ما هي عمليات إعادة التوجيه 301 وكيف يمكنني استخدامها بشكل صحيح؟

تم التحديث الأخير في 10 أغسطس 2021

ليس من غير المألوف أن يسأل معظم الأشخاص ، "ما هي عمليات إعادة التوجيه 301؟" عندما يحين الوقت لإجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بهم. حتى في صناعة تسويق العلامة البيضاء ، قد لا يعرف جميع فرق تطوير الويب ذات العلامة البيضاء أو خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء كيفية استخدام عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح ، لذلك نحن هنا لمساعدتك في فهم عمليات إعادة التوجيه 301 وكيفية استخدامها لتحقيق أقصى استفادة المنفعة. سنناقش أيضًا الأشياء التي يجب تجنبها ونزودك ببعض المعلومات من Google بخصوص عمليات إعادة التوجيه وما يمكنك توقعه منها. كما هو الحال مع كل الأشياء ، قد يتغير ما تريده Google الآن وما تريده لاحقًا ، على الرغم من أن هذه التغييرات عمومًا تضع مصلحة الزائرين في الاعتبار.

ما هي عمليات إعادة التوجيه 301؟

أولاً ، نحتاج إلى تحديد ما هي إعادة التوجيه. تتم إعادة التوجيه عند استخدام رابط ، ولكن بدلاً من نقله إلى الصفحة ، فإن الرابط "يوجه" الأشخاص إليه ، ويتم بدلاً من ذلك "إعادة توجيهه" إلى صفحة مختلفة. يجب اعتبار عمليات إعادة التوجيه بمثابة تحويلات ، على الرغم من أنها قد تكون انعطافًا دائمًا أو مؤقتًا. تسمى التحويلات المؤقتة بإعادة توجيه 302 ، مما يعني أن الرابط قد تغير مؤقتًا وسيعود في وقت ما في المستقبل القريب. في بعض الأحيان ، لا يتم إرجاع هذه الروابط الـ 302 أبدًا ، لذا ستتعامل معها Google على أنها عمليات إعادة توجيه 301.

صرح جون مولر من Google ، "عندما نرى 302 ، سنفترض أنه إعادة توجيه مؤقتة في البداية. ومع ذلك ، إذا شعرنا أنها عملية إعادة توجيه دائمة ، فإننا نتعامل معها على أنها 301. "

عمليات إعادة التوجيه 301 هي التحويلات الدائمة ، أو أفترض أن المصطلح الأكثر دقة سيكون إعادة تصميم كاملة للطريق. لا يُقصد بعمليات إعادة التوجيه هذه العودة إلى ما كانت عليه من قبل ؛ يتم نقل الروابط بشكل دائم إلى موقع جديد. هذه عمليات إعادة توجيه مهمة للغاية ويمكن أن تساعدك حقًا إذا كنت تقوم بإزالة صفحات من موقع الويب الخاص بك وما زلت ترغب في الاحتفاظ بمزايا تلك الصفحات مثل فوائد التصنيف. ومع ذلك ، وهذا أمر بالغ الأهمية ، لا ينبغي إساءة استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 ، وقد حسنت Google طريقة عرضها لعمليات إعادة التوجيه 301. ماذا أعني بهذا؟ سيتم التعامل مع إعادة التوجيه غير الصحيحة 301 كصفحة soft 404 ، والتي يتعامل معها Google كصفحة 404 عادية. 404 صفحات لم تعد موجودة ؛ تتم إزالتها نهائيًا ، وليس إعادة توجيهها ، ولكن إزالتها.

كيف أتجنب أخطاء soft 404؟

لتجنب أخطاء soft 404 ، ستحتاج إلى التأكد من إعادة التوجيه إلى الصفحات ذات الصلة. على سبيل المثال ، لا تريد إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 إلى صفحتك الرئيسية ، لأن صفحتك الرئيسية لا تحتوي أو لا يجب أن تحتوي على محتوى مكافئ للصفحات التي تتم إعادة توجيهها. يقول Google ما يلي حول هذه الأنواع من عمليات إعادة التوجيه:

يقول جون مولر ، "إذن عمليات إعادة التوجيه 301 من جميع الصفحات إلى الصفحة الرئيسية ، سيكون هذا شيئًا نراه كأخطاء soft 404." تقول Google ، "A soft 404 هو عنوان URL يعرض صفحة تخبر المستخدم أن الصفحة غير موجودة وأيضًا رمز مستوى 200 (نجاح). في بعض الحالات ، قد تكون صفحة بها محتوى ضئيل أو لا تحتوي على محتوى - على سبيل المثال ، صفحة قليلة الكثافة السكانية أو صفحة فارغة. يعد إرجاع رمز النجاح ، بدلاً من 404/410 (غير موجود) أو 301 (تم نقله) ، ممارسة سيئة. يخبر رمز النجاح محركات البحث أن هناك صفحة حقيقية على عنوان URL هذا. ونتيجة لذلك ، قد يتم إدراج الصفحة في نتائج البحث ، وستواصل محركات البحث محاولة الزحف إلى عنوان URL غير الموجود بدلاً من قضاء الوقت في الزحف إلى صفحاتك الحقيقية ".

