مواقع الويب التي تتألق في تحسين محركات البحث: 5 أخطاء ومزالق شائعة في تحسين محركات البحث يجب تجنبها

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الأمر كله يتعلق بالترتيب والتحويلات. نريد لشركتنا أو اسمنا أن يبرز فوق البقية وأن يتألق حتى نتمكن من الحصول على هذا العمل! في حين أن هذا هدف جيد ، إلا أن الكثير منا يقصر ببساطة وقد نتساءل عن السبب. لكي تكون ناجحًا ومتميزًا ، عليك أن تصعد من لعبة تحسين محركات البحث لديك وأن تكون حذرًا من الأخطاء التالية ومخاطر تحسين محركات البحث التي قد ترتكبها الآن. تابع القراءة لمعرفة ما يعمل حقًا في تحسين محركات البحث لموقع ويب ناجح حقًا.

عدم إجراء بحث شامل بالكلمة الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو ممارسة لاكتشاف مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا أو المطلوبة في السوق الخاص بك. إنه يبحث عن كلمات رئيسية محددة تميل إلى تحقيق تصنيفات أفضل أو يتم البحث عنها بشكل متكرر من قبل المستخدمين. يتضمن أيضًا العثور على كلمات رئيسية قيّمة قد لا يكون لها منافسة عالية عليها ، مما يتيح لك ترتيبًا أعلى بالنسبة لها. تعتبر ممارسة تحسين محركات البحث هذه مهمة جدًا لأنها مرتبطة بشكل مباشر بترتيبك وهذا ما يساعد في دفع الأعمال.

باستخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWord أو أداة الكلمات الرئيسية في Wordstream ، يمكنك معرفة ما قد يبحث عنه المستخدمون في مجالك أو شبكتك أو منطقتك الجغرافية المحددة. يمكن أن يؤدي عدم إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية إلى إلحاق الضرر بك بشكل كبير. من المهم أن تكون على دراية كاملة بالكلمات الرئيسية التي تتعلق بسوقك ، حتى تتمكن من التركيز عليها. كما ذكرنا سابقًا ، سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي لها منافسة أقل ، ولكنها وثيقة الصلة جدًا ، مما يساعدك على الارتقاء بشكل كبير بين الرتب.

الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية

في الأيام السابقة لتحسين محركات البحث ، تم استخدام تكتيك على نطاق واسع لتعزيز تصنيفات مواقع الويب بسرعة. كان هذا هو الاستخدام المفرط الهائل للكلمات الرئيسية داخل المحتوى ، والمعروف أيضًا باسم "حشو الكلمات الرئيسية". مرة أخرى في اليوم ، عملت العجائب ولكن اليوم ، لا أكثر! منذ ذلك الحين ، اعتمدت Google ومحركات البحث الأخرى هذا التكتيك وأوقفته بسرعة. اليوم ، يمكن أن تواجه مواقع الويب عقوبات شديدة إذا حاولت إدخال عدد كبير من الكلمات الرئيسية وعبارات البحث في محتواها. يمكن استخدام الكلمات الرئيسية في إطار الاعتدال ولكن العديد من التكرارات ستلفت انتباه روبوتات محرك البحث.

يمكن استخدام الكلمات الرئيسية في الأماكن القيمة مثل علامة H1 و H2 وعلامات العنوان الوصفية وعلامات بديل للصور. تتراوح نسبة كثافة الكلمات الرئيسية الآمنة عالميًا بين اثنين وخمسة بالمائة من المحتوى الخاص بك. بالطبع هذا يختلف مع طول المحتوى الخاص بك. اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي تستخدمه ، هناك بعض المكونات الإضافية لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) القيّمة جدًا التي يمكن أن تساعدك على تتبع استخدام كلماتك الرئيسية وكثافتها بشكل فعال.

محتوى مكرر

هناك مجال آخر يجب الانتباه إليه بشكل خاص وهو المحتوى المكرر. قد ترغب العديد من الشركات في أخذ القليل من المعلومات هنا أو الإشارة إلى جزء من المحتوى هناك. قد يكون الأمر غير مقصود - ففي النهاية كان مجرد إعادة نشر للمادة أو مصدر خارجي قررت وضعه على صفحتك. كل هذا أمر مستاء للغاية من قبل محركات البحث ويمكن أن يضر بشدة بترتيب موقع الويب الخاص بك وسمعته.

دائمًا ما يكون المحتوى الأصلي عالي الجودة هو السبيل للذهاب عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، وتكافئ محركات البحث مثل هذا المحتوى. من ناحية أخرى ، يتم وضع علامة على المحتوى المكرر ويمكن أن يكون مدمرًا لوجود عملك على الإنترنت. يوصى بشدة بعدم استخدام محتوى شخص آخر ، ولكن إذا قمت بذلك ، فهناك طريقة صحيحة للقيام بذلك ، لتجنب وضع علامة على المحتوى المكرر. حتى إذا حصلت على إذن كامل من المؤلف الأصلي لنشر المحتوى الخاص به أو إعادة نشره ، فلا يزال يتعين عليك تنبيه محركات البحث بهذا التفويض من خلال إعداد العلامات الأساسية التي تحدد المصدر الأصلي بشكل صحيح.

