ما هي الأسماء التجارية التاريخية؟ استكشاف اسم العمل التاريخي

تعد أسماء العلامات التجارية التاريخية أحد الأنواع الفريدة العديدة للألقاب التي يمكن للشركات استخدامها لتحديد مؤسستها وتمييزها. بغض النظر عن الصناعة أو الموقع ، سيؤثر اسم الشركة دائمًا على مدى نجاح المشروع.

لا يستخدم المستهلكون الأسماء التجارية فقط للتمييز بين الشركات ؛ يستخدمون أيضًا العناوين التي تختارها الشركات لاكتساب نظرة ثاقبة لقيمها وتاريخها ورسالتها. لهذا السبب ، يمكن لكل استراتيجية تسمية أن تولد نتائج وفرصًا مختلفة للمؤسسة.

يخبر الاسم الوصفي الجمهور على وجه التحديد بما يمكن أن يتوقعه من الشركة فيما يتعلق بالخدمات أو المنتجات. الاسم المبتكر هو اسم مبتكر ومثير للذكريات ، ومثالي لإظهار الشخصية الأساسية للعلامة التجارية.

من ناحية أخرى ، يخبرنا اسم العلامة التجارية التاريخي شيئًا عن أصول الشركة وكيف تتعامل مع عالم الأعمال.

مثل جميع أنواع استراتيجيات التسمية ، يمكن أن يؤثر اختيار أسماء الشركات التاريخية إيجابًا وسلبًا على المؤسسة. اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على أصول الأسماء التاريخية وما يمكن أن تفعله للعلامة التجارية.

ما هو الاسم التاريخي للعلامة التجارية؟

إذن ، ما هي الأسماء التجارية التاريخية؟ في الأساس ، هي عناوين تتعلق "بأصول" الشركة. في بعض الحالات ، تكون الأسماء التاريخية مشابهة للأسماء التجارية للمؤسس ، حيث يمكن أن تشير في كثير من الأحيان إلى الأشخاص أو الأشخاص المسؤولين عن بناء شركة.

قد تشير الأسماء التاريخية أيضًا إلى شخصية تاريخية محددة تلهم القيم أو الشخصية أو التركيز الأساسي للعلامة التجارية. على هذا النحو ، تم تسمية Tesla على اسم أحد أشهر الأفراد في مجال الكهرباء.

من خلال الإشارة إلى Tesla في اسم علامتها التجارية ، تربط الشركة نفسها بالسعي الدائم للابتكار الكهربائي.

يمكن أيضًا أن تشير أسماء العلامات التجارية الأصلية أو التاريخية إلى مكونات أخرى لخلفية الشركة ، مثل المخترع الناقد المسؤول عن إنشاء الأدوات التي يستخدمها العمل أو حتى الموقع.

بشكل عام ، ينصب التركيز الأساسي لهذا النوع من التسمية على تمييز الشركة وإعطائها ارتباطًا واضحًا بالماضي. تُظهر العناوين المستهلكين والشركاء من أين جاء الكيان وإلى أين يتجه.

يمكن أن يكون للأسماء التجارية التاريخية معنى وعمق أكبر بكثير من استراتيجيات التسمية الأخرى. بينما يخبر العنوان الوصفي العملاء فقط بما يفعله النشاط التجاري الآن ، فإن الاسم التاريخي يشترك في الإلهام والدافع للشركة.

يمكن أن يكون مثيرًا للذكريات وملهمًا. في بعض الحالات ، يكون قادرًا حتى على إعطاء المؤسسة الأسس التي تحتاجها ليتم تحديدها على أنها "علامة تجارية قديمة".

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية التاريخية؟

بينما تركز معظم الشركات بشكل كبير على المستقبل عند اختيار الأسماء التجارية ، فإن إعطاء اسم تاريخي لشركة ما يمكن أن يكون له فوائد فريدة خاصة به. وفقًا للدراسات ، من الطبيعي أن يثق المستهلكون في العلامات التجارية التي لديها إحساس بالتراث.

