ما هي قواطع الحبل؟

على الرغم من عدم تعرض أي أسلاك للأذى أثناء عملية قطع الأسلاك ، إلا أن موفري خدمة القنوات الفضائية والكابلات حققوا نجاحًا كبيرًا حيث يقول الملايين من الأمريكيين "شكرًا ، ولكن لا شكرًا" لقنوات الكابل الزائدة والدفع الشهري المرتفع - هذا الجيل الجديد من الوسائط يطلق على المستهلكين "قواطع الأسلاك".

ما هي قواطع الأسلاك؟ قواطع الأسلاك هم مشاهدو التلفزيون الذين تخلوا عن مزود تلفزيون الكابل التقليدي الخاص بهم في كثير من الأحيان لصالح الاعتماد على خدمات البث التلفزيوني. وهم يتزايدون في العدد. في الواقع ، يشير تقرير Forbes لعام 2021 إلى أن العدد الإجمالي لأدوات قطع الأسلاك (drumroll ، من فضلك) تضاعف ثلاث مرات في سبع سنوات قصيرة فقط.

مع وجود ما يقدر بـ 50.4 ^مليون قاطع سلك يصنع موجات في جميع أنحاء البلاد ، فإنه يثير السؤال عن السبب . ستتعمق هذه المدونة في العوامل المحفزة وراء هذا القرار بالإضافة إلى ما يعنيه هذا للمسوقين الذين يضطرون فجأة إلى تجديد الطريقة التي يصلون بها إلى جمهورهم.

قطع الحبل: بديل الكابل

في حين أن قواطع الأسلاك تعمل بالتأكيد على تفكيك عمل التلفزيون كما نعرفه ، إلا أنهم ليسوا الوحيدين الذين لهم يد في الحدث. هناك نوعان من الفئات الأخرى من الأشخاص الذين يختارون إلغاء الاشتراك بطريقتهم الخاصة ، مما يتسبب في انخفاض اشتراكات الكابلات والأقمار الصناعية بشكل أكبر.

الرفاق قطع الحبل؟ قادين الحبل والسلك.

• قواطع الأسلاك - بدلاً من قطع الروابط تمامًا ، تفضل قواطع الأسلاك تقليل نفقات الكابلات أو الأقمار الصناعية كل شهر عن طريق تقليص القنوات والخدمات التي لا يحتاجونها أو يريدونها. قد تختار أدوات تقطيع الأسلاك ببساطة قائمة قنوات مخفضة أو تقوم بتقليص النفقات مع إضافة خدمة دفق إلى جانب اشتراكها الكبل المخفض.
  
• حواجز الأسلاك - يمثل هذا المجتمع المضاد للكابلات 31 مليون أمريكي لم يسبق لهم الاشتراك في الكابل أو الأقمار الصناعية من قبل. ² ليس من المستغرب أن يلاحظ هذا الاتجاه في الغالب بين الأجيال الشابة. 90 ٪ من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا يستخدمون خدمة البث الرقمي بدلاً من حزمة تلفزيون الكابل التقليدية.

سواء كانوا يقومون بإصلاح الثقب في محافظهم أو يستمتعون براحة بث برامجهم التلفزيونية المفضلة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، هناك عدد من الفوائد المرتبطة بقطع الأسلاك التي يستفيد منها جمهور مشاهدة التلفزيون الأمريكي. تابع القراءة للقبض على التفاصيل.

فوائد قطع الحبل

ما هو السبب الجذري وراء مقاطعة الكابل؟ من الصعب وضع إصبعك على فائدة معينة واحدة فقط نظرًا لوجود العديد من الأسباب وراء ابتعاد قواطع الأسلاك وقواطع الأسلاك وفتحات الأسلاك عن مشاهدة التلفزيون التقليدية.

فيما يلي تفصيل لما يمكن أن يكون بعض العوامل الأساسية التي تساهم في هذا الاتجاه:

• كفاءة التكلفة - ربما يكون أحد أكثر العوامل جاذبية التي تحفز قاطعي الأسلاك لتوديع اشتراكاتهم في الكابلات أو الأقمار الصناعية هو المدخرات المالية التي تأتي معها. اعتمادًا على المزود وعدد القنوات ، يمكن أن يتراوح متوسط ​​فاتورة الكابل من 45 دولارًا إلى 130 دولارًا شهريًا. ³
  
