الكلمات الرئيسية 101: ما هي الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؟

بالنسبة لأي شخص يريد زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعه على الويب من محركات البحث ، من المهم أن يكون لديك فهم قوي للدور الذي تلعبه الكلمات الرئيسية في جعل موقع الويب الخاص بك أمام جمهورك المستهدف. هناك آلاف الطرق التي قد يبحث بها المستخدمون عن منتجات أو خدمات مثل ما تقدمه. إذن ما هي الكلمات الرئيسية ودورها في استراتيجية تحسين محركات البحث؟

ما هي الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؟

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث. يستخدم الباحثون الكلمات الرئيسية للعثور على ما يبحثون عنه ، وتستخدم روبوتات محركات البحث الكلمات الرئيسية لفهم نوع المحتوى الذي يريده المستخدمون.

طريقة أخرى شائعة للتفكير في الكلمات الرئيسية هي مصطلح نية البحث . تنقل الكلمات الرئيسية هدف البحث الخاص بالمستخدم ، على سبيل المثال إذا أراد إجراء عملية شراء أو مقارنة المنتجات أو قراءة التعليقات أو أي شيء آخر.

باستخدام الكلمات الرئيسية

عندما يقوم مستخدم بإجراء بحث ذي صلة بعملك ، نريد أن يرى هذا المستخدم موقع الويب الخاص بك مدرجًا في نتائج البحث. لا يهم إذا كان لديك أفضل المنتجات / الخدمات على هذا الكوكب إذا لم يتمكن العميل المحتمل من العثور عليك .

هناك طريقتان لاستخدام الكلمات الرئيسية لتظهر في عمليات البحث:

• شراء إعلانات البحث (إعلانات Google ، Bing Ads)
• تحسين البحث العضوي

طريقة استخدام الكلمات الرئيسية # 1: شراء الإعلانات على شبكة البحث

يمكنك الظهور في نتائج البحث للعديد من الكلمات الرئيسية عن طريق إنشاء إعلانات على شبكة البحث يتم عرضها عندما يبحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية التي حددتها.

بعد إنشاء إعلان أو حملة إعلانية ، سيطلب منك النظام الأساسي الذي تستخدمه (على سبيل المثال: إعلانات Google) إدخال الكلمات الرئيسية المستهدفة. نصيحة احترافية: إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام الإعلانات ، فإن القليل هو الأكثر عندما يتعلق الأمر باستهداف الكلمات الرئيسية ، فمن الأفضل أن تبدأ بعدد قليل من المصطلحات عالية القيمة.

طريقة استخدام الكلمات الرئيسية # 2: تحسين البحث المجاني

الطريقة الأخرى للظهور في نتائج البحث عن كلمة رئيسية ، هي تحسين موقعك لتلك الكلمة الرئيسية. هذا نهج مكون من جزأين: عليك أولاً أن تتأكد من أن موقعك يحتوي على محتوى ذي صلة بهذه الكلمة الرئيسية ، ثم عليك بعد ذلك الحصول على بعض المواقع الأخرى التي تربطها بموقعك تشير إلى هذا المحتوى.

شراء الإعلانات يكلف أموالاً مباشرة ( تدفع لكل نقرة ) ، وتحسين البحث العضوي يكلف أموالاً غير مباشرة ( الوقت والجهد لإنشاء محتوى وتحسين الصفحات ). لذلك نريد تضييق نطاق تركيزنا على الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن توفر لعملك أكبر قيمة.

تذكر: يمكن للإعلانات أن تحقق مكاسب سريعة ، ولكنها ستكلفك أكثر بمرور الوقت ، فهي تشبه استئجار مساحة في نتائج البحث حيث قد تستغرق استثمارات تحسين محركات البحث وقتًا أطول قليلاً ، لكنك تبني حقوق ملكية في البحث وتكسب موقعك بشكل دائم.

مقاييس الكلمات الرئيسية

دعنا نضع هدف البحث جانبًا للحظة ، ونلقي نظرة على الطرق الأخرى التي يمكننا من خلالها تحديد الكلمات الرئيسية التي تمثل أهدافًا جيدة لعملك.

