كم يجب أن أتقاضى رسومًا مقابل الإعلان على موقع الويب الخاص بي: تفكيك أسعار إعلانات موقع الويب

لا تعد صيانة موقع الويب أو المدونة الخاصة بك مهمة سهلة ، خاصة عندما نتحدث عن كيفية تحقيق الدخل من حركة المرور على موقع الويب وتحديد كيفية تحصيل رسوم من المعلنين مقابل مخزونك الإعلاني. قد يكون لكل أصل إعلان عبر الإنترنت تحت تصرفك ، وكل مخزون رقمي بشكل عام ، مصادر إيرادات مختلفة ، وأسعار ، ونماذج لتحقيق الدخل. يمكن أن يختلف الإعلان عبر الإنترنت في مكانة واحدة اختلافًا جذريًا عن الآخرين ، ليس فقط من حيث الطلب والأرباح ولكن أيضًا من حيث معدلات الإعلان على موقع الويب والاستراتيجيات الأفضل أداءً.

بصرف النظر عن هذا ، هناك أيضًا العديد من الأساليب المختلفة لتحقيق الدخل عبر الهاتف المحمول والقنوات الرقمية. لا يمكن أن يكون لدى موردي محتوى CTV أي دليل حول كيفية تحقيق الدخل من أحد التطبيقات أو مقدار ما يمكنهم الحصول عليه من الإعلان عبر الإنترنت على خدمة بث الموسيقى. هذا هو السبب في أنه من المهم إجراء دراسة شاملة لجميع التفاصيل المتعلقة بتسعير الأصول الرقمية الخاصة بك اعتمادًا على خصائصها والمحتوى الذي تشاركه.

في هذه المقالة ، سنستكشف مقدار تكلفة الإعلان على موقع الويب ، والعوامل التي تلعب دورًا محددًا لمعدلات موقع الويب ، وكيفية فرض رسوم على المعلنين باستخدام نموذج تسعير لمساحتك الإعلانية المتاحة وموضع الإعلان.

تحديد عوامل معدلات الإعلان على الموقع

الخبر السار لكل مالك موقع هو أن تحقيق الدخل من موقع ويب لا يزال مسعى مربحًا للغاية وأن الصناعة مستمرة في النمو منذ فجر تطور الإعلان الرقمي وإدخال إعلانات الويب. إذا سألت نفسك - كم يجب أن أتقاضى مقابل الإعلان على موقع الويب الخاص بي ، فلدينا إحصائيات مثيرة للاهتمام بالنسبة لك. وفقًا لـ Grand View Research ، من المتوقع أن ينمو سوق تسييل البيانات العالمي بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 24.1٪ بين عامي 2020 و 2027 والذي تقدر قيمته بأكثر من 1.3 مليار دولار. هذه الأرقام رائعة حقًا ، لكن بيانات جمهورك ليست العامل الوحيد الذي يؤثر على إيراداتك. في الواقع ، هناك العديد من الخصائص التي يجب على الناشر الرقمي مراعاتها لتحديد أفضل أسعار مواقع الويب المناسبة له. لنبدأ بالأرقام الموجودة على جانب العرض والتي يمكن أن تساعد في تحديد مقدار تكلفة الإعلانات على موقع الويب:

تفاصيل الموقع التي تؤثر على معدلات الإعلانات على موقع الويب الخاص بك

قبل أن نحصل على إجابة عن السؤال "كم يجب أن أتقاضى مقابل الإعلان على موقع الويب الخاص بي؟" ، يجب أن يعرف المرء أن هناك العديد من الميزات المهمة ، الفريدة لكل موقع ويب والتي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على سعر إعلان الويب الخاص بك. يمكن أن تختلف أسعار الإعلانات في موقع الويب اختلافًا كبيرًا وتتراوح من 0،01 دولارًا أمريكيًا إلى 10 دولارات أمريكية لكل نقرة.

بادئ ذي بدء ، من المهم أن تتذكر أن هناك معايير أو متطلبات معينة يجب على الناشرين الرقميين الوفاء بها من أجل البدء في بيع المساحات الإعلانية على صفحات الويب الخاصة بهم. يمكن أن تختلف من نظام أساسي إلى آخر ، اعتمادًا على حلول تحقيق الدخل التي اخترتها ، ولكن القاعدة العامة هي أنه كلما زادت القيمة التي يمكن أن تجلبها مواضع الإعلانات للمعلنين ، زاد استعدادهم للدفع مقابل ذلك.

يمكن للعمالقة الكبار مثل Yahoo و Youtube و Facebook و Instagram أن يتقاضوا رسومًا من 100،000 دولار إلى 450،000 دولار يوميًا وأكثر للإعلان عبر الإنترنت على صفحتهم الأولى ، حيث تحصل هذه المواقع على ملايين المشاهدين ويمكن أن تجلب أرباحًا هائلة لأي شخص يقدم عرضه على هذه النقاط الساخنة .