  ستختلف التكلفة الشهرية لخدمة البث التلفزيوني أيضًا اعتمادًا على الحزمة المحددة ولكن قد تكلف أقل من 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا (Apple TV +) أو ما يصل إلى 15.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا للطبقة المميزة في Netflix. ⁴ سواء كنت خبيرًا في الرياضيات أم لا ، فمن الواضح أن ترى مقدار الأموال التي يمكن أن تعيدها في جيبك عن طريق اختيار خدمة البث بدلاً من ذلك.
• دفق متعدد الاتجاهات - ميزة أخرى لخدمات البث للأسر متعددة الأشخاص هي القدرة على الوصول إلى العروض والأفلام من مجموعة متنوعة من الأجهزة المختلفة. يتيح ذلك للجميع في منزلك الاستماع إلى قنواتهم المفضلة دون الحاجة إلى القتال حول من يتحكم في جهاز التحكم عن بُعد في وقت معين. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح المسلسلات والأفلام القابلة للتنزيل بالترفيه أثناء التنقل متى كنت بعيدًا عن منزلك أو غير قادر على الاتصال بشبكة WiFi.
• مجموعة متنوعة من الخدمات - بالنسبة لقواطع الأسلاك ، فإن الوصول إلى مئات القنوات عبر الكبل ليس مغريًا مثل الوصول إلى العروض المفضلة فقط بلمسة زر واحدة. لهذا السبب من المحتمل أن يجدوا مجموعة متنوعة من خدمات البث لتكون بديلاً مثاليًا للبث التلفزيوني. بدلاً من دفع مبالغ زائدة مقابل القنوات التي نادراً ما يستخدمونها ، يمكن لقواطع الأسلاك اختيار مفضلاتهم من مجموعة متنوعة من الخيارات بما في ذلك Netflix و Hulu و Disney + ، على سبيل المثال لا الحصر.
  
  علاوة على ذلك ، تقدم الخوارزميات الموجودة في العديد من خدمات البث درجة من التخصيص التي قد يجدها بعض المستخدمين جذابة. من خلال تخصيص القائمة لتتناسب مع سلوك واتجاهات المشاهدة ، يمكن للمستخدمين قضاء وقت أقل في التصفح ومزيد من الوقت في الاتصال بالعروض والأفلام الموصى بها لأذواق معينة.
• الوصول المحلي - قد يكون هناك بعض التردد بين مشاهدي التلفزيون لإسقاط اشتراكات الكابل والأقمار الصناعية بالكامل لأنهم قلقون بشأن فقدان الوصول إلى القنوات المحلية والرياضات الحية. لحسن الحظ بالنسبة لقواطع الأسلاك ، تقدم بعض الخدمات مثل Hulu + Live TV حزمة ، بما في ذلك قنوات مثل ABC و CBS و ESPN و FOX ، مما يسهل إجراء التبديل دون التضحية بالوصول إلى التلفزيون الذي تحبه.

ماذا يعني قطع الحبل للتسويق

بصرف النظر عن تقديم فواتير شهرية منخفضة لمشاهدي التلفزيون ومشاهدة أكثر راحة ، فإن قطع الأسلاك مسؤول أيضًا عن بعض التغييرات الكبيرة في عالم التسويق والإعلان.

مع وجود عدد أقل من الأشخاص الذين يتعاملون مع قنوات الكابل والأقمار الصناعية ، يتعين على المعلنين إيجاد طرق جديدة وأكثر فاعلية للوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر خدمات البث بدلاً من ذلك.

الاجابة؟ إعلانات OTT و CTV.

• OTT ، أو البث المباشر ، هو محتوى الفيديو الرقمي الذي يمكن للمشاهدين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت الاستفادة من عدد من الأجهزة المختلفة. من المحتمل أن تكون على دراية بخدمات مثل Netflix أو Hulu أو Amazon Prime Video ولكن ربما لم تدرك أنها تندرج تحت فئة وسائط OTT.
• يشبه CTV ، أو التلفزيون المتصل ، دفق OTT ولكنه غالبًا ما يعتمد على جهاز خاص لعرض محتوى الفيديو إذا لم يكن التلفزيون الخاص بك يحتوي بالفعل على إمكانيات مضمنة. تشمل أجهزة CTV الشائعة Roku و Chromecast و Amazon Fire TV و Apple TV ووحدات التحكم في الألعاب مثل Xbox و PlayStation.

بدلاً من عرض الإعلانات أثناء البث التلفزيوني التقليدي ، يتعين على مشتري الوسائط الاستفادة من الفرص مثل الإعلانات أثناء البث والإعلانات التفاعلية أثناء البث وإعلانات وضع الشاشة الرئيسية لعرض رسالة علامتهم التجارية.

كيفية الاستفادة من اتجاهات قطع الأسلاك

على الرغم من إجبار استراتيجيي التسويق الرقمي على التكيف مع قناة جديدة للإعلان ، إلا أنهم قد يجدونها أكثر فاعلية من الإعلان التلفزيوني الخطي.

إليك كيفية استفادة المسوقين من إعلانات OTT و CTV.

