ما هي الكلمات الرئيسية السلبية وكيف يجب أن تستخدمها؟

عند التخطيط لحملة تحسين محركات البحث وتنفيذها ، من المفيد استكشاف طرق مختلفة لتحسين رؤية البحث. يعد تحسين محرك البحث مجالًا واسعًا وغير مستوٍ ، بعد كل شيء. هذا هو السبب في قيام العديد من الشركات على مستوى المؤسسات والشركات الكبيرة بتوجيه الموارد إلى حسابات إعلانات Google وغيرها من خدمات الدفع بالنقرة (PPC) مثل إعلانات Microsoft.

ومع ذلك ، عند الجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بحركة المرور العضوية بالإضافة إلى حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، هناك طرق للاستفادة بشكل أكبر من جهودك وميزانيتك. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك الاستهداف الدقيق في مكانتك بقائمة كلمات رئيسية سلبية تم إنشاؤها بعناية في تحقيق أقصى استفادة من حملة الدفع مقابل النقرة (PPC) دون كسر البنك.

بالطبع ، يتضمن ذلك فهم كيفية العثور على أفضل الكلمات الرئيسية السلبية لعملك وكيفية إدخالها بشكل صحيح في إعلانات Google. هنا يأتي دور هذه المقالة. سنجيب عن الأسئلة الأكثر شيوعًا المتعلقة بالكلمات الرئيسية السلبية ، بما في ذلك مدى اختلاف الكلمات الرئيسية السلبية عن الكلمات الرئيسية الأخرى.

ما هي الكلمات الرئيسية مقابل الكلمات الرئيسية السلبية؟

مثلما تعتبر الكلمات الرئيسية محورية لكسب حركة البحث ، فإن الكلمات الرئيسية السلبية ضرورية لاستهداف حركة المرور المناسبة من خلال حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية متشابهة في طبيعتها ، فإنها تعمل بشكل مختلف. هذا القسم سوف يشرح كيف.

نظرة فاحصة على الكلمات الرئيسية

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يتم تعريف الكلمات الرئيسية على أنها الكلمات أو سلسلة الكلمات التي يدخلها الباحثون في أشرطة البحث. استعلامات البحث تتكون من الكلمات الرئيسية. يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية إحدى الخطوات الأساسية لتطوير استراتيجية التحسين. إذا كانت لديك خبرة في حملات تحسين محركات البحث من أي نوع ، فمن المحتمل أن تكون معتادًا قليلاً على الكلمات الرئيسية.

إذا لم تبدأ بعد في حملة تحسين محرك البحث ، فمن المهم أن تفهم المقاييس المحيطة بالكلمات الرئيسية بالإضافة إلى هدف البحث.

لماذا الكلمات المفتاحية مهمة؟

الكلمات الرئيسية هي أداة ممتازة للمسوقين الرقميين لتحديد الجمهور المستهدف لشركة أو علامة تجارية معينة. إنهم يقدمون رؤى بشأن من هو الأكثر اهتمامًا بمنتجات الشركة وخدماتها وما الذي يحفز هذا الاهتمام.

يسمح لك البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ببناء شخصية عميل عالية الدقة وفهم هدف البحث عن هذا الشخص.

أنواع الكلمات المفتاحية

هناك العديد من أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة ، بما في ذلك

• الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
• الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيا
• كلمات رئيسية جديدة قصيرة المدى
• الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية أو ذات الصلة
• الكلمات الرئيسية السلبية
• الأسئلة ذات الصلة والكلمات الرئيسية المستهدفة

ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟

كما هو ضمني ، فإن الكلمات الرئيسية السلبية هي ما لا تريد من الباحثين أن يعثروا على موقع الويب الخاص بك من أجله فيما يتعلق بحملة الدفع بالنقرة . في بعض الأحيان ، يُشار إلى الكلمات الرئيسية السلبية باسم "المطابقات السلبية".