وجدت الأبحاث أن حوالي 8 من كل 10 بالغين هم أكثر عرضة للعثور على العلامات التجارية "القديمة" ، أو تلك التي لها تاريخ طويل في الصناعة ، لتكون أكثر مصداقية.

بينما يُنظر إلى العلامات التجارية الحديثة والمبتكرة على أنها إبداعية ومثيرة ، فإن الشركات التاريخية مستقرة وموثوقة. لقد أثبتوا بالفعل وجودهم في مجال الأعمال التجارية في أعين المستهلكين.

يمكن للعلامات التجارية التي لها روابط للتاريخ أن تستفيد أيضًا من استخدام الوقائع المنظورة والصور التي تبعث على الحنين إلى الماضي في علامتها التجارية وإعلاناتها. وفقًا للتقرير أعلاه ، قال أكثر من 6 من كل 10 مشاركين إن المكونات الحنينية من المرجح أن تقنعهم بالتفاعل مع الأعمال التجارية.

تتضمن بعض أهم فوائد استخدام الأسماء التجارية التاريخية ما يلي:

استقرار

ترتبط الشركات التي تستخدم اسمًا تجاريًا تاريخيًا بمكانة أطول في صناعتها أو قطاعها. كلما طالت فترة وجود شركة ما في مساحتها ، زاد احتمال اكتسابها ثقة جمهورها.

يحب المستهلكون الشراء من العلامات التجارية التي تبدو قوية وموثوقة ومتينة.

حنين للماضي

لا تذكرنا الأسماء التجارية التاريخية بالماضي العام فحسب ؛ كما أنها تساعدنا على التواصل مع تاريخنا الشخصي. تُعد الأسماء التي تشير إلى الشخصيات التاريخية طريقة رائعة لتجعلنا نفكر في تعليمنا على مر السنين.

يقول حوالي 7 من كل 10 بالغين إنهم اشتروا عنصرًا يعتبرونه "حنينًا إلى الماضي" على مر السنين.

المعنى

إن ربط نشاط تجاري بشخصية أو موقع تاريخي يمنحه قصة محددة. يمكن أن تنقل هذه القصة تفاصيل أساسية حول العلامة التجارية وقيمها وشخصيتها.

مجرد إلقاء نظرة على تسلا. الاسم يجعلنا نفكر في الأشخاص ذوي العقول المبتكرة ، المستعدين لدفع حدود العلم بحثًا عن شيء جديد.

التفاضل

غالبًا ما يكون "امتلاك" أسماء العلامات التجارية التاريخية أسهل من العناوين الأخرى لأنه نادرًا ما يتم استخدامها في مساحة العلامة التجارية. هذا صحيح بشكل خاص عندما تستخدم الشركات أسماء مؤسسيها أو مخترعيها في عناوينها.

من غير المحتمل أن يكون لمؤسسين نفس الاسم بالضبط ، لذلك هناك مجال للتمايز.

إنسانية

يعد ربط اسم علامة تجارية بشخص معين ، سواء كان مؤسسًا أو شخصية تاريخية ، طريقة رائعة للتواصل مع مفهوم الإنسانية بشكل عام. من المرجح أن نشعر بصلات عاطفية مع أناس حقيقيين أكثر مما نشعر به مع التكنولوجيا أو الميزات أو المفاهيم.

هذا يمكن أن يقوي الرابطة العاطفية للشركة مع آفاقها.

ما هي سلبيات الاسم التاريخي؟

يمكن أن يكون لأسماء الشركات التاريخية وعناوين "المنشأ" الكثير من الفوائد عند استخدامها بشكل صحيح. إنها تساعد على ربط العمل بمفهوم مهم ومنحهم إحساسًا بالعمق التاريخي. ومع ذلك ، فإن أسماء الأعمال التاريخية لها تحدياتها.

ربما يكون الخطر الأكبر الذي تواجهه الشركات في صناعات معينة هو الاسم التاريخي الذي قد يتسبب في ظهور الشركة "على الطراز القديم".

في القطاعات التي يكون فيها الابتكار والإبداع أمرًا بالغ الأهمية ، مثل التكنولوجيا ، تفضل العديد من الشركات اختيار الأسماء التي تسلط الضوء على تركيزها على المستقبل بدلاً من الماضي.

