Webinar SEO: كيفية تحسين برنامجك التعليمي على الويب للبحث

يمكن أن توفر ندوات الويب الكثير من القيمة ، خاصة في مجال B2B. الأرقام تدعم هذا. وفقًا لدراسة من نظام B2B للمحتوى وتسويق الطلب ، BrightTalk ، يقول 91 بالمائة من المحترفين إن الندوات عبر الإنترنت هي أفضل تنسيق تعليمي لهم. هذا قوي جدا.

يمكن للندوات عبر الإنترنت توسيع مدى الوصول والتعرف على العلامة التجارية والسلطة. ومن خلال تقديم محتوى تعليمي قيم لجمهورك ، يمكنك رعاية العملاء المحتملين من خلال مسار التحويل بشكل أكثر فعالية.

ولكن هناك قيمة واحدة مهمة للندوات عبر الإنترنت غالبًا ما يتم تجاهلها. إنه محتوى دائم الخضرة. يمكن أن توفر إعادة تخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بك في مكتبة محتوى تعليمي قيمة قصوى لعملائك وآفاقك. بالإضافة إلى ذلك ، عند تحسين البحث بشكل صحيح ، يمكنك استخدام هذا المحتوى لتوليد المزيد من العملاء المحتملين وحركة المرور إلى موقعك.

يشبه Webinar SEO تقنيات تحسين محركات البحث التقليدية ، مع بعض الاختلافات الإستراتيجية. سيساعدك فهم كيفية تحسين ندوتك على الويب للبحث في الحصول على قيمة أكبر من هذا المحتوى. ستساعدك هذه النصائح الأربعة على القيام بذلك.

1. اختر موضوعًا على الويب يعتمد على بحث الكلمات الرئيسية

أفضل طريقة لتحسين برنامجك التعليمي على الويب للبحث هو أن تبدأ من البداية. تمامًا مثلما تقوم بتحسين مدونة للبحث ، تبدأ العملية بالبحث عن الكلمات الرئيسية. يجب أن يعتمد الموضوع الذي تختاره على الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي يتم البحث عنها بشكل كبير في الصناعة المستهدفة.

سيرشدك هذا عند اختيار عنوان ندوة الويب الخاصة بك وكتابة محتوى صفحتك المقصودة. من خلال تضمين هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ستضمن إمكانية البحث في ندوتك على الويب بمجرد نشرها.

فيما يلي ثلاثة أسباب تجعل البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريًا لتحسين محركات البحث على الويب:

• أنت تضمن أن موضوع الندوة الذي تختاره هو شيء يثير اهتمام جمهورك المستهدف. إذا فشلت في إجراء بحث قوي عن الكلمات الرئيسية ، فإنك تخاطر ببذل الكثير من الجهد لاستضافة ندوة عبر الإنترنت لا يهتم بها أحد حقًا.
• سيعطيك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة وذات الصلة التي يمكنك تضمينها في المحتوى التسويقي الذي تنشئه المرتبط ببرنامجك التعليمي على الويب.
• تعتبر هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات قيمة أيضًا لموضوعات الندوات عبر الإنترنت أو الموضوعات الفرعية التي قد ترغب أيضًا في تغطيتها.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لندوة عبر الإنترنت ، سترغب في التفكير في مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن محتوى فيديو عبر الإنترنت. قد تفكر في تصفح YouTube أو Vimeo ، حيث يتم استضافة غالبية محتوى الفيديو على الويب.

ستحتاج أيضًا إلى توخي الحذر حتى لا تتوسع كثيرًا مع كلمتك الرئيسية المستهدفة. سيساعد اختيار كلمة رئيسية طويلة الذيل من ثلاث كلمات أو أكثر على تقليل منافسيك SEO. يمكنك بعد ذلك التركيز على موضوع متخصص للغاية يمثل مصدر قلق خاص لجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تصنيع ، فقد تختار استهداف "حلول مراقبة الماكينة" أو ، بشكل أفضل ، "مزايا نظام مراقبة الماكينة" بدلاً من "مراقبة الماكينة" فقط.