يعمل هذا النوع من الكلمات الرئيسية على منع ظهور إعلانك بعبارة أو كلمة معينة في استعلام البحث. عند تنفيذ كلمة رئيسية سلبية ، لن يعرض إعلانات Google إعلانك لأي شخص يبحث عن هذه الكلمة أو العبارة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أضفت كلمة "فاخرة" ككلمة رئيسية سلبية إلى مجموعتك الإعلانية أو حملتك. في هذه الحالة ، ستطلب من إعلانات Google استبعاد إعلانك من نتائج البحث ، إذا استخدم الباحث كلمة "ترف" في استعلامه.

ما هي فوائد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية؟

1. جذب زيارات عالية الجودة إلى موقعك

عند استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية في وضع ميزانية لحملتك الإعلانية في Google للحصول على أفضل عمليات البحث جودة فقط. يتم تحديد البحث عالي الجودة من خلال قدرته على توليد عملاء محتملين من زوار الموقع.

2. تزيد الكلمات الرئيسية السلبية من ميزانيتك في إعلانات Google

يمكن للكلمات الرئيسية السلبية أن توفر ميزانيتك من النقرات باهظة الثمن. نظرًا لأن Google تبني هيكل الدفع لكل نقرة الخاص بها على تكلفة النقرة (CPC) ، يمكنك تجنب تلك الكلمات التي ستؤدي إلى استنزاف ميزانيتك بسرعة أكبر.

3. التخفيف من معدل الارتداد الأعلى

عندما ينقر الباحث على إعلانك ، لكنه يتراجع على الفور ، فإنك لا تزال تدفع مقابل تلك النقرة ، ويسجل Google ذلك مرة أخرى في معدل الارتداد ، وهو عامل تصنيف في Google. يشير معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك إلى حجم الباحثين الذين يدخلون موقع الويب الخاص بك ولكنهم يعودون إلى نتائج البحث قبل الانتقال إلى صفحة ويب أخرى.

فمثلا:

إذا كنت تبيع مستلزمات تنظيف أحواض السباحة ، فقد تجد أن الباحثين الذين يبحثون عن لوازم طاولة البلياردو للبلياردو يرفعون معدل الارتداد ويستخدمون ميزانية حملة الدفع لكل نقرة. عن طريق حذف "طاولة بلياردو" و "تجمع" من حملتك ، يمكنك زيادة جودة حركة المرور الخاصة بك.

من خلال تجنب الظهور كنتيجة بحث خارج الموضوع ، يمكنك تجنب معدل الارتداد المرتفع بشكل مفرط وتوفير المال في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. هذه فائدة كبيرة للشركات والشركات الصغيرة.

4. تشكيل أفضل حملة استراتيجية لتحسين محركات البحث

قد يكون المزايدة على أفضل الكلمات الرئيسية في مجال تخصصك أمرًا صعبًا. في بعض الأحيان ، يكون نهج تحسين محركات البحث الاستراتيجي أكثر ربحًا من النهج المكلف.

تختار العديد من الحملات الإبحار حول المنافسة من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المستخدمة بشكل سيئ. هذا التكتيك يمكن مقارنته باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية لأنه يتطلب تضييق مدى وصولك قليلاً. ومع ذلك ، قد يصل النطاق المشحذ حديثًا إلى أعضاء جمهورك المستهدف الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع شركتك بشكل هادف.

أنواع الكلمات الرئيسية السلبية وكيفية استخدامها

إن فهم الكلمات الرئيسية السلبية هو مجرد الخطوة الأولى في تشكيل حملات PPC أفضل. تحتاج أيضًا إلى معرفة الأنواع المختلفة من السلبيات وكيفية توظيفها في حملات إعلانات Google الخاصة بك.

1. الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة

تخبر الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة Google بشكل أساسي عدم عرض إعلاناتك أو محتواك عند إدخال الكلمة الرئيسية كاستعلام بحث. يكون هذا النوع المعين من الكلمات الرئيسية السلبية مفيدًا للشركات التي تلبي احتياجات متخصصة للغاية أو تقدم فقط نوعًا معينًا من المنتجات أو الخدمات.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير شركة تُصلح المجوهرات والساعات ، لكنك لا تبيع أو تشتري أي مجوهرات في المتجر. في هذه الحالة ، يمكنك اختيار استعلامات البحث السلبية التي تحتوي على الكلمتين الرئيسيتين "شراء المجوهرات" و "بيع المجوهرات" بحيث تحفظ إعلاناتك للباحثين فقط الذين يبحثون عن "إصلاح المجوهرات". إذا كنت لا تريد أن تظهر إعلاناتك أو موقع الويب أو المحتوى الخاص بك في أي بحث معين ، فإن السلبية على مستوى الحملة هي أفضل طريق يمكنك اتباعه.

2. السلبيات على مستوى المجموعة الإعلانية

الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية أقل مطلقة من نظيراتها على مستوى الحملة. بينما تنطبق العناصر السلبية على مستوى الحملة على جميع الإعلانات داخل الحملة ، يمكن فرض العناصر السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية للمجموعة الإعلانية المحددة فقط.

تشترك المجموعات الإعلانية في مجموعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة وأعضاء الجمهور وعروض الأسعار. تضمن إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى مجموعة إعلانية معينة أن المجموعة لن تعرض الإعلانات لطلبات البحث غير ذات الصلة في المجموعة النموذجية المحددة مسبقًا.

3. الكلمات الرئيسية السلبية ذات المطابقة التقريبية

تعتبر الكلمات الرئيسية السلبية ذات المطابقة التقريبية هي الأنواع الافتراضية للكلمات الرئيسية السلبية. عند استخدام المطابقة التقريبية السلبية ، لن يظهر إعلانك إذا كان استعلام البحث يحتوي على جميع مصطلحات الكلمات الرئيسية السلبية المختارة ، بصرف النظر عن ترتيب ظهورها. قد يستمر عرض الإعلان إذا كان استعلام الباحث يتضمن عددًا قليلاً فقط من عبارات الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية السلبية.

فمثلا:

لنفترض أن الكلمة الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية هي "نظارات التزلج". في هذه الحالة ، لن تظهر إعلاناتك للباحثين الذين يطلبون "نظارات تزلج" أو "نظارات تزلج". ومع ذلك ، قد يستمر عرض إعلاناتك إذا كان طلب البحث هو "نظارات السباحة الوردية" أو النموذج الفردي "نظارات السباحة".

4. الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة السلبية

مطابقات العبارة السلبية هي أنواع الكلمات الرئيسية السلبية التي يجب استخدامها عندما تريد استبعاد عبارة محددة. يضمن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لمطابقة العبارة أن تستبعد Google إعلاناتك في أي استعلامات يستخدم فيها الباحث الكلمات الرئيسية المختارة بالترتيب الدقيق الذي اخترته لها.

قد يتضمن الاستعلام كلمات رئيسية إضافية غير ذات صلة ، ولكن لن يتم تقديم إعلانك للباحث طالما أن الكلمات الرئيسية المختارة لمطابقة العبارة مرتبة.

باستخدام المثال أعلاه ، لن يتم عرض الإعلانات لطلبات بحث مثل "نظارات تزلج للأطفال". أو "نظارات تزلج مضادة للضباب". على العكس من ذلك ، قد يستمر عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين يطلبون نتائج بحث عن "goggles to ski" أو "blue goggles ski" لأن قائمة الكلمات الرئيسية السلبية خارج الترتيب.

5. الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التامة هي الأكثر انتقائية وتحديدًا من بين جميع أنواع الكلمات الرئيسية السلبية. عند استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ، لن يتم عرض إعلاناتك إذا كان البحث يحتوي على الكلمات الرئيسية بالضبط بالترتيب الصحيح ، مع عدم وجود كلمات إضافية أو تداخل الكلمات الرئيسية غير الملائمة.

ومع ذلك ، من المرجح أن يستمر عرض إعلانك إذا تضمن طلب البحث كلماتك الرئيسية ذات المطابقة التامة مع كلمات إضافية. ستستمر الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التامة مثل "نظارات التزلج" أو "نظارات التزلج الأرجواني" في جذب إعلاناتك لعرضها على نتائج البحث .

