ما هي الأسماء التجارية المعجمية؟ إيجابيات وسلبيات أسماء الشركات المعجمية

ما هي الأسماء التجارية المعجمية ، ومتى يمكن أن يفيد الاسم المعجم عملك؟ إذا سبق لك أن حاولت اختيار اسم شركة من قبل ، فستعرف أنه فن بقدر ما هو علم. من ناحية أخرى ، عليك التفكير في كيفية التواصل مع جمهورك نفسياً.

من ناحية أخرى ، تحتاج إلى اختيار اسم إبداعي وفريد ​​لا يُنسى.

نظرًا لتزايد تشبع عالم الأعمال ، قامت الشركات باستكشاف مجموعة من الاستراتيجيات لمساعدتها على اختيار الاسم المثالي. تختار بعض المؤسسات أسماء وصفية تخبر العملاء بالضبط بما يمكنهم توقعه من المنتجات والخدمات المعروضة.

يختار آخرون شيئًا فريدًا ومثيرًا للذكريات ، مثل Apple أو Oracle.

يركز اسم العلامة التجارية المعجم بشكل أكبر على فوائد استخدام استراتيجيات لغوية مختلفة لإبراز الاسم. اختارت بعض أقدم الشركات في العالم الأسماء التجارية المعجمية لجذب الانتباه والمساعدة على التذكر على الفور.

اليوم ، سنستكشف الفوائد والجوانب السلبية المحتملة لاسم علامة تجارية معجم ونقدم لك بعض الأفكار حول الشكل الذي قد تبدو عليه هذه الألقاب.

ما هو اسم العلامة التجارية المعجمي؟

لنبدأ بالأساسيات: ما هو الاسم المعجمي للعلامة التجارية؟

اسم العلامة التجارية المعجمي هو أي اسم يستخدم الأدوات اللغوية لجعل العنوان أكثر تميزًا ولا يُنسى. على عكس المصطلحات المخترعة ، وأسماء portmanteau ، عادةً ما تحتوي أسماء الشركات المعجمية على الكلمات الحالية التي سيكون العميل على دراية بها. ومع ذلك ، فإنها تستفيد أيضًا من العديد من الاستراتيجيات الفريدة.

تعد أسماء العلامات التجارية المعجمية من بين أكثر الأسماء شعبية في عالم الأعمال ، لا سيما بين الشركات التي تكافح من أجل ابتكار ألقاب جديدة للعلامة التجارية. إنها تتيح قدرًا لائقًا من الابتكار والإبداع مع الاستمرار في البناء على التأثير الحالي للكلمات المعروفة.

نظرًا لوجود العديد من الأنواع المختلفة من الأجهزة المعجمية التي يمكن للمؤسسات استكشافها ، فهناك العديد من الأنماط المختلفة لأسماء العلامات التجارية المعجمية ، بما في ذلك:

الأسماء المقافية

تروق القوافي بشكل طبيعي لأدمغتنا لأن الكلمات تبدو وكأنها تمتزج معًا بشكل مثالي ، مما يتيح الحصول على نتيجة غنائية تقريبًا. من السهل تذكر اسم القافية وقول ممتع. من السهل نسبيًا أيضًا تحديد اسم مقفى باستخدام قاموس. فكر في خيارات مثل StubHub أو 7-Eleven.

الجناس

تستخدم الأسماء التجارية المتجانسة كلمتين أو أكثر تبدأ بالحرف نفسه. تستخدم العلامات التجارية القديمة هذه الاستراتيجية بانتظام. فكر في Coca-Cola أو Minute Maid. إن استخدام الكلمات التي تحتوي على حرفين من نفس أحرف البداية يجعل العلامة التجارية تبدو أكثر موسيقيًا وتوازنًا. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب العثور على اسم لا يبدو قديمًا.