عادة ما يكون الجمهور الأصغر سنًا أقل عرضة للتأثر بأشياء مثل التاريخ والحنين إلى الماضي ، بحيث يمكن لاسم علامة تجارية تاريخية أن يعزل جزءًا من جمهورك.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن ربط شركتك بموقع أو كيان أو مخترع أو شخص معين يمكن أن ينطوي على مخاطر معينة.

حتى استخدام الأسماء التاريخية للأشخاص المشهورين يمكن أن يصبح مسؤولية للعلامة التجارية ، حيث يمكن أن تظهر وجهات نظر جديدة حول سلوك الشخص ، مما يجعله شخصية أكثر إثارة للجدل كلما عرفنا المزيد عنهم.

تتضمن بعض أهم سلبيات الأسماء التجارية التاريخية ما يلي:

قديم الطراز

كما ذكرنا أعلاه ، يمكن للجمهور والعملاء الأصغر سنًا الذين يركزون على المستقبل أن يروا الأسماء التاريخية على أنها قديمة الطراز وعفا عليها الزمن. بدلاً من جعل شركتك تبدو قوية ومستقرة ، قد تجعل بعض الأسماء العلامة التجارية تبدو قديمة.

من الضروري التأكد من أن الاسم لا يزال لديه القدرة على الازدهار في المستقبل.

تغيير التصورات

الحساسيات الحالية والمواقف المتغيرة تجاه الشخصيات والمواقع التاريخية يمكن أن تحول أبطال التاريخ إلى أشرار في الفضاء المعاصر. قد يعني هذا أن الهوية التاريخية تصبح تدريجياً مسؤولية العلامة التجارية. تم التشكيك في أفعال عدد لا يحصى من الشخصيات التاريخية في السنوات الأخيرة.

الالتباس

إن ربط شركة بشخص معين ، سواء كان مؤسسًا أو مخترعًا أو فردًا تاريخيًا ، يمكن أن يجعل من الصعب تحديد ما تقوم به الشركة. لن يعرف الجميع قصص الأشخاص المرتبطين بعلامة تجارية. إذا لم يكن لدى العملاء فكرة واضحة عن أصول الاسم ، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث ارتباك.

نفور الجمهور

ينجذب بعض الناس بشكل طبيعي إلى الأسماء التاريخية أكثر من غيرهم. بالنسبة للشركات التي تأمل في إثارة شعور بالحنين إلى الماضي ، قد يروق الاسم التاريخي للجمهور الأكبر سنًا ، ولكنه ينفر العملاء الأصغر سنًا. هذا هو سبب أهمية معرفة عملائك قبل اختيار أي اسم معين.

إِبداع

غالبًا ما يُنظر إلى بعض الأسماء التاريخية ، لا سيما تلك المرتبطة بالمؤسسين والمخترعين ، على أنها أقل إبداعًا وابتكارًا من العناوين المختلفة. قد يجعل هذا عملك يبدو باهتًا وأقل جاذبية لبعض العملاء. من الضروري إبراز شخصيتك الفريدة في اسم علامتك التجارية.

أسماء العلامات التجارية التاريخية الشهيرة (أمثلة)

تعد الأسماء التجارية التاريخية أداة ممتازة لإعطاء عمق للأعمال وخلفية ومعنى في بعض الحالات. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون هذه الألقاب طريقة مثالية للشركات لإثبات استقرارها في صناعة ما وربط نفسها بقصص منشأ فريدة من نوعها.

ومع ذلك ، مثل أي استراتيجية تسمية ، يجب على الشركات التفكير مليًا في الرسائل التي يريدون إرسالها إلى جمهورهم المستهدف. إذا كنت تفكر في اختيار أسماء تجارية تاريخية لشركتك ، فقد تلهمك الأمثلة التالية للعلامات التجارية الشهيرة.