كيف يمكنني استخدام الكلمات الرئيسية السلبية بشكل فعال في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بي؟

الكلمات الرئيسية السلبية هي وسائل ممتازة للاستهداف الدقيق لأفراد الجمهور الأكثر تفضيلاً لديك. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن للكلمات الرئيسية السلبية أن توفر الكثير من المال على حملات البحث الخاصة بك. تساعد الكلمات الرئيسية السلبية الإعلانات في التركيز على الاستعلامات ذات الصلة الأعلى فقط.

ومع ذلك ، فمن الجيد أن تختار كلماتك الرئيسية بحذر حتى لا تنفر العملاء المحتملين.

تشكيل قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية ، فغالبًا ما يتعين عليك اختبار Google ووضع نفسك في عقلية الباحثين. لكن ليس عليك الاقتراب من قائمتك بدون إرشادات. فيما يلي بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها لتخصيص قائمتك وفقًا لاحتياجات عملك:

1. اختبار الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل للغاية

عند تصميم قائمة كلمات رئيسية جديدة ، من الضروري أن تتذكر أن الكلمات الرئيسية السلبية لا تتطابق مع الصيغ القريبة. بمعنى آخر ، قد يظل إعلانك مرئيًا في صفحة نتائج البحث استجابةً لطلبات البحث التي تحتوي على صيغ قريبة من الكلمات الرئيسية السلبية التي اخترتها.

قد يكون من المفيد فحص النتيجة في حالة استخدام الباحث بحثًا غير عادي باستخدام كلمة رئيسية طويلة الذيل (أطول من 16 كلمة). إذا كانت كلمتك الرئيسية السلبية تتبع الكلمة السادسة عشر ، فقد تستمر Google في عرض إعلانك. بالإضافة إلى ذلك ، لن تتطابق الكلمات الرئيسية السلبية مع التوسيعات.

2. البحث عن مصطلحات بحث مماثلة لحذفها

تتمثل إحدى أفضل الممارسات لإنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية جديدة في البحث عن مصطلحات البحث التي لها أوجه تشابه مع كلماتك الرئيسية ولكنها قد تلبي احتياجات المستهلكين الذين يبحثون عن منتج أو خدمة مختلفة. سيساعدك البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية في الكشف عن الاستفسارات التي تستخدم كلماتك الرئيسية ولكنها تفتقر إلى الملاءمة.

على سبيل المثال ، قد تستخدم Ring للعلامة التجارية لأمن المنازل الكلمات الرئيسية السلبية للقضاء على جهود الإعلان من الظهور في عمليات البحث عن حلقات الخطوبة أو حلقات البلياردو أو غيرها من المرادفات التي قد لا تميز الخوارزمية بينها بسبب طلبات محرك البحث الغامضة.

3. فهم الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا

بالإضافة إلى استخدام عمليات بحث Google كأساس لقائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، فإن فهم مصطلحات البحث التي تربح لك أكبر عدد من الزيارات العضوية يمكن أن يساعدك في توفير المال وتخصيص قائمتك بشكل أكبر.

باستخدام GSC Insights أو أداة أخرى لتتبع الكلمات الرئيسية ، يمكنك حذف الكلمات الرئيسية من حملات إعلانات Google التي تقوم بترتيبها بشكل طبيعي. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى والصفحات ذات الزيارات الأعلى لفهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

هل يهم عندما أبدأ في تنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية السلبية؟

سيكون بحث الكلمات الرئيسية السلبية مشابهًا جدًا للعمليات التي تمر بها من أجل الكلمات الرئيسية العادية لجميع المقاصد والأغراض. سيكون مستمرًا وقد يتطلب تعديلات من وقت لآخر ، اعتمادًا على اتجاهات Google . في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، عادةً ما يتم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية السلبية على أساس أسبوعي.

لتعظيم تأثير البحث المستمر عن الكلمات الرئيسية السلبية ، قد تفكر في مطابقة عمليات إعادة التقييم الخاصة بك مع الانخفاضات في معدل التحويل الخاص بك.