عندما يتعلق الأمر بحساب معدلات الإعلان عبر الإنترنت ، فإن حركة مرور موقعك على الويب والمحتوى والجماهير تأتي على أنها أهم العوامل ، من بين عدة عوامل أخرى:

حركة المرور

تعد حركة المرور هي الخاصية الإعلانية عبر الإنترنت الأولى والأكثر أساسية المستخدمة لتقييم قيمة موقع الويب لتحقيق قيمة للمعلنين المحتملين الذين يرغبون في الوصول إلى جمهورهم المستهدف. كلما زاد عدد الزوار لديك ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانًا عبر الإنترنت ، وكلما زاد عدد العملاء المتوقعين الذين يُحتمل أن يولدوا للأعمال من رسالة واحدة بسيطة. يرغب المسوقون في دفع آلاف الدولارات مقابل إعلان واحد على صفحة واحدة إذا حققوا نتائج رائعة.

لتقييم معدل الإعلان عبر الإنترنت ، يجب أن تعرف أولاً مقاييس حركة المرور الخاصة بك. على موقع الويب الخاص بك أو صفحة قياس الأداء أو النظام الأساسي ، تحقق من إجمالي عدد الزوار ومرات مشاهدة الصفحة. عادة ، يمكنك عرض الأرقام لفترات زمنية مختلفة لمعرفة كيف يتغير أداء موقعك بمرور الوقت ، ولكن الرقم الأساسي الذي تحتاجه الآن هو عدد الزيارات الشهرية ، لذا تأكد من عرض الأداء شهريًا ، وهو آخر 30 يومًا .

يشير عرض الصفحة الواحدة إلى عدد الزوار الفريدين الذين فتحوا الصفحة. تعمل بعض الصفحات داخل موقع ويب واحد بشكل أفضل من الصفحات الأخرى ، لذلك يمكن أن تجلب لك الصفحات المختلفة مبالغ مختلفة من المال خلال نفس الفترة. إذا كانت الصفحة تحتوي على 3 إعلانات ، فستحصل على 3 مرات ظهور للإعلان لكل مشاهدة صفحة واحدة. كلما زاد عدد مرات الظهور (أو أي إجراء آخر ، اعتمادًا على نموذج التسعير الخاص بك) ، زادت الأرباح المحتملة. ومع ذلك ، يرجى أيضًا ملاحظة أن الكثير من الإعلانات ، دعنا نقول ، يمكن أن تدمر إعلانات البانر تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك أو تؤدي إلى معدلات مشاركة منخفضة وتحميل كبير للصفحة.

بمجرد وصولك إلى عدد معين من الزوار شهريًا ، يمكنك البدء في تحقيق الدخل من صفحاتك عبر إعلانات Google أو التسويق بالعمولة أو النظام الأساسي لجانب العرض (SSP). يمكن أن يختلف هذا الرقم بشكل كبير اعتمادًا على مكانتك وجمهورك - يزعم بعض المسوقين أنه يكفي أن يكون لديك 250 زائرًا فريدًا يوميًا ، بينما يجادل آخرون بأن هذا الرقم يمكن أن يصل إلى 2000 شهريًا. سيعتمد الرقم النهائي الخاص بك في الغالب على الأرباح التي يمكن للمعلنين المحتملين الحصول عليها من مواضعك - بالنسبة للمنتجات الفاخرة ، يمكن أن يكون الإعلان عبر الإنترنت لهذا العميل المستهدف مرتفع الأجر ، بينما يمكن للعلامات التجارية في السوق الشامل تقييم كمية حركة المرور الخاصة بك خلال جودة.

يرغب المعلنون المحتملون في الوصول إلى جمهورهم المستهدف ، ولكن إذا كان حجم حركة المرور على صفحات الويب الخاصة بك لا يزال منخفضًا جدًا لبدء تحقيق الدخل ، فيجب عليك أولاً تنمية موقع الويب الخاص بك لضمان ظهوره بين ، على سبيل المثال ، نتائج بحث محرك بحث Google. يمكن تحقيق الترتيب المرتفع لمحرك البحث عن طريق بناء الروابط أو كتابة المدونة أو الحصول على ترقية على موارد أخرى مع مشاركات الضيف وما إلى ذلك.

محتوى

بصرف النظر عن حركة المرور ، يمكن أن تختلف أسعار مواقع الويب اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على محتواها ، لأن هذه هي القيمة الرئيسية التي تقدمها للمستخدمين. يتطلب جذب الزوار نشر الكثير من المحتوى المفيد ذي الصلة بانتظام ، بما يتوافق مع موضوع موقع الويب الخاص بك واهتمامات جمهورك المستهدف. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة والمقالات ذات الصلة والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى والألعاب والمناقشات والعديد من التنسيقات الأخرى. كلما زاد استهداف المحتوى عالي الجودة الذي تنتجه ، زادت القيمة التي يمكن أن يحصل عليها المستخدمون منه.