السجع

بينما يستخدم الجناس ثوابت متكررة في بداية الكلمات ، فإن السجع يكرر أصوات الحروف المتحركة. فكر في Zendesk أو Dropbox. يضيف Assonance مزيدًا من الإيقاع للاسم ، مما يسهل نطقه. يمكن أن تجعل العنوان يبدو أكثر تعقيدًا.

يمكن لبعض الشركات حتى استخدام السجع والقافية معًا مثل StubHub.

Onomatopoeia

Onomatopoeia هو جهاز معجمي يتضمن استخدام كلمة تبدو مثل ما يفعله شيء ما أو ما هو عليه. يذكرنا Zoom بتكبير شيء ما أو التحرك بسرعة ، لذا فهو اختيار جيد لشركة مؤتمرات الفيديو. يستخدم Zipcar كلمة "Zip" لإظهار السرعة.

التورية والتلاعب بالألفاظ

التلاعب بالألفاظ والتلاعب بالألفاظ ممتازان للشركات التي ترغب في إظهار شخصية مرحة. يمكن أن يكون عمل نكتة من اسم طريقة رائعة لجعلها لا تنسى ، مثل Tequila Mockingbird. ولكن يمكن أن تظهر أيضًا على أنها طفولية في الصناعات الخاطئة.

نظرًا لأن الأسماء التجارية المعجمية تمنح الشركات الكثير من الخيارات لإبراز أسمائها ، فقد كانت عصرية بين جميع أنواع الشركات من كل صناعة تقريبًا. لذا ، كيف تعرف ما إذا كان الاسم المعجمي يناسبك؟

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية المعجمية؟

يمكن أن يكون لأسماء الشركات المعجمية الكثير من الفوائد ، اعتمادًا على الموقف.

إنها طريقة ممتازة لجذب انتباه الجمهور المستهدف بسرعة ، مما يجعل الاسم "ثابتًا" وممتعًا. يقدر دماغك بشكل طبيعي الأجهزة المعجمية ، وهذا هو سبب شيوعها في القافية والأدب والموسيقى.

من السهل نسبيًا إنشاء هذه العناوين ، حتى لو لم تكن تستخدم شركة تسمية متخصصة. يمتلك معظمنا على الأقل معرفة أساسية بالأجهزة المعجمية وكيفية استخدامها.

تتضمن بعض أكبر فوائد أسماء الشركات المعجمية ما يلي:

إنها تشد الانتباه

يؤدي استخدام الأجهزة المعجمية في اسم العلامة التجارية إلى تنشيط منطقة "Broca" في الدماغ ، والتي تستجيب للأشياء التي تعتبر خارجة عن المألوف. نظرًا لأننا لا نواجه دائمًا الجناس والقافية والتورية في حياتنا اليومية ، فإن رؤية شركة تستخدم هذه الاستراتيجيات يمكن أن تولد اهتمامنا.

إنها ممتعة ومرحة

تزيل الأسماء المعجمية وصمة عار الشركة من العلامة التجارية بجعلها تبدو أكثر متعة وإعجابًا.

نحن نربط الأجهزة المعجمية بأشياء مرحة نسبيًا ، مثل القافية والأغاني. يمكن أن يؤدي استخدام اسم معجمي أيضًا إلى تسهيل تواصل الشركة مع جمهورها على المستوى العاطفي.

إنهم عاطفيون

تستخدم العديد من الأسماء التجارية المعجمية أشياء مثل الإيقاع والفكاهة لجذبنا على المستوى العاطفي. إذا كان الاسم يجعلك تفكر أو تضحك ، فمن المرجح أن يظل معك أكثر من الاسم الوصفي الشائع.

من السهل قولها ومشاركتها

تتدحرج معظم الأسماء التجارية المعجمية بشكل طبيعي من اللسان. إنهم يشعرون بالراحة لأننا نقول ، مما يعني أنه من المرجح أن نشاركهم ونذكرهم للآخرين. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين الوصول إلى العلامة التجارية وتسهيل قيام الشركة بالإعلان عن نفسها.