تسلا

ربما يكون أشهر مثال على اسم علامة تجارية تاريخية اليوم ، تم تسمية Tesla على اسم المخترع الشهير والمبتكر الكهربائي ، Nikola Tesla. تم إطلاق الشركة في الأصل في عام 2003 برؤية تتمثل في جلب الأجهزة التي تعمل بالطاقة الشمسية والمركبات الكهربائية إلى الجماهير.

اليوم ، تستخدم الشركة عناصر مختلفة من تاريخ Tesla الإبداعي المذهل في علامتها التجارية بل إنها تبني شعارها على أحد إبداعاته.

من خلال التواصل مع مثل هذه الشخصية التاريخية المعروفة ، تميز تسلا نفسها كشركة إبداعية وخيالية ، مع خلفية في أصول الاكتشاف الكهربائي.

حصان طروادة

ينتمي اسم طروادة إلى شركة معروفة بإنتاج مجموعة من منتجات الصحة الجنسية مثل الواقي الذكري والمزلقات.

بدأت الشركة لأول مرة في عام 1916 ، واختارت اسمها الفريد للإشارة إلى شعب طروادة الشهير ، الذين اختبأوا بذكاء داخل حصان خشبي عملاق للدخول إلى مدينة لشن هجوم.

إنه اسم غير عادي ، لكنه ظهر أيضًا في عدة حالات مختلفة على مر السنين. حتى أن كلمة حصان طروادة تستخدم للإشارة إلى نوع معين من فيروسات الكمبيوتر اليوم. كانت فكرة الشركة هي ربط نفسها بتاريخ من الابتكار والقوة.

نايك

إحدى الشركات الأكثر شهرة في عالم الملابس الأمريكية ، أطلقت Nike لأول مرة في عام 1964 تحت اسم Blue Ribbon Sports. في النهاية ، اختارت المنظمة تغيير اسمها إلى إشارة إلى إلهة من التاريخ اليوناني.

نايكي هي إلهة النصر ، اشتهرت بالسرعة والتميز والنجاح. على الرغم من أنها لم تكن شخصية تاريخية فعلية ، إلا أن قصتها معروفة اليوم ، مما يمنح Nike شخصية فريدة ومعنى مهمًا في عنوانها.

DHL

DHL هو اسم تاريخي واختصار. في البداية ، قد لا يعني ذلك الكثير ، لكن الاسم الذي تم اختياره للشركة التي تم إطلاقها في عام 1969 هو في الواقع مرجع تاريخي. يتوافق كل حرف من الأحرف مع اسم العائلة لمؤسسي الشركة الثلاثة.

تم تسمية الشركة على اسم Adrian Daisley و Larry Hillblom و Robert Lyn. هذا عنوان مثير للاهتمام لأنه يساعد على إظهار الخلفية الفريدة للعمل وأين بدأ في الأصل.

على الرغم من أن الشركة قد تطورت بشكل كبير على مر السنين ولم يعد المؤسسون يقودونها ، إلا أنها احتفظت باسم علامتها التجارية التاريخية.

ماكدونالدز

يعتبر مطعم ماكدونالدز الأكثر شهرة ونجاحًا للوجبات السريعة في العالم اليوم ، وقد تم إطلاق شركة ماكدونالدز لأول مرة في عام 1940 من قبل زوج من الإخوة المبتكرين.

بدأ ريتشارد وموريس ماكدونالد من لا شيء ، وافتتحا كشك همبرغر واحد قبل أن يحولا في النهاية فكرتهما إلى امتياز.

اسم شركة ماكدونالدز هو مرجع تاريخي لبدايات الشركة والشخصين الرائعين اللذين جعلوا أكبر مطعم برجر في العالم حقيقة واقعة.

اليوم ، تعد الشركة ثاني أكبر جهة توظيف في العالم وتاسع أكبر علامة تجارية وفقًا للتقييمات والمبيعات العالمية.

شركة اديداس

شركة ملابس رياضية أخرى تحمل اسمًا تجاريًا تاريخيًا ، تم إطلاق Adidas في الأصل عام 1924 وهي واحدة من أكبر الشركات في العالم اليوم. على مر السنين ، تكهن الكثير من الناس بشأن ما قد يعنيه عنوان العمل.

