يتحول التسويق بعيدًا عن الإعلانات الدعائية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي مع انتقالنا إلى عصر أكثر ذكاءً من الناحية التكنولوجية. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن الجودة والمحتوى ذي الصلة قد يحل مشاكل العملاء المحتملين ويحولهم إلى عملاء.

هناك عدد غير محدود تقريبًا من الأساليب للاستفادة من المحتوى للترويج لعلامتك التجارية في بيئة الأعمال اليوم. لم يعد تسويق المحتوى عنصرًا فاخرًا ، بل أصبح مطلبًا. يُعد تقديم محتوى مثير للاهتمام وذات القيمة أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في جعل علامتك التجارية تتألق في سوق مشبعة.

سيكون تسويق المحتوى ضروريًا لنجاح كل عمل في عام 2022. إنه الأسلوب الأكثر فاعلية لتوليد عملاء متوقعين وإغلاق الصفقات. في هذا التسلسل ، يمكن لوكالة تسويق المحتوى الرقمي الموثوقة مساعدتك في التعجيل بإستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

لدى المسوقين الرقميين اليوم خيار للاختيار من بين مجموعة واسعة من أنواع مختلفة من خدمات تسويق المحتوى. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تحديد نوع خدمة تسويق المحتوى المراد توظيفها وأيها سيلفت الانتباه عندما يتعلق الأمر بإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الصحيحة.

هل تريد معرفة المزيد حول الأنواع المختلفة لخدمات تسويق المحتوى؟ استمر في القراءة.

في هذه المقالة سنبدأ بفهم معنى وأهمية تسويق المحتوى. بعد ذلك ، سنحول تركيزنا نحو الأنواع المختلفة لخدمات تسويق المحتوى التي يمكن للمرء الاختيار من بينها. لذا ، لنبدأ مناقشتنا.

ما هو تسويق المحتوى؟

في جوهره ، فإن تسويق المحتوى هو عملية إنشاء ونشر معلومات قيمة من أجل جذب الجمهور المستهدف والمحافظة عليه. أي شيء من إدخالات المدونة ومقاطع الفيديو إلى الرسوم البيانية والبودكاست هي أمثلة على التنسيقات التي يمكنك استخدامها لنشر مثل هذه المعلومات. تتمثل المهمة الأساسية لتسويق المحتوى في إعلام الجمهور المستهدف وتثقيفه وتشجيعه على أمل أن ينتهي بهم الأمر إلى اتخاذ بعض الإجراءات التي تريدها.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟

يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لأنه يساعد في تعزيز التحويلات وتوليد العملاء المحتملين من خلال تطوير الثقة وإقامة العلاقات من خلال الإجابة على الاستفسارات المختلفة والشكوك لدى جمهورك المستهدف. يتوقع العملاء في الوقت الحاضر أن تزودهم شركاتهم المفضلة بمحتوى متسق وعالي الجودة.

يمكنك أيضًا التفوق على منافسيك من خلال النظر إلى مواقع منافسيك وقنوات التواصل الاجتماعي لتحديد نوع المحتوى الذي ينشرونه لجذب العملاء.

فيما يلي بعض الفوائد الأخرى التي تأتي من القيمة المتزايدة لخدمات تسويق المحتوى وأنواعها المختلفة:

1. يساعدك على تحقيق عائد استثمار أفضل

كثيرًا ما يهتم أصحاب المصلحة الرئيسيون في التسويق بالمال فقط. المال ، بعد كل شيء ، لديه القدرة على التحدث عن نفسه. لحسن الحظ ، تبين أن تكلفة تسويق المحتوى أقل بنسبة 62٪ من أساليب التسويق التقليدية مع استمرار إنتاج نتائج مفيدة وقابلة للقياس. هذا يجعله استثمارًا معقولًا لأي شركة ، مع عائد استثمار ثابت (عائد على الاستثمار) بمرور الوقت.