لا توجد صفحات مقصودة محلية

تميل مواقع الويب التجارية الناجحة إلى الحصول على صفحة مقصودة منفصلة لكل موقع أو منطقة قد تقدم الخدمة إليها. يجب أن تكون كل صفحة من هذه الصفحات موجهة بشكل خاص إلى الجمهور المحلي هناك. يجب أن تكون أيضًا في المقدمة ويمكن رؤيتها بسهولة لمحرك البحث. إذا لم يكن لديك صفحات مقصودة محلية معدة بهذه الطريقة ، فقد تفقد فرصة قيّمة للحصول على المزيد من التصنيفات. يمكنك التأكد من العثور على صفحاتك المقصودة المحلية بواسطة محركات البحث باستخدام خريطة موقع XML لتحسين علامات العنوان لكل صفحة محلية.

إذا كان لديك العديد من المناطق المحلية التي قد تخدمها ، فقد ترغب في تضمين قسم الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك ، مع معالجة المناطق المحلية التي تخدمها. يمكن أن تساعد الشهادات المحلية وغيرها من المحتويات الفريدة والغنية المحلية المصممة للجمهور المحلي في جذب الانتباه إلى هذه الصفحات المقصودة. ستتعرف محركات البحث على ما إذا كان المحتوى يطابق الأسواق المحلية واستعلامات البحث ، مما يسمح لهذه الصفحات بالترتيب بشكل أكبر في عوائد البحث المحلية. يجب أن تكون كل صفحة خاصة بذلك الجمهور المحلي وأن تقدم محتوى ذا مغزى لتلك المجموعة السكانية. تمامًا كما يتم تثبيط المحتوى المكرر الخارجي ، كذلك يتم تثبيط المحتوى المكرر الداخلي ، نظرًا لأن محركات البحث تكافئ المحتوى الجديد والأصلي الفريد للصفحة.

لا تكون صديقة للجوال

الإنترنت هو المكان الذي يبحث فيه المستهلكون عن المنتجات والخدمات ، ومع ظهور اتصال المحمول ، أصبح الناس متصلين بالإنترنت من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية الآن أكثر من أي وقت مضى. أكثر من 50٪ من حركة الأعمال المحلية تأتي من محركات البحث والمستخدمين عبر الإنترنت. حان الوقت الآن للاستفادة الكاملة من خطة تحسين محرك البحث المحلي القوية. يمكن أن يؤدي عدم الاعتراف بهذا الحجم المتزايد من مستخدمي الأجهزة المحمولة إلى الإضرار بترتيبات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

تقوم Google بالفعل بالزحف إلى المواقع كجهاز محمول ، مما يمنحها مقعدًا في الصف الأمامي لمعرفة مدى فاعلية موقع الويب الخاص بك أو عدم عمله. بالإضافة إلى ذلك ، تؤثر سرعة تحميل الصفحة على التصنيفات أيضًا. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مصممًا للتعامل مع مستخدمي الأجهزة المحمولة ، فسيؤدي ذلك إلى إبطاء تجربة مستخدم الهاتف المحمول ، وبالتالي الإضرار بترتيبك.

صحيح أن التوافق مع الجوّال يؤخذ في الحسبان عند تصنيف المواقع على محرك البحث الخاص بهم ، لذا فإن عدم معالجة هذا خطأ كبير لا تريد أن ترتكبه. تذكر ، إذا قدم منافسوك تجربة هاتف جوال سريعة الاستجابة ومرضية لعملائهم ، فمن المرجح أن تقدم محركات البحث لهم الترويج بدلاً منك! علاوة على ذلك ، قد تواجه أيضًا عقوبة الموقع من Google إذا كانت استجابة موقعك مفقودة في قسم الجوال.

تعمل تغييرات الخوارزمية والتحديثات ومستخدمي الأجهزة المحمولة والتحديات الأخرى على إبقاء لعبة تحسين محركات البحث على أصابع قدمها وهذا هو السبب في أن بناء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث يعد أمرًا بالغ الأهمية لنجاح موقع الويب الخاص بك. الإنترنت حقًا وحش متعدد الاستخدامات ، ويمكنك أن تجد أي شيء تقريبًا هناك. المنافسة شرسة أيضًا وأولئك الذين ليس لديهم حملة تحسين محركات بحث قوية سيتم دفعهم سريعًا إلى جانب الطريق من قبل أولئك الذين يعرفون أخطاء ومزالق تحسين محركات البحث التي يجب تجنبها.