الأسماء المعجمية رائعة للعلامات التجارية السمعية والقطع الصوتية.

إنها بسيطة

باستخدام قاموس القافية والإبداع ، يكون تطوير اسم علامة تجارية معجميًا أمرًا بسيطًا نسبيًا. إذا كنت لا تستطيع التفكير في اسم قافية أو اسم غنائي ، فيمكنك دائمًا استخدام الجناس أو السجع ببساطة لتوصيل الأصوات المتكررة.

لا تتطلب معظم الأسماء التجارية المعجمية الكثير من العمل لإنشائها.

ما هي سلبيات الاسم المعجمي؟

دفعت فوائد الأسماء التجارية المعجمية ، إلى جانب تنوعها ، عددًا لا يحصى من الشركات إلى تبني هذه الاستراتيجية للتسمية على مر السنين. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الاسم المعجمي سيكون الخيار الصحيح لكل علامة تجارية.

نظرًا لأن الأسماء التجارية المعجمية أصبحت شائعة بشكل متزايد ، فمن غير المرجح أن تجذب الانتباه اليوم عما كانت عليه من قبل.

في بعض الحالات ، يمكن للشركات أن تحاول جاهدًا العثور على أداة معجمية مناسبة ، مما يؤدي إلى تدمير العلامة التجارية. فيما يلي بعض أكبر عيوب الأسماء التجارية المعجمية:

يمكن أن تبدو طفولية

يمكن أن يجعل استخدام القافية والجناس في اسمك الأمر يبدو أكثر إمتاعًا ، ولكن يمكن أن يرسم أيضًا نشاطًا تجاريًا طفوليًا أو شابًا جدًا. في حالة أسماء التورية ، من السهل ردع العميل كما هو الحال في جذبهم.

يتم استخدامها بشكل مفرط

في عالم اليوم ، تعرض معظم المستهلكين باستمرار لأشكال مختلفة من التلاعب بالألفاظ من الشركات التي تحاول جذب انتباههم. وهذا يعني أنهم أكثر عرضة للتغاضي عن الأسماء التي تبدو "واضحة" للغاية.

يمكن أن يكونوا أذكياء للغاية

إذا كنت تعمل بجد لإنشاء اسم علامة تجارية معجمي ، فقد يؤدي ذلك إلى إرباك جمهورك المستهدف. إن استخدام كلمات ذات قافية ولكنها غير ذات صلة بهوية العلامة التجارية التي تحاول تطويرها يؤدي إلى تقطير علامتك التجارية.

يمكن أن تكون طويلة للغاية

في بعض الأحيان ، تؤدي إضافة القوافي إلى الاسم والجناس والأجهزة المعجمية الأخرى إلى عنوان طويل ومعقد. هذا يجعل من الصعب على العملاء تذكر اللقب الكامل. قد يؤدي أيضًا إلى حدوث مشكلات عند إنتاج شعار مطابق أو اختيار اسم مجال لعملك.

قد يكون من الصعب وضع علامة تجارية

نظرًا لأن الأسماء المعجمية تستخدم كلمات وعبارات موجودة وأجهزة معجمية مبسطة نسبيًا ، فمن المرجح ألا تكون متاحة. من المهم التأكد من أن العنوان الذي تختاره فريد ومتاح لعلامتك التجارية قبل التعمق في الترويج للعلامة التجارية باستخدام اسم معجمي.

الأسماء التجارية المعجمية الشهيرة (أمثلة)

قد يستغرق الفهم الكامل لتأثير وإمكانات الأسماء التجارية المعجمية وقتًا وجهدًا. يمكن للشركات استخدام العديد من الأساليب والاستراتيجيات المعجمية المختلفة لإنشاء اسم معجمي. قد تجد صعوبة في تحديد العناوين الوصفية أو المذكِّرة أو المعجمية.

هذا لأن العديد من المؤسسات تستخدم مجموعة من استراتيجيات التسمية المختلفة لإنشاء لقبها.