ومع ذلك ، تخبرنا البيانات الواردة من العلامة التجارية أنها إشارة إلى المؤسس ، أدولف داسلر.

اسم Adidas هو حامل لاسمي Adolf Dassler. الجزء الأول ، "عدي" ، هو اللقب الذي استخدمه كثيرًا مع الأصدقاء. يأتي "داس" من الأحرف الثلاثة الأولى من لقبه. هذا اسم شركة تاريخي رائع لأنه أيضًا مبتكر وفريد ​​من نوعه.

ستاربكس

تم إطلاق ستاربكس في عام 1971 ، وهي أكبر سلسلة مقاهي في العالم. تمتلك المنظمة أكثر من 33 ألف متجر في 80 دولة. ومن المثير للاهتمام ، أنه تم اختيار اسم الشركة لأن تيري هيكلر قرر أن الحروف "St" في بداية الاسم كانت قوية.

في النهاية ، بدأت العلامة التجارية في البحث عن اسم "Starbo" ، وهي مدينة تعدين في سلسلة Cascade Range.

كما تذكروا "Starbuck" ، وهو اسم رفيق رئيسي في كتاب Moby Dick. في حين أن موبي ديك ليس له أي علاقة بالشركة ، فإن الاسم التاريخي يعطي المنظمة إحساسًا بالتراث والتاريخ.

جونسون آند جونسون

تأسست شركة Johnson & Johnson في عام 1886 ، وهي شركة متعددة الجنسيات مسؤولة عن تطوير مجموعة من السلع الاستهلاكية المعبأة والأجهزة الطبية والمستحضرات الصيدلانية. واحدة من أكثر الشركات قيمة في العالم اليوم ، تم تسمية العلامة التجارية على وجه التحديد بعد مؤسسيها.

كان كل من روبرت وود جونسون وجيمس وود جونسون وإدوارد ميد جونسون مسؤولين عن إعادة هذه المنظمة إلى الحياة. ليس من السهل معرفة سبب اختيار الشركة لاثنين فقط من Johnsons لاسمها.

ومع ذلك ، ربما كانت هذه محاولة لجعل العنوان يبدو أقصر وأكثر إيجازًا ، وبالتالي ، لا يُنسى.

John Deere

تُعرف John Deere أيضًا باسم Deere & Company ، وهي شركة أمريكية تشتهر بتصنيع المعدات الثقيلة والآلات الزراعية والعديد من العناصر الأخرى.

تم إطلاق الشركة في البداية عام 1837 وحافظت على لقبها إلى جانب شعار يتضمن صورة غزال يقفز.

يأتي اسم John Deere من مؤسس العلامة التجارية ، مما يجعلها عنوانًا اشتقاقيًا واسمًا تجاريًا تاريخيًا. يعمل اسم Deere بشكل جيد لأن John Deere كان أيضًا مخترعًا مشهورًا في ذلك الوقت ، مما ساعد على ربط المنظمة بمفاهيم الابتكار والاكتشاف.

ياكولت

مثل John Deer ، تعتبر Yakult شركة فريدة ذات اسم مؤسس. يُباع هذا المشروب الياباني من الحليب بروبيوتيك في المتاجر الصغيرة في جميع أنحاء العالم. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 1935 ، واختارت اسم مخترعها ومؤسسها الأصلي للحصول على لقبها.

لقد أثبت اسم Yakult نجاحًا كبيرًا للعلامة التجارية ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه فريد جدًا ولا يشبه أي شيء آخر في السوق. يعتبر اسم Yakult أيضًا مشتقًا من الكلمة اليابانية التي تعني الزبادي.

الوجه الشمالي

يعد North Face أحد الأمثلة القليلة للأسماء التجارية التاريخية التي تشير إلى موقع معين بدلاً من الشخص. تم إطلاق الشركة ، المتخصصة في بيع الملابس الخارجية والمنتجات الترفيهية ، في عام 1968 ، مع اختيار اسم للإشارة إلى نقطة البيع الفريدة الخاصة بها.

