تحسين مواقع الويب: ما هو و 6 استراتيجيات سهلة التنفيذ

في عصرنا الرقمي سريع الخطى ، لديك ثلاث ثوانٍ فقط لترك انطباعًا لدى زوار موقعك على الويب. كمتجر للتجارة الإلكترونية ، سيشكل عملاؤك المحتملون صورة لعلامتك التجارية خلال اللحظات القليلة الأولى من زيارة موقع الويب الخاص بك. تحدث عن الضغط!

تحتاج إلى التأكد من أن أداء موقع الويب الخاص بك رائع بقدر ما يمكن أن يكون عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك.

في هذه المقالة ، سنغطي ماهية تحسين موقع الويب بالضبط ونوضح كيف يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك لترك انطباع دائم على زوارك.

دعنا نتعمق!

تحسين موقع الويب هو عملية تحسين أداء موقع الويب بعدة طرق مختلفة من أجل:

• ترتيب أعلى في SERP (صفحات نتائج محرك البحث) ،
• قيادة المزيد من حركة المرور ،
• تحسين تجربة المستخدم ، و
• زيادة التحويلات.

تشمل جهود التحسين النموذجية تحسين معدل التحويل (CRO) ، وتخصيص موقع الويب ، وتحسين محرك البحث (SEO) ، وكتابة الإعلانات ، وتصميم UX.

نظرًا لوجود الكثير من المشاركة ، من الضروري أن يكون لديك استراتيجية تحسين موقع الويب حتى تعرف أجزاء موقع الويب الخاص بك التي ستعطيها الأولوية والأجزاء التي ستغادرها لاحقًا.

سيحقق تحسين موقع الويب الخاص بك العديد من المزايا المختلفة ، لكل من المستخدمين وعملك.

بادئ ذي بدء ، يمكن أن يؤدي تحسين موقع الويب إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال زيادة سرعة تحميل صفحتك وتوفير هيكل موقع أكثر سهولة في الاستخدام. عندما لا يضطر زوار موقع الويب الخاص بك إلى الانتظار حتى يتم تحميل موقعك ، سترى المزيد من مشاركة الزائرين وزيادة الوقت الذي يقضيه في الموقع.

علاوة على ذلك ، عندما تقوم بتحسين سرعة موقعك ، فمن المحتمل أيضًا أن تقوم بتحسين ترتيبك في نتائج البحث العضوية. ذلك لأن محركات البحث تتعقب أداء الموقع (من خلال خوارزمية PageSpeed ​​Insights من Google ، على سبيل المثال) لتحديد جودة وأهمية الموقع.

وعندما يصبح موقعك أكثر وضوحًا في عمليات بحث المستخدم ، ستحصل على المزيد من الزيارات. بالطبع ، هذا هو السبب في أن تحسين موقع الويب لتحسين محركات البحث يعد جزءًا مهمًا من العملية.

أخيرًا ، يساعدك تحسين موقع الويب على زيادة التحويلات التي تولدها من كل حركة المرور الخاصة بك. سيؤدي الموقع المُحسَّن جيدًا إلى إنشاء المزيد من التحويلات والمبيعات ، حيث من المرجح أن يقوم الزوار بعملية شراء من موقع سريع وسهل الاستخدام وسهل الاستخدام.

كما ذكرنا ، فإن تحسين موقع الويب هو في الواقع مجموعة من العديد من الاستراتيجيات أو التكتيكات المختلفة. على الرغم من وجود بعض التداخل ، فإن هذه التكتيكات عمومًا لها أغراض مختلفة وتهدف إلى تحسين الجوانب المختلفة لموقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، تساعد استراتيجيات تحسين موقع الويب لتحسين محركات البحث على جذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع ما ، بينما يهدف كل من تحسين معدل التحويل وتخصيص موقع الويب إلى إنشاء تحويلات من زيارات موقع الويب لديك بالفعل. من ناحية أخرى ، يتعلق تحسين UX بتحسين تجربة المستخدم وإقناع الزوار بقضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك.

