ما هي 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية؟

يتمثل أحد المبادئ الأساسية للتسويق في أن علامتك التجارية يجب أن تتمتع بشخصية يمكن للمتلقي التعرف عليها. من خلال بناء شخصية قوية للعلامة التجارية ، ستتمكن من الحفاظ على ثباتك من خلال أنشطة المحتوى الخاصة بك. كيف يمكن القيام بذلك؟ سيكون 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية مفيدًا هنا. نوضح أدناه سبب وجوب العثور على النموذج الأصلي الخاص بك واستخدامه في استراتيجية الاتصال الخاصة بك. واصل القراءة.

النماذج الأصلية للعلامة التجارية - جدول المحتويات:

1. ما هو النموذج الأصلي للعلامة التجارية؟
2. أهمية النماذج الأصلية للعلامة التجارية لأنشطة التسويق
3. 12 نموذج أصلي للعلامة التجارية
4. ملخص

ما هو النموذج الأصلي للعلامة التجارية؟

النموذج الأصلي للعلامة التجارية هو مجموعة معينة من الخصائص ونمط السلوك في جميع الأنشطة التي تقوم بها الشركة. وتتمثل مهمتها الرئيسية في إظهار شخصية العلامة التجارية والقيم التي تحترمها في أنشطتها اليومية ، وهدفها هو ضمان التواصل المتسق عبر جميع القنوات (عبر الإنترنت وغير متصل). وبالتالي ، فإن النموذج الأصلي هو نقطة البداية لفهم أعمق لماهية علامتنا التجارية وتحديد شخصيتها.

يمكن تعيين أكثر من نموذج أصلي للعلامة التجارية - تختار بعض العلامات التجارية دمج العديد في اتصالاتها. بعد ذلك ، ومع ذلك ، ينبغي ألا يغيب عن البال أن بعضها قد يكون متنافيًا ، مما قد يؤدي ، عند الجمع ، إلى عدم الاتساق في الأنشطة المنفذة.

أهمية النماذج الأصلية للعلامة التجارية لأنشطة التسويق

يتيح لنا تحديد النموذج الأصلي لعلامتنا التجارية بشكل صحيح ضمان التواصل المتسق عبر القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، وبالتالي - بناء التعرف على العلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية. ولكن هذا ليس كل شيء. قبل كل شيء ، يوفر اختيار النموذج الأصلي للعلامة التجارية ووصفه نقطة انطلاق لإنشاء قصة العلامة التجارية (ويؤدي سرد ​​القصص في الوقت الحاضر إلى أفضل النتائج). كما أنه يساعد في تحديد أهم القضايا الأخرى من وجهة نظر التسويق ، والتي تعتبر ضرورية للتواصل ، مثل:

• وعد العلامة التجارية - الوعد الذي تقدمه العلامة التجارية للجمهور ،
• ESP (عرض البيع العاطفي) - المشاعر التي يجب أن تثيرها العلامة التجارية بين العملاء ،
• أسلوب الاتصال - طريقة صياغة المحتوى.

12 نموذج أصلي للعلامة التجارية

في التسويق ، نحدد 12 نموذجًا أساسيًا للعلامة التجارية بخصائص محددة ، والتي تظهر في أنواع مختلفة من إنشاءات المحتوى (الإعلانات التلفزيونية ، المنشورات ، مقاطع الفيديو ، إلخ). فيما يلي أوصافهم وأشهر العلامات التجارية التي تتناسب مع الأنماط المرتبة.

البريء

العودة إلى الطفولة والتقاليد والنقاء والرعاية - هذه العبارات الثلاث هي أساس هذا النموذج الأصلي. تركز العلامات التجارية التي تستخدمها على تصوير الحياة اليومية السهلة والسعيدة ، مع التركيز على المشاعر الإيجابية. من المهم أيضًا الاهتمام بسلامة الجمهور - توفيره من خلال المنتجات المعروضة.

مثال: جربر ، كوكا كولا ، دوف

اليتيم

الثورة - هذا ما يحاول الأيتام القيام به في العالم لأنهم يهتمون بإقامة نظام جديد وأفضل من خلال الفوضى. ما يهمهم هو الحرية والقدرة على اتخاذ قراراتهم بأنفسهم. التوافق والقواعد واللوائح ليست لهم.

مثال: أبل

المحارب

تبنت العلامات التجارية التي تظهر كيفية التغلب على العقبات في طريق النجاح النموذج الأصلي للمحارب. إنهم يعززون العمل الجاد ، والعمل الاستباقي ، والشجاعة والتصميم ، فضلاً عن النضال ضد قيودهم الخاصة. إنهم يرفضون قبول الوضع الراهن ويسعون لإقامة نظامهم الخاص.