فيما يلي أمثلة لمقاييس الكلمات الرئيسية الهامة كما هو موضح في SearchAtlas Keyword Researcher. دعنا نتعرف على ماهية كل من هذه المقاييس وما تعنيه.

صعوبة الكلمات الرئيسية (دينار كويتي)

هذا مقياس يقيس مدى صعوبة الترتيب في نتائج البحث لهذا المصطلح بشكل طبيعي. يتدرج المقياس من 1-100 مع كون الرقم 100 هو الأصعب. تتمتع مواقع الويب ذات سلطة المجال الأعلى بفرصة أفضل للترتيب للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية.

كيف أستخدم هذه المعلومات؟

أفضل طريقة لاستخدام Keyword Difficulty هي جزء من قرارك بشأن ما إذا كنت ستستهدف الكلمة الرئيسية بالتحسين العضوي أم لا.

• عادةً ما تكون المصطلحات ذات صعوبة الكلمات الرئيسية 35 أو أقل سهلة النقل نسبيًا مع تحسينات تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه.
• ستستغرق المصطلحات ذات صعوبة الكلمات الرئيسية 60 أو أكثر الكثير من الاستثمار في تحسين محركات البحث إذا كنت تريد أن يظهر موقعك على الصفحة الأولى من نتائج البحث.

إذا كانت نتيجة صعوبة الكلمات الرئيسية عالية حقًا ، ولكن تكلفة النقرة منخفضة بالفعل ، فقد يكون من الأفضل لك شراء الإعلانات بدلاً من محاولة الترتيب بشكل طبيعي.

مثال من عمليات البحث أعلاه

الكلمة الرئيسية SEO للمؤسسة لديها 81 دينار كويتي. هذه كلمة رئيسية تنافسية للغاية لترتيبها بشكل عضوي ، أو موقع ويب بدأ للتو ، فمن المحتمل أن تكون هذه الكلمة الرئيسية تنافسية للغاية بحيث لا يمكن استهدافها.

ومع ذلك ، فإن الكلمة الرئيسية لخدمات SEO للمؤسسات لديها 54 دينارًا كويتيًا ، مما يعني منافسة أقل للترتيب في المراكز العضوية ولكن هدف البحث مشابه جدًا.

الكلفة بالنقرة (CPC)

هذا المقياس هو المبلغ الذي يدفعه المعلنون لاستهداف الكلمة الرئيسية في حملات إعلانات Google. تخبرك التكلفة العالية للنقرة أن الشركات الأخرى تعتقد أن عمليات البحث باستخدام هذه الكلمة الرئيسية ستؤدي إلى بيع. كلما ارتفعت تكلفة النقرة ، زادت قيمة البيع للأنشطة التجارية الأخرى.

كيف أستخدم هذه المعلومات؟

بالنسبة إلى الوسائط المدفوعة ، فإن ميزة انخفاض تكلفة النقرة واضحة - تكاليف أقل. ولكن بالنسبة لحملات تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن استخدام تكلفة النقرة للمساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية التي تعتبر مرشحة جيدة للتحسين العضوي.

• تُظهر الكلفة بالنقرة المنخفضة الكلمات الرئيسية بقصد بحث إعلامي أو تنقلي أكثر. انخفاض تكلفة النقرات يعادل انخفاض احتمالية التحويل
• تُظهر الكلفة بالنقرة (CPC) المرتفعة الكلمات الرئيسية ذات القصد الأكبر من المعاملات التجارية أو البحث التجاري. الكلفة بالنقرة المرتفعة تعادل إمكانات تحويل أعلى.

يعد استخدام تكلفة النقرة جنبًا إلى جنب مع دينار كويتي طريقة رائعة للعثور على هدف الكلمات الرئيسية العضوية الواقعي للترتيب ولكن لا يزال لديه نية شراء قوية.