2. يساعدك على جعل جمهورك يظل معك لفترة طويلة

يعد المحتوى الممتاز مصدرًا رائعًا ولديه القدرة على منح العملاء المحتملين رضا عالٍ وإغراءهم بالعودة مقابل المزيد. من الضروري جذب انتباه عابر لجمهورك المستهدف وإنشاء صورة قوية للعلامة التجارية بمرور الوقت. يساعدك على الاحتفاظ بعملائك لفترة طويلة قادمة.

3. يساعد على بناء الثقة بينك وبين جمهورك

سيتمكن جمهورك المستهدف من وضع ثقتهم في منتجاتك وخدماتك وتقديم المشورة إذا كنت تقدم قيمة مع خدمات تسويق المحتوى الخاصة بك. يساعد إنشاء المحتوى في تطوير العلاقة بين شركتك والجمهور المستهدف. يمكنك تحقيق ذلك من خلال الرد على استفساراتهم والمشاركة في محادثة معهم. عندما يرى العملاء المزيد من المحتوى عالي الجودة ، فمن المرجح أن يكون لديهم صورة إيجابية عن شركتك.

4. إنه يعزز مُحسّنات محرّكات البحث ويزيد من ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت

هناك ارتباط وثيق بين مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى. من المستحيل أن يكون لديك مُحسنات محركات البحث بدون محتوى. ستستفيد جهود تحسين محركات البحث (SEO) من محتوى أكثر ثباتًا وعالي الجودة. إن إضافة محتوى عالي الجودة إلى موقع الويب الخاص بك على شكل مدونات أو أنواع تسويق محتوى أخرى مثل الفيديو والرسوم البيانية وما إلى ذلك ، لديه القدرة على زيادة حجم الصفحات على موقع الويب الخاص بك ليتم فهرستها بواسطة محركات البحث بنسبة 434٪.

كما أنه يساعد في تحسين تصنيفات محرك البحث (SERPs). تعتبر التصنيفات ضرورية لزيادة تواجدك على الإنترنت وجذب انتباه جمهورك المستهدف إلى عملك.

5. يساعدك على توليد المزيد من العملاء المحتملين الجودة

يُعتقد أن التسويق الداخلي ، الذي يتضمن تسويق المحتوى ، ينتج ثلاثة أضعاف العملاء المتوقعين عن التسويق الخارجي. يهدف التسويق الداخلي إلى جذب عملاء متوقعين مؤهلين من خلال توفير معلومات قيمة للجمهور المستهدف وإنشاء اتصالات طويلة الأجل قائمة على الثقة.

6. يساعدك في اكتساب زخم أكبر على منصات التواصل الاجتماعي

إذا لم يزد نشاطك التجاري على الرغم من وجود عدد كبير من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي ، فقد حان الوقت للتحول إلى تسويق المحتوى ، حيث يمكن أن يساعد المحتوى عالي الجودة في نمو وجود شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي. كل ما عليك فعله هو مواكبة أحدث الاتجاهات وإنشاء محتوى يجذب انتباه جمهورك المستهدف.

7. يساعد في رعاية العملاء المتوقعين عبر قمع المبيعات

باستخدام النوع الصحيح من المحتوى ، قد يساعدك تسويق المحتوى في رعاية العملاء المحتملين أثناء تقدمهم خلال مسار تحويل المبيعات. قمع المبيعات هو تمثيل رسومي لرحلة المشتري التي توضح مكانهم في العملية. يمكنك رعاية وتحويل المزيد من العملاء المحتملين إذا كنت تعرف نوع المحتوى الذي يجب استخدامه في كل مستوى من مستويات القمع.