كيف تقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟ هناك عدد غير قليل من الأدوات التي تجعل الأمر سهلاً. نوصي بما يلي:

1. مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google
2. SEMRush
3. اتجاهات جوجل
4. توحي أوبر

2. تحسين الصفحة المقصودة لندوة الويب الخاصة بك

لذلك بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحديد موضوع مناسب لندوة الويب الخاصة بك ، فقد حان الوقت للتفكير في الصفحات المقصودة التي سيتم استضافة ندوتك على الويب عليها. ونحن لا نتحدث فقط عن صفحة مقصودة واحدة. ستحتاج إلى التفكير فيما يلي:

• صفحة التسجيل في الندوة عبر الإنترنت
• الصفحة المقصودة لندوة الويب الحية
• الصفحة المقصودة لتسجيل الفيديو عبر الويب

يجب أن تتبع كل صفحة من هذه الصفحات أفضل ممارسات التحسين على الصفحة ، والتي تتضمن نسج كلمتك الرئيسية في عناصر المحتوى التالية داخل وخارج الصفحة. هذا يتضمن:

• عنوان الصفحة
• ميتا الوصف
• علامة H1
• علامة H2 و H3 إن أمكن
• نسخة أساسية على الصفحة
• الروابط الداخلية

كن استراتيجيًا بشأن التحسين الخاص بك. لا تكتفي فقط بإدراج كلماتك الرئيسية. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة على صفحات الويب المقصودة الخاصة بك. أهم جزء في مُحسّنات محرّكات البحث هو ، بعد كل شيء ، المستخدم والخبرة.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تحسين جميع صفحاتك المقصودة لكل من سطح المكتب والجوال. بفضل تحديث Google Page Experience الجديد ، يعد هذا عامل تصنيف مهمًا يؤثر على تحسين محركات البحث.

3. استخدم مخطط الترميز لزيادة الرؤية

قد يكون هذا جديدًا إذا كنت معتادًا على تحسين المحتوى المكتوب. يعد ترميز المخطط طريقة لإخبار محركات البحث بوجود مقطع فيديو على صفحتك ، ونوع المحتوى والكلمات الرئيسية والمعلومات التي يحتوي عليها الفيديو. يعد هذا جزءًا مهمًا جدًا من تحسين محركات البحث على الويب ، وهو حاسم إذا كنت ترغب في تحسين برنامجك التعليمي على الويب للبحث.

من المحتمل أن تتعرف على استخدام البيانات المنظمة إذا رأيتها. عندما يتم تحسين مقطع فيديو باستخدام المخطط ، والذي يُطلق عليه أيضًا البيانات المنظمة ، فإنه يمنح Google مزيدًا من السياق حول الفيديو الخاص بك ، وفي المقابل ، يوفر للباحثين مقتطفًا منسقًا للرابط الخاص بك. تماما مثل هذا المثال أدناه.

إذن كيف يمكنك إنشاء مخطط الترميز؟ يتعلق الأمر بالكود ، لكن ليس عليك أن تكون مطورًا لاستخدامه.

أولاً ، استخدم أداة مجانية لإنشاء المخطط الذي تريد إنشاءه تلقائيًا. هناك الكثير من الموارد المختلفة هناك. لن نشعر بالملل من سردها ، لكنني أوصي فقط بكتابة "منشئ المخطط" في Google. معظم هذه الأدوات ستفي بالغرض. ستطلب منك الأداة التي تختارها ملء عدة حقول مختلفة. إليك نظرة على المعلومات التي يجب أن تعطيها الأولوية لتحسين محركات البحث.