مثال من عمليات البحث أعلاه

الكلمات الرئيسية لخدمات SEO للمؤسسة لديها صعوبة أقل في الكلمات الرئيسية ، ولكن أعلى تكلفة للنقرة في القائمة أعلاه. إذا استثمرت علامتك التجارية في تحسين محركات البحث على الصفحة لصفحتك المقصودة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين خارج الموقع ، وبعض محتوى المدونة الداعمة ، فمن المحتمل أن يتم تصنيف علامتك التجارية في الصفحة الأولى من نتائج البحث لهذا المصطلح في غضون 3-6 أشهر. على المدى الطويل ، قد يكون ذلك أكثر فعالية من حيث التكلفة من الدفع مقابل إعلانات البحث المدفوعة بمرور الوقت.

حجم البحث

يخبرك هذا المقياس بعدد المستخدمين الذين يجرون عمليات بحث عن الكلمة الرئيسية كل شهر. يخبرك حجم البحث الكبير أنه إذا قمت بالترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث للكلمة الرئيسية ، فمن المحتمل أن تحصل على الكثير من المستخدمين يضربون موقعك.

كيف أستخدم هذه المعلومات؟

إذا كنت تبحث عن كلمتين رئيسيتين لهما صعوبات متشابهة في الكلمات الرئيسية ، تكلفة نقرة متشابهة ، ونية بحث متشابهة ، لكن إحداهما لديها حجم بحث أعلى - هذا هو الذي يجب أن تستهدفه مع تحسينات البحث العضوية (أي تحسين المحتوى في الموقع لاستهداف هذا المصطلح) .

مثال من عمليات البحث أعلاه

جميع عمليات البحث المذكورة أعلاه لها حجم بحث ذي مغزى. من المحتمل أن ترجع أحجام البحث الأعلى عن الكلمات الرئيسية SEO و SEO للمؤسسات إلى درجات صعوبة الكلمات الرئيسية الأعلى بشكل ملحوظ. على الرغم من أن ترتيب هذه الكلمات الرئيسية سيكون رائعًا ، تذكر أنه أكثر تنافسية. لذلك ، لأغراض تحسين محركات البحث العضوية ، لا يزال من الممكن أن يكون لاستهداف المصطلحات التي تحتوي على 480 و 500 من حجم البحث فوائد هائلة.

القيمة الحقيقية للكلمة الرئيسية هي عدد المستخدمين الذين قاموا بالتحويل الذين يمكن أن تجتذبهم هذه الكلمة الرئيسية إلى موقعك. يتم قياس عدد المستخدمين حسب حجم البحث ويتم قياس احتمالية التحويل بواسطة تكلفة النقرة والهدف من البحث.

تذكر - لا تضيع في البيانات! يمكن أن يكون للكلمة الرئيسية حجم كبير ، وتكلفة نقرة عالية ، وصعوبة منخفضة ، ولا تزال اختيارًا سيئًا لنشاطك التجاري المحدد إذا كان المصطلح لا علاقة له بما تبيعه أو تقدمه أو المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

4 قواعد لاختيار الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

القاعدة رقم 1: حاول دائمًا استهداف الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تجلب المستخدمين إلى موقعك الذين يقومون بالتحويل.

المؤشرات التي يُرجح أن تؤديها إحدى الكلمات الرئيسية إلى التحويل:

• تكلفة نقرة عالية
• محدد جدًا (طويل الذيل)
• يتوافق مع منتجاتك / خدماتك
• مسح نية البحث
• لقد رأيت مصطلح التحويل لموقعك بالفعل (من خلال Google Analytics أو إعلانات Google أو وحدة تحكم بحث Google)

القاعدة رقم 2: حاول اختيار الكلمات الرئيسية التي ستجذب معظم المستخدمين المحولين إلى موقعك.

500 تحويل أفضل من 50 تحويلاً (تذكر أفضل سيناريو ، في الموضع 1 من نتائج البحث ، ستبلغ نسبة النقر إلى الظهور 33٪ من إجمالي حركة المرور للكلمة الرئيسية). على سبيل المثال ، هنا حصة حركة المرور حسب الموضع للكلمة الرئيسية SEO للمؤسسة.