يعد معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك علامة منبهة لمدى فعالية استخدام الكلمات الرئيسية (وتصميم الويب). يشير الانخفاض الكبير في نقاط الجودة أو معدل التحويل إلى أن إعلاناتك يتم عرضها استجابةً لطلبات بحث غير ذات صلة. واحدة من أفضل الممارسات لدعم الاستنتاجات المستمدة من معدل التحويل الخاص بك هي فحص معدل الارتداد الخاص بك. يمكن أن يساعد معدل الارتداد في تحديد ما إذا كنت تلبي الجمهور المستهدف المناسب أم لا.

تنفيذ استراتيجية الكلمات الرئيسية السلبية

هناك طريقتان أساسيتان لوضع إستراتيجيات لأبحاث الكلمات الرئيسية السلبية وتنفيذها. يحدث أحدهما قبل إطلاق حملة PPC - والآخر يحدث بعد ذلك.

البحث الاستباقي للكلمات الرئيسية السلبية

يتم إجراء بحث استباقي عن الكلمات الرئيسية السلبية قبل إطلاق حملة PPC. لإجراء بحث استباقي عن الكلمات الرئيسية السلبية بشكل فعال ، ستحتاج إلى البحث في السوق عن الاستفسارات غير ذات الصلة التي قد يظهر إعلانك عليها.

يمكنك أيضًا استخدام أداة Keyword Researcher من SearchAtlas لتحديد مصطلحات البحث ذات الصلة أو مصطلحات التركيز التي لا تنطبق على عملك. من المحتمل أن تكون هذه كلمات رئيسية غير ذات صلة ستربطها Google فيما يتعلق بعرضك.

هذا مثال:

1. إذا كنت تبيع نظارات تزلج ، فيمكنك إدخال "نظارات تزلج" في شريط البحث.
2. قم بتعديل موقعك إذا كنت تريد فقط استهداف موقع معين.

3. بعد ظهور النتائج الخاصة بك ، يمكنك تحديد عرض الكل ضمن العناصر المقترحة.

4. بعد ذلك ، حدد الكلمات الرئيسية الشائعة التي لا تنطبق على عرضك. خذ ملاحظة خاصة لمن لديهم تكلفة نقرة عالية لأنهم سوف يستنزفون حساب حملتك في إعلانات Google بشكل أسرع.

5. بعد ذلك ، يمكنك إضافتها إلى قوائم الكلمات الرئيسية السلبية.

بعد ذلك ، قم بعمل قائمة سلبية من الكلمات المحددة لتعيينها قبل إطلاق حملة PPC . يمكن أن يساعدك الحصول على تقرير عبارة البحث بشكل استباقي وإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية على توفير المال من النقرات التي لا معنى لها ومنع الضربات غير الضرورية في نقاط الجودة الخاصة بك.

بحث الكلمات الرئيسية السلبية التفاعلية

في أي وقت بعد إطلاق حملة PPC ، يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية السلبية بمثابة رد فعل. يشار إلى هذه الإستراتيجية على أنها تفاعلية لأنها تتضمن إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية استجابة للشروط التي حددتها إعلانات الدفع بالنقرة.

في غضون أسبوع من إطلاق إعلان PPC الخاص بك ، يجب أن تبدأ في استخراج تقارير استعلام البحث في حساب GSC Insights الخاص بك. انتقل إلى أدوات أهم الكلمات الرئيسية ، ثم قم بالتمرير لأسفل. في قائمة أفضل الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستجد تقريرًا بجميع الكلمات الرئيسية وعبارات الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها. حدد أي كلمات رئيسية تحصل على مرات ظهور قوية ولكن معدلات نقر إلى ظهور منخفضة (CTRs).

قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية التي تقع ضمن هذه الفئة واختر الكلمات ذات المقاييس الأكثر إثارة لإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

هل قوائم الكلمات الرئيسية السلبية فعالة في حملات الشبكة الإعلانية أو الفيديو؟

باختصار ، نعم ، ولكن من الضروري أن تضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية السلبية تعمل بشكل مختلف في مجال شبكة Google الإعلانية وحملات الفيديو.