• استهدف جمهورًا جديدًا وأكثر تحديدًا - قد تستخدمها العلامات التجارية التي تأمل في الاستفادة من اتجاهات إعلانات OTT و CTV كوسيلة للوصول من خلالها إلى جمهور أحدث وأصغر سنًا. كما ذكرنا سابقًا ، يمثل جيل الشباب غالبية اتجاهات قطع الأسلاك. لذلك ، قد تتمكن الشركات التي تأمل في التعامل مع فئة سكانية أصغر من القيام بذلك بشكل أكثر كفاءة مع هذه القناة الإعلانية المعينة.
  
  بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لمشتري الوسائط جمع معلومات قيمة حول سلوكيات الجمهور وأوقات مشاهدة التلفزيون الشائعة واهتمامات المشاهدين ، مما يسمح لهم باستهداف إعلاناتهم بدقة أكبر.
• احصل على نظرة ثاقبة حول أداء إعلاناتك. - هناك عدد من المقاييس التي يمكن للمسوقين الاستفادة منها باستخدام إعلانات CTV و OTT التي تتيح لهم الحصول على فهم أفضل لكيفية أداء إعلاناتهم.
  
  سواء أكان الأمر يتعلق برؤية عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلانك حتى اكتماله أو عدد المشاهدين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بعد عرض إعلانك لهم ، يمكن للشركات استخدام هذه البيانات لتحسين حملاتهم التسويقية وإجراء التعديلات عند الضرورة.
• إنفاق دولارات التسويق بكفاءة أكبر. - من خلال الجمع بين كل من رؤية الجمهور ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) و CTV الفريدة من نوعها ، لا يمكن لفرق التسويق اتخاذ قرارات إعلانية أكثر استنارة فحسب ، بل يمكنها أيضًا إيجاد طرق لإنفاق أموالهم التسويقية بشكل أكثر حكمة نتيجة لذلك.
  
  عندما تكون قادرًا على وضع إعلاناتك أمام الجماهير الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك ، فهناك فرصة أكبر لأن تحقق حملتك عائدًا أعلى على الاستثمار.

كيف تستجيب علامتك التجارية للأنماط المتغيرة في نسبة مشاهدة التلفزيون؟ إذا لم تكن قد فكرت بعد في التبديل إلى نهج إعلاني OTT و CTV ، فقد يكون الوقت مناسبًا الآن للقيام بذلك. اقرأ دليلنا حول نسبة مشاهدة قناة CTV لمعرفة المزيد.

قم بتحديث استراتيجية التسويق الخاصة بك مع Power Digital Marketing

سواء كنت ملتزمًا بالكابل أو تفكر في التبديل إلى بث محتوى الفيديو بدلاً من ذلك ، عد إلى هذه المقالة في أي وقت تحتاج فيه إلى مساعدة في توجيه قرارك. إذا كنت تعمل في مجال التسويق ، فخذ الأفكار من اتجاهات قطع الأسلاك هذه وتأكد من إضافتها إلى حزام أدوات الإعلان الخاص بك.

حان الوقت لقطع الحبل السري بأساليب تسويق قديمة وغير فعالة والبدء في بناء علاقات جديدة مع Power Digital Marketing بدلاً من ذلك. متخصصون في الوسائط المدفوعة ، والشركات التابعة ، وتسويق المحتوى ، وأكثر من ذلك ، يلتزم الخبراء في PDM بتصميم استراتيجيات تعمل على تلبية الاحتياجات والأهداف الفريدة لكل علامة تجارية.

تعرف على سبب اعتماد عملاء مثل Airbnb و Peloton و Casper علينا للمساعدة في تشكيل خططهم التسويقية وإطلاق العنان لإمكاناتهم الكاملة. احصل على عرضك لأي من خدمات التسويق الرقمي لدينا اليوم.

مصادر:

1. فوربس. تضاعف عدد قواطع الأسلاك ونيفير ثلاث مرات منذ عام 2014 . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/؟sh=6b80890e1f12
2. بيزنس واير. أكثر من 30 مليون أمريكي لم يدفعوا أبدًا مقابل الخدمة التلفزيونية التقليدية - MRI-Simmons . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/ar/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
3. الطالب الذي يذاكر كثيرا المحفظة. كم هو الكابل في الشهر؟ https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
4. المال المهوس. مقارنة أفضل خدمات بث الفيديو لميزانيتك https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
5. برايس ووترهاوس كوبرز. سلسلة ذكاء المستهلك: أنا أتدفق ، أنت تبث . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
6. الشؤون المالية على الإنترنت. 54 إحصائيات مقنعة لقطع الأسلاك: تحليل وبيانات حصص السوق لعام 2021 . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/