يجب أن تقدم الأمثلة التالية لأسماء العلامات التجارية المعجمية الشهيرة نظرة ثاقبة حول كيفية عمل هذه المصطلحات مع العلامات التجارية الرائدة الأخرى.

افضل شراء

مثال رائع على شركة تستخدم الجناس والمصطلحات الوصفية في اسم علامتها التجارية ، تحافظ Best Buy على بساطة الأشياء من خلال لقبها.

تم إطلاق متجر تجزئة الإلكترونيات الاستهلاكية لأول مرة في عام 1966 واختار اسمه للمساعدة في إبراز ما يمكن أن يتوقعه العملاء من علامته التجارية - أسعار ممتازة وقيمة ومجموعة واسعة من المنتجات.

بست باي ليست مجرد وصفية ؛ إنه أيضًا اسم علامة تجارية قائم على الجناس. يُنشئ الحرفان "B" معًا عنوانًا إيقاعيًا يسهل قوله ومشاركته.

سيزلر ستيك هاوس

مثال آخر على شركة تستخدم أجهزة لغوية متعددة في اسم واحد هو Sizzler Steakhouse. تجمع هذه المجموعة المعروفة من المطاعم العائلية بين المحاكاة الصوتية في كلمة "Sizzler" والجناس بين "S" في العنوان.

في كثير من الحالات ، يستخدم Sizzler الجزء "Sizzler" من العنوان بدون المكون الثانوي. ومع ذلك ، لا يزال هذا يناسب الشركة في قائمة أسماء الأعمال المعجمية ، حيث لا يزال عنصر المحاكاة الصوتية قيد التشغيل.

كرسبي كريم

بائع عالمي للكعك والقهوة والحلويات ، حقق Krispy Kreme نجاحًا هائلاً منذ إطلاقه لأول مرة في عام 1937. تمتلك الشركة الآن مواقع لا حصر لها في جميع أنحاء العالم وحافظت على اسم علامتها التجارية المعجمية طوال حياتها.

يستخدم Krispy Kreme الجناس لجعل عنوانه يبدو أكثر تأثيرًا وإثارة للاهتمام. في الوقت نفسه ، يحتوي جزء "Kreme" من اللقب على تهجئة مختلفة عما يتوقعه معظم الأشخاص ، مما يساعد على تمييز العلامة التجارية.

شيك ان بيك

تم ابتكار Shake n 'Bake بواسطة شركة Kraft Foods ، وهو عبارة عن خليط مغطى بفتات الخبز يتم تسويقه في الأصل لتقليد نكهة الدجاج المقلي الجنوبي. اختارت العلامة التجارية بنية قافية بسيطة لاسمها لضمان أن العنوان سوف يتدحرج بسهولة على لسان عملائها.

يعد Shake n 'Bake أمرًا ممتعًا ، خاصة لأن الشركة تحذف الحرف "و" النموذجي بين الكلمتين وتستبدلها بحرف "n" بسيط.

المطبخ العجاف

علامة تجارية لوجبات العشاء والوجبات المجمدة التي تم بيعها في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا من قبل شركة نستله ، تم إطلاق Lean Cuisine لأول مرة في عام 1981. عنوان الشركة وصفي ، يخبر العملاء بما يمكن توقعه بالضبط. إنه أيضًا معقد نسبيًا ، باستخدام كلمات مثل "مطبخ" بدلاً من مجرد طعام.

يساعد اسم Lean Cuisine في استحضار فكرة العلامة التجارية بلمسة أكثر فخامة. في الوقت نفسه ، فإن الكلمات lean و food rhyme ، تخلق تجربة غنائية عندما نقرأ اللقب أو نتحدث بصوت عالٍ. هذا يساعد على تعزيز تذكر العلامة التجارية.