على غرار كيفية عمل الكلمات الرئيسية السلبية مع إعلانات الدفع بالنقرة وحملات البحث الأخرى ، يمكنها المساعدة في تجنب استهداف مواقع الويب ومقاطع الفيديو غير ذات الصلة. ومع ذلك ، فإن قوائم الكلمات الرئيسية السلبية ليست دقيقة على الشبكة الإعلانية كما قد تكون على شبكة بحث Google.

كيف يختلفون؟

ظهور الإعلانات من حين لآخر ممكن ، على الرغم من الاستثناءات. أولاً ، يوجد حد أقصى لقوائم الكلمات الرئيسية السلبية المرتبطة بحملات الفيديو. لا يمكن أن تتجاوز قائمة الكلمات الرئيسية السلبية 5000. على الرغم من أنه ليس من الجيد عمومًا تجاوز هذا المبلغ لأنواع أخرى من حملات البحث أيضًا.

يمكن أن يؤدي الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية السلبية إلى الإضرار بجهود مُحسنات محركات البحث عن طريق تقييد وصول إعلانك بشكل مفرط. لتجنب العواقب الضارة للإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك التفكير في تنفيذ استثناءات المحتوى وتعديل خيارات فئة الموقع .

كيفية تنفيذ مصطلحات البحث السلبية في حساب إعلانات Google الخاص بك

تعد معرفة كيفية تشكيل قائمتك وتنفيذ إستراتيجية شاملة للكلمات الرئيسية السلبية أمرًا رائعًا ، ولكنها مفيدة فقط إذا كنت تعرف كيفية إدخال قائمتك في حساب إعلانات Google الخاص بك. فيما يلي خطوات إدخال كلماتك الرئيسية السلبية في إعلانات Google:

1. بعد تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك ، ستقوم بتحديد علامة تبويب الكلمات الرئيسية في قائمة الصفحة اليسرى.
2. ضمن علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" ، ستجد خيارًا للتبديل بين الكلمات الرئيسية السلبية باستخدام زر الإضافة (+).
3. سيؤدي النقر على هذا الزر إلى مطالبتك بتطبيق قائمة كلمات رئيسية سلبية جديدة أو تعديل قائمة موجودة.
4. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إضافة الكلمات الرئيسية وتغييرها بغض النظر عما إذا كانت على مستوى المجموعة الإعلانية أو على مستوى الحملة.

تحديد مستوى المجموعة الإعلانية مقابل مستوى الحملة

يعتبر إجراء هذا التمييز أمرًا بسيطًا مثل اختيار حملتك أو مجموعتك الإعلانية المحددة قبل إضافة كلماتك الرئيسية.

حفظ في قائمة جديدة أو موجودة

إذا كنت تقوم بإنشاء قائمة جديدة ، يمكنك تحديد المربع المحدد "حفظ في قائمة جديدة أو موجودة" وإضافة اسم للقائمة. هذه الخطوة مهمة للشركات التي لديها حملات أو مجموعات إعلانية متعددة. إذا كنت تقوم فقط بتعديل قائمة كلمات رئيسية سلبية حالية ، فستحدد نفس المربع ولكنك تحدد قائمتك الحالية.

أيًا كان المسار الذي تسلكه ، تذكر النقر فوق حفظ بعد ذلك للاحتفاظ بالتعديلات التي أجريتها.

ماذا يجب ان تعرف ايضا؟

سيكون من المفيد للغاية إضافة كلمة واحدة في كل سطر ، مما يضمن عدم تداخل الكلمات الرئيسية السلبية مع الكلمات الرئيسية العادية. قد يكون هذا الخطأ ضارًا بحملتك لأنه قد يتسبب في عدم عرض إعلاناتك.

عند إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملة على شبكة البحث ، سيكون لديك خيار تحديد نوع المطابقة (مطابقة العبارة ، المطابقة التقريبية ، وما إلى ذلك).