تمامًا مثل وجود العديد من "المكونات" التي تدخل في تحسين موقع الويب ، هناك عدد كبير من استراتيجيات تحسين مواقع الويب المختلفة التي يمكنك استخدامها.

عندما تقوم بتطوير هدفك ، من الضروري قضاء بعض الوقت في التفكير في هدفك الرئيسي في الوقت الحالي.

أفضل طريقة لمعرفة ما يجب التركيز عليه عند البدء في تحسين موقع الويب الخاص بك هي من خلال إجراء تحليل رحلة العميل. سيخبرك ذلك بأكبر المشكلات في موقع الويب الخاص بك ، وهي الأشياء التي يجب التركيز عليها أولاً.

إحدى القواعد الأساسية المهمة هي أنه لا ينبغي عليك مطاردة المزيد من حركة المرور حتى تتأكد من حصولك على أقصى استفادة من حركة المرور التي لديك بالفعل. بعد كل شيء ، إذا كنت تواجه مشكلة في معدل التحويل الخاص بك ، فلن يؤدي المزيد من الزيارات إلى حل المشكلات التي تسبب ذلك. لهذا السبب نقترح التركيز على تحسين معدل التحويل وتخصيص موقع الويب أولاً.

تركز كلتا الاستراتيجيتين على زيادة معدل التحويل (في الواقع ، يعد تخصيص موقع الويب نوعًا من استراتيجية CRO). يتمثل الاختلاف بينهما في الأساس في أن CRO تركز بشكل أكبر على التعزيزات قصيرة المدى لمعدلات التحويل وتستخدم تكتيكات مثل زيادة الإلحاح باستخدام مؤقتات العد التنازلي وتقديم خصومات لكل زائر على حدة.

من ناحية أخرى ، يتعلق تخصيص موقع الويب بزيادة التحويلات عن طريق إنشاء تجربة مستخدم مصممة بشكل فردي لكل زائر. يعتمد على الاستخدام الذكي لبيانات العميل لتكييف موقع ويب بناءً على الاحتياجات الفردية والتفضيلات والسلوك.

الآن ، دعنا نتحقق من 6 استراتيجيات يمكن أن تساعدك في تحسين موقع الويب الخاص بك.

1. اختبر أ / ب عناوينك لجذب المزيد من التحويلات

عندما تنشئ رسائل لجمهورك المستهدف ، يجب عليك دائمًا تقييم مدى صدى المحتوى الخاص بك معهم.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي اختبار أ / ب لإصدارات مختلفة من صفحات الويب الخاصة بك لمعرفة إصدارات العناوين التي تؤدي إلى أفضل معدل تحويل.

في المثال أدناه ، اختبر أحد متاجر التجارة الإلكترونية نسختين مختلفتين من العنوان الرئيسي لصفحة المنتج. يركز أحدهما بشكل صارم على ميزات المنتج ، بينما يتضمن الآخر نقطة البيع الفريدة للمنتج (USP) أيضًا.

بدون اختبار A / B لهذه المتغيرات المختلفة ، يكاد يكون من المستحيل معرفة أي منها سيؤدي إلى نتائج أفضل.

عندما تبحث عن أدوات تحسين موقع الويب ، فأنت تريد التأكد من أنها توفر ميزات قوية لاختبار A / B وتحليلات. بخلاف ذلك ، سيكون من الصعب جدًا التأكد من أن خطوات تحسين الويب التي تتخذها تعمل بالفعل على تحسين تجربة المستخدم وأداء موقع الويب.

(نصيحة إضافية: العناوين مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب وترتيبها في نتائج البحث ، لذا تأكد من احتوائها على كلمات رئيسية ذات صلة!)

2. تخصيص الرسائل على أساس البلد

يتمثل أحد الجوانب المهمة لتخصيص موقع الويب (وبالتالي تحسين موقع الويب أيضًا) في تزويد زوارك بالمعلومات التي يحتاجون إليها دون إجبارهم على البحث عنها.

نظرًا لأننا نعلم أن المتسوقين يهتمون دائمًا بسياسات الشحن ، فمن المفيد إبلاغهم بما إذا كنت تشحن إلى بلدهم وتكلفة ذلك.