• اسم الفيديو : هذا حقل مطلوب ، وهو عنوان الفيديو الخاص بك. يجب أن تكون قصيرة وجذابة وتتمحور حول كلماتك الرئيسية.
• وصف الفيديو : هذا حقل مطلوب ، ويصف موضوع الفيديو الخاص بك. هذا ما يظهر في المقتطف المنسق في نتائج البحث. لذا فإن الهدف هو جعلها جذابة بما يكفي بحيث يرغب المستخدم في النقر عليها. يجب أن يشمل هذا أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• مدة الفيديو : هذا غير مطلوب ، لكن يوصى به. هذا يخبر الباحثين بمدة الفيديو الخاص بك ، وغالبًا ما يكون مفيدًا.
• عنوان URL للمحتوى : هذا حقل موصى به يشير إلى عنوان URL لملف الفيديو. من المهم ملاحظة أن هذا الملف يجب أن يكون متاحًا على الويب ، وإلا فلن تتمكن Google من إنشاء صورة مصغرة أو معاينة الفيديو.
• عنوان URL للصورة المصغرة : هذا هو عنوان URL للملف الذي تختاره ليكون الصورة المصغرة الخاصة بك. لا تقلل من شأن الصورة المصغرة. قد يكون صغيرًا ، لكنه غالبًا ما يدفع الباحث لقراءة وصف الفيديو الخاص بك. اختر بحكمة.
• تضمين عنوان URL : هذا حقل موصى به يشير إلى مشغل الفيديو الخاص بك.

بمجرد ملء كل هذه الحقول ، ستنشئ الأداة رمزًا مخصصًا يمكنك نسخه ولصقه. يمكنك بعد ذلك إعطاء هذا لمطور موقع الويب الخاص بك ، وجعلهم يضيفونه إلى صفحات الويب المقصودة الخاصة بك.

ضع في اعتبارك أن مستخدمي الموقع لن يتمكنوا من رؤية هذا الرمز. يساعد ترميز المخطط ببساطة محركات البحث في الزحف إلى صفحتك وفهرسة صفحات الفيديو الخاصة بك لإظهارها في نتائج Google ، إذا كنت محظوظًا ، في نتيجة منسقة.

4. إنشاء نسخة من ندوتك على الويب

ربما تكون آخر نصيحة يمكن أن نقدمها لك هي أسهل نصيحة لتحسين محركات البحث عبر الويب على الإطلاق. قم بتضمين نص فيديو على صفحة الويب الخاصة بك. لن يساعد إنشاء نسخة نصية محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل فحسب ، بل سيساعد أيضًا المستخدمين الذين قد لا يكون لديهم الوقت لمشاهدة الفيديو الكامل الخاص بك.

فكر في الأمر. يبحث الباحثون في معظم الأوقات عن إجابة سريعة وواضحة. من المحتمل جدًا أن تكون هذه الإجابة موجودة في ندوة الويب التي أنشأتها والتي ترتب لمصطلح بحث معين. ولكن إذا لم يكن من السهل جدًا على جمهورك العثور على هذه الإجابة ، فسوف يرتدون. من خلال تقديم نسخة من ندوتك على الويب ، يمكن للمستخدم البحث بسهولة عن الكلمة الرئيسية التي يبحث عنها في تلك الصفحة ، وتحديد الإجابة التي يحتاجون إليها.

يوفر متوسط ​​الندوة عبر الويب حوالي 10000 كلمة من المحتوى على موقعك. هذا كثير من السياق الذي كنت ستتجاهله إذا لم تستفد من تدوينه. ناهيك عن أن التسميات التوضيحية على مقاطع الفيديو تزيد في الواقع من وقت المشاهدة والمشاركة الإجمالية .

تحسين ندواتك على الويب باستخدام Webinar SEO

يمكن أن توفر ندوات الويب بالتأكيد الكثير من القيمة للصناعات B2B. ولكن إذا لم يتمكن أحد من العثور عليهم ، أو إذا اختفوا بعد انتهاء الحدث ، فهناك الكثير من الاحتمالات التي يتم التخلص منها في البالوعة. سيتعلم المسوقون الرقميون الأذكياء كيفية تحسين ندواتهم على الويب للبحث والاستفادة من المحتوى الدائم الذي يقدمونه.

تعلم لغة مُحسّنات محرّكات البحث ، وحوّل ندواتك على الويب إلى أدوات تسويق محتوى أخرى تستمر لفترة طويلة بعد انتهاء الندوة نفسها. عندما تتم عملية تحسين محركات البحث على الويب بشكل صحيح ، فلن تجذب المزيد من الزيارات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك فحسب ، بل ستبدأ في رؤية صفحات أخرى على موقعك تجذب المزيد والمزيد من مرات الظهور والعملاء المحتملين ، وفي النهاية التحويلات.