المواضيع الضيقة هي أيضا ذات قيمة من حيث التفرد. إذا كان المحتوى الخاص بك يقدم إجابات متعمقة لسؤال نادر ولكنه محدد جيدًا ، فمن المحتمل أن يحقق قيمة أكبر من بعض الأعمدة العامة القصيرة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالصناعات الأعلى ربحًا. كلما كان المحتوى الخاص بك فريدًا ، زادت فرص إنشاء موقع ويب والبدء في جني الأرباح بشكل أسرع.

تذكر أن اختيار الفئات المحظورة كموضوع رئيسي للمحتوى الخاص بك سيؤدي على الأرجح إلى منع موقع الويب الخاص بك من الدخول إلى معظم أنظمة وحلول تحقيق الدخل. تشمل هذه الفئات ، على سبيل المثال ، برامج التجسس أو البرامج الضارة ، والمواد الإباحية ، والأسلحة والمخدرات غير المشروعة ، والمقامرة ، والكازينوهات ، والكحول والتبغ ، وخطاب الكراهية ، والعنف.

شيء آخر مهم يجب مراعاته هو رحلة المشتري. بالطبع ، الأمر متروك عادةً للمعلن لحساب هذه الأشياء ، لكن فهم جمهورك كعملاء محتملين يمكن أن يضيف قيمة إلى أصولك الرقمية بشكل كبير دون إنفاق الكثير من الجهد أو الموارد الإضافية. إذا كان المستخدمون يأتون إلى صفحاتك عندما يكونون على وشك إنهاء عملية اتخاذ القرار بشأن الشراء ، فسيتم اعتبار مرات الظهور هذه أكثر قيمة للمعلنين المحتملين. يتم تحويل تقييمات المنتجات أو مواقع خدمات المقارنة بشكل جيد على وجه التحديد وعادة ما يكون لها معدلات إعلانات أعلى عبر الإنترنت.

جمهور

كما ذكرنا سابقًا ، تعد البيانات المتعلقة بجمهورك من أكثر الأصول قيمة لموقعك على الويب ، لأنها توفر معلومات فريدة تتعلق باهتمامات المشاهدين ، والتركيبة السكانية ، والسلوك. يمكن لأشياء مثل العمر أو الهوايات أو المواقع أن تزود المعلنين برؤى رائعة فيما يتعلق بأداء منتجاتهم وحملاتهم الإعلانية عبر الإنترنت (وهو المفتاح لنمو مشروع تجاري ناجح وتحقيق أرباح). وبالتالي ، كلما زادت المعلومات التي يمكنك توفيرها بخصوص الأشخاص الذين على وشك مواجهة إعلان ، ارتفعت أسعار إعلانات موقع الويب التي يمكنك الاعتماد عليها.

يرغب معظم المسوقين في معرفة من يستهدفون بالضبط ونوع الرسالة التي سيتفاعل معها هذا الجمهور المستهدف. إذا كانت خصائص جمهورك متوافقة مع العميل النموذجي للمعلنين ، فمن المحتمل أن تحصل على شريك طويل الأجل بمعدل إعلان أعلى. تجعل المداخيل المرتفعة أو نية الشراء الأقوى أو سجل التسوق عبر الإنترنت المستخدم أكثر رغبة وقيمة. يمكن أن تكون أشياء مثل العمر والجنس والحالة الاجتماعية مهمة أيضًا للإعلان عبر الإنترنت لأنها تساعد بشكل كبير في تضييق نطاق الجمهور وفهم عملائك بشكل أفضل.

هناك شيء آخر يجب ملاحظته وهو الموقع الجغرافي للزائرين. يفضل المعلنون المحليون بطبيعة الحال المشاهدين من نفس الموقع ، لأن إيصال رسالتهم إلى أشخاص آخرين سيكون ببساطة غير ذي صلة. في الوقت نفسه ، تعتبر حركة المرور من بعض البلدان أكثر قيمة من الزوار من بلدان أخرى. بشكل عام ، يحظى المستخدمون من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية وأولئك الذين لديهم قدرة شرائية أعلى باهتمام أكبر بكثير من المعلنين ، مما يؤثر بدوره على أرباحك.

الشفافية

يعد الاحتيال في المخزون أحد المشكلات الرئيسية في صناعة الإعلان الرقمي اليوم لجميع جوانب المعادلة. في الواقع ، يتطلب الأمر دولارًا واحدًا لكل 3 دولارات يتم إنفاقها على الإعلان. وهذا سبب خسارة المعلنين لأكثر من 8 ملايين دولار على مستوى العالم في عام 2016. ويزداد الوضع سوءًا ، حيث إن 56٪ من إجمالي حركة مرور مواقع الويب تمثل روبوتات وشبكات الروبوت التي تتطور وتتطور باستمرار. يؤثر هذا بشكل كبير على إيرادات كل من المعلنين والناشرين ، حيث يقلل من إمكانية عرض الإعلانات ويمنع جهات التسويق من الحصول على الأعداد الحقيقية للتفاعلات مع إعلاناتهم.