لجعل تجربة المستخدم أكثر ملاءمة ، يمكنك إظهار معلومات الشحن الخاصة بالموقع والعروض الخاصة بناءً على المكان الذي يتصفح منه المستخدمون.

هذا مثال رائع على استخدام التخصيص لتحسين بنية الموقع ، نظرًا لأن العملاء لن يضطروا إلى الانتقال إلى صفحة ويب معينة للعثور على سياسات الشحن الخاصة ببلدهم - يتم تسليم هذه المعلومات المهمة إليهم مباشرة!

3. تخصيص عناوين الصفحة المقصودة والمحتوى بناءً على نسخة إعلان Facebook

من أساليب التحسين الأخرى على الصفحة تكييف موقعك بناءً على الإعلان الذي نقر عليه المستخدم. ما يفعله هذا هو إنشاء رحلة عميل أكثر سلاسة لأنه يضع نية المستخدم في الاعتبار - تذكر أن المستخدم يريد رؤية المنتجات والمحتوى الذي يتوافق مع الإعلان الذي نقر عليه للتو!

على سبيل المثال ، إذا نقر المستخدم على إعلان يسلط الضوء على اختيار المتجر ، على سبيل المثال ، خواتم الخطبة ، فسوف ينزعج إذا كانت الصفحة المقصودة التي يصلون إليها تعرض قلادات أو أي شيء آخر.

مرة أخرى ، يمكنك دائمًا تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر عن طريق اختبار A / B لإصدارات مختلفة من رسائل الترحيب هذه للصفحة المقصودة.

4. عرض توصيات المنتج ذات الصلة

على غرار النصيحة الأخيرة ، يساعد عرض توصيات المنتج ذات الصلة لعملائك في إنشاء رحلة عميل سلسة. بدلاً من عرض جميع أنواع المنتجات والعروض ، تظل تجربة المستخدم مركزة على ما يهتم به كل فرد بالفعل.

لقد كانت أمازون هي ملك تقديم توصيات المنتجات ذات الصلة لسنوات. في المثال أدناه ، يقدمون منتجات "ذات صلة بالعناصر التي شاهدتها" ، مما يضمن أن المنتجات التي يوصون بها تستجيب لاهتمامات كل عميل.

أيضًا ، إذا كنت قلقًا بشأن متوسط ​​قيمة أمر الشراء وترغب في زيادته ، فيمكنك استخدام البيع التبادلي والبيع الإضافي. يعد عرض الحزم (كما في المثال أدناه) أو المنتجات التكميلية لما أضافه المستخدم إلى سلة التسوق استراتيجية مبيعات ممتازة.

5. تنفيذ حملات التخلي عن عربة التسوق

عندما يمر الزائر عبر مسار تحويل المبيعات الخاص بك ويضع عنصرًا واحدًا أو أكثر في سلة التسوق الخاصة به ، فهذه مشكلة كبيرة عندما يغادر موقعك دون إكمال عملية الشراء. وغالبًا ما يحدث ذلك كثيرًا - كان متوسط ​​معدل التخلي عن عربة التسوق في عام 2022 هو 66.5٪ ! نظرًا لأن كل عربة يتم التخلي عنها تستردها هي عملية بيع ، فهذا هدف رائع لتحسين موقع الويب.

يمكن للعديد من أدوات تحسين مواقع الويب تتبع سلوك المستخدم الحالي لمعرفة متى يكون الزائر على وشك الخروج من صفحة الويب (سواء على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة). يعد هذا وقتًا رائعًا لتقديم خصم ، نظرًا لأن العديد من هؤلاء العملاء يحتاجون فقط إلى حافز نهائي واحد لإجراء عملية شراء بالفعل.

وإذا كنت تستخدم خصومات محدودة الوقت كما في المثال أدناه ، فيمكنك خلق شعور بالإلحاح يشجع المستخدمين على إجراء عملية شراء الآن وليس لاحقًا.

6. عرض الدليل الاجتماعي لبناء الثقة وتحسين التحويلات

يعتبر الدليل الاجتماعي مهمًا بشكل خاص للمشترين لأول مرة لأنه ليس لديهم أي خبرة في منتجاتك. إن رؤية ما قاله الآخرون عن علامتك التجارية يمكن أن يساعد حقًا هذه الشريحة في اتخاذ قرار الشراء.