8. يساعدك على تحسين التحويلات بمساعدة المحتوى الأصلي

المحتوى الخاص بك له تأثير على التحويلات. يساعد النوع الصحيح من المحتوى جمهورك على التواصل معك مع تزويدهم أيضًا بالمعرفة التي يحتاجون إليها لإجراء عمليات شراء مستنيرة. ومع ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك دائمًا أصليًا. بالإضافة إلى كونه أصليًا ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى CTA الذي يوجه القارئ إلى الخطوة التالية.

9. يساعد علامتك التجارية على أن تصبح مرجعية في صناعتك

إذا كان المستهلكون يرونك كخبير في مجالك ، فمن المرجح أن يثقوا بك. يساعد إنتاج محتوى عالي الجودة في تطوير سلطتك عبر الإنترنت وبناء الثقة ، كما هو مذكور أعلاه.

من المرجح أن تحصل على مرتبة أعلى في محركات البحث إذا كانت شركتك تتمتع بسمعة طيبة كمصدر موثوق للمعلومات. علاوة على ذلك ، يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك معرفتك بالموضوع وتقديم حلول مفيدة لمخاوف جمهورك.

الأنواع المختلفة لخدمات تسويق المحتوى

هناك العديد من خدمات تسويق المحتوى المتاحة ، ولكل منها مجموعة مزاياها الخاصة. يعد فهم الأنواع العديدة لخدمات تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأنه يوسع ترسانة التسويق الرقمي الخاصة بك. علاوة على ذلك ، فإن معرفة كيفية استخدام كل منها بنجاح من أجل تطوير خطة تسويق محتوى شاملة موحدة أمر بالغ الأهمية.

كل نوع من أنواع المحتوى له مجموعة من المزايا الخاصة به. يجب أن يشتمل نموذج إستراتيجية المحتوى الشامل على مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى التي يمكن استخدامها لمجموعة متنوعة من الأهداف.

أكثر أنواع خدمات تسويق المحتوى شيوعًا هي كما يلي:

1. المدونات

يعد التدوين طريقة ممتازة لتأسيس علامتك التجارية وجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعد إدخالات المدونة المحسّنة وعالية الجودة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق الأداء الجيد في محركات البحث. تركز إستراتيجية المدونة المدروسة جيدًا بشكل خاص على الموضوعات التي تهم التركيبة السكانية المستهدفة الأساسية.

يعد المحتوى الطويل ، مثل المدونات ، أسلوبًا ممتازًا لحل المشكلات وتقديم الإجابات وإنشاء الخبرات في مجالك. ميزة أخرى للتدوين هي أنه يسلط الضوء على خصوصية عملك. إذا كانت شركتك مبدعة أو ذكية أو ذكية ، فإن المدونة تمنحك فرصًا كبيرة للتعبير عن نفسك.

2. الرسوم البيانية

تمكّنك Infographics من نقل كمية كبيرة من المعلومات بسرعة وبشكل واضح ، مثل إحصاءات الصناعة وبيانات تحسين محركات البحث والأنشطة والجداول الزمنية وما إلى ذلك.

تعد الرسوم البيانية ممتعة للغاية وقد تساعد في إبراز خطة التسويق من خلال توفير محتوى جذاب بصريًا. إنها طرق ملونة وملفتة للنظر لتوصيل البيانات أو العمليات. يحب المسوقون الرسوم البيانية لأنها سريعة وغير مكلفة.

تعد Infographics رائعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأنها جذابة بصريًا ، ويتم مشاركة الكثير من العناصر الجذابة حقًا. يمكن استخدامها جنبًا إلى جنب مع المعلومات المكتوبة ، مثل منشور مدونة أو مستند تقني.

3. مقاطع الفيديو

تعد مقاطع الفيديو وسيطًا ديناميكيًا وتسمح لك بتطوير مجموعة واسعة من المحتوى في قطاعك الذي يثير اهتمام جمهورك المستهدف. نما محتوى الفيديو بشكل متزايد باعتباره نهجًا لتسويق المحتوى في السنوات الأخيرة.