يمكن أن تكون حركة المرور البشرية أيضًا احتيالية ، حيث قد تتضمن أنشطة ضارة مثل تكديس الإعلانات عبر الإنترنت ، وحشو البكسل ، ومزارع النقر ، وانتحال المجال ، والعديد من الأنشطة الأخرى. قد يساعد استخدام اكتشاف الروبوتات والاستثمار في أدوات الطرف الثالث في حل بعض هذه المشكلات ، ولكن الحصول على الإحصائيات الكاملة ضروري لفهم القيمة الحقيقية للأصول الرقمية.

الامتثال لقوانين الخصوصية

في ضوء فضائح الخصوصية وحقوق النشر لعام 2020 ، أصبحت الحاجة إلى الخصوصية والشفافية مهمة أكثر من أي وقت مضى. أخذت العديد من البلدان في جميع أنحاء العالم على عاتقها مسؤولية وضع تشريعات قوانين الخصوصية ، والتي أثرت بشكل كبير على صناعة الإعلان عبر الإنترنت العالمية. اليوم يجب أن يكون المرء حريصًا للغاية ومكرسًا للامتثال لجميع القواعد المتعلقة بمعلومات المستخدم. التشريعان الرئيسيان اللذان يتمتعان بأكبر قدر من التأثير يشملان القانون العام لحماية البيانات (GDPR) للشركات العاملة داخل الاتحاد الأوروبي وقانون حماية خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) لولاية كاليفورنيا في الولايات المتحدة. إذا كان موقع الويب الخاص بك له علاقة بسكان المناطق المذكورة أعلاه ، فالرجاء التأكد من أن سياسات بيانات مواقع الويب الخاصة بك متوافقة مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) أو CCPA قبل جمع واستخدام أي نوع من بيانات المستخدم.

العوامل الموجودة على الصفحة

تعد المواصفات الفنية والتفاصيل المتعلقة بالشرائح الإعلانية ضرورية لتسليم الإعلان بالشكل المناسب وفي الوقت المناسب ، لذا توقع التأكد من أن كل شيء يسير على ما يرام في هذا الصدد قبل اتخاذ أي إجراء آخر.

يعد تصميم الصفحة والتنقل من بين التفاصيل الأساسية لمثل هذا التقييم. من الناحية المثالية ، يجب أن يبدو موقع الويب الخاص بك جذابًا بصريًا ومصممًا جيدًا ، مع تنقل بسيط ومنظم. تأكد من أن تجربة المستخدم خالية من العيوب ولا تتأثر بزمن الاستجابة ووقت التحميل. يمكن أن تؤثر المقاييس مثل إمكانية عرض الإعلانات ومعدلات المشاركة بشكل كبير على أداء الشرائح الإعلانية ، وبالتالي قيمتها بالنسبة للمشترين المحتملين. أخيرًا ، يجب أن تكون كل صفحة على موقع الويب الخاص بك متوافقة مع الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية دون أي إزعاج من الجانب النهائي.

أشياء يجب مراعاتها قبل حساب تكلفة إعلان موقع الويب الخاص بك

الآن بعد أن عرفنا ما هي العوامل الرئيسية التي تساهم في تحديد تسعير الإعلان على موقع الويب ، نحن جاهزون تقريبًا لتطبيق هذه المعرفة في الممارسة العملية. خطوتنا الأخيرة قبل الغوص هي مراجعة التفاصيل الأكثر أهمية لهذا التحليل التي يحتاجها أي ناشر من أي صناعة.

أكثر أشكال الإعلانات الرقمية شيوعًا:

هناك العديد من الخيارات التي يمكنك البحث عنها ، اعتمادًا على المواصفات المتخصصة وأهداف العمل. في ما يلي بعض أكثر أشكال الإعلانات الرقمية كفاءة لتحقيق الدخل المربح ، بالإضافة إلى الحملات الإعلانية عالية الاستهداف عبر الإنترنت:

• عرض إعلانات البانر - عادة ما يكون إعلان بانر عادي مع صورة ونص قصير مع عرض أو رسالة أخرى. تعد إعلانات البانر الإعلانية هي الإعلانات الأكثر انتظامًا ، ولكنها أيضًا من بين أرخص الإعلانات وأسهلها في الإطلاق نظرًا لشمولتها وبساطتها التقنية. يعتبر إعلان البانر هو الوحدة الأكثر تكلفة ، بالإضافة إلى أنه مدعوم بأي نظام أساسي تقريبًا.
• إعلانات الفيديو - حل بسيط وفعال لمزيد من المجالات المرئية التي تتطلب عرض منتج أو خدمة أو مشاركة قصة أو مهمة العلامات التجارية. يصعب تقديم هذا الإعلان قليلاً عن إعلان البانر. قد يكون أكثر تكلفة ، ولكن من المحتمل أن يجلب المزيد من القيمة والمشاركة مقارنةً بإعلانات البانر العادية.
• الإعلانات الأصلية - ربما تكون أكثر أنواع الإعلان عبر الإنترنت سهولة في الاستخدام حتى الآن ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى معروفة جيدًا بقدرتها الفريدة على محاكاة البيئة التي تتواجد فيها. تجعل هذه الخصائص الوحدة الإعلانية أقل تدخلاً من إعلان البانر. تمتزج الفتحات الإعلانية مع المحتوى الفعلي حتى لا يلاحظ المستخدم للوهلة الأولى أي جزء من المحتوى تمت رعايته.
• الوسائط الغنية - تتضمن عناصر تفاعلية حية يمكنها زيادة معدلات مشاركتك. هذه الوحدة تشبه إعلان البانر ولكنها تتضمن أيضًا وسائط. من المنطقي استهداف جمهور محدد بدقة برسالة مخصصة من أجل الحفاظ على تجربة المستخدم مثالية.