اختارت العلامة التجارية اسم "The North Face" في إشارة إلى أبرد جانب من الجبل ، مع أكثر التضاريس غدرًا. يعتقد المؤسسون أن الإشارة إلى هذا الجانب المحدد من الجبل كانت طريقة ممتازة لتسليط الضوء على قدرة منتجاتها على مساعدة العملاء في التغلب على أي تحد.

كيفية اختيار أسماء الشركات التاريخية

يمكن أن تكون أسماء الشركات التاريخية طريقة ممتازة للشركات لإظهار تراثها وأصولها مع جذب انتباه جمهورها المستهدف.

يمكن لهذه العناوين ، التي يتم اختيارها بالدرجة المناسبة من العناية والحذر ، إنشاء مؤسسات لتصبح "علامات تجارية قديمة" قادرة على جذب ثقة وولاء عملائها المستهدفين.

ومع ذلك ، مثل أي عملية تسمية ، من الضروري اتباع بعض الخطوات الأساسية للنجاح. وفيما يلي بعض النصائح للحصول على انك بدأته:

افحص علامتك التجارية

ابدأ بالنظر عن كثب في علامتك التجارية والشخصية التي تريد تكوينها وأصول شركتك.

ما العناصر الأساسية التي يمكنك نقلها باسمك للمساعدة في جذب انتباه جمهورك المستهدف؟ ما نوع الأسماء التي قد تجعلك تبدو أكثر مصداقية أو جدارة بالثقة؟

بحث

تأكد من أنك تفهم ليس فقط جمهورك المستهدف ولكن السوق الأوسع.

يرى بعض المستهلكين أن الأسماء التاريخية جديرة بالثقة ، بينما يرى البعض الآخر أنها قديمة ومملة. من الضروري أن يكون لديك رؤية واضحة لعملائك وتصوراتهم قبل أن تبدأ عملية التسمية.

تحقق من وجود مشاكل

كما ذكر أعلاه ، يمكن أن تختلف تصورات الناس عن الشخصيات والمواقع التاريخية بمرور الوقت. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن المستهلكين المختلفين سيستجيبون للمصطلحات التاريخية بشكل مختلف ، اعتمادًا على مكان وجودهم في العالم.

تأكد من بذل العناية الواجبة لتجنب أي مشاكل محتملة.

أبقيها بسيطة

يجب أن يكون الاسم التاريخي واضحًا وبسيطًا وسهل التهجئة. تأكد من أن عملائك يمكنهم بسهولة تذكر أي عنوان قد يكون والابتعاد عن أي أسماء طويلة للغاية. إذا بدا عنوانك محيرًا للغاية ، فقد ينفر جمهورك المستهدف.

تأكد من أن المرجع التاريخي منطقي لجميع العملاء أيضًا.

إذا كنت تواجه صعوبة في اختيار اسم علامة تجارية تاريخي ، ففكر في العمل مع وكالة تسمية متخصصة. يمكنهم إجراء البحث والعناية الواجبة نيابة عنك لضمان وصول عنوانك إلى الملاحظات الصحيحة مع جمهورك المستهدف.

استكشاف الأسماء التجارية التاريخية

مثل أي استراتيجية تسمية ، يمكن أن يكون لاختيار الأسماء التجارية التاريخية لشركتك إيجابيات وسلبيات.

من ناحية أخرى ، يعد الاسم التاريخي للعلامة التجارية طريقة رائعة لمنح شركتك إحساسًا بالتراث والتواصل مع عملائك عاطفياً. يمكن أن يجعل علامتك التجارية أكثر مصداقية أو حنينًا أو معرفة.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تنفر الأسماء التجارية التاريخية أحيانًا الجماهير الأصغر سنًا وتؤدي إلى الارتباك. هناك أيضًا خطر قد يفقد اسمك في النهاية بعضًا من تأثيره إذا بدأ الجمهور في عرض الموقع التاريخي أو الشكل أو الفرد الذي تختاره بشكل مختلف.

تأكد من أنك تبحث عن خياراتك بعناية واختر اسمًا فريدًا يمكن أن يترك انطباعًا قويًا لدى عملائك.

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.