يعد محتوى الفيديو قويًا لأنه يساعدك على التفاعل مع جمهورك المستهدف بطريقة مرئية وتفاعلية لا تفعلها العديد من فئات المحتوى الأخرى.

• يمكن للعملاء تعلم كيفية معالجة مشكلة معينة من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو الإرشادية.
• تتمتع مقاطع الفيديو الطويلة بالقدرة على التواصل عاطفيًا مع المشاهدين من خلال سرد قصة.
• تعد مقاطع الفيديو التوضيحية التي تبلغ مدتها 60 ثانية طريقة سريعة وسهلة لإعلام العملاء المحتملين بأي موضوع معين.
• يمكن أن تساعد المقاطع التوضيحية العملاء على فهم قدرات منتجك بسرعة.
• تجذب مقتطفات الوسائط الاجتماعية السريعة ، مثل بكرات Instagram ، انتباه الناس وتشجعهم على التفاعل.

4. دراسات الحالة

تعد دراسات الحالة مفيدة للعملاء المحتملين الذين يرغبون في معرفة كيفية عمل الأشياء في عملك مباشرة من عملائك الحاليين. يمكن للمشترين رؤية رحلة العميل من البداية إلى النهاية ومشاهدة أمثلة واقعية لحالات استخدام مماثلة عبر دراسات الحالة.

عندما يكتشف عملاؤك المحتملون عملائك الآخرين الذين لديهم تجارب ممتازة مع علامتك التجارية ، فإن ذلك يمنحهم دليلًا اجتماعيًا ويساعدهم على اتخاذ قرار مستنير. دراسات الحالة مهمة بشكل خاص للسلع والخدمات عالية الثمن وذات القيمة العالية. يركز هذا النوع من المحتوى على عائد الاستثمار التسويقي مع تقليل مخاطر الإنفاق الضخم إلى الحد الأدنى.

5. الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية

تعد الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية أدوات فعالة لاكتساب سمعة الصناعة ، وإنشاء حلول مبتكرة ، وتكوين قوائم عملاء ، وترسيخ نفسك كسلطة. بالمقارنة مع منشورات المدونات ، فهي في كثير من الأحيان أطول وأكثر تقنية. يمكّنك هذا من التعمق في موضوع ما وإعطاء معلومات أكثر تفصيلاً مما يمكنك في منشور مدونة.

هذا النوع من خدمات تسويق المحتوى يكون أكثر فاعلية في منتصف وأسفل قمع المبيعات. ستحتاج إلى تعريف العملاء المحتملين بالصعوبة التي يواجهونها ، والعلاج الذي تقدمه ، ولماذا أنت بديل أكثر حكمة من منافس في هذا الوقت.

6. البودكاست

تزداد شعبية البودكاست كوسيلة لتسويق المحتوى والترويج للعلامة التجارية. يسمح لك بالتفاعل مع المستهلكين المحتملين لديك على مستوى شخصي أكثر ، مما يساعد في تطوير الاتصالات. إنه يحقق ذلك من خلال السماح لك بمشاركة أفكارك وتجاربك بحرية مع جمهورك المستهدف.

تتمثل إحدى أهم فوائده في أنه يمكّنك من تقديم محتوى طويل وعالي القيمة دون إضاعة الوقت والطاقة الزائدين. ميزة رئيسية أخرى للبودكاست هي قابليتها للنقل. من السهل الاستماع إليها أثناء تمرين القلب أو في طريقك إلى العمل عندما تكون القراءة غير ممكنة.

7. شهادات العملاء

تعد مراجعات العملاء وشهاداتهم نوعًا مختلفًا من تسويق المحتوى المستند إلى الدليل الاجتماعي. إذا كنت في سوق متخصص ، يمكن أن توفر الشهادات ملخصًا سريعًا عن سبب تميز عملك.

