ما هي الأسماء التجارية الوصفية؟ إيجابيات وسلبيات التسمية الوصفية

تعد الأسماء التجارية الوصفية من أكثر الألقاب المتاحة شيوعًا وسهولة في الفهم. كما قد تكون خمنت ، فإن هذه العناوين مصممة لتصف على الفور ماهية شركتك ، أو ما تبيعه ، أو ما تفعله.

باستخدام اسم العلامة التجارية الوصفي ، فإنك تركز على وضع شركتك مباشرةً على أنها الحل الذي يبحث عنه عميلك ، من خلال إخبارهم بما تقدمه. ليست هناك حاجة لأن يحير أي مستهلك بشأن مهمة علامتك التجارية عندما يكون لديك اسم مثل "كنتاكي فرايد تشيكن".

من بين جميع الأنواع المختلفة من الأسماء التجارية ، يمكن لقادة الأعمال الاختيار من بينها ؛ العناوين الوصفية هي أبسط. عندما تكافح من أجل التوصل إلى لقب عاطفي ومثير للذكريات لعملك ، غالبًا ما يكون من الأسهل كثيرًا وصف ما تفعله ببساطة.

يمكن أن تكون الأسماء الوصفية رائعة أيضًا من منظور محرك البحث ، حيث تحتوي غالبًا على بعض الكلمات الرئيسية التي سيبحث عنها عملاؤك.

ومع ذلك ، هناك قيود على الأسماء الوصفية. إنهم يفتقرون إلى الإبداع والعمق الذي يمكنك تحقيقه باستخدام ألقاب موحية أو مخترعة أكثر.

اليوم ، سنستكشف إيجابيات وسلبيات التسمية الوصفية ونقدم بعض النصائح حول كيفية اختيار العنوان المناسب لعملك.

ما هي التسمية الوصفية؟ مقدمة

هناك طرق لا حصر لها لتحديد وتحديد الشركة. يمكنك ابتكار كلمة جديدة تمامًا كاسم عملك ، مثل "Google" أو "Kodak". بدلاً من ذلك ، قد تختار شيئًا مثيرًا للذكريات أو موحيًا ، مثل "Puma" أو "Apple".

تعتبر الأسماء الوصفية من أبسط الحلول. بدلاً من محاولة نقل المشاعر أو القيم في علامتك التجارية ، تخبر العناوين الوصفية العملاء بما تفعله بالضبط.

من أقدم أشكال التسمية ، العناوين الوصفية المنطقية والوظيفية والنفعية. فهم يصلون مباشرة إلى صلب الموضوع ، دون الاعتماد على المستهلكين لكشف أسرار اسمك.

من السهل فهم اسم مثل "The Weather Channel" ولا يترك مجالًا لسوء الفهم. يمكن أن يكون هذا أمرًا جيدًا للعلامة التجارية ، لأنه يضمن لعملائك فهم عملك على الفور ، دون أي أخطاء محتملة.

بالطبع ، هناك بعض المشكلات المهمة المتعلقة بالأسماء التجارية الوصفية أيضًا. ولعل الأهم من ذلك أن هذه الأسماء أساسية للغاية. غالبًا ما يمكن اعتبارها مملة وغير ملحوظة ولا تقول شيئًا عن شخصية علامتك التجارية.

في عالم يبحث فيه العملاء عن اتصالات بشرية ذات مغزى مع الشركات ، لا تفعل الأسماء الوصفية شيئًا لإحداث تأثير.

يعني هذا غالبًا أنك بحاجة إلى العمل بجدية أكبر للتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق في مكان آخر ، ربما من خلال استراتيجيات التسويق الخاصة بك أو هويتك المرئية.

ما هو الاسم التجاري الوصفي؟

اسم العلامة التجارية الوصفي هو في الأساس عكس الاسم المجرد أو المبتكر أو الموحي. تركز غالبية مشاريع التسمية على مشاركة المعلومات القيمة حول عملك في كلمتين فقط.

يجب أن يكون الاسم الرائع قادرًا على تمييز علامتك التجارية وإشراك جمهورك وتقديم المعلومات بسرعة.

الأسماء الوصفية تحقق هذا الهدف إلى حد معين. إنهم يخبرون عملائك بما تفعله ، على الرغم من أنهم لا ينقلون بالضرورة من أنت.

في العقد ، يحاول الاسم المجرد أو الإيحائي نقل المزيد من المعلومات حول هويتك ووعد علامتك التجارية. يسلطون الضوء على ما يجعل شركتك فريدة ومثيرة للاهتمام ، بدلاً من التركيز بشكل خاص على ما تبيعه أو تفعله.

كانت الأسماء الوصفية أكثر شيوعًا مما هي عليه اليوم. في الماضي ، كانت الشركات أقل اهتمامًا بإحداث صدى لدى جمهورها المستهدف وخلق تقارب من خلال الاسم.

اختار المستهلكون الشركات بناءً على موقعهم وراحتهم ، بدلاً من البحث عن تجربة محددة أو مجموعة من القيم المشتركة.

مع تغير المستهلكين ، تضاءلت شعبية الأسماء الوصفية. بدأت الشركات في رؤية القيمة في إبراز المشاعر في أسمائها. إنهم يعلمون أنهم بحاجة إلى مشاركة أكثر من مجرد ما تبيعه شركتهم في ملكيتهم لجذب الانتباه.

ما هي مزايا الاسم الوصفي للشركة؟

غالبًا ما تختار الشركات أسماء العلامات التجارية الوصفية عندما ترغب في جذب عملاء جدد بسرعة وجعل عناوينهم مرئية قدر الإمكان. في عالم من محركات البحث والتصفح عبر الإنترنت ، من المرجح أن يبحث العملاء عن مصطلحات وصفية أكثر من البحث عن أسماء تجارية محددة.

هذا يسهل عليك جذب انتباه جمهورك إذا كان اسمك وصفيًا.

يمكن أن تكون التسمية الوصفية أكثر ملاءمةً ومباشرةً لعملائك. مع وجود عدد لا يحصى من الشركات للاختيار من بينها في مشهد فوضوي ، لا يرغب المستهلكون دائمًا في قضاء الوقت في معرفة ما تفعله الشركة ، من خلال محاولة فهم اسمها.

تشمل أكبر فوائد الأسماء التجارية الوصفية ما يلي:

بساطة

اختيار اسم عظيم هو عمل شاق. من الصعب التعرف على جوهر هوية علامتك التجارية وتحديد نوع الكلمات والأصوات التي يمكنك استخدامها للتعبير عن المعنى.

غالبًا ما يكون وصف ما يفعله عملك أبسط كثيرًا. يتطلب مجهودًا أقل بكثير وقد يكون أقل تكلفة إذا كان بإمكانك التوصل إلى اسم دون مساعدة.

مناسب

بالنسبة للعملاء الذين يبحثون عن حل سريع لمشكلة أو خدمة معينة ، يكون الاسم الوصفي مناسبًا. يخبر جمهورك المستهدف على الفور بما يمكن توقعه من عملك ويعلمهم أنهم في المكان المناسب.

ليس هناك أي لبس حول ما قد تبيعه شركة مثل "برجر كنج" أو تقدمه.

الرؤية

كما ذكر أعلاه ، تعتبر الأسماء الوصفية ممتازة للرؤية والبحث. وهي تتضمن الكلمات التي سيبحث عنها عملاؤك بالفعل عبر الإنترنت عندما يبحثون عن منتج أو خدمة معينة.

هذا يعني أنه يمكنك بسهولة جذب عدد كبير من العملاء بسهولة نسبية.