أكثر أحجام الإعلانات شيوعًا:

تأتي مواضع الإعلانات بأحجام مختلفة يمكن أن تؤثر أيضًا على تكلفة الإعلان على موقع الويب الخاص بك ، اعتمادًا على تفضيلات المعلنين. كلما كانت الشرائح الإعلانية أكثر عالمية ، زاد اهتمام المعلنين بشرائها ، وبالتالي ، يمكنك فرض رسوم أعلى على المعلنين. لذلك ، من الأفضل اختيار الأحجام التي تدعمها معظم الأنظمة الأساسية والشبكات الإعلانية (مثل شبكة Google الإعلانية). ومع ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار حجم محدد أقل استخدامًا لنقل إعلان بانر ، خاصةً إذا كانت صناعتك أو موقعك على الويب أو عوامل أخرى تتطلب ذلك.

تشمل معظم الأحجام العالمية وفقًا لشبكة Google الإعلانية ما يلي:

• مستطيل متوسط ​​IAB (300 * 250)
• ليدربورد للجوال من IAB (300 * 50)
• ليدربورد IAB (728 * 90)
• سكاي سكريبر عريض IAB (160 * 600)
• لوحة إعلانية (970 * 250) ، إلخ.

مقاييس أداء الإعلانات التي تؤثر في معدلات الإعلان عبر الإنترنت:

بصرف النظر عن صفحات الويب الخاصة بك وخصائصها ، هناك شيء آخر يؤثر على معدل الإعلان عبر الإنترنت ربما أكثر من أي شيء آخر. هذا الشيء هو أداء الإعلانات ، وهو مجموعة المقاييس الأساسية لمعظم المعلنين.

لنبدأ بمعدل التعبئة الذي يحدد عدد مواضع الإعلانات المملوءة بالفعل بالإعلانات بمجرد أن يفتح المستخدم صفحة الويب الخاصة بك. يعد هذا مقياسًا مهمًا للغاية للناشرين ، حيث يوضح ما إذا كان موقع الويب مستفيدًا من إمكاناته الكاملة. معدل التعبئة هو النسبة بين عدد مرات الظهور التي تم عرضها بنجاح وإجمالي عدد طلبات الظهور.

تحدد إمكانية عرض الإعلان عدد مرات الظهور المعروضة التي حصلت على عرض حقيقي للمشاهدين البشريين لصفحة الويب. يتم حسابها على أنها النسبة المئوية لمرات الظهور القابلة للعرض ، والتي تم تحديدها بواسطة معايير الصناعة لكل حجم ، من بين إجمالي عدد مرات ظهور الإعلانات المعروضة. كلما زادت معدلات عرض الإعلانات للصفحات ، زادت تكلفة أسعار مواقع الويب.

Reach تعني عدد الزوار الفريدين الذين واجهوا رسالتك وتفاعلوا معها مرة واحدة على الأقل خلال الحملة.

نسبة النقر إلى الظهور هي المقياس الذي يُظهر فعالية مواضع الإعلانات وتصميمات الإعلانات. يتم تعريفه على أنه النسبة المئوية للنقرات على إعلان من إجمالي عدد المستخدمين الذين واجهوا إعلانًا. تعد نسبة النقر إلى الظهور أحد أهم العوامل التي يلتزم بها العديد من الناشرين عند تحديد مقدار تكلفة الإعلان على موقع الويب. معدلات النقر إلى الظهور العالية تعني أيضًا معدلات أفضل.

معدل التحويل هو المقياس الأكثر عمومية الذي يوضح مدى فعالية الحملات الإعلانية ، اعتمادًا على الإجراء المستهدف المحدد بواسطة أهداف الشركة. يتم حسابها كنسبة بين عدد المستخدمين الذين اتخذوا الإجراء المطلوب إلى العدد الإجمالي لمشاهدي صفحات الويب. تعني معدلات التحويل المرتفعة عائد استثمار أعلى لكل من المعلن والناشر.

نماذج التسعير الأكثر شيوعًا:

هناك العديد من نماذج الأعمال المستخدمة من قبل جهات التوريد لحساب تكاليف إعلانات مواقع الويب الخاصة بهم ، مثل تكلفة النقرة (CPC) و PPC و CPM والعديد من النماذج الأخرى. لكل من هذه المزايا والمزالق الخاصة به ، لذلك من المهم اختيار الأكثر ملاءمة لحالتك الخاصة.

• التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ميل: أحد أشهر نماذج التسعير للإعلان عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع نموذج تكلفة النقرة. تشير تكلفة الألف ظهور لكل ألف إلى أنه يتم تحميل المعلن مقابل كل 1000 ظهور لإعلانه. تعد التكلفة لكل ألف ظهور خيارًا مثاليًا للناشرين المتوسطين والكبار الذين لديهم أعداد هائلة من الزوار ، حيث يمكنهم بسهولة توفير العدد اللازم من مرات الظهور. من وجهة نظر المعلنين ، ليس هناك ما يضمن أن الإعلانات المعروضة سيتم النقر عليها ، لذا فإن اختيار تكلفة الألف ظهور لكل نموذج يمكن أن يكون أكثر ملاءمة لحملات التوعية بالعلامة التجارية. تعمل غالبية الأنظمة الأساسية الآلية وإعلانات Facebook وفقًا لنموذج التكلفة لكل ألف ظهور.
• تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة. كما يوحي الاسم (تكلفة النقرة) ، يتم تحصيل رسوم من المعلن في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلاناته ، وقد يختلف السعر من 0.01 دولار إلى أكثر من 10 دولارات لكل نقرة. ومع ذلك ، لتحصيل 10 دولارات لكل نقرة ، يجب أن يكون لديك حركة مرور عالية المستوى حقًا. يُعد الدفع لكل نقرة خيارًا أفضل للناشرين الصغار ، خاصةً عندما يتلقون تصميمات إعلانية عالية الفعالية تؤدي إلى نقرات عديدة. من ناحية أخرى ، يوصى باستخدام نظام منع الاحتيال عند النقر لحماية مصالح المعلنين ومصداقية الناشرين. تقدم إعلانات Facebook نموذج التكلفة لكل ألف ظهور بالإضافة إلى تكلفة النقرة ، بالإضافة إلى أنه يمكنك العثور على حملات تكلفة النقرة على منصات آلية.
• تكلفة الاكتساب أو تكلفة الإجراء. يعد هذا أحد المقاييس الأشمل ، حيث تتضمن تكلفة الإجراء جميع الإجراءات المطلوبة التي حددها المعلن ، ولا يتم تحصيل الرسوم منها إلا بمجرد تنفيذ هذه الإجراءات حتى إذا أنتج الإعلان بالفعل آلاف النقرات ومرات الظهور. على سبيل المثال ، في كل مرة يقوم فيها المستخدم بتنزيل التطبيق ، يتم احتسابه على أنه تكلفة لكل إجراء. عادةً ما يحصل المعلنون على أقصى قيمة من هذه الإجراءات ، لذلك في هذه الحالة ، يدفع المعلن أكثر ، مقارنةً بنماذج التسعير الأخرى. على سبيل المثال ، قد تصل قيمة أحد هذه الإجراءات (مثل الشراء) إلى 50 دولارًا أو أكثر ، حتى لو لم يكن لديك الكثير من الزيارات حتى الآن.
• سعر ثابت. أخيرًا ، يمكن دائمًا لجانب العرض والطلب اختيار تكلفة موقع ويب ثابتة للإعلان عبر الإنترنت ، يتم التفاوض عليها مسبقًا. في الواقع ، كانت هذه هي الطريقة التي عملت بها الإعلانات التقليدية كل هذه السنوات قبل إدخال الإعلان الآلي. يأخذ الناشرون والمعلنون في الاعتبار مقاييس موقع الويب وأداء الإعلان ، ثم يحددون معدلًا ثابتًا لعدد ثابت من مرات الظهور خلال فترة معينة. يمكن أن يكون هذا النموذج مفيدًا لمالك الأعمال الصغيرة الذي يريد دائمًا التنبؤ والتحكم في ميزانية الإعلان.

كما نرى ، يعتمد الاختيار بشكل أساسي على مقاييس موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى الجماهير وأداء إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة الاكتساب أو تكلفة النقرة. بمجرد حصولك على البيانات المتعلقة بصفحات الويب الخاصة بك ، يجب أن يكون من السهل اختيار الخيار الأفضل لعملك. تدعم معظم منصات الإعلان عبر الإنترنت ، مثل Facebook Ads أو شبكة Google الإعلانية ، أكثر من نموذج تسعير. وبالتالي ، يمكنك دائمًا تجربة إعلانات CPM أو CPC أو PPC على Google و Facebook قبل الاستقرار على بعض نماذج الأعمال العادية.

كم يجب أن أتقاضى مقابل الإعلان على موقع الويب الخاص بي؟

لقد ناقشنا حتى الآن الكثير من العوامل التي يمكن أن تؤثر أو حتى تحدد معدلات الإعلان على الإنترنت لمواقع الويب. تعلمنا أيضًا عن التعريفات والمقاييس المهمة وخصائص موضع الإعلان الأكثر استخدامًا. حان الوقت الآن لتجميعها معًا والإجابة أخيرًا على السؤال الرئيسي لكل ناشر: كم يجب أن أتقاضى مقابل الإعلان على موقع الويب الخاص بي؟ فيما يلي الخطوات البسيطة للحصول على معاييرك الشخصية:

الخطوة الأولى. حدد "النقاط الفعالة" في موقع الويب الخاص بك. من المهم أن يرى أكبر عدد ممكن من المستخدمين إعلانًا والتفاعل معه من أجل الحصول على أقصى قدر من الأرباح من هذه الصفحة. هذا هو السبب في أننا نوصي بشدة بفحص مقاييس موقع الويب الخاص بك والعثور على أفضل الصفحات أداءً من أجل حساب معدلات إعلانات مواقع الويب المثلى.