تأكد من اختيار الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث مفيد ، وإلا فسوف تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك دون أي شخص.

القاعدة رقم 3: قم دائمًا بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية قبل الاستثمار في التحسينات العضوية.

يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من google أو SearchAtlas لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. من الناحية المثالية ، يجب أن تستهدف كل صفحة من الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك كلمة رئيسية مختلفة ، مما يعني أنك ستحتاج إلى العثور على كلمات رئيسية متعددة ذات صلة لنشر إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

يمكنك أيضًا استخدام أداة Content Researcher في لوحة المعلومات الخاصة بك لتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية هدفًا واقعيًا لموقعك على الويب أم لا. إليك فيديو تعليمي يرشدك خلال العملية.

القاعدة رقم 4: الإنفاق بحكمة - اعرف متى تستثمر في تحسينات تحسين محركات البحث مقابل الإعلانات المدفوعة.

إذا كنت لا تزال في المراحل الأولى من تحديد ما إذا كنت ستنفق ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك على الإعلانات المدفوعة لتحسين محركات البحث ، فتأكد من مراعاة جميع معلومات الكلمات الرئيسية المهمة أعلاه. من الناحية المثالية ، قد ترغب في الحصول على مزيج من كلتا الاستراتيجيتين.

استثمر في تحسينات تحسين محركات البحث في السيناريوهات التالية:

أمر سهل الحصول عليه
انتصارات سريعة.

• تكلفة النقرة عالية
• حجم البحث مرتفع
• صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة
• نية البحث واضحة

ضربات دقيقة
انتصارات سريعة.

• تكلفة النقرة عالية جدًا
• نية البحث واضحة
• صعوبة الكلمات الرئيسية منخفضة
• حجم البحث منخفض

استثمارات ذات عائد مرتفع
هذه مصطلحات سوف تستغرق وقتًا أطول لترتيبها ، ولكن سيكون لها تأثير كبير على عملك.

• تكلفة النقرة عالية
• نية البحث واضحة جدًا
• صعوبة الكلمات الرئيسية متوسطة أو عالية
• حجم البحث مرتفع

ضع في اعتبارك شراء الإعلانات في السيناريوهات التالية:

العمل بذكاء وليس بجهد أكبر **

• صعوبة الكلمات الرئيسية عالية
• تكلفة النقرة منخفضة
• نية البحث واضحة
• ملاحظة: الحجم لا يهم كثيرًا مع إعلانات PPC

بينما ننتظر

• تكلفة النقرة عالية
• نية البحث واضحة جدًا
• صعوبة الكلمات الرئيسية متوسطة أو عالية
• حجم البحث مرتفع
• لقد قررت إجراء استثمار في تحسين محركات البحث (SEO) في المصطلح ، ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت قبل أن تقوم بالترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

أداة الباحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ LinkGraph

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول أفضل الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها لموقعك ، فقم بالتسجيل للحصول على حساب مجاني وتحقق من باحث الكلمات الرئيسية لدينا.

فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يمكنك التحقق منها بمساعدة باحث الكلمات الرئيسية:

• صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث وتكلفة النقرة
• اتجاه حجم البحث بمرور الوقت
• حجم البحث حسب البلد
• صفحات الويب ذات الترتيب الأعلى
• الكلمات الرئيسية المقترحة والإكمال التلقائي والأسئلة ذات الصلة

يمكنك بسهولة إضافة كلمات رئيسية إلى قائمة وتصديرها إلى جدول بيانات لمشاركتها مع الأعضاء الرئيسيين في فريقك.

إذا كنت ترغب في استهداف كلمات رئيسية متعددة مع كل صفحة ويب على موقع الويب الخاص بك ، فقد ترغب في التفكير في استراتيجية مجموعات الكلمات الرئيسية. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فقم بجدولة اجتماع مع أحد استراتيجيي تحسين محركات البحث لدينا.