عندما ترى محركات البحث عددًا كبيرًا من المراجعات الإيجابية لشركتك ، فإنها تفترض أن عملك موثوق به ، ويجب أن يكون موقع الويب الخاص بك في موضع أعلى على محرك البحث من الشركات ذات التقييمات الأقل إيجابية.

8. ندوات عبر الإنترنت

الندوات عبر الإنترنت هي نوع من خدمات تسويق المحتوى التي يمكن أن تساعدك في تثقيف العملاء المحتملين والمستهلكين حول مجموعة من الموضوعات. آراء الخبراء حول موضوع معين ، وإرشادات حول كيفية استخدام منتجك بكامل إمكاناته ، وحلول لمشاكل محددة ، وما إلى ذلك.

يمكنك الاستفادة من ندوتك على الويب لإجراء مقابلات مع آفاق حقيقية ، على غرار كيفية استخدام البودكاست ، مما يجعل ندواتك التسويقية على الويب أدوات تسويقية. من المزايا المهمة الأخرى للندوات عبر الإنترنت أنها تتيح التفاعل في الوقت الفعلي بين المتحدث والجمهور.

9. المحتوى الذي ينشئه المستخدم

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم هو المحتوى الذي تم إنشاؤه ومشاركته بواسطة عملائك والذي يتضمن علامتك التجارية بشكل ما. إنها استراتيجية تسويق محتوى رائعة لأنها تجذب العملاء. يستجيب الأشخاص بشكل إيجابي لشخص مشابه لهم ، وهذا من المرجح أن يثير اهتمامهم بشركتك.

قد يكون العميل هو الذي يسجل تجربة إخراج المنتج من العلبة ويحملها على YouTube. شخص ما يأخذ صورة شخصية أثناء استخدام البضائع الخاصة بك أو وضع علامة على علامتك التجارية في منشور هو أيضًا مثال على ذلك.

نظرًا لأن UGC يجمع بين التسويق الشفهي والأدلة الاجتماعية ، فهو قوي للغاية. تزداد احتمالية تصديق العملاء المحتملين لعملاء آخرين بخلاف المحتوى الإعلاني الخاص بك.

10. أدلة إرشادية

تُعد الأدلة الإرشادية استراتيجيات فعالة لتحسين ظهورك على الإنترنت بالإضافة إلى عرض علامتك التجارية. إنها قطع موجزة تشارك فيها شركتك خبرتها مع العملاء في موضوع معين.

كل ما عليك فعله هو وضع بعض ما تعرفه جيدًا في دليل إعلامي. ستعمل هذه التقنية بلا شك على تحسين طريقة تفاعل شركتك مع عملائها.

11. الميمات

الميم هي صورة تم دمجها مع نص ذي صلة ثقافيًا وانتشرت على نطاق واسع على الإنترنت. أصبحت Memes إضافة جديدة إلى فن تسويق المحتوى ، لكنها فعالة بشكل لا يصدق.

تتطلب Memes فحصًا تفصيليًا للبيئة الاجتماعية الحالية لتحديد مكان عملك. إنها تقنية ذكية لزيادة عدد الزيارات إذا كان بإمكانك جدولة ميم بشكل صحيح وتناسبها مع الجاذبية الاجتماعية لعلامتك التجارية.

استنتاج

لقد غطينا بشكل شامل أهمية تسويق المحتوى في المشهد الرقمي اليوم في هذا المنشور. علاوة على ذلك ، تحدثنا بالتفصيل عن الأنواع المختلفة لخدمات تسويق المحتوى إلى جانب حالات استخدامها ومزاياها. نأمل أن تترك لنا معلومات قيمة للمساعدة في المضي قدمًا في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

مقالات مرجعية:
https://powerdigitalmarketing.com/blog/understanding-the-many-different-types-of-content-marketing/
https://rockcontent.com/blog/types-of-content-marketing/
https://www.semrush.com/blog/types-of-content-marketing/
https://programminginsider.com/why-content-marketing-is-important-in-2022/