StubHub

توفر StubHub ، وهي علامة تجارية أمريكية لتبادل التذاكر وإعادة البيع ، خدمات للمستهلكين في جميع أنحاء العالم الذين يتطلعون إلى بيع وشراء مختلف التذاكر للأحداث الرائدة. أطلقت الشركة لأول مرة في عام 2000 باسم بورتمانتو بسيط وسهل التذكر.

يبدو StubHub رائعًا عند التحدث بصوت عالٍ نظرًا لمكونات الاسم القافية. كما أنه يستخدم السكون في صوت "u" المتكرر.

7 أحد عشر

سلسلة متاجر صغيرة معروفة نسبيًا ، لم يقصد 7-Eleven أن يكون اسمها جهازًا معجميًا في البداية. اختارت الشركة الاسم على وجه التحديد للفت الانتباه إلى نقطة البيع الفريدة - أوقات الفتح الممتدة للمتسوقين.

لحسن الحظ ، يعمل الاسم على مستويات متعددة. إنه يمنح المتسوقين نظرة ثاقبة حول ما يجعل العمل مختلفًا ، ويتناغم الرقمان أيضًا ، مما يمنح اللقب عنصرًا غنائيًا.

باي بال

يستخدم PayPal كلاً من السكون والجناس في اسم علامته التجارية. تركز شركة المعاملات الرقمية هذه بشكل أساسي على مساعدة الأشخاص على مشاركة الأموال بسرعة وسهولة من خلال أحد التطبيقات. يتم استخدامه بشكل أساسي لتحويل الأموال إلى الأصدقاء ، ومن هنا جاء عنصر "Pal".

اسم "PayPal" هو اسم معجمي ووصفي. إنه يخبرنا بدقة عما تسمح الأعمال التجارية للمستهلكين بالقيام به مع إنشاء صوت ممتع وجذاب في نفس الوقت.

كوكا كولا

ربما يكون اسم العلامة التجارية المعجمي الأكثر شهرة على الإطلاق ، تعد Coca-Cola واحدة من شركات المشروبات الأطول عمراً في العالم. في الأصل ، تم اختيار الاسم للإشارة إلى المكونين الأساسيين للمشروب - أوراق الكوكا وجوز الكولا.

ومع ذلك ، تم تغيير "k" الثانوي إلى "c" لجعل الاسم يبدو أكثر تناسقًا وغنائيًا. في حين أن Coca-Cola لا تستخدم نفس خليط المكونات اليوم ، إلا أن اسمها الممتع والمرح ساعد في منح العلامة التجارية مكانًا ثابتًا في التاريخ.

تويتر

قد لا تكون Twitter هي الشركة الأولى التي تفكر فيها عند البحث في أسماء العلامات التجارية المعجمية ، ولكنها تقدم نظرة ثاقبة ممتازة حول كيفية استخدام المحاكاة الصوتية في العلامات التجارية. تم إطلاق Twitter في عام 2006 ، ويعتمد اسم Twitter بالكامل على نقيق الطيور.

يسلط الاسم الضوء على طبيعة منصة التواصل الاجتماعي ، مما يسمح للمستخدمين بمشاركة التعليقات والمعلومات في دفعات قصيرة. يشير أيضًا إلى صوت النقيق الذي نسمعه عندما نتلقى إشعارًا على هواتفنا.

تكبير

Zoom هو مثال ممتاز آخر على اسم العلامة التجارية المحاكاة الصوتية.

العنوان يجعلنا نفكر على الفور في السرعة والصوت الذي نسمعه عندما تندفع السيارات والمركبات. على الرغم من أن كلمة "Zoom" ترتبط عادةً بالسرعة ، إلا أن لها أيضًا دلالة قوية مع عالم الفيديو والقدرة على "التكبير" على الصور والمحتوى.

اسم Zoom رائع لأنه يسلط الضوء على بعض الفوائد الأساسية للمنصة: فيديو مذهل وسرعة استثنائية. الاسم أيضًا قصير وبسيط ويسهل نطقه.