التهجئة والنطق

نظرًا لأن الأسماء الوصفية تتضمن بالفعل كلمات ومصطلحات موجودة ، فمن غير المرجح أن تكون مكتوبة بشكل خاطئ أو يتم نطقها بشكل خاطئ. يجب أن يكون جمهورك قادرًا على مشاركة المعلومات حول شركتك بسهولة نسبيًا ، مما قد يحسن فرصك في جذب المزيد من العملاء المحتملين.

ما هي سلبيات الاسم التجاري الوصفي؟

التحدي الأكبر الذي يواجه معظم الشركات التي تختار اسمًا وصفيًا هو اكتشاف كيف ستترك انطباعًا عاطفيًا دائمًا على جمهورها ، مع أكثر من مجرد عنوان.

الأسماء الوصفية أساسية للغاية في جوهرها. إنهم لا يجرون اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور أو ينقلون معلومات حول قيم علامتك التجارية.

في النهاية ، يخبر الاسم الوصفي جمهورك فقط بما يفعله عملك. لا يغطي المعلومات الأخرى التي يبحث عنها عملاؤك ، مثل ما لديك لتقدمه من حيث تجربة العملاء.

هذه الأسماء هي أيضًا عامة جدًا ، لذلك من السهل العثور على الكثير من الشركات الأخرى ذات الأسماء المماثلة في نفس المجال.

تشمل أكبر عيوب الأسماء التجارية الوصفية ما يلي:

ملكية

نظرًا لأن الاسم الوصفي عام جدًا ، فليس من السهل وضع علامة تجارية وامتلاك اسمك. الأمر الأكثر تعقيدًا هو العثور على اسم لم تطالب به شركة أخرى بالفعل.

من المحتمل أن يكون هناك عدد لا يحصى من العلامات التجارية الأخرى التي تستخدم كلمات وعبارات مشابهة لك. هذا يجعل من الصعب التمييز بين عملك.

قلة العاطفة

لا يوجد شيء للتواصل عاطفيًا مع جمهورك المستهدف باسم وصفي. عنوان مثل "Smoothie Co" ليس له نفس تأثير "Innocence" عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى عملائك.

مع استمرار المزيد من العملاء في البحث عن أنشطة تجارية بنفس القيم مثلهم ، لا تترك الأسماء الوصفية الانطباع الصحيح.

لا تنسى

الأسماء التجارية الوصفية مملة نسبيًا. لا يوجد شيء يتعلق بها لتعلق في أذهان جمهورك المستهدف ، مما يعني أنه غالبًا ما يتم نسيانها بسهولة.

ستحتاج إلى العمل بجهد أكبر لجعل الأجزاء الأخرى من هوية علامتك التجارية أكثر جاذبية ، فقط حتى تتمكن من جذب انتباه جمهورك.

تقييدي

إذا اخترت اسمك الوصفي مع التركيز بشكل خاص على أحد منتجاتك أو خدماتك ، فهناك فرصة جيدة لتجاوزه بمرور الوقت.

مع تطور عملك ، قد يبدأ الاسم الوصفي في إبراز جزء صغير فقط مما تفعله ، أو ما يمكنك تقديمه.

القيود العالمية

ليس هناك ما يضمن أن الكلمات والعبارات المستخدمة لتعريف عملك في جزء من العالم سيكون لها نفس المعنى في جزء آخر.

ستحتاج إلى بذل العناية الواجبة للتأكد من أن عنوانك لا يزال يترجم جيدًا في بيئات أخرى ، خاصة إذا كنت تخطط لتنمية علامة تجارية عالمية.

أمثلة على الأسماء التجارية الوصفية

مثل معظم استراتيجيات التسمية ، فإن أسماء العلامات التجارية الوصفية لها إيجابيات وسلبيات يجب وضعها في الاعتبار. في حين أن هذه العناوين لن تعمل في جميع السيناريوهات ، فقد كان لها تأثير إيجابي على نمو بعض الشركات الكبرى.

لمساعدتك في التعرف على كيفية عمل أسماء الشركات الوصفية ، إليك نظرة ثاقبة على بعض من أفضل الأمثلة على مر السنين.