بعد ذلك ، يجب أن تفكر في كمية مواضع الإعلان المثالية وأشكالها وحجمها وموقعها. ستعتمد هذه على صناعتك وتفضيلاتك وتصميمك - إذا تم إجراؤها بشكل جيد حتى يمكن لبضع فتحات إعلانية موضوعة بشكل استراتيجي تحسين أموالك بشكل كبير. أثناء تجربة هذه التفاصيل ، لا تنس تحسين الإعلان عبر الإنترنت للجوّال والأجهزة اللوحية لتجربة مستخدم سلسة.

الخطوة 2. تحقق من معايير الصناعة الخاصة بك. الآن بعد أن عرفت عدد الشرائح الإعلانية التي ستبيعها ، حان الوقت لحساب قيمتها. طريقة رائعة لذلك هي البدء بمعايير الصناعة الخاصة بك من خلال مقارنة الأسعار الحالية في مكانتك على المنصات ومحركات البحث والوسائط الاجتماعية الأكثر شيوعًا (Google و Bing و Facebook Ads ، إلخ). إليك مثال قد تجده مفيدًا ، لأنه يحتوي على نسبة النقر إلى الظهور التي يتم قياسها للصناعات الأكثر شيوعًا ، بالإضافة إلى متوسط ​​تكلفة النقرة المناسب لإعلانات Google و Bing وإعلانات Facebook وغيرها من الأنظمة الأساسية.

يمكننا أن نرى أن مثل هذه الصناعات الإعلانية عبر الإنترنت مثل التمويل ، والعقارات ، و B2B ، والتأمين ، والمواعدة والشخصية ، بالإضافة إلى خدمات العملاء هي الأغلى ثمناً في حين أن جني الأموال من السفر والضيافة يمكن أن تصبح مهمة حقيقية. يرجى أيضًا ملاحظة أن التكنولوجيا لديها أعلى نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 0،84٪ ، في حين أن صناعة خدمات التوظيف بالكاد تتجاوز 0،1٪.

الخطوة الثالثة. ضع في اعتبارك نسبة النقر إلى الظهور ومرات مشاهدة الصفحة شهريًا. بمجرد حصولك على معايير الصناعة الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإضافة المزيد من مقاييس موقع الويب الخاص بك إلى المعادلة. اعتمادًا على عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك وينقرون عليها ، يمكن أن تختلف أرباحك بشكل كبير. ألق نظرة على الجداول أدناه لمقارنة مدى تأثير نسبة النقر إلى الظهور وزيارات الصفحة على أرباحك (يتم أخذ البيانات من Taboola).

جزء 1

الجزء 2

من هذه الجداول ، يمكن للمرء أن يلاحظ أن موقع الويب الذي يحتوي على 50000 مشاهدة للصفحة في الشهر ، ومتوسط ​​تكلفة النقرة 0.58 دولار ، ونسبة النقر إلى الظهور بنسبة 0،05٪ سيولد 25 نقرة وينتج عنه 14،5 دولارًا من موضع إعلان واحد شهريًا. إذا قمنا بزيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى 0،44٪ ، فسنحصل على زيادة 10 مرات تقريبًا - 220 نقرة و 127،6 دولارًا أمريكيًا في الشهر. أخيرًا ، ستؤدي زيادة عدد مشاهدات الصفحة إلى تحسين الموقف ، بل أكثر ، مما يؤدي إلى أرباح شهرية قدرها 2552 دولارًا أمريكيًا من موضع إعلان واحد. عندما يتعلق الأمر بإعلانات Facebook ، وفقًا لآخر الإحصائيات ، في عام 2021 ، كانت تكلفتها حوالي 0،97 دولارًا لكل نقرة و 7،19 دولارًا لكل ألف ظهور. يصل متوسط ​​تكاليف الإعلان لكل تنزيل (تكلفة الإجراء) لإعلانات Facebook إلى 5،47 دولارًا. بالإضافة إلى ذلك ، تم الكشف عن أن الشركات الصغيرة النموذجية تنفق حوالي 10000 دولار شهريًا على الحملات الإعلانية عبر الإنترنت.