لحملات الفيديو والشبكة الإعلانية

إذا كنت تنشئ قائمة كلمات رئيسية سلبية لحملة على الشبكة الإعلانية أو حملة فيديو ، فسيتم تقييد استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة. في هذه الحالة ، سيتم تحديد نوع المطابقة تلقائيًا ، ولن يكون لديك خيار تغييره.

استخدام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية الموجودة

بمجرد إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية السلبية ، قد تجد أنها قابلة للاستخدام عبر حملات أو مجموعات إعلانية متعددة. إذا كانت هذه هي الحالة ، فإن إعلانات Google يجعل من السهل تطبيق قائمتك في أي مكان تراه مناسبًا. إليك الطريقة:

1. حدد الخيار "استخدام قائمة الكلمات الرئيسية السلبية".
2. بعد ذلك ، تصفح حملاتك الحالية لتحديد الحملة التي ترغب في تطبيق قائمتك السلبية عليها.
3. إذا كانت هناك عدة قوائم كلمات رئيسية سلبية قابلة للتطبيق ، فحدد مربعات كل قائمة قبل التقديم.
4. ثم ، انقر فوق حفظ لتأمين اختياراتك.

كيفية إضافة وإزالة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية من الحملات

بعد مراقبة نتائج البحث ، قد تجد أن بعض قوائم الكلمات الرئيسية السلبية تعمل بشكل أفضل من غيرها. إذا احتجت في أي وقت إلى إزالة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية من حملاتك ، فستحتاج إلى:

1. انتقل إلى علامة التبويب "الحملات" من خلال قائمة الصفحة اليمنى.
2. بمجرد وصولك ، ستجد قائمة بحملاتك النشطة مع مربعات اختيار بجوار كل واحدة.
3. حدد مربعات كل حملة ترغب في تعديلها وانقر على "تعديل" ، ثم حدد "تعديل الاستهداف".
4. للإضافة ، حدد الخيار المسمى "إضافة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية" ، وحدد المربع بجوار كل قائمة تنطبق ، وحدد "تطبيق".

لإزالة كلمة رئيسية سلبية:

تعمل العملية المذكورة أعلاه على إزالة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية. الاستثناء الوحيد لهذه العمليات هو الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية. لتعديل أو استبعاد قوائم الكلمات الرئيسية السلبية من هذه الحملات ، ستحتاج إلى تعديلها يدويًا من قائمة الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية.

ايجابيات الكلمات الرئيسية السلبية

بشكل عام ، تعد قوائم الكلمات الرئيسية السلبية استراتيجية رائعة للالتفاف حول الرسوم المرتبطة بإعلانات PPC سيئة الاستهداف. ومع ذلك ، فإن تنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية يتطلب اليقظة فيما يتعلق بحجم قائمة كلماتك الرئيسية. نظرًا لأن حملات البحث و PPC لا تحتوي على حد 5000 كلمة كما هو الحال في حملات العرض والفيديو ، فسيتعين عليك استخدام تقديرك. يتعلق استخدام الكلمات الرئيسية السلبية بالتوازن والتفكير.

استخدم تقارير مصطلحات البحث لإرشادك ، وتذكر أن تضييق نطاق جمهورك المستهدف سيؤدي إلى عدد أقل من مرات الظهور. على الرغم من أن مستويات الظهور قد تنخفض ، فمن المحتمل أن يرتفع معدل التحويل لأنك ستوجه جهودك الإعلانية نحو المستهلكين الذين من المرجح أن يشاركوا بشكل هادف.

يتم تعريف الارتباطات الهادفة على أنها زوار الموقع الذين يشاركون في الإجراءات المطلوبة. تختلف الإجراءات المرغوبة من شركة إلى أخرى ولكنها تظهر عادةً في شكل معاملات أو ، على الأقل ، ملء نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين. سواء كان نهجك استباقيًا أو تفاعليًا ، فإن أفضل ممارسة لاستخدام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية هي التأكد من أنك تقوم فقط بتنفيذ عبارات أو كلمات رئيسية سلبية مدعومة ببيانات بحث تحسين محركات البحث .