كم من الوقت يجب أن أبقي عمليات إعادة التوجيه 301 الخاصة بي في مكانها؟

إن إجابة Google هي عام على الأقل ، على الرغم من أن الإجابة الحقيقية هي الاحتفاظ بها في مكانها إلى الأبد إذا استطعت. والسبب في ذلك هو أن عمليات إعادة التوجيه هذه هي الطريقة الوحيدة لتذكر Google أنك اعتدت على اكتساب الفوائد التي اعتادت تلك الصفحات على الحصول عليها. قد يستمر الأشخاص في زيارة هذه الروابط القديمة أيضًا ، إما من الإشارات المرجعية أو من الروابط القديمة الموجودة على الويب.

جون مولر ينسجم مع هذا أيضًا ، "وإذا كان لديك وصول ، يمكنك إلقاء نظرة على سجلات الخادم ومعرفة عدد الأشخاص الذين تتم إعادة توجيههم بالفعل هناك. وإذا لاحظت بعد عام أنه لا يزال هناك الكثير من الأشخاص العاديين الذين تتم إعادة توجيههم ، فربما يمكنك معرفة كيفية وصولهم إلى النطاق القديم ، هل هو مثل ارتباط مهم نسيت تحديثه على الويب ، هل هو مجرد الكثير من الأشخاص الذين لديهم إشارات مرجعية ولا يمكنك حقًا إصلاح إشاراتهم المرجعية ، وهذا نوع ما سأهدف إليه هناك ، على الأقل لمدة عام ".

كم عدد عمليات إعادة التوجيه التي ستتبعها Google في سلسلة إعادة التوجيه؟

الجواب هنا هو أنهم سيتابعون ما يصل إلى خمس عمليات إعادة توجيه على التوالي. على الرغم من أن Google تتابع ما يصل إلى خمسة ، فأنت تريد تنظيف عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك بحيث يجب أن تتبع أقل من ذلك. يتم تقليل سرعات الصفحة كلما زاد عدد مرات إعادة توجيه شخص ما ، وهي تجربة مستخدم مروعة. علاوة على ذلك ، لدى Google الكثير من الوقت فقط للزحف إلى موقعك في كل مرة يصل إليها ، لذا فإن قضاء الوقت في متابعة سلسلة إعادة التوجيه يعد مضيعة للوقت الذي يمكن أن يقضيه في الزحف إلى صفحات جديدة للفهرسة.

إليك بيان جون مولر ، "نتابع ما يصل إلى خمس خطوات لإعادة التوجيه في سلسلة إعادة التوجيه إذا كانت إعادة توجيه من جانب الخادم".

كيف أستخدم عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح؟

أولاً وقبل كل شيء ، تريد التأكد من أن أي صفحات تقوم بإعادة التوجيه إليها ذات صلة بالمحتوى الذي تتم إعادة توجيهه. نعني بهذا أنك تريد التأكد من تطابق الكلمات الرئيسية والمرادفات الرئيسية مع المحتوى الذي تتم إعادة توجيهه. من المحتمل أن يكون المحتوى نفسه فريدًا ومختلفًا ، ولكن يجب أن يكون السياق متشابهًا. يمكنك حتى إعادة توجيه عدة صفحات إلى صفحة واحدة ، على الرغم من أن المحتوى يجب أن يظل وثيق الصلة. إذا كانت لديك عمليات إعادة توجيه 301 حالية ، فأنت تريد التأكد من تحديثها للإشارة إلى محتوى ذي صلة وجودة أفضل.

تأكد من تحديث الروابط الداخلية الخاصة بك بحيث تنتقل إلى الصفحة التي ستعيد التوجيه إليها بدلاً من إعداد إعادة توجيه ، وبالتالي الحفاظ على روابطك الداخلية نظيفة. يجب أن تكون عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك للروابط الخارجة عن سيطرتك أو كنتيجة لدمج الصفحات. إذا لم يكن لديك صفحة ذات صلة لإعادة توجيه الصفحات القديمة إليها ولم يكن لديك أي إشارات تريد الاحتفاظ بها من عنوان URL القديم ، فعليك التأكد من أن الصفحة تقدم 404 للإشارة إلى اختفاء عنوان URL.

بالمختصر:

• استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 عند نقل الصفحة بشكل دائم.
• إذا كنت تستخدم إعادة التوجيه 301 لإزالة صفحة ولكنك تريد الاحتفاظ بمزايا هذه الصفحة ، فتأكد من أن الصفحة الجديدة ذات صلة أو لا تستخدم إعادة التوجيه.
• لا تستخدم عمليات إعادة التوجيه مع الروابط الداخلية إن أمكن.
• ليس لديك صفحات soft 404 غير ملائمة بدلاً من استخدام عمليات إعادة التوجيه 301.
• لا تقم بإعادة توجيه الصفحات إلى صفحتك الرئيسية.
• قلل عدد عمليات إعادة التوجيه التي يمر بها الرابط لتحسين سرعة الموقع ومسح الروبوت.
• احتفظ بعمليات إعادة التوجيه في مكانها طالما كنت قادرًا على ذلك ، واضبط عمليات إعادة التوجيه القديمة عند الضرورة.

بقلم دويل كليمنس
استشاري SEO