يقوم المثال أدناه بعمل رائع في تسليط الضوء على تقييمات العملاء الإيجابية مع كل من التقييمات النجمية والمراجعات المكتوبة.

هل مازلت معنا؟ رائعة! دعنا نلقي نظرة سريعة على أفضل أدوات تحسين مواقع الويب التي يمكنك استخدامها في عام 2023 (وما بعده). يمكن أن تساعدك كل من هذه الأدوات في تحسين الجوانب المختلفة لأداء موقعك.

1. OptiMonk

OptiMonk عبارة عن منصة قوية لتحسين مواقع الويب وتخصيصها يمكن أن تساعدك على تحسين تجربة المستخدم لديك ، وزيادة معدلات التحويل ، وكسب العملاء المخلصين.

باستخدام ميزات التخصيص في OptiMonk ، ستتمكن بسهولة من العثور على شرائح من المستخدمين الذين لديهم نفس الاحتياجات والتفضيلات والاهتمامات. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء رسائل مخصصة لكل جمهور مستهدف ، مما يضمن لها صدى. أفضل ما في الأمر هو أن إضافة أقسام مخصصة إلى موقعك لن تقلل من سرعة موقع الويب أو تتسبب في حدوث وميض.

إن تكاملات OptiMonk سهلة الاستخدام والمليئة بالميزات مع مجموعة واسعة من CMS وأدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني (مثل Klaviyo) تعني أنه يمكنك استخدام بيانات العملاء الخاصة بك عبر قنوات التسويق المختلفة.

دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض ميزات OptiMonk الرئيسية لتحسين مواقع الويب.

الميزة الرئيسية رقم 1: المحتوى المضمّن

يمكّنك نظام المحتوى المضمن الجديد من تكييف تجربة المستخدم على صفحاتك الرئيسية لكل عميل على حدة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة قسم مخصص يتغير بناءً على الإعلانات التي نقر عليها الزائر (تمامًا كما في النصيحة رقم 3 أعلاه). أفضل ما في الأمر هو أن إنشاء المحتوى المضمن سهل للغاية باستخدام OptiMonk بحيث لا تحتاج إلى كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية!

الميزة الرئيسية رقم 2: توصيات المنتج

توصيات المنتجات المخصصة من OptiMonk سريعة الإعداد ولكنها فعالة بشكل لا يصدق في عرض المنتجات التي يريد زوارك رؤيتها. من خلال تحديد نية المستخدم من خلال تتبع السلوك في الموقع ، ستعمل توصيات OptiMonk على تعزيز معدلات المشاركة وزيادة الإيرادات.

الميزة الرئيسية # 3: التجارب

يعد تتبع الأداء وتحسين الحملات التي تقوم بإنشائها أمرًا بالغ الأهمية في تحسين موقع الويب. تتيح لك ميزة تجارب OptiMonk تجاوز اختبار A / B البسيط ، مما يمنحك القدرة على اختبار العديد من المتغيرات لحملاتك كما تريد.

فوائد إضافية:

• محرر السحب والإفلات يجعل تصميم الحملات أمرًا سهلاً
• ضع المحتوى المضمن باستخدام أداة سهلة الاستخدام للإشارة والنقر
• تحدد رؤى الجمهور الأجزاء الصحيحة لعرض الرسائل عليها
• تمنحك تحليلات الحملة المتقدمة فهمًا لمقدار الإيرادات التي تجلبها حملاتك
• تساعدك العلامات الذكية على الاستفادة من بيانات العملاء الأولية وغير الطرفية التي جمعتها
• استخدم مجموعة متنوعة من التراكبات (مثل النوافذ المنبثقة والرسائل الجانبية والأشرطة اللاصقة والشاشات الكاملة) لعرض المحتوى

التسعير:

يمكنك البدء بحساب مجاني اليوم.