الفطائر البوب

علامة تجارية من المعجنات المحمصة توزعها Kellogg's ، تم إطلاق Pop-Tarts لأول مرة في عام 1964. تم اختيار اسم الشركة لعدد من الأسباب ، بما في ذلك الصوت الممتع لكلمة "pop" ، والتي هي أيضًا عبارة عن onomatopoeia.

يصف العنوان أيضًا ما يفعله المنتج الغذائي. عند الانتهاء من الطهي ، "تخرج" تورتة من المحمصة جاهزة للأكل.

تكيلا الطائر المحاكي

يعد Tequila Mockingbird أحد الأمثلة القليلة على الاسم القائم على التورية والذي حقق بالفعل نجاحًا كبيرًا على مر السنين ، وهو عبارة عن بار كوكتيل في مواقع متعددة في جميع أنحاء المملكة المتحدة ولندن. يتم تشغيل الاسم على عنوان الكتاب المعروف "لقتل الطائر المحاكي".

اسم Tequila Mockingbird كلمات لأنه ممتع ومثير للذكريات في نفس الوقت. يعرف العملاء أنهم يقتربون من حانة حيث يمكنهم شراء المشروبات.

ZipCar

تم إطلاق اسم Zipcar ، وهي شركة أمريكية مشهورة لمشاركة السيارات في عام 2000 ، بسبب تأثير كلمة المحاكاة الصوتية "Zip". أرادت المؤسسة أن تنقل إحساسًا بالسرعة باسمها لمساعدة العملاء على فهم الخدمة المرنة والمريحة التي سيحصلون عليها.

Zipcar هو عنوان فعال نسبيًا و portmanteau ، حيث أنه يجمع كل من المصطلحات ذات الصلة في لقبه في كلمة واحدة.

كيفية اختيار الأسماء التجارية المعجمية

إذا قررت أن الأسماء التجارية المعجمية هي الخيار الأفضل لشركتك ، فلا تزال هناك بعض الخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها لضمان نجاح لقبك. يمكن أن تكون أسماء العلامات التجارية المعجمية فعالة ، ولكن لديها أيضًا الكثير من التحديات التي يجب أن تكون على دراية بها العلامات التجارية.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحديد الاسم المثالي لعلامتك التجارية أو منتجك:

أبقيها بسيطة

ترتكب العديد من الشركات خطأ اختيار اسم معقدًا جدًا بالنسبة لعنوانها لأنها تركز بشدة على اختيار الأجهزة المعجمية الصحيحة. لا ينبغي أن يكون الجناس والقافية والأجهزة المعجمية الأخرى على حساب البساطة.

اجعل المصطلح قصيرًا ولطيفًا وسهل التذكر.

اكتشف الأجهزة المعجمية المختلفة

تأكد من مراعاة جميع الأجهزة المعجمية المتاحة قبل الاختيار. لا تركز حصريًا على القافية أو الجناس دون التفكير في جميع خياراتك. يمكنك استخدام قواميس القافية والتقنيات الأخرى لتحديد الكلمات الأكثر منطقية.

كن مبدعا

في بعض الأحيان ، يكون الاسم الأكثر وضوحًا هو الأفضل أيضًا للشركة. ومع ذلك ، من الأهمية بمكان التفكير في كيفية تمييز نفسك عن المنافسة. كن جريئًا وفكر خارج الصندوق واختر شيئًا لا يتوقعه العملاء على الأرجح.

تذكر أن تتحقق من أن اسمك متاح.

إذا كنت تواجه صعوبة في اختيار اسم علامة تجارية معجمي ، فقد تجد أنه من المفيد العمل مع متخصص في استراتيجية التسمية الخاصة بك.

ستتمكن شركة التسمية المحترفة من تزويدك بقائمة من المصطلحات المعجمية لاستكشافها مع إعطائك نظرة ثاقبة للمصطلحات الأقل احتمالًا للعمل بفعالية مع علامتك التجارية.

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.