الخطوة 4. تعرف على جمهورك. عندما يتعلق الأمر بمشاهدة الصفحات وحركة المرور بشكل عام ، فمن المهم دائمًا مراعاة جمهورك وقيمته للمعلن. كلما كانت البيانات أكثر دقة لديك ، كلما حصلت على المزيد. قد تخدمك أيضًا البيانات من منصات الإعلان الشهيرة عبر الإنترنت مثل إعلانات Google أو Facebook Ads كمعايير مرجعية. ألق نظرة على جغرافية حركة المرور الخاصة بك وحاول مواءمتها مع متوسط ​​الأسعار حسب البلد. يمكنك ملاحظة أن بعض البلدان تقدم زيارات أكثر تكلفة من غيرها بسبب نوايا الشراء المرتفعة ، ومستويات الدخل ، وكذلك برامج الروبوت ومحتالو الإعلانات.

البلدان التي لديها أعلى إمكانات إنفاق واللغة الإنجليزية كلغة أولى تحصل أيضًا على أعلى تكلفة للنقرة ، أكثر من 0.3 دولار لنيوزيلندا و 0.61 دولارًا للولايات المتحدة. ومع ذلك ، لوحظت أعلى نسب النقر إلى الظهور في اليابان ، والإمارات العربية المتحدة ، والهند ، لذا فإن كلا المقياسين مهمان لحساب إجمالي أسعار الإعلان على موقع الويب.

الخطوة 5. الاختبار. بمجرد مقارنة المقاييس المحددة وتطبيقها على أداء موقع الويب الخاص بك ، عليك أن تفهم إلى أين يتجه كل هذا. سيساعدك وجود معايير معيارية على فهم معدل الإعلان التقريبي عبر الإنترنت بشكل أفضل ، ولكن من أجل الحصول على أرقام دقيقة ، نوصي بإجراء اختبار. ابدأ بمتوسط ​​، بناءً على العوامل المذكورة أعلاه ، وتحرك في الاتجاه الضروري حتى تجد "الوسط الذهبي".

الخطوة 6. ضعها جميعًا معًا. كنتيجة لهذا التحليل الشامل ، يجب أن يكون لديك الآن بعض الرؤية فيما يتعلق بأسعار الإعلانات الخاصة بك لكل شريحة في الشهر أو اليوم أو حتى في السنة. يجب أن يكون لديك أيضًا فهم لمعدلات ملء صفحات الويب الخاصة بك. الآن بعد أن جمعت جميع أسعار مواضع الإعلانات وأخذت في الاعتبار معدلات التعبئة الخاصة بها ، يجب أن تحصل في النهاية على الدخل الشهري الناتج عن الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت. بالطبع ، يمكن أن يختلف هذا الرقم اعتمادًا على عوامل إضافية مثل الموسمية أو الأحداث المحلية ، ولكن على الأقل لديك الآن معدل الإعلان عبر الإنترنت ، والأهم من ذلك ، أنك تفهم بشكل أساسي مصدره.

ملاحظة جانبية: في الواقع ، لكل ناشر طريقته الخاصة في حساب أسعار إعلانات مواقع الويب الخاصة به شهريًا أو يوميًا. يفضل البعض التركيز على المقاييس المختلفة ومجموعاتها ، بينما يقسم البعض الآخر المشاهدين شهريًا على 10 ويتقاضى المعلنون شهريًا بهذا السعر ... في هذا المنشور ، حاولنا دراسة العوامل الأكثر تأثيرًا التي تؤثر على أسعار الإعلان على موقع الويب ومواءمتها مع المتوسطات الصناعية والجغرافية لمساعدتك في الحصول على نظرة أولية أكثر أو أقل واقعية.

في النهاية ، يمكنك دائمًا التوصل إلى طريقة أو صيغة خاصة بك تتناسب تمامًا مع موقع الويب الخاص بك وتفاصيل العمل. لكننا نأمل أن تساعدك هذه المقالة في الحصول على بعض الفهم حتى تتمكن من وضع إستراتيجية ناجحة لتحقيق الدخل من الإعلانات عبر الإنترنت.

ملخص

يعد تسييل موقع الويب عملية معقدة يمكن أن تدفعك إلى إعادة تقييم بعض تفاصيل موقعك ومحتواه ، حيث يجب مراعاة العديد من العوامل من أجل التوصل إلى أسعار إعلانات مناسبة على موقع الويب. غالبًا ما يتطلب الأمر وضع نفسك في مكان المعلن والتفكير في "ما نوع المواضع التي سأدفع مقابلها أكثر من غيرها؟".

يجب أن يمنحك الفحص الدقيق لمقاييس موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى متوسط ​​أداء إعلانك المتخصص ، بعض الأدلة بشأن الربح المحتمل الذي يمكن أن يحققه موقع الويب الخاص بك. تتوفر جميع هذه الأدوات والتقارير داخل النظام الأساسي بجانب العرض ، وهي مصممة خصيصًا لمساعدة الناشرين على تحقيق الدخل من محتواهم. يمكنك بعد ذلك تجربة أحجام الإعلانات وأشكالها ، بالإضافة إلى نماذج التسعير المختلفة للحصول على أفضل أسعار إعلانات مواقع الويب والاستفادة القصوى فقط من الأصول الرقمية الخاصة بك.

اشترك في SmartyAds SSP واحصل على القيمة الحقيقية لمستودعك الإعلاني!