2. Hotjar

Hotjar هي أداة مفيدة بشكل لا يصدق لفهم كيفية تفاعل الزوار مع صفحات الويب الخاصة بك (والمكان الذي تفقد فيه معظم التحويلات).

باستخدام تقنية تتبع الماوس لتتبع تحركات كل زائر خلال كل جلسة ، يعرض Hotjar مالكي المواقع حيث ينتقل الزوار عبر مسار التحويل التسويقي وأين يتم الخلط بينهم.

هذا يعني أن Hotjar يمكن أن يساعدك في تخطيط أولويات تحسين موقع الويب الخاص بك من خلال تحديد الأماكن التي يجب إجراء التحسينات فيها.

التسعير:

الإصدار الأساسي مجاني ، لكن الخطط المميزة يمكنها فتح المزيد من الميزات.

3. Google PageSpeed ​​Insights

تساعدك PageSpeed ​​Insights من Google على تقييم سرعة تحميل موقعك على الويب بسرعة وسهولة.

كل ما عليك فعله هو كتابة عنوان URL الخاص بك ولن يخبرك Google فقط بمدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا كيف يمكنك تحسين سرعة صفحتك. على سبيل المثال ، إذا كانت ملفات الوسائط الكبيرة تؤدي إلى إبطاء الأمور ، فستعلمك أداة التحسين هذه.

يتمثل أحد الجوانب الرائعة لـ PageSpeed ​​Insights في حقيقة أنه يختبر سرعة موقع الويب الخاص بك لكل من مستخدمي سطح المكتب والجوال. بعد كل شيء ، عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد التأكد من أنه يعمل بشكل جيد على أي جهاز يستخدمه زوار موقعك.

التسعير:

PageSpeed ​​Insights هي أداة مجانية.

4. Google Optimize

يعد Google Optimize أداة لتحسين التحويل تساعدك على إيجاد طرق لتحسين موقعك من خلال اختبار A / B وإمكانيات التحليل. يمكنك مقارنة العديد من الإصدارات المختلفة لموقعك لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

نظرًا لأن Optimize يتكامل مع Google Analytics وأدوات Google الأخرى ، يمكنك الحصول على الكثير من الأفكار حول أداء موقعك المدعومة ببيانات ثابتة.

التسعير:

Optimize مجاني للاستخدام. هناك أيضًا إصدار مؤسسي ، Optimize 360.

5. SurferSEO

SurferSEO هو أداة أساسية لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، مما يسمح لك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وكتابة محتوى يتم تصنيفه على محركات البحث ، وتتبع الروابط الخلفية والروابط الخارجية عالية الجودة.

عندما تكتب محتوى عالي الجودة في Surfer ، ستتمكن من رؤية النتيجة التي تعكس مدى جودة المحتوى الخاص بك لكلمات البحث الرئيسية الخاصة بك. وبمجرد أن تتفوق على مواقع المنافسين في نتائج البحث ، ستبدأ في الحصول على عدد كبير من الزيارات العضوية.

التسعير:
تبدأ الخطة الأساسية بسعر $ 49 / شهر.

قد يبدو تحسين موقع الويب أمرًا مربكًا ، ولكن عندما تقوم بتقسيمه إلى مهام أصغر بناءً على هدفك ، فإنه يكون أكثر من قابلية للإدارة! وستلاحظ الكثير من الفوائد من أي جهد تبذله لتحسين موقع الويب الخاص بك.

OptiMonk عبارة عن منصة تخصيص شاملة تعد بكل بساطة واحدة من أفضل أدوات تحسين مواقع الويب في السوق اليوم. استفد بشكل كامل من رؤى المستخدم لتخصيص صفحاتك المقصودة وصفحتك الرئيسية وصفحات المنتج ، وإنشاء رحلة عميل فريدة لكل عميل من عملائك. وبفضل تقنية OptiMonk المتطورة ، لن تؤدي إضافة عناصر مخصصة إلى المساس بسرعة موقع الويب الخاص بك أو الإضرار بموقعك في نتائج البحث.

إذا كنت مهتمًا بمتابعة أي من نصائح التحسين هذه ، فيمكنك إنشاء حساب مجاني مع OptiMonk اليوم!