1. الرياضة المصور

نُشرت "Sports Illustrated" لأول مرة في عام 1954 ، وهي مجلة رياضية أمريكية ملتزمة بمشاركة صور الأحداث الرياضية المهمة ، جنبًا إلى جنب مع القصص الجذابة.

من الواضح أن اسم هذا المنشور واضح ومباشر للغاية ، مما قد يساعده في تحقيق مثل هذا العدد الهائل من القراء.

كانت مجلة Sports Illustrated هي أول مجلة تصدر بتوزيع يزيد عن مليون نسخة تفوز مرتين بجائزة مجلة General Excellence National Magazine. كما أنه لا يزال منشورًا معروفًا وشائعًا نسبيًا حتى يومنا هذا.

2. كارتون نتوورك

مثال ممتاز آخر على الاسم التجاري الوصفي ، Cartoon Network هي قناة تلفزيونية مصممة خصيصًا لبث الرسوم المتحركة وعروض الأطفال. تم إطلاق القناة التلفزيونية الأمريكية لأول مرة في عام 1992 ولا تزال خيارًا شائعًا للأطفال اليوم.

قد يكون الاسم الوصفي هو أفضل خيار ممكن لهذا النشاط التجاري ، حيث كان يحاول جذب انتباه المشاهدين الصغار. لا يتمتع الأطفال دائمًا بأفضل قدرة على فهم الاستعارات والأسماء المفعمة بالذكريات.

3. الخطوط الجوية الأمريكية

تم تقديم الخطوط الجوية الأمريكية لأول مرة في عام 1936 ، وقد نمت لتصبح أكبر شركة طيران في العالم ، تقاس بعدد الركاب المنقولين وحجم الأسطول والإيرادات. يهدف الاسم البسيط إلى تصوير ما تتوقعه بالضبط من شركة سفر أمريكية.

تم إطلاق شركة أمريكان إيرلاينز في وقت كانت فيه البساطة لا تزال أساسية في تحديد العلامة التجارية. اليوم ، لا تزال الشركة تتمتع بحضور هائل في جميع أنحاء العالم ، وبالتأكيد لا يعوقها استخدامها لاسم بسيط.

4. بيتزا هت

أسماء الشركات الوصفية شائعة نسبيًا في مشهد الوجبات السريعة. عندما تقود سيارتك على طريق سريع بسرعة عالية ، فأنت تريد أن تكون قادرًا على رؤية مؤشر واضح لما ستحصل عليه من خلال التوقف إلى أحد المطاعم.

تم إطلاق بيتزا هت في عام 1958 ، واختارت اسمها للتعبير على الفور عن USP - التركيز على بيع مجموعة واسعة من البيتزا في بيئة الخدمة السريعة. اليوم ، تعد الشركة واحدة من أكبر الشركات في العالم ، مع وجود امتيازات في جميع أنحاء العالم.

5. موقع Hotels.com

مصمم خصيصًا لعصر السفر الرقمي ، يستفيد موقع Hotels.com من قوة الأسماء الوصفية لجذب جمهور عريض. عند البحث عن مكان للإقامة عبر الإنترنت ، تعد "الفنادق" إحدى الكلمات الأساسية التي يبحث عنها معظم المستهلكين تلقائيًا.

يتطرق موقع Hotels.com مباشرة إلى الهدف من خلال اسمه ، مما يسمح للعملاء بتحديد ما تفعله الشركة على الفور وما يمكن أن تقدمه. والجدير بالذكر أن الشركة كان لها أيضًا اسم وصفي بنفس القدر قبل موقع Hotels.com: شبكة حجوزات الفنادق.

6. جنرال موتورز

يشار إلى شركة جنرال موتورز أحيانًا باسم "جنرال موتورز" ، وقد تم إطلاقها لأول مرة في عام 1908 ، وهي الآن أكبر شركة لصناعة السيارات في الولايات المتحدة. كانت أيضًا أكبر شركة لصناعة السيارات في العالم لما يقرب من 80 عامًا ، قبل أن تفقد هذا اللقب في النهاية لصالح شركة تويوتا.