مثال: نايك ، ليروي ميرلين

مقدم الرعاية

يركز مقدمو الرعاية على إحاطة المتلقين بعناية - تمامًا كما تهتم الأم أو الأب بأطفالهم الصغار. يؤكدون على السلامة والدعم المستمر (على سبيل المثال في التطوير) أو القضاء على الشعور بالوحدة. يتواصلون باستخدام لغة بسيطة ولطيفة.

مثال: فولفو

طالب

يحب الباحثون تجربة أشياء جديدة وخلق مساحة تمنحهم إحساسًا كاملاً بالحرية. إنهم يبحثون عن حلول جديدة ، ولديهم فضول لمعرفة العالم ، ويحبون التجريب. المغامرة ودفع الحدود هي الكلمات الرئيسية للعلامات التجارية مع هذا النموذج الأصلي.

مثال: هارلي ديفيدسون ، ريد بول

العاشق

يركز العشاق على تصوير الجمال والإثارة في إبداعات المحتوى الخاصة بهم. غالبًا ما يشيرون إلى علاقات الحب أو العلاقات بين الأصدقاء. إنها مليئة بكل أنواع المشاعر القوية والإيجابية. نموذج أصلي مثالي للمجوهرات أو الأزياء أو مستحضرات التجميل أو ماركات الحلويات.

مثال: Kinder Bueno، Apart

الحكيم

ما يهم الحكماء هو الحقائق والبيانات - وليس الآراء والتخيلات. يبقون أقدامهم على الأرض مسترشدين بالمعرفة التي لديهم. يحاولون باستمرار فهم العالم ثم شرحه لجمهورهم ، وتوجيههم خلال الحياة. بالنسبة لهم ، الموضوعية هي أساس الإجراءات التي يتخذونها.

مثال: جوجل

الأحمق

الأهم من ذلك هو هنا والآن ، الشيء الأكثر أهمية هو الاستمتاع - يتم الترويج لمثل هذه الرسائل من قبل علامة تجارية باستخدام النموذج الأصلي من Fool. يلعب الحمقى دور المتفائلين الخاليين من القلق والذين يستمتعون دائمًا بالحياة. الرسائل (خاصة إبداعات الإعلانات) مليئة بالألوان المبهجة والزخارف المرحة.

مثال: Old Spice، Skittles

الخالق

يركز منشئو المحتوى على الابتكار وتزويد الجماهير بتجارب لم يسبق لهم مواجهتها من قبل. لا توجد حدود لهم ولا يعتقدون أن أي شيء مستحيل القيام به. إنها تلهم الناس لاتخاذ إجراءات.

مثال: Lego

الحاكم

يجب أن ترتبط أي علامة تجارية تستخدم النموذج الأصلي للمسطرة بالروعة والثروة والنجاح والقوة. الحكام يسيطرون على العالم ويتسمون بالانضباط والنظام. مثالية للعلامات التجارية المتميزة أو أولئك الذين يعملون كقادة في السوق بلا منازع.

مثال: مرسيدس ، رولكس

الساحر

يركز السحرة على تزويد المستلمين بلحظات سحرية تمتصهم تمامًا ، مما يسمح لهم بالاسترخاء والشعور بالتحسن. إنهم يهتمون بتقوية الجسد أو الروح ، على الرغم من أنهم لا يشرحون كيف يمكن تحقيق ذلك - تمامًا مثل السحرة الحقيقيين ، لا يكشفون أبدًا عن حيلهم.

مثال: ديزني

العادية

يريد المنتظمون أن يكونوا قريبين من المتلقين في جميع معاناتهم - لذلك يحاولون أن يكونوا حقيقيين ويركزون على الحياة اليومية قدر الإمكان. إنهم لا يفرضون أي شيء على المتلقي ، لكنهم يهدفون إلى كسب ثقتهم. يختبئون في الحشد دون استخدام رسائل صاخبة.

مثال: ايكيا

ملخص

لقد تعرفت للتو على 12 نموذجًا أصليًا تشكل الأساس لبناء استراتيجية العلامة التجارية - هل يمكنك الآن تحديد "من هي علامتك التجارية"؟ للقيام بذلك ، اسأل نفسك أسئلة حول أهداف أو قيم أو طبيعة العلامة التجارية التي قمت بإنشائها ، ثم واجه الخصائص المدرجة لتحديد أفضل ما يناسبك. تذكر أن علامتك التجارية يمكن أن تتناسب مع أكثر من نموذج أصلي واحد.

اقرأ أيضًا: إستراتيجية العلامة التجارية للشركات الناشئة.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات