخوارزمية محرك البحث.

إزالة الصفحات دون استخدام عمليات إعادة التوجيه المناسبة

يحدث هذا أكثر مما تتوقع. تتم إزالة الصفحات الموجودة ولا يتم إعادة توجيهها بشكل صحيح. تنشئ عناصر التنقل 404 رموز استجابة. تنشئ الروابط الخارجية الواردة 404 رموز استجابة. تنشئ الروابط الداخلية رموز استجابة 404.

لا يعد إنشاء رموز استجابة 404 نهاية العالم ، ومع ذلك ، عندما تستدعي Google هذه البيانات في حساب وحدة التحكم في البحث ، يجب الانتباه.

ناهيك عن تأثير ذلك على زوار موقعك. يعد التنقل في موقع والاطلاع على صفحات رمز الاستجابة 404 "عفوًا" مجرد تجربة مستخدم سيئة.

عندما أجد هذه الأشياء ، أذهب إلى موقع آخر حيث أرى "إذا لم تتمكن من إنشاء موقع ويب صالح وصيانته ، فماذا ستكون تجربة الشراء أو ما هي جودة منتجك أو خدمتك"؟

عدم اختبار وظائف CTA / Form

هذا أمر مهم لأنه يؤثر على قدرتك على الحصول على عملاء محتملين وتحويل التحويلات و / أو تحقيق مبيعات.

العبث بالكود الموجود على صفحة CTA وليس الاختبار هو مجرد من المحرمات ولكنه يحدث.

لقد أنفقت الكثير من الموارد للحصول على زوار لموقعك ، وتم اختبار أ / ب لمعرفة أي CTA يعمل بشكل أفضل ثم تذهب وتكسر وظيفة إرسال النموذج أو تكسر صفحة CTA شكرًا لك.

حرج عليك. هذا النوع من الخطأ ، عند اكتشافه ، يمكن أن يكون نشاطًا يولد قسيمة وردية.

لا يبني للجوال

لم يعد هذا يحدث كثيرًا ، لكننا ما زلنا نصادفه من حين لآخر. صدق أو لا تصدق ، لا تزال هناك بعض المواقع غير الملائمة للجوّال.

يمكن أن يؤثر هذا على تجربة المستخدم ، ومع ذلك ، وفقًا للكثيرين في تحسين محرك البحث وجوجل ، أصبح الآن عالم نتائج بحث للجوال.

احصل على الهاتف المحمول أو اخرج!

الاستخدام غير السليم لعلامات href lang

هل سوقك عالمي؟ هل تستهدف مناطق و / أو لغات مختلفة حول العالم؟ تحتاج إلى دراسة استخدام علامات href lang وتنفيذها.

هناك جميع أنواع المشكلات التي يمكن أن تحدث مع تطوير الويب والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على نتائج ترتيب موقعك والأداء العضوي والربحية الإجمالية. ابحث عن هذه العناصر وقم بإصلاحها. من الأفضل تجنبها من خلال القيام بذلك بشكل صحيح في البداية.

عن تلك الشركة

تأسست شركة That Company في عام 2007 ، وهي واحدة من أكبر الوكالات ، من حيث حجم الموظفين ، في الولايات المتحدة مكرسة للتخصص في التسويق الرقمي: إدارة حملة تحسين محرك البحث ، وإدارة حملة الدفع مقابل النقر ، وإعلان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وإدارة السمعة عبر الإنترنت و إدارة الحملات العضوية ، وإدارة حملة العلامة البيضاء SEO و PPC و SMM.

لقد كان مارك مع ذلك! منذ اليوم الذي فتحنا فيه الأبواب في مايو 2007 ، بدأنا كبائع موقع إلكتروني مفوض ومتعاقد من الباطن يقدم خدمات تطوير واستضافة مواقع الويب للشركات الصغيرة والمتوسطة (الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم). مع اقتراب الشركة من أول 6 أشهر في العمل ، تمت إضافة موظف رابع ، وأصبح مارك خامس موظف بدوام كامل. بصرف النظر عن الرئيس التنفيذي للشركة ، كان مارك أول موظف يدير حملات PPC. مع نمو قاعدة عملاء مُحسّنات محرّكات البحث للأعمال ، أضاف مارك تنظيم محتوى تحسين محركات البحث وتنفيذ واختبار تحسين الصفحة إلى سيرته الذاتية. مع اقتراب الشركة من عامها الأول في الوجود ، أصبح مارك مستشارًا لتحسين محركات البحث مع مجموعة كاملة من العملاء لإدارتها. تشمل نقاط قوة مارك ما يلي: تنفيذ واختبار تحسين محركات البحث على الصفحة ، واكتشاف التنصل من الروابط الخلفية وتقييم البيانات ، واستخدام Google Search Console وتقييم البيانات ، واستخدام Google Analytics وتقييم البيانات ، والتواصل مع العميل ، والموثوقية ، والمساءلة ، وتنظيم محتوى تحسين محركات البحث على أساس "حسب الحاجة" .