تستخدم جنرال موتورز اسمها لتسليط الضوء على مجموعة واسعة من السيارات بسرعة وسهولة. يخبر استخدام كلمة "عام" العملاء أنه يمكنهم شراء سيارات نفعية ميسورة التكلفة ، بدلاً من التركيز على المركبات الرياضية أو التجارية.

7. بنك أوف أمريكا

تتناسب بعض الصناعات بشكل أفضل مع الأسماء التجارية الوصفية أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، عندما تختار شركة لمساعدتك في إدارة أموالك ، قد تجد نفسك تبحث عن الشفافية والبساطة على العاطفة.

احتفظ بنك أمريكا ، الذي أطلق في عام 1784 باسم "بنك ماساتشوستس" ، بالتركيز على البساطة في اسمه على مر القرون. الاسم الصريح لم يمنع البنك من اكتساب الشهرة والثروة على مر السنين.

8. قناة الطقس

تم إطلاق قناة Weather ، المملوكة من قبل "The Weather Group" ، في عام 1982 ، بهدف تقديم تقارير الطقس إلى الناس في جميع أنحاء أمريكا. تبث القناة فقط تنبؤات الطقس والأخبار المتعلقة بالطقس ، إلى جانب الأفلام الوثائقية المتعلقة بالطقس.

للعملاء الذين يبحثون عن معلومات متعلقة بالطقس ، يوفر اسم قناة الطقس نظرة ثاقبة سريعة لما يمكن توقعه من برمجتها. لقد ساعده الاسم البسيط والمباشر في أن يصبح خيارًا شائعًا لبث الطقس بمرور الوقت.

9. هوليداي إن

العلامة التجارية هوليداي إن هي سلسلة فنادق أمريكية مقرها في أتلانتا. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 1952 ، ونمت باستمرار منذ ذلك الحين ، بفضل التسويق الرائع والعلامات التجارية.

على الرغم من أن الشركة تحمل اسمًا مباشرًا للغاية ، إلا أنها ركزت على تعزيز العلاقات العاطفية مع العملاء من خلال حملاتها الإعلانية.

اسم فندق هوليداي إن قابل للبحث بشكل رائع ، ويسهل تذكره ، ويسهل قوله. هذا يجعلها خيارًا شائعًا للعملاء الذين يبحثون عن غرفة مريحة وبأسعار معقولة.

10. أطعمة كاملة

يعد Whole Foods مثالًا مثيرًا للاهتمام على الاسم الوصفي. على الرغم من أنه يركز بشكل خاص على إخبار العملاء بما تبيعه الشركة ، إلا أن الاسم له أيضًا تأثير عاطفي لأنه يركز على USP للشركة: بيع المنتجات الطبيعية بالكامل.

Whole Foods هو اسم مرتبط بشكل شائع بمنتجات وعناصر عضوية عالية الجودة اليوم. لم تواجه الشركة أي مشكلة في جذب انتباه جمهورها المستهدف باسمها البسيط ولكن المقنع.

تلميحات حول التسمية الوصفية: من أين تبدأ

كما ذكرنا أعلاه ، لن تكون الأسماء التجارية الوصفية مناسبة للجميع. لديهم بعض القيود المهمة التي يمكن أن تجعل من الصعب التواصل مع جمهورك على المستوى العاطفي.

في الوقت نفسه ، تجعل الأسماء الوصفية من الصعب امتلاك لقب شركتك.

ومع ذلك ، هناك ظروف يمكن أن يكون فيها الاسم الوصفي ذا معنى كبير. إذا كنت ترغب في جعل عملك أكثر قابلية للبحث ، ونقل المعلومات بسرعة ، فقد يكون هذا هو الخيار الصحيح لك.

كما هو الحال مع أي حملة تسمية ، بالطبع ، من المهم أن يكون لديك الإستراتيجية الصحيحة في المكان المناسب.

فيما يلي بعض النصائح السريعة حول أسماء الأعمال الوصفية:

انظر إلى USP الخاص بك

عند اختيار اسم عمل وصفي ، من المهم أن تبدأ بتركيز قوي على ما يجعل شركتك فريدة من نوعها. بدلاً من التركيز على منتج أو خدمة معينة بشكل مباشر ، قد ترغب في النظر إلى نطاق أوسع قليلاً.

على سبيل المثال ، يمنح "The Weather Channel" المذيع حرية أكبر قليلاً من الاسم مثل "Weather Forecasts".

أبقيها بسيطة

عادة ما تكون الأسماء الوصفية بسيطة نسبيًا بطبيعتها. ومع ذلك ، من المهم عدم المبالغة في الوصف. تجنب إضافة الكثير من الكلمات إلى العنوان الخاص بك عندما تحاول نقل المعلومات.

ستحتاج إلى جعل اسمك قصيرًا وبسيطًا قدر الإمكان حتى يسهل مشاركته وتهجئه.

قم بأبحاثك

نظرًا لأن الأسماء الوصفية عامة جدًا ، فمن الشائع أن تجد شركات أخرى قد بدأت بالفعل في استخدام الكلمات والعبارات التي تنجذب إليها. حتى إذا لم يتم أخذ الاسم الدقيق الذي تريده للعلامة التجارية بالفعل ، فمن الضروري تجنب الاسم الذي يبدو كثيرًا مثل أي شيء آخر.

كلما كان اسمك أكثر شيوعًا ، كان من الصعب على العملاء العثور عليك.

تحقق من وجود مشكلات عالمية

تذكر أن بعض الكلمات والعبارات يمكن أن يكون لها معاني مختلفة في بعض البلدان. إذا كنت تخطط لبناء علامة تجارية عالمية ، فمن الجيد التحقق من معنى كلماتك في جميع أنحاء العالم.

تأكد من أن العنوان الخاص بك لا يزال يترجم بشكل صحيح بغض النظر عن اللغة التي ستحتاج إلى استخدامها.

أضف شيئًا إضافيًا

إذا كنت ترغب في دمج بساطة الاسم الوصفي مع شيء أكثر جاذبية من الناحية العاطفية ، فقد يكون من المفيد إضافة شيء إضافي.

على سبيل المثال ، يخبر "برجر كنج" العملاء بما تبيعه الشركة ، ولكنه يسلط الضوء أيضًا على قيمة العلامة التجارية باستخدام كلمة "King".

إذا كنت تكافح من أجل العثور على أسماء تجارية وصفية ذات تأثير مناسب على جمهورك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو البحث عن دعم إضافي. يمكن أن يكون العمل مع شركة تسمية العلامات التجارية طريقة ممتازة لتجنب الأخطاء الشائعة والحصول على المزيد من الأفكار الإبداعية.

ستتمتع وكالة التسمية الخاصة بك بسنوات من الخبرة في تحديد العناوين التي تعطي الانطباع الأفضل.

هل يجب عليك استخدام اسم وصفي؟

يمكن أن يكون للأسماء التجارية الوصفية قيمة كبيرة في الظروف المناسبة. باستخدام اسم وصفي ، يمكنك الاتصال فورًا بجمهورك المستهدف وإعلامهم بما يمكن توقعه بالضبط من عملك.

ومع ذلك ، قد تجد أنه ليس لديك نفس التأثير على عملائك كما لو كان لديك عنوان أكثر إبداعًا.

قد يكون من الصعب الحفاظ على ملكية كاملة لأسماء العلامات التجارية الوصفية ، ولا تبرز دائمًا من بين الحشود. قد تجد أيضًا أنها تحد من نموك حيث يبدأ عملك في التطور.

إذا كنت تكافح من أجل اختيار الاسم الصحيح ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو طلب المساعدة من خبير في التسمية.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.